समीक्षा
खेल के संचालन के डिंग Minghao खिलने के पूर्व उपाध्यक्ष डॉकिंग Hisense यूरो परियोजना के लिए जिम्मेदार था, ने कहा कि प्रायोजक के ब्रांड के लिए दुनिया के शीर्ष स्तर के घटना 5. छोड़ सकते हैं - विदेशी उपभोक्ताओं की रिपोर्ट है कि आठ साल की अवधि, Hisense 2016 यूरोपीय कप को प्रायोजित समझाने के लिए 11 देशों में दृश्यता में सुधार 6 प्रतिशत साल Q2 बिक्री भी आधा बढ़ाने के लिए।
रूस से 2018 विश्व कप कम से कम दो सप्ताह के बाद, घरेलू उपकरण उद्योग आतंक की उड़ाने शासनकाल विपणन किया गया है। Vantage प्रकाशित मीडिया में पूरे पृष्ठ के विज्ञापनों के बाद,, वान 'जीतने के लिए, Vantage पूर्ण वापसी फ्रांसीसी टीम' का वादा किया है और यह भी सार्वजनिक रूप से अर्जेंटीना के लिए अपना समर्थन व्यक्त किया, और 'पीठ पर कटौती अब, गोल्डन बूट आधी कीमत, नि: शुल्क एकल जीत का आनंद' बनाते हैं।
अचल संपत्ति विनियमन, कच्चे माल की कीमतों, मौसम और अन्य कई कारकों से, उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार में इस वर्ष पिछले वर्ष की तुलना 'मुश्किल' हो सकता है, इस मामले में, एक खेल विपणन प्रमुख कंपनियों एक्सप्रेस ट्रेन, बदल दिया है 'विश्व कप मोड' को पकड़ने की उम्मीद है।
रंगीन टीवी, रेफ्रिजरेटर, फ्रीजर, वाशिंग मशीन, एयर कंडीशनिंग, धूम्रपान मशीन, गैस स्टोव और 29 अन्य घरेलू उपकरणों श्रेणी पुश करने के लिए कुल डेटा दिखाने सहित पूरे चैनलों के लिए ओविड बादल नेटवर्क (एवीसी) के अनुसार जनवरी से अप्रैल तक इस साल, चीन के घरेलू उपकरण बाजार की कुल खुदरा बिक्री २४९.५ बिलियन युआन के आकार, 3.9% की वृद्धि हुई है, लेकिन जनवरी, फरवरी और अप्रैल के खुदरा बिक्री में गिरावट आई है, 2.5% रेंज के लिए 0.2% की गिरावट।
जब 'समग्र घरेलू उपकरण बाजार, शेयर बाजार में पिछले साल की तुलना में इस साल अधिक बाजार अच्छा नहीं है, अधिक कंपनियों उत्पाद बढ़ावा देने के प्रयासों को बढ़ाने के लिए प्रोन्नति से करते हैं।' उपकरण उद्योग के विश्लेषक लिआंग Zhenpeng 21 वीं सदी व्यापार रिपोर्टों के साथ एक साक्षात्कार में स्वीकार कर लिया ने कहा कि पिछले साल की तुलना में, घरेलू उपकरणों के व्यापार निवेश और विपणन में नवाचार पर इस साल के विश्व कप और अधिक प्रयास खर्च करने की है।
'इससे पहले मुख्य कीमत युद्ध, विज्ञापन अभियानों, चैनल युद्ध इन अपेक्षाकृत निम्न स्तर के प्रतियोगिता, अब उपभोक्ता उपकरणों के बाजार के रूप में उन्नयन, कई घरेलू बिजली के उपकरण उद्यमों देश अंतरराष्ट्रीय करने के लिए ले लिया है। विश्व कप विपणन किया जाता है, आप अंतरराष्ट्रीय बाजार में अपने ब्रांड का निर्माण कर सकते हैं, भी घर प्रशंसकों ध्यान का एक बहुत कुछ हो सकता है। 'लिआंग Zhenpeng कहा।
विश्व कप प्रतियोगिता के आउटलेट
