، مارکیٹ مندی کے ذریعے گئے بڑھتی ہوئی خام مال کی قیمتوں میں ڈبل دباؤ، مارکیٹ کے ساتھ، اور مصنوعات کے ڈھانچے کی حمایت مسلسل اصلاح میں، فرج مارکیٹ، کے نتیجے میں ushered جائے کی فروخت کا رجحان اب بھی سومی ہے اگرچہ لگتا ہے، لیکن فروخت سائڈ بار بار خبر ہے سمٹ حال ہی میں منعقد اوپری ریفریجریٹر 2018 چین انڈسٹری، وانگ لی، چین گھریلو بجلی کے آلات ایسوسی ایشن کے وائس چیئرمین، حالیہ برسوں میں کہا ہے، مجموعی طور پر ریفریجریٹر کی صنعت میں ایک موقع پر ریاست میں اب بھی ہے. لہذا مجموعی طاقت کی طرف سے اس مقابلے میں فائنل تک صنعت کو مقابلہ ، اہم لنک 'آر اینڈ ڈی صلاحیتوں، جدت، مارکیٹنگ کی صلاحیتوں، سپلائی چین انضمام صلاحیتوں ناگزیر ہیں' برانڈز کے تحت فوج میں ان لوگوں کو چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کو اچھا ریفریجریٹر بہتر ہو سکتا نچوڑ؟
بڑھتی ہوئی مشکل اور مشکل دبانے خام مال
2017 کے بعد سے ریفریجریٹر مارکیٹ سنگین پولرائزیشن کے طور پر بیان کیا جا سکتا ہے. قدم upstream کے خام مال کی قیمتوں اور دیگر بڑھتی ہوئی سیاہ مواد، فرج مرکزی دھارے کے کاروباری اداروں میں بڑے پیمانے پر قوت خرید پر انحصار کی طرف سے مرحلہ، غالب کے upstream سپلائرز سودا کرنے کا حق ہے. اپ گریڈ پر اوسط قیمت کی بنیاد پر دکھا رہے ہیں upstream کے خام مال کی قیمتوں میں مدد کے لیے، ایس ایم ایز کی لونگ اسپیس نچوڑنا کرنے کے لئے جاری. اعداد و شمار ظاہر اچھی کرنسی کی رقم، اور یہاں تک کہ موقع کی رقم میں مسلسل اضافہ ہے کہ 2017 میں سب سے اوپر چار مارکیٹ شیئر بالترتیب ہائیر (30.9٪)، امریکہ کے گھریلو فرج مارکیٹ شیئر (12.5 ٪)، ہائی سینس Kelon (12.4٪)، کے Meiling (6.8٪)، CR4 62.7 فیصد تک 2016 میں 4.1pct کا اضافہ ہوا. مرکزی دھارے انٹرپرائز انضمام کی بڑھتی ہوئی خام مال کی قیمتوں اصل میں اچھا حصہ کے 2017 سائیکل، فرج صنعت برانڈ حراستی زیادہ اعلی اور اعلی.
اس کے برعکس، خام مال کی قیمتوں میں اضافہ، مشکل اور مشکل دبانے تاکہ چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کی جدوجہد، سالانہ رپورٹوں یا اعلانات متعلق prying آنکھوں سے اعداد و شمار کو ان دکھی صورتحال مارکیٹنگ کر سکتے ہیں زندگی اور موت کے اخراجات فرج میں شروع.
ہوما (002،668) 19 اپریل انکشاف دیر 2017 سالانہ رپورٹ، کمپنی 6.964 ارب یوآن، اپ 38.14 فیصد؛ خالص منافع درج کمپنیوں 381 ملین یوآن، آمدنی میں 25.15 فیصد کا اضافہ ہوا اور کے حصص یافتگان سے منسوب کی آپریٹنگ آمدنی حاصل اسی پس منظر میں منافع میں اضافہ، ریفریجریٹر کاروبار کو 'فروخت 8،8487 ملین یونٹس، اپ 20٪ تک پہنچ گئی؛ 6،241 ارب یوآن، 32 فیصد کا اضافہ کی آمدنی کے حصول کے لئے' ڈیٹا بظاہر جلال کی، لیکن 'مجموعی مارجن نیچے 8 فیصد پوائنٹس کے ساتھ، نیٹ نیچے گزشتہ سال سے 6 فیصد منافع 'خام مال کی قیمتوں میں زر مبادلہ کی شرح میں اتار چڑھاو کے اثرات اور اس موضوع کی طرف سے پیدا ہونے والے اثرات کو ظاہر کیا گیا تھا.
