Depois de experimentar uma taxa de crescimento de mercado de mais de 35% por vários anos consecutivos, a indústria integrada de fogões começou a cheirar um pouco de desaceleração após o Festival da Primavera deste ano.
Mercado de cozinha integrado desacelera
Do ponto de vista do ambiente, devido ao efeito colateral da regulação e controle imobiliários, todo o mercado de cozinha e eletricidade experimentou queda no primeiro trimestre, segundo estatísticas da Ove Cloud Network, a escala de vendas no varejo no primeiro trimestre de 2018 foi de 128. Bilhões de yuans, um declínio ano-a-ano de 6,1%, as vendas no varejo de 13,669 milhões de unidades, uma queda de 3,3% em relação ao ano anterior.É claro que a situação deste equilíbrio de preços se espalhou naturalmente para a área da cozinha integrada.
Estreia dos EUA no 23º Salão de Cozinha e Banho de Xangai
No que diz respeito ao desenvolvimento da indústria integrada de fogões, por um lado, o deslocamento do período de festas do Festival da Primavera faz com que o mercado comece a ser chamado mais tarde.Por outro lado, a ampla perspectiva de desenvolvimento de mercado atraiu mais e mais empresas para se envolver. Paralelamente ao rápido aumento, agravou naturalmente a concorrência no mercado, especialmente as marcas que entraram nos campos tradicionais da linha branca e da eletricidade da cozinha mostraram uma maior letalidade e mais ou menos causaram a marca profissional existente. Impacto
Além disso, a maioria das empresas está acostumada com o alto crescimento provocado pelos dividendos da indústria, e há uma certa lacuna psicológica entre as metas esperadas e a situação real, o que torna as remessas difíceis, o subemprego e as vendas não atingem as expectativas. Depois disso, algumas empresas ainda mostraram alguma ansiedade e ansiedade.
Yi Tin Packs Publicidade ao ar livre antes da exposição
Mas este emoções ligeiramente negativos não aparecem no 05 de junho de abertura das 23 instalações China International cozinha e banheiro no de exposições (a seguir designado Shanghai Kitchen & Bath Show), mais de uma dezena de empresas de participantes, quer na cabine de cozinha integrada layout, ou produto em exposição, ou totalmente demonstrado neste sub-categoria de desenvolvimento positiva boa cozinha, cozinha modo, ele é integrado cada estande pode ser visto na cena lotado.
Na verdade, Aiken rede doméstica após uma entrevista ao vivo e se comunicar com mais de uma dezena de expositores ponto pessoa responsável de vista, as suas perspectivas globais para o desenvolvimento do mercado de cozinha integrada ainda está cheio de confiança, e não vai começar este ano por causa da desfavorável, ajustado Seus respectivos objetivos de desenvolvimento.
Yiguang, vice-gerente geral da Yitian Smart Kitchen and Power, disse à Aiken Power Grid que: “Apesar da desaceleração no ritmo de desenvolvimento do mercado de fornos integrados no primeiro trimestre, a meta de vendas da Yitian de mais de RMB 1 bilhão não mudará. Acredita-se que, com a introdução dos aparelhos integrados de cozinha, lava-louças e outros produtos da Yitian, e a liberação da vitalidade do canal, o próximo desenvolvimento ainda vale a pena esperar.
Hu Mingyi, vice-gerente geral da Mars integrado fogões, disse: "Desde abril, todo o ritmo diminuiu. Nos últimos dois meses, o crescimento das vendas de Marte manteve-se acima de 70%. O desenvolvimento ainda é um evento de alta probabilidade.
Oulin integrado fogão de alto perfil aparência do show
Desenvolvimento da indústria apresenta novos recursos
Ao mesmo tempo, através do Salão de Cozinha e Banho de Xangai, onde as empresas de cozinha mais se concentraram, a Aiken Power Grid também descobriu algumas novas características de desenvolvimento do mercado integrado de fogões este ano.
Primeiro, o mais óbvio o efeito principal do desenvolvimento da indústria
Nessa feira de cozinha e banho de Xangai, as empresas líderes nos Estados Unidos, Mars, Yida, Sapporo e Mori Song fizeram sua estréia, não apenas trazendo produtos de ponta e conceitos avançados, mas também liderando o caminho no desempenho. toda a indústria. acordo com Zhejiang America anunciou um programa trimestral, Zhejiang América para atingir um faturamento de 220 milhões de yuan, um aumento de 53,15%, atribuível aos accionistas de empresas cotadas lucro líquido de 61,72 milhões de yuans, um aumento de 49,74%, enquanto incluindo Martian , Yitian, Shuaifeng e outras marcas também mantiveram um crescimento de 50% ano a ano nas vendas.
