REVIEW
スポーツ事業丁Minghao満開の元副社長はハイセンスユーロプロジェクトをドッキングを担当した、スポンサーのブランドで世界トップクラスのイベントが5を省略することができた - 海外の消費者を納得させること8年の期間を報告し、Hisense社は、2016年欧州チャンピオンズカップを後援11カ国での視認性は、6パーセント年Q2の売上も半分を向上させる改善しました。
ロシアから2018年のワールドカップ未満2週間後に、家電業界はテロの送風治世を販売してきた。ヴァンテージは、メディアにフルページの広告を公開した後、「勝つためにフランスのチームをヴァンテージ全額返金」と約束し、WANおよびまた公にアルゼンチンの支持を表明そして「今、背中にカットし、ゴールデンブーツは半額、無料の単一勝利を楽しむ」作ります。
不動産規制、原材料価格、天候や他の複数の要因により、家電市場は、今年は、この場合には、スポーツマーケティング大手企業は、「ワールドカップモード」を有効にしている急行列車をキャッチするために、昨年より「困難」であると期待されています。
総データをプッシュするためにカラーテレビ、冷蔵庫、冷凍庫、洗濯機、エアコン、スモークマシン、ガスストーブと29の他の家電製品のカテゴリを含む全チャンネルのためオウィディウスのクラウドネットワーク（AVC）によると、今年その1月から4月に示し、中国の家電市場の総小売売上高2495億元のサイズ、3.9％の増加が、1月、2月と4月の小売売上高は、0.2％〜2.5％の範囲の低下を減少しています。
ときは「昨年より今年の家電市場、株式市場全体のは、より多くの市場が良好ではない、より多くの企業が製品を促進するための努力を高めるためにプロモーションを行います。」21世紀のビジネスレポートは、前の年に比べてと言ってアプライアンスの業界アナリスト梁Zhenpengは、家電事業をインタビューを受け入れ今年のワールドカップへの投資とマーケティング手法の革新は、いっそう努力しています。
メインは、価格戦争、広告キャンペーン、チャネル戦争これらの比較的低レベルの競争は、今や家電市場としてアップグレードされる前に、多くの家電企業が国際的に国をとっている。ワールドカップのマーケティングを実施し」、あなたは国際市場であなたのブランドを構築することができ、多くの国内ファンの注目を集めることができる」とLiang Zhenpengは語った。
ワールドカップのための競争
グリー美しながら昨年実際には昨年から、このマーケティングのドラマ醸造。4月には、海信グループ、ロシア2018年のワールドカップの公式スポンサー作り、ほぼ$ 100億過ごすための高プロファイルの発表は、グローバルな可視性を倍増したいと考えていますこの夫婦の家族は、昨年中ごろから言葉の戦いに挑戦し始め、まだ秘密裏に戦っています。
記者は、気づいたロシアモルドヴィア共和国アリーナプロジェクトでワールドカップを獲得し、自分自身を宣言し、すぐに水機場の唯一のブランドになって以降、米国はまた、7グリー、ロシアワールドカップで12件の会場を受賞し、その中央空調を発表しました最大の勝者は。加えて、TCL、長虹、美鈴、WANおよびその他の企業は、タイトルスポンサーを通じてオープンブランドの評判を促進するために、異なる国家のチームや選手とのコラボレーションを締結しています。
美鈴は限り準々決勝にベルギーのサッカーチームとして、二〇%割引することができますM新緑美鈴冷蔵庫645/639/660を購入し、提案し、ファイナリストベルギーは、50％割引、勝つためにベルギーは、消費者が一方で、より多くのモデルのすべての自由なシングルを買います購入他のモデル 'M新緑の製品は千元を返した。温家宝Jianping、オービルのクラウドネットワークの社長は、これはマーケティングチャネルとマーケティング手法で美鈴大胆な技術革新とブレークスルーであると考えています。