2017 کی سالانہ رپورٹ میں خاص ذکر نہیں ہے فرج یا مخصوص کی فروخت اور منافع کے اعداد و شمار آمدنی TCL گروپ، صرف ریفریجریٹر، 'کمپنی کی مصنوعات کی ساخت، inverter کے یارکمڈیشنر، ایئر ٹھنڈا ریفریجریٹرز، واشنگ مشین اور دیگر آلودگی سے پاک اعلی کے آخر میں مصنوعات کو بہتر بنانے کے لیے مسلسل بہتری کے لئے حساب کا سلسلہ جاری' کاروبار کے اعداد و شمار مبہم اشارہ. لیکن یہ 2017 کی چوتھی سہ ماہی کی مصنوعات کی فروخت اور سروس کے کاروبار کی ترقی کی صورت حال، گھر آلات کی صنعت، TCL یارکمڈیشنر، واشنگ مشین کی مصنوعات کی فروخت کی اس کے اوائل جنوری رہائی کے اعلان اگرچہ 26.9٪ کی طرف سے بالترتیب میں دیکھا جا سکتا ہے 11.5٪، لیکن ایک ریفریجریٹر کی فروخت غیر متوقع طور پر گر گئی، میز کے اعداد و شمار سے واضح طور پر دیکھ سکتے ہیں کہ 154 ملین TCL ریفریجریٹر ریفریجریٹر، نیچے سال پر 4.78 فیصد سالانہ کی 2017 فروخت.
'خام مال کی قیمتوں، مضبوط برانڈز عمل انہضام اور جذب کی صلاحیت'، ملک کے حالیہ دوروں میں گرڈ تحقیق کرنے، ایک چھوٹا فرج کمپنی کے اہلکار نے صحافیوں کو بتایا، 'اب ایک پیمانے ہمارے نقصان کو آئے نہیں بن جاتے ہیں.'
سابق 'چار گولڈن' اور اب سے '1 + 4 + N'، برانڈ ریفریجریٹر کی صنعت کی رفتار حراستی چمکتے خام مال زیادہ اس عمل کو، Orville بادل نیٹ ورک کیبل شو زیر نگرانی ڈیٹا، 2017 تیز جاری ہے 72،6٪، 2018 کی پہلی سہ ماہی کی پہلی سہ ماہی کے مارکیٹ شیئر میں TOP5 ریفریجریٹر برانڈ، TOP5 برانڈ مارکیٹ شیئر 77،6٪. اس وقت،، وشال مقابلہ تیزی سے واضح ہوتا جا رہا ہے تک پہنچ گیا ہے مارکیٹ کی جگہ ایس ایم ایز کی تعداد کا 20 فیصد باقی رہ گیا ہے رجحان صرف چھوٹے برانڈز کا زیادہ سے زیادہ رفتار کو تیز کرے گا.
تیسرے اور چوٿین لائن مارکیٹ میں نچوڑ جبکہ بڑا برانڈ چینل آن لائن نقصان کو ڈوبتا ہے
Orville بادل کل ڈیٹا کو ظاہر دھکا کرنے کے نیٹ ورک وسیع چینل جو کہ 2017 میں 33.76 ملین ریفریجریٹرز خوردہ یونٹس، جن میں آن لائن خوردہ مارکیٹ کی رقم 12.23 ملین یونٹس ہے کے قومی حجم؛ 9.2 ملین یونٹس کے 2018 اپریل چین کو جنوری فرج مارکیٹ خوردہ حجم، جن میں سے 335 ملین یونٹس کی آن لائن خوردہ فروخت مارکیٹ. 2017 ء سے اعداد و شمار کے نقطہ نظر سے، آن لائن فروخت میں مجموعی طور پر مستحکم مارکیٹ کی صورت حال اب بھی برقرار رکھا جاتا ہے تیزی سے ترقی کی مجموعی مارکیٹ کی 36 فیصد مارکیٹ شیئر کے لئے اور ملکی فرج مارکیٹ میں حساب. چینی گھر کے آلے دوروں آن لائن چینل کی سرمایہ کاری سکڑ جبکہ میں سائٹس بھی مثالی لائن کی وجہ سے کمپنیوں پر تحقیق کرنے کے لئے لیکن اکثر ایس ایم ایز آن لائن مارکیٹ میں شکست کی حالت میں رہا ہے پتہ چلا ہے کہ، اور، اور صرف مارکیٹ کی جگہ کی 36 فیصد ضائع اور جاری ہے بڑھتی ہوئی مارکیٹ کے مواقع کو اپنی پوری توانائی کو تیسرے اور چوتھے لائن مارکیٹوں میں وقف کرے گا جنہوں نے ہمیشہ فخر کی ہے اور اس پر یقین رکھتے ہیں کہ اب بھی فوائد ہیں. لیکن کیا فوائد واقعی اعلی ہیں؟
