Lecture
L'ancien vice-président des opérations sportives fleurs Ding Minghao était responsable de l'amarrage projet Hisense Euro, a déclaré l'événement haut de classe mondiale pour la marque du sponsor peut omettre 5. - pour convaincre les consommateurs d'outre-mer ont rapporté que huit ans, Hisense a parrainé la Coupe d'Europe 2016 , La popularité de 11 pays a augmenté de 6%, et les ventes du deuxième trimestre ont également augmenté de plus de moitié.
De la Russie après 2018 Coupe du Monde moins de deux semaines, l'industrie de l'électroménager a été la commercialisation règne souffle de terreur. Après Vantage a publié des annonces pleine page dans les médias, a promis « l'équipe française à remporter, le remboursement intégral Vantage », Wan et aussi publiquement exprimé son soutien à l'Argentine, Et mettre en avant «promotion d'urgence, 50% de réduction sur les bottes d'or, et un single gratuit».
Par la réglementation de l'immobilier, les prix des matières premières, le temps et d'autres facteurs multiples, le marché de l'électronique grand public cette année devrait être « difficile » que l'an dernier, dans ce cas, un marketing sportif des grandes entreprises pour attraper le train express, ont tourné « mode Coupe du Monde ».
Selon le réseau de nuage Ovide (AVC) pour l'ensemble des chaînes, y compris les téléviseurs couleur, les réfrigérateurs, les congélateurs, les machines à laver, climatisation, machines à fumée, cuisinières à gaz et autres appareils ménagers catégorie de 29 à pousser l'ensemble des données montrent que de Janvier à Avril de cette année, les ventes au détail du marché de l'électroménager en Chine taille de 249,5 milliards de yuans, soit une augmentation de 3,9%, mais en Janvier, février et les ventes au détail d'avril a diminué, soit une baisse de 0,2% à la gamme de 2,5%.
Lorsque « ensemble du marché de l'électroménager, le marché boursier cette année que l'année dernière, plus le marché est pas bon, plus les entreprises font des promotions à redoubler d'efforts pour promouvoir le produit. » Analyste de l'industrie de l'appareil Liang Zhenpeng a accepté une interview avec 21st Century rapports d'affaires dit que par rapport aux années précédentes, les entreprises d'appareils ménagers L'investissement de cette année dans la Coupe du Monde et l'innovation dans les méthodes de marketing sont autant d'efforts.
« Avant la principale est la guerre des prix, campagnes publicitaires, la guerre du canal ces concours relativement bas niveau, mise à niveau maintenant que le marché des appareils de consommation, de nombreuses entreprises d'appareils ménagers électriques ont pris le pays à l'international. Effectué la commercialisation Coupe du Monde, vous pouvez construire votre marque sur le marché international, Peut également attirer l'attention de nombreux fans domestiques », a déclaré Liang Zhenpeng.
Compétition pour la Coupe du Monde
En avril dernier, le groupe Hisense a annoncé un investissement de près de 100 millions de dollars américains, devenant le sponsor officiel de la Coupe du Monde 2018 en Russie, dans l'espoir de doubler la popularité mondiale. La famille de ce vieux couple a commencé à se battre contre une guerre de mots à partir du milieu de l'année dernière, et elle est toujours en compétition secrète.
Le journaliste a noté que peu de temps après que Gree avait annoncé avoir remporté la Coupe du Monde de Moldavie en Russie et être devenue la seule marque de l'eau, Midea a également annoncé que sa climatisation centrale avait remporté 7 des 12 sites, la Coupe du monde russe. Les plus grands gagnants En outre, de nombreuses entreprises telles que TCL, Changhong, Meiling et Wanhe ont conclu des accords de coopération avec différentes équipes nationales ou stars et souhaitent élargir leur réputation grâce à un parrainage de titre.
Meiling proposé, aussi longtemps que l'équipe de football belge dans les quarts de finale, acheter M réfrigérateur frais Meiling vert 645/639/660 peut escompter de vingt pour cent, finaliste en Belgique, 50% de réduction, la Belgique à gagner, les consommateurs achètent plus tous les modèles simples gratuit, tandis que acheter d'autres frais de M verts "modèles produits retournés 1.000 yuans. Wen Jianping, président du réseau cloud Orville est d'avis que cette Meiling innovations audacieuses et des percées dans les circuits de commercialisation et les méthodes de marketing.
