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antigo vice-presidente de operações esportivas Ding Minghao bloom foi responsável por atracar projeto Hisense Euro, referido evento de primeira classe do mundo para a marca do patrocinador pode omitir 5. - para convencer os consumidores no exterior informou que período de oito anos, Hisense patrocinou a Copa da Europa 2016 A popularidade de 11 países aumentou 6%, e as vendas do segundo trimestre também melhoraram em mais da metade.
Da Rússia depois de 2018 da Copa do Mundo menos de duas semanas, indústria de eletrodomésticos foi marketing reinado sopro de terror. Após Vantage publicou anúncios de página inteira nos meios de comunicação, prometeu 'a equipe francesa para ganhar, Vantage reembolso total', Wan e também expressou publicamente apoio à Argentina, E apresentar "promoção de emergência, 50% de desconto em Golden Boots e um single grátis".
Pelo regulamento imobiliário, os preços das matérias-primas, tempo e outros múltiplos fatores, o mercado de eletrônicos de consumo está prevista para este ano para ser 'difícil' do que no ano passado, neste caso, um marketing esportivo grandes empresas a pegar o trem expresso, viraram 'modo de Copa do Mundo'.
De acordo com a rede da nuvem Ovídio (AVC) para toda a canais, incluindo televisores a cores, geladeiras, freezers, máquinas de lavar, ar condicionado, máquinas de fumaça, fogões a gás e outros eletrodomésticos categoria de 29 a empurrar os dados totais mostram que de janeiro a abril deste ano, as vendas a retalho totais de mercado de eletrodomésticos da China tamanho de 249,5 bilhões de yuans, um aumento de 3,9%, mas em janeiro, fevereiro e abril as vendas a retalho diminuiu, um declínio de 0,2% a faixa de 2,5%.
Quando 'mercado de eletrodomésticos em geral, o mercado de ações este ano do que no ano passado, mais o mercado não é bom, quanto mais as empresas fazem promoções para aumentar os esforços para promover o produto.' Analista da indústria de Appliance Liang Zhenpeng aceitou uma entrevista com relatórios de negócios do século 21, disse que, em comparação com os anos anteriores, eletrodomésticos negócios Copa do mundo sobre o investimento ea inovação em marketing este ano tem que gastar mais esforço.
'Antes que o principal é a guerras de preços, campanhas publicitárias, a guerra canal estes relativamente competição de baixo nível, agora atualizar como o mercado de aparelhos de consumo, muitos domésticos empresas aparelho elétrico tomaram o país para o internacional. Levado a cabo a comercialização da Copa do Mundo, você pode construir a sua marca no mercado internacional, também pode causar uma série de torcida atenção. ', disse Liang Zhenpeng.
tomada Copa do Mundo
Na verdade, este marketing drama de fabricação de cerveja desde o ano passado. Em abril do ano passado, Hisense Group, um anúncio de alto perfil de gastar quase US $ 100 bilhões, tornando Rússia 2018 patrocinadores oficiais da Copa do Mundo, espera dobrar a visibilidade global, enquanto Gree beleza este é o velho inimigo do meio do ano passado começou uma guerra de palavras, até agora ainda secretamente competindo.
O repórter observou que pouco depois Gree anunciou que tinha vencido a Copa do Mundo Moldova Arena na Rússia e se tornou a única marca de água no local, Midea também anunciou que o seu ar condicionado central ganhou 7 dos 12 locais, que é a Copa do Mundo russo. Os maiores vencedores Além disso, muitas empresas, como TCL, Changhong, Meiling e Wanhe, alcançaram a cooperação com diferentes equipes nacionais ou estrelas, e querem abrir ainda mais sua reputação de marca através do patrocínio de títulos.
Meiling proposta, desde que o time de futebol belga para as quartas de final, comprar M fresco geladeira Meiling verde 645/639/660 podem desconto de vinte por cento; finalista na Bélgica, 50% de desconto; Bélgica para ganhar, os consumidores compram mais modelos todos os únicos livre, enquanto A compra de produtos M frescos e crus de outros modelos gerou 1.000 yuan Wen Jianping, presidente da Ovid Cloud Network, acredita que esta é uma inovação ousada e inovadora dos canais de marketing e dos métodos de marketing da Meiling.