لائن ڈسپلے پر Orville بادل نیٹ ورک مانیٹرنگ ڈیٹا جنوری سے اپریل 2018 تک، تین مارکیٹ خوردہ فروخت کے لئے قومی سے ایک 2.1٪ حالات کے تحت، اسی مارکیٹ میں فروخت سال پر اپ برس کے تھے گر گئی Guangxi کی حمایت، ہینن، Jiangxi سے، ننگزیا، Shanxi اور سنکیانگ 10.8٪، 6.2٪، 12.1٪، 10.5٪، 7.0٪، 14.9٪. بستی مارکیٹ کی صورت میں، خوردہ فروخت 5.8٪ سال اضافہ ہوا سال پر، فوزیان ہے، Guangxi، Guizhou صوبے، ہنان، جیانگ، اندرونی منگولیا، ننگزیا، شیڈونگ، شانچی، تیآنجن بستی مارکیٹ میں فروخت بھی جاری 11.8٪ پر Jingdong ایپلائینسز ڈیٹا کے ظاہر ہوا اپ 17.6٪، 9.1٪، 16.0٪، 9.6٪، 24.2٪، 16.6٪، 51.3٪، 10.6٪، 12.9٪، تھے کہ مارکیٹ میں فروخت کی سطح صورت حال کے لحاظ سے، چوتھی، پانچویں اور چھٹے درجے کی مارکیٹوں میں فروخت کا تناسب بڑھ رہا ہے، اور فروخت نے سال کے مقابلے میں نسبتا زیادہ اضافہ کی شرح برقرار رکھی ہے.
مندرجہ بالا اعداد و شمار، عظیم صلاحیت موجود ہیں، چار درجے کی مارکیٹ میں دیکھا جا سکتا ہے، لیکن یہ ممکنہ آنے والا ایس ایم ایز کو دیکھنے کے لئے سب سے پہلے وہاں روک نہیں کرتا. نئے خوردہ کے عروج کے ساتھ، دونوں خالص بجلی سپلائر جانگدونگ علی ڈیپارٹمنٹ کے نمائندے کے طور پر یا آف لائن واضح فوائد Suning، کو Gome، لائن گھسنا کرنے کی کوششوں کو تیز کر دیا ہے. نئے خوردہ ماڈل دریافت کرنے روایتی آف لائن کے کاروبار میں ہاتھ ملانے کے لئے بجلی کے تجارتی اداروں، بلکہ طرف اشارہ کرتا ہے کہ آن لائن اور آف لائن انضمام کی گہرائی کی طرف بڑھ رہا، کثیر چینل مارکیٹنگ ہے آہستہ آہستہ چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں، برانڈ کی اگاہی، مصنوعات کی وشوسنییتا، تجربے آن لائن اور آف لائن دونوں کے مقابلے میں زیادہ ادا کرنے کے اعلی مرکزی کم کے آخر میں مارکیٹ کے مقابلے میں قیام کیا اور ملٹی چینل مارکیٹنگ، کیا کہے بغیر ریفریجریٹر کاروبار کے فوائد کی مین سٹریم یو.
ترتیب جانگدونگ علی Suning کا امریکہ اور دیگر نئے خوردہ کاروبار کے علاوہ، مرکزی دھارے ریفریجریٹر انٹرپرائزز کے چار درجے کی مارکیٹ کی ترتیب کو تیز کرنے کے لئے، صرف بڑے برانڈز میں سے ایک ثانوی مارکیٹ پر دکانوں کی تعمیر کے لئے شروع کر دیا ہے. 'فوکس چار درجے کی مارکیٹ پر مجبور کرنا شروع کر دیا، ہماری فروغ کی صلاحیت کے تمام پہلوؤں میں ایک چھوٹا سا کاروبار کی تحقیق کے دوروں کے دوران نیشنل گرڈ کو بتایا کہ اصل کے طور پر کے طور پر مضبوط نہیں ہے '، آن انضمام لمحے کے نچلے چینل کی لائن کے ساتھ ایک نئے رجحان بن گیا ہے، بڑے برانڈز تین یا چار لائنوں گہرا ہل چلا ہے کرنے کی پابند ہے چھوٹے اور درمیانے درجے کے برانڈز میں مزید رہنے کی جگہ نچوڑ گا.