31 mai, Vantage publié dans « GAINS France, le remboursement intégral Vantage » médias pleine page, ainsi que le sceau de la société et signé par le Président. Vantage a dit que si l'équipe française à gagner, aux entreprises en Juin Du 1er au 30e achat du «paquet couronne» de Vantage pour un remboursement complet des consommateurs.
Par la suite, Wan et a également rejoint la guerre de marketing, mais le « pari » remplacé par l'Argentine, alors que la remise est subdivisée en trois niveaux: « le couper en arrière maintenant, » « aux joueurs de profiter de la moitié des achats de chaussures d'or « et » l'Argentine gagne le million et libre unique « a déclaré le responsable de la compagnie aux journalistes, les fans Wan et l'Argentine lancera également une version personnalisée du chauffe-eau, 8 a commencé à accepter des réservations en ligne. million et devrait lors de l'événement une ligne et hors ligne la croissance dépassera 30%.
Ces dernières années, la commercialisation de l'internationalisation de la marque de sport de la Chine d'un nouveau chemin d'accès, mais aussi un raccourci. Hisense a été responsable de l'amarrage du projet Coupe d'Europe fleuriront ancien vice-président des opérations sportives Ding Minghao a déclaré que les événements haut de gamme du monde peuvent économiser 5 pour la marque du sponsor -8 ans pour persuader les consommateurs d'outre-mer. Après la sponsorisation de la Coupe d'Europe 2016 par Hisense, sa visibilité dans 11 pays a augmenté de 6% et les ventes au deuxième trimestre ont également progressé de plus de la moitié.
Les risques augmentent
Cependant, si le montant de l'investissement est trop élevé, il y aura des risques, en particulier pour les entreprises d'appareils ménagers dont les bénéfices ont déjà été maigres.
«En général, les entreprises d'appareils ménagers traiteront la commercialisation de la Coupe du monde comme une activité promotionnelle, comme un coût de publicité et de promotion.» Liang Zhenpeng estime que Hisense a dépensé près de 100 millions de dollars pour sponsoriser la Coupe du monde. «Il n'y a pas beaucoup de bénéfice net pour l'ensemble du groupe Hisense pendant un an, donc ce coût est relativement élevé pour Hisense, et le risque est naturellement élevé», a déclaré Liang Zhenpeng.
Directeur général adjoint Orville réseau cloud Black Division Zhu Yuanyuan a déclaré aux journalistes, la marge bénéficiaire moyenne l'année dernière, la couleur de l'industrie de la télévision chinoise, l'activité principale de seulement 1,3% par rapport à d'autres catégories d'appareils électroménagers, à un faible résultat opérationnel. En fait, cette année, les entreprises d'appareils électroménagers pour capturer la commercialisation Coupe du Monde la chaleur est plus élevé que les années précédentes, principalement en raison ou du marché de l'électronique grand public, et même au cours des dernières années, le taux de croissance est aussi accrocheur déclin de la cuisine électrique du taux de croissance.
Orville réseau cloud données (AVC) montrent que le premier trimestre de cette année, les ventes de téléviseurs sur le marché des appareils de cuisine chinoise de 128 milliards de yuans, en baisse de 6,1% par rapport à la même période, les ventes au détail totales de 33,9 milliards de yuans climatisation, a augmenté de 14,9%, les ventes au détail 915 millions d'unités, soit une augmentation de 9,5 pour cent par rapport au premier trimestre de 2017, la croissance des ventes au détail ont chuté de 17 points de pourcentage.
Liang Zhenpeng a déclaré aux journalistes que le marché immobilier un plus grand impact. Sur le marché de l'appareil Accueil « par l'environnement immobilier, cette année par rapport à 2017, le marché de la télévision couleur de la Chine est le plus plat ou légèrement augmenté, les perspectives de croissance ne sont pas optimistes, le marché de l'électronique grand public par rapport à la capacité globale de l'année dernière vous pourriez avoir à tomber.
Pour Meiling, Vantage, 10 000, et ainsi sur le marketing de jeu, Liang Zhenpeng considérés comme ayant un risque limité, « d'abord gagner ce paquet est en fait-il si vingt-trois types de modèles, et les consommateurs gagnent si vous le faites, il n'est pas choisir le forfait ou dire pas d'accord, puis de renoncer cet événement, donc pour les entreprises, est purement une stratégie de marketing pour promouvoir. « mais rappelle Liang Zhenpeng, les entreprises doivent faire de la communication complète à l'avance avec des canaux, de rationaliser les opérations, afin d'éviter tout malentendu inutile, pas laissé au consommateur Faites une bonne impression, transformez les bonnes choses en mauvaises choses.