REVIEW
Der ehemalige Vizepräsident der Sport Operationen Ding Minghao Blüte verantwortlich war für das Andocken Hisense-Euro-Projekt, sagte der hochkarätig Veranstaltung für die Marke Sponsor 5. weglassen können - davon zu überzeugen, in Übersee Verbraucher berichtet, dass Zeitraum von acht Jahren, Hisense die 2016 European Cup gesponsert Sichtbarkeit in 11 Ländern verbesserte 6 Prozent gegen Q2 Umsatz auch die Hälfte erhöhen.
Von Russland nach der WM 2018 weniger als zwei Wochen hat die Hausgeräteindustrie treib Schreckensherrschaft vermarktet. Im Anschluss an Vantage ganzseitigen Anzeigen in den Medien veröffentlicht wird, versprach ‚das Französisch-Team zu gewinnen, Vantage volle Erstattung‘, Wan und auch öffentlich geäußerte Unterstützung für Argentinien, und macht ‚um den Schnitt auf der Rückseite jetzt, die Golden Boot genießt halben Preis, kostenlose Single win‘.
Betroffen von Immobilienregulierung, Rohstoffpreisen und Wetter wird der Markt für Haushaltsgeräte in diesem Jahr voraussichtlich "schwierig" sein, und in diesem Fall haben große Unternehmen den Sportmarketing-Schnellzug übernommen und den "World Cup Mode" gestartet.
Laut AVCs gesamten Omni-Channel-Push-Daten für 29 Haushaltsgeräte, darunter Farbfernseher, Kühlschränke, Gefrierschränke, Waschmaschinen, Klimaanlagen, Dunstabzugshauben, Gasherde usw., von Januar bis April dieses Jahres, die gesamten Einzelhandelsumsätze auf dem chinesischen Hausgeräte-Markt Die Skala betrug 249,5 Milliarden Yuan, ein Anstieg von 3,9% gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres, aber im Januar gingen die Einzelhandelsumsätze im Februar und April im Jahresvergleich von 0,2% auf 2,5% zurück.
Wenn ‚Gesamthaushaltsgeräte Markt, der Aktienmarkt in diesem Jahr als letztes Jahr, je mehr der Markt ist nicht gut, die mehr Unternehmen Promotions tun Anstrengungen zu verstärken, um ein Produkt zu fördern.‘ Appliance-Industrie Analyst Liang Zhenpeng akzeptiert, sagte ein Interview mit 21st Century Business berichtet, dass im Vergleich zu früheren Jahren, Haushaltsgeräte Geschäft dieses WM in diesem Jahr auf Investitionen und Innovationen in den Bereichen Marketing, um mehr Mühe aufwenden.
‚Vor dem Haupt den Preiskampf ist, Werbekampagnen, der Kanal Krieg dieses relativ Low-Level-Wettbewerb, jetzt als Verbrauchergeräte-Markt aktualisieren, haben viele elektrischen Haushaltsgeräte Unternehmen das Land an den internationalen genommen. Das WM-Marketing durchgeführt wird, Sie Ihre Marke auf dem internationalen Markt bauen, kann auch eine Menge von zu Hause Fans Aufmerksamkeit verursachen. ‚, sagte Liang Zhenpeng.
Wettbewerb für die Weltmeisterschaft
In der Tat, dieses Brau Marketing Drama seit dem vergangenen Jahr. Im April letztes Jahr, Hisense Group, eine Ankündigung hochkarätige fast 100 Milliarden $ ausgeben, Russland WM 2018 offizielle Sponsoren machte, hofft, dass die globale Sichtbarkeit zu verdoppeln, während Gree Schönheit Die Familie dieses alten Paares begann Mitte des vergangenen Jahres einen Krieg der Worte zu führen, und es konkurriert immer noch heimlich.
Der Reporter merkte an, dass kurz nachdem Gree bekannt gab, dass er den Zuschlag für die WM Moldova Arena in Russland erhalten hatte und die einzige Wassermarke in der Halle wurde. Midea gab auch bekannt, dass seine zentrale Klimaanlage 7 der 12 Austragungsorte gewonnen hat. Die größten Gewinner: Darüber hinaus haben viele Unternehmen wie TCL, Changhong, Meiling und Wanhe Kooperationen mit verschiedenen Nationalteams oder Stars geschlossen und wollen ihren Marken-Ruf durch Titelsponsoring weiter ausbauen.
Meiling vorgeschlagen, solange die belgische Fußballmannschaft in die Viertelfinals, kauft M Frischen grüne Meiling Kühlschrank 645/639/660 kann von zwanzig Prozent Rabatt; Finalisten Belgien, 50% Ermäßigung, Belgien zu gewinnen, die Verbraucher mehr Modelle aller kostenlose Single kaufen, während kaufen andere Modelle M frische grüne 'Produkte zurück 1.000 Yuan. Wen Jianping, Präsident von Orville Cloud-Netzwerk glaubt, dass dieser Meiling sind fett Innovationen und Durchbrüche in den Marketing-Kanälen und Marketing-Methoden.