वास्तव में, इस विपणन नाटक पिछले वर्ष से चल। अप्रैल में पिछले साल, Hisense समूह, एक हाई प्रोफाइल घोषणा लगभग $ 100 अरब खर्च करने के लिए, रूस 2018 विश्व कप आधिकारिक प्रायोजकों बनाने, वैश्विक दृश्यता दोगुना करने के लिए, उम्मीद है, जबकि Gree सौंदर्य यह पिछले वर्ष के मध्य से पुराने दुश्मन शब्दों की एक युद्ध शुरू हुआ, अब तक अभी भी गुप्त रूप से प्रतिस्पर्धा है।
रिपोर्टर, देखा घोषित खुद को रूस मोर्दोविया क्षेत्र परियोजना में वर्ल्ड कप जीता, और पानी मशीन स्थानों की केवल ब्रांड बनने और इसके तुरंत बाद, संयुक्त राज्य अमेरिका भी सात Gree, रूस के विश्व कप में 12 स्थानों जीतने अपनी केंद्रीय एयर कंडीशनिंग की घोषणा की सबसे बड़ी विजेता। इसके अलावा, TCL, Changhong, Meiling, वान और अन्य उद्यमों शीर्षक प्रायोजक के माध्यम से आगे खुला ब्रांड प्रतिष्ठा करने के लिए विभिन्न राष्ट्रीय टीमों या खिलाड़ियों के साथ एक सहयोग में प्रवेश किया है।
Meiling प्रस्तावित है, जब तक क्वार्टर फाइनल में बेल्जियम के फुटबॉल टीम के रूप में, खरीदने के एम ताजी हरी Meiling रेफ्रिजरेटर 645/639/660 बीस प्रतिशत की छूट सकता है, फाइनल बेल्जियम, 50% छूट, बेल्जियम जीतने के लिए, उपभोक्ताओं को अधिक मॉडल सभी नि: शुल्क एकल, खरीदने, जबकि अन्य मॉडलों को खरीदने 'एम ताजा हरी' उत्पादों 1,000 युआन लौट आए। वेन Jianping, Orville बादल नेटवर्क के अध्यक्ष का मानना है कि इस Meiling बोल्ड नवाचारों और विपणन चैनल और विपणन तरीकों में सफलताओं है।
मई 31, Vantage मीडिया 'फ्रांस जीत, Vantage पूर्ण वापसी' पूरे पृष्ठ का विज्ञापन, में प्रकाशित कंपनी सील के साथ-साथ और अध्यक्ष द्वारा हस्ताक्षर किए गए। Vantage कहा कि अगर फ्रांसीसी टीम को जीतने के लिए, जून में कंपनियों के लिए खरीद Vantage चैम्पियनशिप पाठ्यक्रम 'उपभोक्ताओं को एक पूर्ण वापसी की तारीख से अवधि के बीच 1 30।
बाद में, वान और यह भी विपणन युद्ध में शामिल हो गए, लेकिन 'शर्त', अर्जेंटीना के द्वारा बदल दिया, जबकि छूट तीन स्तरों में विभाजित है: सोना जूते की खरीदारी के आधे आनंद लेने के लिए 'वापस अब इसे काट,' 'खिलाड़ियों 'और' अर्जेंटीना जीत लाख और मुक्त एकल 'कंपनी के एक अधिकारी, वान और अर्जेंटीना प्रशंसकों भी वॉटर हीटर का अनुकूलित संस्करण का शुभारंभ करेंगे संवाददाताओं से कहा, 8 ऑनलाइन आरक्षण स्वीकार करने के लिए। मिलियन शुरू किया और घटना एक ऑनलाइन और ऑफलाइन के दौरान की उम्मीद है वृद्धि 30% से अधिक होगा।
हाल के वर्षों में एक नया पथ के चीन के खेल विपणन ब्रांड अंतर्राष्ट्रीयकरण, लेकिन यह भी एक शॉर्टकट। Hisense यूरोपीय कप परियोजना खिलने खेल के संचालन के पूर्व उपाध्यक्ष डॉकिंग लिए जिम्मेदार रहा है डिंग Minghao कहा दुनिया के शीर्ष स्तरीय घटनाओं प्रायोजक के ब्रांड के लिए 5 बचा सकता है - विदेशी उपभोक्ताओं को समझाने के लिए समय के 8 साल कि Hisense 2016 यूरोपीय कप प्रायोजित, 11 देशों में 6% की दृश्यता को बढ़ाने के लिए सूचना, साल की दूसरी तिमाही में बिक्री भी आधा बढ़ाने के लिए।