Deve-se dizer que na situação em que o padrão de marca do mercado de fogões integrados ainda não se formou, os líderes da indústria acima mencionados expandirão os fossos de suas respectivas empresas através de suas vantagens em escala, marcas, produtos, canais e até capital, além de melhorar sua própria abrangência. Competitividade - Na opinião de um observador da indústria, depois dos Estados Unidos e dos Estados Unidos, dentro dos próximos 2-3 anos, haverá cerca de três empresas na indústria integrada de fogões com uma escala de vendas de 1 bilhão de yuans.
As galerias integradas da Mars são únicas em seu design
Em segundo lugar, o 'outsiders' ameaçador
Pouco antes do início da Feira de Cozinha e Balneários de Xangai, em 5 de junho, a marca de pia high-end Oulin realizou um evento de lançamento de novos produtos em Xangai e lançou um produto de cozinha integrado chamado “Paris Night”. Formalmente anunciou a sua entrada na área de cozinha integrada.E Olling e Shuaikang, os Estados Unidos, a Ursa Maior e outras marcas juntos, tornou-se o representante da nova força da cozinha integrada na exposição.
Além disso, a Haier, Oaks e outras marcas que não participaram do show também lançaram um projeto de forno integrado, não é difícil descobrir que essas empresas são aquelas que mudaram de outras faixas ou que trabalham na indústria de eletrodomésticos há muitos anos. A acumulação e uma ampla gama de fundações de canais são apoiadas por um grupo de 100 bilhões de níveis, possuindo fortes forças técnicas e financeiras, e todos mostram um momento de "poderosa ameaça". Eles querem fazer um retorno neste novo campo de batalha. Céu e terra.
É previsível que com o lançamento dos produtos corporativos mencionados acima e a disseminação de canais, a concorrência na indústria integrada de fogões se torne cada vez mais acirrada.
A cozinha integrada Beidouxing, altamente respeitada, também apresentou o Shanghai Kitchen & Bath Show
Em terceiro lugar, quase todas as empresas estão mencionando soluções de cozinha
Nos últimos anos, a integração de empresas de cozinhas para lançar projetos de armários não é novidade, mas a tendência continua, Shuai Feng deixou claro que lançará produtos para armários no segundo semestre deste ano, e o Sen Song será montado separadamente. Uma marca de armário Bamberg entrou em operação.
Não só isso, incluindo máquina de lavar louça, pia integrada, forno e outros produtos embutidos tornaram integrado dentro destas zonas empresariais focos mais populares produtos expositores. Na verdade, se é do usuário para atender às necessidades cada vez mais exigentes, ou tendo em conta o aumento Os fatores de rentabilidade e competitividade dos provedores de canal estão centrados na integração dos fogões, e a extensão das categorias relevantes é um layout mais realista das empresas de fogões integrados.
Quando o Dr. Xia Ding, presidente da Universidade Zhejiang Meida, reimprimiu e aceitou a rede doméstica da Aiken, ele disse que a empresa deveria aumentar continuamente as vendas de lava-louças, água potável e outras categorias relacionadas para formar um forte apoio ao negócio de fogões integrados. Crie cozinhas líderes, cozinhas saudáveis e soluções de cozinha inteligentes.
Quarto, não apenas produtos, mas também homogeneização em métodos de marketing.
Depois de mais de dez anos de desenvolvimento, o desenvolvimento de fogões integrados nos produtos tornou-se mais maduro.Atualmente, há basicamente dois campos integrados com armários de esterilização tradicionais e fornos integrados de cozedura a vapor.Para o momento, fornos integrados A fim de alcançar maiores avanços em um curto período de tempo, será mais difícil focar em inteligência, modularização, design industrial, aplicação de novos materiais e outros aspectos para melhorar e aprimorar.
Outro fenômeno digno de nota é que todas as empresas do marketing também começou a cair em homogeneização, manifestado em branding, CCTV, o transporte ferroviário de alta velocidade e endosso de celebridades tornou-se quase habituais 'três eixos', e ao redor do terminal andar do mercado, é em grande parte dependente da planta frequentemente comprados, contratações presidente, aliança inter-indústria, Japão e outros marca atividades promocionais semelhantes. agora, no influxo contínuo de novos negócios na situação da indústria, seja na ferramenta de marketing Injetar elementos frescos também irá esperar e ver.
