검토
해외 소비자가 8 년 기간, 하이 센스는 2016 년 유럽 컵을 후원 한 것으로보고 설득 - 스포츠 작업 딩 Minghao 꽃의 전 부사장 해신 유로 프로젝트를 도킹에 대한 책임, 스폰서의 브랜드에 대한 세계 최고 수준의 이벤트 (5)를 생략 할 수 있습니다 말했다 11 개국의 가시성은 6 % 년 2 분기 매출도 절반을 향상 개선되었다.
러시아에서 2018 년 월드컵 채 2 주 후에, 가전 산업은 공포의 부는 통치를 마케팅하고있다. 밴티지 미디어에서 전체 페이지 광고를 게시 후, 완 '밴티지 전액 환불을이기는 프랑스 팀'을 약속하고도 공개적으로 아르헨티나에 대한지지를 표명, 그리고 '이제 다시 컷을 골든 부트 절반 가격, 무료 하나의 승리를 즐기는'합니다.
부동산 규제, 원자재 가격 및 날씨 영향으로 올해 가전 시장은 '어려움'이 예상되며,이 경우 대기업은 스포츠 마케팅 특급 열차를 타기 시작했으며 '월드컵 모드'를 시작했다.
올해 1 월부터 4 월까지 컬러 TV, 냉장고, 냉동고, 세탁기, 에어컨, 레인지 후드, 가스 스토브 등 29 개 가전 제품에 대한 AVC의 전 채널 푸시 데이터에 따르면 중국 가전 시장의 총 소매 판매량 그 규모는 2495 억 위안으로 작년 같은 기간에 비해 3.9 % 증가했지만 1 월에는 2 월과 4 월의 소매 판매가 모두 0.2 %에서 2.5 %로 감소했다.
하면 '전체 가전 시장, 주식 시장 작년보다 올해 더 많은 시장은 많은 기업. 제품을 홍보하는 노력을 높이기 위해 프로모션을 좋지 않다'기기 산업 분석 리앙 Zhenpeng은 21 세기 비즈니스 리포트와의 인터뷰를 수락했다 예년에 비해 가전 사업이 올해 월드컵에 대한 투자와 마케팅 방법의 혁신은 더욱 노력하고 있습니다.
주요 가격 전쟁이, 광고 캠페인이 상대적으로 낮은 수준의 경쟁, 이제 소비자 가전 시장으로 업그레이드 채널 전쟁이 많은 가전 제품의 기업. 국제에 국가를 촬영 월드컵 마케팅을 수행 위치 한 것입니다 전에 '당신이 국제 시장에서 브랜드를 구축 할 수 있습니다, 또한 홈 팬들의 많은 관심을 일으킬 수 있습니다. '리앙 Zhenpeng 말했다.
월드컵 경쟁
실제로 지난해 4 월에 Hisense Group은 2018 년 월드컵 공식 후원사가되어 세계 인기를 두 배로 늘리기 위해 Hisper Group에 약 1 억 달러의 투자를 발표했습니다 Gree and Midea 's 이 늙은 부부의 가족은 작년 중반부터 말의 전쟁에 맞닥뜨린 채 아직도 비밀리에 경쟁하고 있습니다.
기자는 자신이 러시아 모르도 분야 프로젝트에 월드컵 우승, 곧 물 기계 장소의 유일한 브랜드가되고 후에 선언, 발견, 미국은 일곱 초, 러시아 월드컵에서 12 개 장소 승리의 중앙 에어컨을 발표 가장 큰 승자. 추가는, TCL, 창홍, 메이 링, 완 및 기타 기업은 타이틀 스폰서를 통해 더 개방 브랜드 명성에, 다른 국가 팀 또는 선수와의 협력을 체결했다.
메이 링은 긴 강전에 벨기에 축구 팀으로, 20 %의 할인 수있는 M 신선한 녹색 메이 링 냉장고 645/639/660를 구입, 제안, 최종 후보 벨기에, 50 % 할인, 승리 벨기에, 소비자 동안, 더 많은 모델 모두 무료 하나를 구입 구매 다른 모델 'M 신선한 녹색'제품 1,000 위안 돌아왔다. 원 총리 Jianping, 오빌 클라우드 네트워크의 대통령이 마케팅 채널과 마케팅 방법에 메이 과감한 혁신과 혁신하다고 생각합니다.
