कू मिंग-जी ने कहा कि आक्रामक मूल्य निर्धारण रणनीति लेने के लिए एप्पल के लिए महत्वपूर्ण कारणों में से एक है, इसके 2018 मॉडल iPhone 'उच्च मूल्यों के नकारात्मक प्रभाव के बारे में चिंताओं' है। पिछले साल, Apple iPhone एक्स 64GB iPhone एक्स के अमेरिकी संस्करण में आलोचना की वजह से कीमत के ऊपर उच्च $ 999 अप करने के लिए मूल्य।
वर्तमान में, कू मिंग-जी 6.5 इंच OLED प्रदर्शन कॉन्फ़िगर करने की उम्मीद है 'iPhone एक्स प्लस' कीमत $ 900-1000 हो जाएगा, दूसरी पीढ़ी के iPhone एक्स $ 800-900 लागत iPhone 600-700 की कीमत के लिए, विन्यास 6.1 इंच एलसीडी मॉनिटर डॉलर। कू मिंग-जी ने दोहराया कि सभी 2018 मॉडल पूर्ण iPhone स्क्रीन डिजाइन, चेहरा बायोमेट्रिक आईडी समारोह के लिए समर्थन का उपयोग करेगा।
'हम उम्मीद करते हैं, निम्नलिखित कारणों के लिए एप्पल एक और अधिक आक्रामक मूल्य निर्धारण नीति अपनाएगा: कू मिंग-जी भी एप्पल के नए मूल्य निर्धारण रणनीति के लिए और कारण का उल्लेख किया (1) संतृप्त स्मार्टफोन बाजार में नकारात्मक बिक्री गति की ऊंची कीमत के बारे में चिंतित प्रभाव, (2) में सुधार लागत संरचना, मुख्य रूप से अंतिम उत्पाद और घटक से संबंधित नीचे लागत और 3 डी घटकों की धारणा में सुधार दर संबंधित (3) यूजर आईडी चेहरा सेवाओं और एप्पल के पारिस्थितिक श्रृंखला को बढ़ावा देने में भूमिका बढ़ रही है गुजरती हैं। '
इसके अलावा, कू मिंग-जी की उम्मीद एप्पल हैं सभी तीन नए iPhone सितंबर में बिक्री पर हो जाएगा, एलसीडी डिस्प्ले मॉडल सहित एक नए उत्पाद लांच सितम्बर के लिए योजना बनाई है पर सभी तीन नए iPhone की घोषणा करेंगे - पहले मीडिया रिपोर्टों नवंबर में रिलीज की तारीख कहा।
गुओ मिंगजुन ने अप्रैल में केजीआई छोड़ा था। उस समय, उद्योग आम तौर पर मानता था कि वह ऐप्पल के लिए अपनी चिंता को कम करेगा और अन्य उभरते उद्योगों का अध्ययन करेगा। अब ऐसा लगता है कि वह ऐप्पल और इसकी आपूर्ति श्रृंखला से संबंधित निवेश रिपोर्ट प्रकाशित करना जारी रखेगा।