在经历了连续几年35%以上的市场增速之后, 集成灶行业在今年春节后开始嗅到了一丝增速放缓的气息.

集成灶市场发展放缓

从大环境来看, 由于受到房地产调控滞后效应的影响, 整个厨电市场在第一季度遭遇下滑局面, 根据奥维云网的数据统计显示, 2018年第一季度厨电市场的零售规模为128亿元, 同比下滑6.1%; 零售量为1366.9万台, 同比下滑3.3%. 很显然, 这一量额齐跌的局面自然也波及到了集成灶领域.

美大亮相第23届上海厨卫展

就集成灶行业的发展而言, 一方面, 今年春节假期时间点的错位, 使得市场开局叫往年更晚, 另一方面, 广阔的市场发展前景吸引了越来越多企业的涉足, 行业规模在快速提升的同时, 自然也加剧了市场的竞争, 尤其是哪些从传统白色家电及厨电领域进入的品牌, 显示出了较强的杀伤力, 或多或少会对现有的专业品牌造成了冲击.

此外, 大部分企业在习惯了行业红利所带来的高增长之后, 在预期目标和现实情况之间产生了一定心理落差. 因此, 在接连出现出货艰涩, 开工不足, 销售没达到预期等情况之后, 有些企业还是显示出了些许的焦虑和不安.

亿田一如既往包下了展馆前的户外广告

不过这种略带消极的情绪并没有出现在6月5日开幕的第23届中国国际厨房, 卫浴设施展览会上(以下简称上海厨卫展), 参展的十几家集成灶企业无论在展台布置, 还是产品展示上, 还是充分展现出了这一厨房细分品类良好积极的发展态势, 与之相对应的, 则是每一家集成灶展台中都能见到的人头攒动的景象.

事实上, 艾肯家电网在与十余家参展企业相关负责人的现场采访和沟通后来看, 他们对于集成灶市场的整体发展前景还是充满了信心, 并不会因为今年开局的不利, 而调整他们各自的发展目标.

亿田智能厨电副总经理杨光告诉艾肯家电网: '尽管一季度整个集成灶市场的发展速度有所放缓, 但亿田全年突破10亿元以上的销售目标不会有变化, 相信随着亿田集成灶新品, 洗碗机等多款产品的投放和渠道活力的进一步释放, 接下来的发展还是很值得期待的. '

火星人集成灶副总经理胡明义则表示: '从四月份开始, 整个节奏就开始缓过来了. 在过去的两个月中, 火星人的销售增长都保持在70%以上, 今年再度实现跨越式的发展依然是大概率事件.

欧琳集成灶高调亮相本次展会

行业发展呈现出全新的特点

与此同时, 透过集成灶企业最为重视的上海厨卫展, 艾肯家电网也发现了今年集成灶市场一些全新的发展特点.

第一, 行业发展的头部效应越发明显

在本次上海厨卫展上, 美大, 火星人, 亿田, 帅丰, 森歌等行业领先企业悉数亮相, 他们不仅带来了行业尖端的产品和先进的理念, 更是在业绩上领跑于整个行业. 根据浙江美大公布的一季报显示, 浙江美大实现营收2.2亿元, 同比增长53.15%, 归属于上市公司股东的净利润6172万元, 同比增长49.74%. 而包括火星人, 亿田, 帅丰等品牌的销售规模也都保持在50%左右的同比增长.

应该说, 在集成灶市场品牌格局尚未形成的局面下, 上述行业领先者会通过在规模, 品牌, 产品, 渠道, 甚至是资本等方面的优势, 来拓宽他们各自企业的护城河, 增强自身的综合竞争能力. 在一位行业观察人士看来, 在美大之后, 未来2-3年之内, 集成灶行业还会出现3家左右销售规模达到10亿元级别的企业.

火星人集成灶的展馆设计独具风格

第二, '外来者' 来势汹汹

就在6月5日上海厨卫展开始的前一天, 高端水槽品牌欧琳在上海举办了一场高规格的新品发布会, 推出了一款名为 '巴黎之夜' 的集成灶产品, 从而正式宣告了其进入集成灶领域. 而欧琳也和帅康, 美的, 北斗星等品牌一起, 成为了本届展会上集成灶新生力量的代表.

除此之外, 未参展的海尔, 奥克斯等品牌也启动了集成灶项目. 不难发现, 这些企业都是从其它赛道转换过来的入局者, 要么是在家电领域耕耘多年, 有着深厚的品牌积淀和广泛的渠道基础, 要么是背靠千亿级别的集团背景, 拥有着强大的资金和技术实力, 无一不显示出了 '来势汹汹' 的气势, 欲在这个新兴的战场内杀出一片天地.

可以预见的是, 随着上述企业产品的上市和渠道的铺开, 集成灶行业的竞争会越发地激烈.

备受瞩目的北斗星集成灶也亮相本次上海厨卫展

第三, 几乎所有的企业都在提整体厨房解决方案

近几年来, 集成灶企业上马橱柜项目已经不是什么新鲜事儿. 本次展会上, 这一趋势仍在延续, 帅丰明确提出了会在今年下半年推出橱柜产品, 而森歌更是单独成立了一个橱柜品牌班贝格来运作.

不仅如此, 包括洗碗机, 集成水槽, 嵌入式蒸烤箱等产品也成为了这些集成灶企业展区内比较热门的参展产品. 事实上, 不管是从满足用户日益挑剔的需求出发, 还是考虑到增加渠道商的盈利能力和竞争能力的因素, 围绕着以集成灶为核心, 进行相关品类的延伸都是集成灶企业一个比较现实的布局.

浙江美大董事长夏鼎博士转载接受艾肯家电网时就表示, 美大要不断提升集成水槽洗碗机, 净水等相关品类的销售占比, 来对集成灶业务形成强有力的支撑, 打造领先的整体厨房, 健康厨房, 智能厨房的解决方案.

第四, 不光是产品, 在营销手段上也变得同质化

在发展了十几年之后, 集成灶在产品上的发展已经比较成熟, 目前基本形成了以传统的消毒柜款集成灶和蒸(烤)箱集成灶两大阵营, 就眼下而言, 集成灶要想在短时间内实现较大的创新性突破难度较大, 未来主要还会围绕着智能化, 模块化, 工业设计, 新材料的应用, 等方面去完善和提升.

另外一个值得注意的现象就是各企业在营销手段上同样也开始陷入同质化, 具体表现为, 在品牌推广上, 央视, 高铁和明星代言几乎成为了惯用的 '三板斧' , 而围绕着终端市场的落地, 则主要依靠频繁的厂购, 总裁签售, 异业联盟, 品牌日等大同小异的促销活动. 现如今, 在不断有新企业涌入该行业的情况下, 能否在营销手段上注入新鲜的元素, 还将拭目以待.