31, 밴티지는 의장이 회사 인감과 함께 미디어 '프랑스의 승리, 유리한 전액 환불'전면 광고, 발표 및 서명 수 있습니다. 밴티지는 말했다 프랑스 팀이 우승 할 경우 6 월의 기업 구매 밴티지 '챔피언 코스'소비자 전액 환불 날짜 30-1 기간 사이.
이후 Wanhe는 마케팅 전쟁에 가담했지만 아르헨티나 팀과 '내기'를 대체하는 동시에 '현금 환급', '축구화 부츠 50 % 할인'등 세 단계로 나누었습니다. '아르헨티나는 백만 달러를 벌었고 무료 싱글'을 수상했으며 관련 회사 관계자는 기자들에게 공개했다. Wanhe는 또한 온라인 예약 접수를 위해 아르헨티나 팬 온수기를 8 일에 선보일 예정이다. 성장은 30 %를 초과 할 것입니다.
땡 Minghao는 세계 최고 수준의 이벤트가 스폰서의 브랜드 (5)을 절약 할 수 있습니다 말했다 최근 몇 년 동안, 중국의 스포츠 마케팅 브랜드 새 경로의 국제화,하지만 또한 바로 가기. 하이 센스는 유럽 컵 프로젝트 꽃 스포츠 운영의 전 부사장을 도킹 할 책임이있다 - 해외 소비자를 설득하는 시간이 8 년 하이 센스는 6 %의 가시성을 향상시키기 위해 11 개국에서, 2016 년 유럽 컵을 후원 한 것으로보고, 올해 2 분기 매출도 절반을 향상시킬 수 있습니다.
위험 증가
그러나 투자 금액이 너무 많으면 이익이 이미 빈약 한 가전 업체의 경우 위험 할 수 있습니다. 이는 가볍게 받아 들일 수 없습니다.
리앙 Zhenpeng이 생각하는 '일반, 가전 제품 기업에서 월드컵 마케팅 아웃 리치 등의 홍보 활동, 비용 및 경비는. 처리하는 것 같은'하이 센스는 비용을 회수하기 쉽지 않다 월드컵을 후원 거의 $ 1 억 지출 '1 년 동안 Hisense 그룹 전체에 순익이 그리 많지 않으므로 Hisense는이 비용이 상대적으로 높고 위험도는 당연히 높습니다.'Liang Zhenpeng가 말했습니다.
차장 오빌 클라우드 네트워크 블랙 부문 Zhu의 Yuanyuan는 낮은 영업 이익에서 중국의 컬러 TV 산업, 기타 가전 카테고리에 비해 1.3 %의 주요 사업. 사실, 올해 가전 기업들이 월드컵 마케팅을 캡처 지난해 평균 이익률을 기자들에게 말했다 열은 주로 또는 가전 시장에서, 예년보다 높은, 그리고 심지어는 최근 몇 년 동안, 성장 속도도 눈에 띄는 성장률을 전기 주방 감소이다.
오빌 클라우드 네트워크 (AVC) 데이터는 올해 1 분기는 128 억 위안으로 같은 기간에 비해 아래로 6.1 %, 33,900,000,000위안 에어컨의 전체 소매 판매 중국 주방 가전 시장의 TV 판매는 증가했다고 14.9 %를 보여, 소매 판매 (915) 만대, 2017의 첫 번째 분기에 비해 9.5 %의 증가, 소매 판매 증가율은 17 % 포인트 하락했다.
리앙 Zhenpeng는 중국의 컬러 TV 시장, 소비자 가전 시장은 지난해의 전체 용량에 비해 가장 평평하거나 약간, 성장 전망은 낙관적되지 않습니다 증가 부동산 시장은 부동산과 환경에 의해 더 큰 영향. 가전 시장은 '올해 2017에 비해 기자들에게 말했다 당신은 떨어질 수 있습니다. '
메이 링, 밴티지, 10 000를 들어, 그래서 마케팅을 도박에, 리앙 Zhenpeng는 '처음이 패키지는 실제로 모델의 너무 이십삼가지입니다 승리, 소비자가 패키지를 선택하지 않은 경우이기거나 합의하고, 그것을 포기하지 말 제한된 위험이있는 것으로 간주 기업 있도록이 이벤트는,. 순전히 홍보하는 마케팅 전략이다 '하지만 리앙 Zhenpeng 알림, 기업은 소비자에게 남아 있지 불필요한 오해를 피하기 위해, 운영을 간소화, 채널 전체 사전 의사 소통을해야한다 좋은 인상을 남기고, 좋은 것을 나쁜 물건으로 바꿔라.