31 de maio, Vantage publicada na mídia 'France vitória, Vantage reembolso total' anúncio de página inteira, juntamente com o selo da empresa e assinada pelo Presidente. Vantage disse que se a equipe francesa para ganhar, para as empresas em junho 1º a 30º compra do "pacote coroa" da Vantage para um reembolso total dos consumidores.
Depois, Wanhe também se juntou à guerra de marketing, mas substituiu a "aposta" com a equipe da Argentina. Ao mesmo tempo, dividiu o desconto em três níveis: "voltando ao dinheiro de volta", "jogando um desconto de 50% para chuteiras". "E a Argentina ganhou um milhão e um single gratuito. A pessoa relevante da empresa no comando revelou aos repórteres, Wanhe também lançará aquecedor de água personalizado de fãs Argentina, no dia 8 para aceitar reservas on-line. Milhões e esperar, durante o evento on-line e off-line ano-em-ano O crescimento será superior a 30%.
Nos últimos anos, o marketing esportivo de internacionalização da marca de um novo caminho da China, mas também um atalho. Hisense tem sido responsável por atracar o projeto Copa da Europa florescem ex-vice-presidente de operações esportivas Ding Minghao disse eventos de primeira classe do mundo pode salvar 5 para a marca do patrocinador - 8 anos de tempo para convencer os consumidores no exterior informou que Hisense patrocinou o Campeonato Europeu de 2016, em 11 países para aumentar a visibilidade de 6%, as vendas no segundo trimestre do ano também aumentar a metade.
Risco aumenta
No entanto, se o montante do investimento for muito alto, haverá riscos, especialmente para as empresas de eletrodomésticos cujos lucros já foram escassos, o que não pode ser considerado de ânimo leve.
"Em geral, as empresas de eletrodomésticos vão tratar o marketing da Copa do Mundo como uma atividade promocional, como um custo de publicidade e promoção." Liang Zhenpeng acredita que Hisense gastou quase 100 milhões de dólares para patrocinar a Copa do Mundo, não é tão fácil recuperar o custo "Não há muito lucro líquido para todo o Grupo Hisense por um ano, então esse custo é relativamente alto para a Hisense, e o risco é naturalmente alto", disse Liang Zhenpeng.
Vice-Gerente Geral Orville rede nuvem negra Divisão Zhu Yuanyuan disse aos jornalistas, a margem de lucro média do ano passado, a indústria da China cor TV, o principal negócio de apenas 1,3% em relação a outra categoria eletrodomésticos, com lucro operacional de baixo. Na verdade, este ano, empresas de eletrodomésticos para capturar a comercialização Copa do Mundo o calor é maior do que em anos anteriores, principalmente em função de ou para o mercado de eletrônicos de consumo, e até mesmo nos últimos anos, a taxa de crescimento é também declínio cozinha eléctrica na taxa de crescimento atraente.
Orville rede da nuvem de dados (AVC) mostram que o primeiro trimestre deste ano, cozinha chinesa vendas de TV mercado de appliances de 128 bilhões de yuans, abaixo de 6,1% sobre o mesmo período, as vendas a retalho totais de 33,9 bilhões de yuans ar condicionado, subiu 14,9%, as vendas no varejo de 915 milhões de unidades, um aumento de 9,5 por cento em comparação com o primeiro trimestre de 2017, o crescimento das vendas no varejo caíram 17 pontos percentuais.
Liang Zhenpeng disse a repórteres que o mercado imobiliário um impacto maior. Início mercado aparelho 'pelo ambiente imobiliário, este ano em relação a 2017, o mercado de televisão a cores da China é a mais plana ou ligeiramente aumentado, as perspectivas de crescimento não é otimista, o mercado de eletrônicos de consumo em relação a capacidade total do ano passado Pode também cair.
Para Meiling, Vantage, 10 000, e assim por diante jogo marketing, Liang Zhenpeng considerados como tendo risco limitado, 'primeiro ganhar este pacote realmente é assim vinte e três tipos de modelos, e os consumidores ganhar se você não escolher o pacote ou dizer nenhum acordo, então, é a desistir este evento, por isso, para as empresas, é puramente uma estratégia de marketing para promover. ', mas Liang Zhenpeng lembrete, as empresas devem fazer a comunicação antecipada completo com canais, agilizar as operações, a fim de evitar mal-entendidos desnecessários, não deixou para o consumidor boa impressão, o bom se torna ruim.