31、ヴァンテージを会社のシールと一緒に、メディア「フランスの勝利、ヴァンテージ全額返金」フルページの広告に掲載されたと会長が署名したことがあります。ヴァンテージはフランスのチームが6月の企業に、勝つためにと言った場合には購入ヴァンテージ「チャンピオンシップコース」消費者全額返金の日30から1時間の間。
プレイヤーは金の靴のショッピングの半分を楽しむために」「今それをカットバック」：その後、ワンともマーケティングの戦争に参加しましたが、アルゼンチンで置き換える「ベット」、割引は、3つのレベルに細分化されている間「と」アルゼンチンが勝つ万人と無料のシングル「、8オンライン予約を受け付けるように。万人を始め、イベント、オンラインとオフラインの時に期待されている会社の関係者は、WANおよびアルゼンチンのファンはまた、給湯器のカスタマイズバージョンを起動します記者団に語りました成長率は30％を超えてしまいます。
鼎Minghaoは、世界トップクラスのイベントは、スポンサーのブランドのために5を保存することができた近年では、中国のスポーツマーケティングブランドの新しいパスの国際化だけでなく、ショートカット。Hisense社は、欧州カップのプロジェクト咲くスポーツ運営の元副社長をドッキングを担当してきました - 海外の消費者を説得するための時間の8年間は、Hisense社は6％の視認性を高めるために11カ国で、2016年欧州チャンピオンズカップを主催することを報告し、今年第2四半期の売上も半分を強化します。
リスクが上昇します
投資額が高すぎる場合には、その後、まだ企業は、家電製品、およびより多くの、すでにわずかな利益を軽視することはできない、特にため、リスクが存在します。
「一般的に、家電メーカーは、宣伝費や宣伝費として、ワールドカップのマーケティングを宣伝活動として扱うだろう」とLiang Zhenpeng氏は、Hisenseがワールドカップのスポンサーに1億ドル近くを費やしたと考えている。 「1年間、Hisense Group全体の純利益はそれほど多くないので、Hisenseにとってこの費用は比較的高く、リスクは当然高いです」Liang Zhenpengは述べています。
次長オービルのクラウドネットワーク黒課朱Yuanyuanは、低営業利益では、中国のカラーテレビ業界、平均利益率は昨年、他の家電製品のカテゴリに比べて1.3％のみの主な事業を記者団に語った。実際、今年、家電企業でワールドカップのマーケティングをキャプチャします熱は主として家電市場へまたはから、さらに近年では、前の年に比べて高く、成長率も、成長率が目を引く電化厨房の減少です。
オービルのクラウドネットワーク（AVC）データは、今年の第一四半期は128億元で、同期間にダウン6.1％、339億元空調全体の小売売上高の中国のキッチン家電市場のテレビの売上高は、上昇し14.9％を示し、小売売上高915万台、2017年の第一四半期に比べて9.5％の増加は、小売売上高の伸びは17％ポイント下落しました。
梁Zhenpengは、成長見通しは、家電市場は、昨年の全体的な能力に比べて楽観的ではありません不動産環境への影響によって大きな影響。ホームアプライアンス市場は」中国のカラーテレビ市場は今年は2017年に比べて不動産市場が最もフラットまたはわずかに増加していることを記者団に語りましたあなたは下落する必要があります。 "
美鈴のために、バンテージ、10 000、およびので、ギャンブルのマーケティングに、梁Zhenpengはまず、実際にこのパッケージを勝つ」、限られたリスクを有すると考えますが、パッケージを選択するか、何の合意を言わないしない場合は二十から三モデルの種類、および消費者が勝つ、それはそうです、そして、それはあきらめることです不必要な誤解を避けるために、消費者に残されていない、企業のために、促進するための純粋なマーケティング戦略である。「ので、しかし、梁Zhenpengリマインダ、企業はチャンネルの完全な事前の通信を行う必要があり、業務を合理このイベント、良い印象を作り、良いものを悪いものに変えてください。