استعراض
وكان نائب الرئيس السابق للعمليات الرياضية دينغ Minghao ازهر مسؤولة عن إرساء مشروع هيسنس اليورو، وقال الحدث من الدرجة الأولى في العالم للعلامة التجارية الكفيل يمكن إغفال 5. - لإقناع ذكرت المستهلكين في الخارج أن فترة ثماني سنوات، هيسنس برعاية كأس اوروبا 2016 الرؤية في 11 دولة تحسنت 6 في المئة مبيعات العام Q2 أيضا تعزيز النصف.
من روسيا بعد كأس العالم 2018 أقل من أسبوعين، وقد تم صناعة الأجهزة المنزلية تسويق عهد تهب من الإرهاب. وعقب الفضل نشرت إعلانات على صفحة كاملة في وسائل الإعلام، وعدت "المنتخب الفرنسي للفوز، الفضل على كامل المبلغ، وان وكذلك أعرب علنا عن دعم الأرجنتين، وجعل 'قطع على ظهر الآن، والحذاء الذهبي التمتع بنصف الثمن، فوز واحد مجانا.
من قبل التنظيم العقاري، وأسعار المواد الخام، والطقس وعوامل متعددة أخرى، فإن سوق الإلكترونيات الاستهلاكية من المتوقع أن تكون 'الصعب' من العام الماضي من هذا العام، في هذه الحالة، التسويق الرياضي الشركات الكبرى للقبض على القطار السريع، تحولت 'واسطة كأس العالم ".
وفقا لشبكة سحابة أوفيد (AVC) للقنوات كاملة بما في ذلك أجهزة التلفزيون الملون والثلاجات والمجمدات والغسالات، وتكييف الهواء، وآلات الدخان، ومواقد الغاز وغيرها من فئة الأجهزة المنزلية من 29 إلى دفع تظهر مجموع البيانات التي من يناير الى ابريل من هذا العام، بلغ إجمالي مبيعات التجزئة للسوق الأجهزة المنزلية في الصين انخفض حجم 249500000000 يوان، بزيادة قدرها 3.9٪، ولكن في مبيعات التجزئة يناير وفبراير وأبريل، بانخفاض قدره 0.2٪ لمجموعة 2.5٪.
عندما 'سوق الأجهزة المنزلية وعموما، فإن سوق الأسهم هذا العام مقارنة بالعام الماضي، وأكثر في السوق ليست جيدة، والمزيد من الشركات تفعل الترقيات لزيادة الجهود المبذولة لتعزيز المنتج. "قبلت محلل صناعة الأجهزة يانغ Zhenpeng مقابلة مع تقارير الأعمال 21 قرن قال أنه بالمقارنة مع السنوات السابقة، والأجهزة المنزلية الأعمال كأس العالم على الاستثمار والابتكار في التسويق لهذا العام يجب أن تنفق المزيد من الجهد.
"قبل الرئيسي هو حروب الأسعار، وحملات الدعاية والحرب قناة هذه نسبيا المنافسة على مستوى منخفض، والآن ترقية في سوق الأجهزة الاستهلاكية، وقد اتخذت العديد من المؤسسات الاجهزة الكهربائية المنزلية البلاد إلى الدولي. نفذوا التسويق كأس العالم، يمكنك بناء العلامة التجارية الخاصة بك في السوق الدولية، ". وقال ليانغ Zhenpeng يمكن أيضا أن يسبب الكثير من الاهتمام جماهيره.
منفذ مسابقة كأس العالم
في الواقع، وهذا تختمر تسويق الدراما منذ العام الماضي. في ابريل من العام الماضي، هيسنس المجموعة، وإعلان رفيعة المستوى لقضاء ما يقرب من 100 مليار $، مما يجعل روسيا 2018 الرعاة الرسميين كأس العالم، وتأمل في مضاعفة الرؤية العالمية، في حين GREE الجمال هذا هو العدو القديم من منتصف العام الماضي بدأ الحرب الكلامية، وحتى الآن لا تزال تتنافس سرا.
وأشار المراسل إلى أنه بعد وقت قصير من إعلان GREE أنها فازت بعرض استضافة كأس العالم في مولدوفا في روسيا وأصبحت العلامة المائية الوحيدة في الاستاد ، أعلن ميديا أيضًا أن تكييف الهواء المركزي الخاص به قد فاز بـ 7 من 12 مكانًا ، وهو كأس العالم الروسي. بالإضافة إلى ذلك ، فإن العديد من الشركات مثل TCL ، و Changhong ، و Meiling ، و Wanhe قد توصلوا إلى تعاون مع فرق أو نجوم وطنية مختلفة ، فهم يريدون المزيد من فتح سمعة علامتهم التجارية من خلال رعاية الموقع.
اقترح ميلينغ، طالما أن فريق كرة القدم البلجيكي في الدور ربع النهائي، وشراء M الطازجة ميلينغ الأخضر الثلاجة 645/639/660 أن نستبعد من عشرين في المئة. النهائيات بلجيكا، و 50٪ خصم؛ بلجيكا للفوز، والمستهلكين شراء المزيد من النماذج كل واحدة مجانا، في حين "M الخضراء الطازجة" المنتجات شراء نماذج أخرى عادت 1000 يوان. ون جيان بينغ، رئيس شبكة سحابة أورفيل يعتقد أن هذا هو ميلينغ الابتكارات والاكتشافات جريئة في قنوات التسويق وأساليب التسويق.