जोखिम वृद्धि
हालांकि, अगर निवेश राशि बहुत अधिक है, तो वहाँ अभी भी जोखिम, विशेष रूप से उद्यमों, घरेलू उपकरणों की पहले से ही अल्प लाभ के लिए किया जाएगा, और अधिक हल्के में नहीं लिया जा सकता है।
'आम तौर पर, घरेलू उपकरण कंपनियां विश्व कप विपणन को प्रचार और प्रचार की लागत के रूप में एक प्रचार गतिविधि के रूप में मानती हैं।' लिआंग जेनपेंग का मानना है कि हिसेंस ने विश्व कप प्रायोजित करने के लिए लगभग 100 मिलियन अमेरिकी डॉलर खर्च किए, लागत को ठीक करने में इतना आसान नहीं लिआंग जेनपेंग ने कहा, 'पूरे हिसेंस ग्रुप के लिए एक साल तक ज्यादा शुद्ध लाभ नहीं है, इसलिए यह लागत हिसेंस के लिए अपेक्षाकृत अधिक है, और जोखिम स्वाभाविक रूप से उच्च है।'
उप महाप्रबंधक Orville बादल नेटवर्क काले डिवीजन झू Yuanyuan पिछले साल औसत लाभ मार्जिन, संवाददाताओं से कहा, चीन के रंगीन टीवी उद्योग, केवल 1.3% की मुख्य व्यवसाय अन्य घरेलू उपकरणों श्रेणी की तुलना में, एक कम परिचालन लाभ पर। वास्तव में, इस साल, घरेलू उपकरण उद्यमों विश्व कप विपणन कब्जा करने के लिए गर्मी के लिए या उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार से मुख्य रूप से पिछले साल की तुलना में अधिक है, और यहां तक कि हाल के वर्षों में, विकास दर भी आंख को पकड़ने वृद्धि दर में बिजली रसोई गिरावट आई है।
Orville बादल नेटवर्क (एवीसी) डेटा है कि इस वर्ष की पहली तिमाही, 128 बिलियन युआन, इसी अवधि में नीचे 6.1%, 33.9 बिलियन युआन एयर कंडीशनिंग के समग्र खुदरा बिक्री के चीनी रसोई उपकरण बाजार टीवी की बिक्री, गुलाब दिखाने के 14.9%, खुदरा बिक्री 915 लाख यूनिट, 2017 की पहली तिमाही की तुलना में 9.5 प्रतिशत की वृद्धि हुई है, खुदरा बिक्री में वृद्धि 17 प्रतिशत अंक तक गिर गया।
लिआंग Zhenpeng कि अचल संपत्ति के बाजार एक बड़ा प्रभाव। घरेलू उपकरण बाजार 'अचल संपत्ति वातावरण से, इस वर्ष 2017 की तुलना में संवाददाताओं से कहा, चीन के रंगीन टीवी बाजार सबसे फ्लैट या थोड़ी वृद्धि हुई, विकास दृष्टिकोण आशावादी नहीं है, उपभोक्ता इलेक्ट्रॉनिक्स बाजार पिछले साल के समग्र क्षमता की तुलना में आप गिरावट हो सकती है। '
Meiling, Vantage, 10 000 के लिए, और इतने विपणन जुआ पर, लिआंग Zhenpeng सीमित जोखिम है, 'पहली जीत इस पैकेज वास्तव में यह मॉडल की तो तेईस प्रकार है, और उपभोक्ताओं को जीतने के आप पैकेज का चयन नहीं है या कहते हैं कि कोई समझौता नहीं हुआ है, तो, यह देने के लिए है माना इस घटना है, इसलिए उद्यमों के लिए, विशुद्ध रूप से एक विपणन रणनीति को बढ़ावा देना है। 'लेकिन लिआंग Zhenpeng अनुस्मारक, उद्यमों चैनल के साथ पूर्ण अग्रिम संचार करना चाहिए, संचालन को सरल बनाने के क्रम में अनावश्यक गलतफहमी, उपभोक्ता के लिए नहीं छोड़ा से बचने के लिए अच्छा प्रभाव अच्छे, बुरे हो जाता है।