31. Mai veröffentlicht Vantage in der ‚Frankreich gewinnen, Vantage volle Rückerstattung‘ Media-Anzeige Voll Seite, zusammen mit der Firma Siegel und vom Vorsitzenden unterzeichnet. Vantage sagte, wenn die Französisch-Team zu gewinnen, die Unternehmen im Juni 1. bis 30. Erwerb des "Krone-Pakets" von Vantage zur vollständigen Rückerstattung der Verbraucher.
Danach schloss sich Wanhe auch dem Marketingkrieg an, ersetzte aber die "Wette" durch das argentinische Team. Gleichzeitig teilte er den Rabatt in drei Stufen auf: "Zurück zur Kasse", "50% Rabatt für Fußballschuhe". "Und die" Argentinien gewann eine Million und frei Single. "Die verantwortliche Person des Unternehmens enthüllt Reportern, wird Wanhe auch Argentinien Fans benutzerdefinierte Warmwasserbereiter starten, um Online-Buchung zu akzeptieren. Millionen und erwarten, während der Veranstaltung online und offline Jahr für Jahr Das Wachstum wird 30% übersteigen.
In der letzten Jahren Sport-Marketing-Marke Internationalisierung eines neuen Weg des Chinas, sondern auch eine Abkürzung. Hisense hat zum Andocken des europäischen Cup-Projektes blüht ehemaligen Vizepräsident der Sport Operationen Ding Minghao die hochkarätigen Veranstaltungen der Welt, sagte verantwortlich 5 für den Sponsor Marke sparen können - 8 Jahre Zeit in Übersee Verbraucher davon zu überzeugen, berichteten, dass Hisense den 2016 European Cup, in 11 Ländern gefördert, die Sichtbarkeit von 6%, den Umsatz im zweiten Quartal des Jahres zu verbessern auch die Hälfte erhöhen.
Risiken steigen
Wenn jedoch die Anlagesumme zu hoch ist, dann wird es immer noch Risiken, vor allem für die ohnehin mageren Gewinne von Unternehmen, Haushaltsgeräten und vieles mehr kann nicht leicht genommen werden.
"Im Allgemeinen werden Hausgerätehersteller das WM-Marketing als Werbeaktivität betrachten, als Werbe- und Promotionskosten." Liang Zhenpeng glaubt, dass Hisense fast 100 Millionen US-Dollar für die Förderung der Weltmeisterschaft ausgegeben hat, nicht so einfach "Es gibt nicht viel Nettogewinn für die gesamte Hisense Gruppe für ein Jahr, also sind diese Kosten für Hisense relativ hoch, und das Risiko ist natürlich hoch", sagte Liang Zhenpeng.
Deputy General Manager Orville Cloud-Netzwerk Schwarz Abteilung Zhu Yuanyuan sagte Reportern, die durchschnittliche Gewinnspanne im vergangenen Jahr, Chinas Farb-TV-Industrie, das Hauptgeschäft von nur 1,3% im Vergleich zu anderen Haushaltsgeräten Kategorie, bei einem niedrigen Betriebsergebnis. In der Tat, in diesen Jahr Unternehmen Hausgeräte, das WM-Marketing erfassen die Wärme höher als in den Vorjahren, vor allem wegen oder aus dem Unterhaltungselektronikmarkt, und auch in der letzten Jahren ist die Wachstumsrate auch auffällige elektrische Küchen Rückgang der Wachstumsrate.
Orville Cloud-Netzwerk (AVC) Daten zeigen, dass das erste Quartal dieses Jahres, chinesische Küche Appliance-Markt TV einen Umsatz von 128 Milliarden Yuan, um 6,1% gegenüber dem gleichen Zeitraum insgesamt Einzelhandel einen Umsatz von 33,9 Milliarden Yuan Klimaanlage, stieg um 14,9%, Einzelhandelsumsatz 915 Millionen Einheiten, was eine Steigerung von 9,5 Prozent gegenüber dem ersten Quartal 2017, Einzelhandelsumsatzwachstum sank um 17 Prozentpunkte.
Liang Zhenpeng erzählte Reportern, dass der Immobilienmarkt ein größerer Einfluss. Hausgerätemarkt ‚durch das Immobilienumfeld in diesem Jahr bis 2017 verglichen, Chinas Farb-TV-Markt der flach oder leicht erhöht ist, die Wachstumsaussichten sind nicht optimistisch, Markt der Unterhaltungselektronik im Vergleich zur letzten Jahr der Gesamtkapazität Sie können fallen haben. "
Für Meiling, Vantage, 10 000, und so weiter Marketing-Glücksspiel, als Liang Zhenpeng beschränktes Risiko hat, ‚zuerst dieses Paket zu gewinnen, ist es tatsächlich so dreiundzwanzig Arten von Modellen, und die Verbraucher zu gewinnen, wenn Sie das Paket nicht wählen oder sagen keine Einigung, dann ist es bis zu geben dieses Ereignis, so dass für Unternehmen, ist eine reine Marketingstrategie zu fördern. ‚aber Liang Zhenpeng Erinnerung, Unternehmen sollten vollständige Voraus Kommunikation mit Kanälen, Abläufe optimieren, um unnötige Missverständnisse zu vermeiden machen, für den Verbraucher nicht verlassen guter Eindruck, wird die gute schlecht.