31 مايو الفضل نشرت في وسائل الإعلام "فرنسا الفوز، الفضل استرداد كامل" إعلان على صفحة كاملة، جنبا إلى جنب مع ختم الشركة وتوقيع الرئيس. وقال الفضل أنه إذا كان المنتخب الفرنسي للفوز، للشركات في يونيو في الفترة ما بين 1-30 تاريخ الشراء الفضل 'ملعب' المستهلكين على كامل المبلغ.
بعد ذلك ، انضم وانهي أيضا إلى الحرب التسويقية ، لكنه حل محل "الرهان" مع فريق الأرجنتين ، وفي الوقت نفسه ، قسم الخصم إلى ثلاثة مستويات: "العودة إلى استرداد النقود" ، لعب 50٪ خصم على أحذية كرة القدم. "و" الأرجنتين فازت بمليون و أحادية مجانية ". كشفت الشركة المعنية المسئولة عن المراسلين ، سوف تطلق Wanhe أيضا سخان المياه المخصص للجماهير في الأرجنتين ، في اليوم الثامن لقبول الحجز عبر الإنترنت. مليون ونتوقع ، خلال الحدث على الإنترنت وغير متصل على أساس سنوي النمو سوف يتجاوز 30 ٪.
في السنوات الأخيرة، التسويق الرياضي العلامة التجارية تدويل الصين لمسار جديد، ولكن أيضا كانت اختصار. هيسنس مسؤولة عن إرساء المشروع كأس اوروبا تزدهر النائب السابق لرئيس العمليات الرياضية وقال دينغ Minghao يمكن أن أحداث من الدرجة الأولى في العالم إنقاذ 5 للعلامة التجارية الكفيل - ذكرت 8 سنوات من الوقت لإقناع المستهلكين في الخارج أن هيسنس برعاية مسابقة كأس الاتحاد الاوروبي عام 2016، في 11 دولة لتعزيز وضوح من 6٪، والمبيعات في الربع الثاني من العام أيضا تعزيز النصف.
ارتفاع المخاطر
ومع ذلك، إذا كان مبلغ الاستثمار مرتفع جدا، ثم ستظل هناك مخاطر، خاصة بالنسبة للأرباح الضئيلة أصلا من المؤسسات والأجهزة المنزلية، وأكثر من ذلك لا يمكن أن يؤخذ على محمل الجد.
"بشكل عام ، فإن شركات الأجهزة المنزلية تعامل تسويق كأس العالم كنشاط الترويجية ، وتكلفة الدعاية والترويج." ليانغ Zhenpeng يعتقد أن هيسنس أنفق ما يقرب من 100 مليون دولار لرعاية كأس العالم ، وليس من السهل جدا لاسترداد التكلفة وقال ليانغ تشن بنغ "لا يوجد صافي ربح كبير لمجموعة هيسنس بأكملها لمدة عام ، لذا فإن هذه التكلفة مرتفعة نسبيا لهيسنس ، والمخاطر مرتفعة بشكل طبيعي."
وقال نائب المدير العام أورفيل شبكة سحابة سوداء قسم تشو يوان يوان للصحفيين، فإن متوسط هامش الربح في العام الماضي، صناعة الصين التلفزيون الملون، والعمل الرئيسي من 1.3٪ فقط بالمقارنة مع غيرها من فئة الأجهزة المنزلية، في الأرباح التشغيلية منخفضة. وفي الواقع، هذا العام، والشركات الأجهزة المنزلية للقبض على تسويق كأس العالم الحرارة أعلى مما كانت عليه في السنوات السابقة ، ويرجع ذلك أساسا إلى سوق الأجهزة المنزلية ، وحتى قوة المطبخ سريعة النمو في السنوات الأخيرة نمت أيضا بوتيرة أبطأ.
أورفيل الشبكة السحابية (AVC) البيانات تشير إلى أن الربع الأول من هذا العام، المطبخ الصيني مبيعات أجهزة التلفاز سوق الأجهزة 128 مليار يوان، بانخفاض 6.1٪ عن نفس الفترة، ومبيعات التجزئة الإجمالية للتكييف الهواء 33900000000 يوان، وارتفع بنسبة 14.9٪، ومبيعات التجزئة 915 مليون وحدة ، بزيادة 9.5 ٪ على أساس سنوي ، ولكن نمو مبيعات التجزئة في الربع الأول من عام 2017 انخفض بنسبة 17 ٪ على أساس سنوي.
وقال ليانغ Zhenpeng للصحفيين ان السوق العقاري تأثير أكبر. الرئيسية سوق الأجهزة من خلال البيئة العقارات، وهذا العام مقارنة مع عام 2017، سوق التلفزيون الملون في الصين هو الأكثر شقة أو زيادة طفيفة، توقعات النمو غير متفائل، وسوق الالكترونيات الاستهلاكية بالمقارنة مع القدرة الكلية العام الماضي قد يسقط أيضا.
لميلينغ، الفضل، 10 000، وهلم جرا القمار والتسويق، ويعتبر يانغ Zhenpeng أن يكون خطر محدود، 'أول فوز له هذه الحزمة هو في الواقع من ذلك ثلاثة وعشرين نوعا من النماذج، والفوز المستهلكين إذا لم يكن لاختيار الحزمة أو يقول أي اتفاق، إذن، هو أن تتخلى هذا الحدث، وذلك للشركات، هو مجرد استراتيجية تسويقية للترويج. "ولكن ليانغ Zhenpeng تذكير، ينبغي للمؤسسات جعل التواصل مسبقا الكامل مع القنوات، وتبسيط العمليات، من أجل تجنب سوء الفهم لا لزوم له، لم يبق للمستهلك انطباع جيد، وحسن يصبح سيئا.