دوہری اندرونی بھرتی مشکلات اور دماغ ڈرین کے خطرات
بیرونی ماحولیاتی بحران، اندرونی خطرے گرڈ، کاروباری اداروں، کی اکثریت کی تحقیق کرنے کے لئے، کبھی نہیں روک ملک کے حالیہ دوروں میں خاص طور پر چھوٹے اور درمیانے درجے کے ریفریجریٹر ریفریجریٹر انٹرپرائزز عام طور پر ایک مسئلہ کی عکاسی - نوکری مشکلات.
نیشنل گرڈ تحقیقات کے مطابق، بھرتی مشکلات کی صنعت میں ایک اہم مسئلہ کا سامنا کر رہے ہیں، لیکن اس مجسم جو ایس ایم ایز کے لئے خاص طور پر واضح ہے، 'بھرتی مشکلات، روزگار، مشکل لوگوں کو رکھنے کے لئے مشکل ہے' 'لگ عارضی اچھا، نامہ نگاروں سے ایک چھوٹا سا ریفریجریٹر کاروبار کی حیثیت ایک ہی وقت میں تیزی سے متنوع مارکیٹ میں جھلکتی ہے جو طویل مدتی کام '، تلاش کرنے کے لئے مشکل، نوجوانوں کے روزگار کے ذرائع مینوفیکچرنگ کے اعلی ڈگری کی وجہ سے خاص طور پر مشکل کی کمپنی بنا دیتا ہے جس کو متنوع کرنے شروع کر دیا ہے اور بہت بڑا چیلنجز کا سامنا.
اس کمپنی حکام کے مطابق کمپنی اس وقت دو بڑے دباؤ کا سامنا ہے: پہلا کارکردگی اور دباؤ کا معیار ہے، موجودہ مارکیٹ صورتحال کے اکاؤنٹ میں لینے کے لئے مشکل ہو جائے کرنے کے لئے معیار اور کارکردگی، دوسرا آپریشن کی وجہ سے محفوظ پریشر، نئے عملے نقل و حرکت ہے اکشل ایک سیکورٹی رسک ہو جائے گا، اور ایک ہی وقت میں سیکیورٹی واقعات ملازمین پر منفی سماجی اثرات کا باعث گھروں اور کاروباری اداروں کو خود اس بات کی وضاحت نہیں کر سکتے ہیں کے مالک ہیں.
ایس ایم ایز کی ایک اور عکاسی، عملے کی کمی کی وجہ ریفریجریٹر کی پیداوار کی صلاحیت کی شدید کمی کا براہ راست قیادت کی. 'اب کمپنی کی پیداوار لائن کوئی نہیں ہمیشہ طویل، نہیں ہے اور لاپتہ، لاپتہ افراد کے سینکڑوں لوگوں کی سینکڑوں اور دو پیداوار لائنوں ہیں ہے باہر خالی '، کمپنی ذمہ دار شخص بھی کہا،' تو لوگوں سے ملنے، شاید اس سال کے کل فروخت میں 20٪ -30٪ طلوع ہو گا. '
بھرتی مشکلات کے علاوہ، دماغ ڈرین ایک بڑا پریشانی ان ایس ایم ایز ہے زیادہ تر ایس ایم ایز، تحقیق کا دورہ کیا کہا R & D کے اہلکاروں آر اینڈ ڈی کی ٹیم کی بھی ایک بڑی تعداد کا نقصان، ریفریجریٹر مصنوعات کی ترقی سائیکل کو لمبا کرنے کی براہ راست قیادت کر رہا ہے مزید مارکیٹ کشتی لاپتہ غلبہ حاصل .
تفرق کے دباؤ کے تحت مشکل صنعت ایڈجسٹمنٹ منہدم
تیز رفتار ترقی کے تقریبا 40 سال بعد، چین کی فرج کی صنعت آہستہ آہستہ داخل ہو گیا ہے 'دوسرے نصف'، پیداوار اور مارکیٹنگ کے پیمانے، مستحکم ہو گا قومی گرڈ ایڈیٹر Lv کی Shenghua لگتا ہے کہ، تبدیلی اور اپ گریڈنگ کی صنعت کی ترقی کا اہم موضوع بن گیا ہے.
اندرونی و بیرونی، چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کو فرج مارکیٹ میں تقریبا جمود کا شکار بے مثال دباؤ لایا ہے، گرنے سے ایک ترجیح بننے کے لئے کس طرح، تفرق حکمت عملی تیزی ایجنڈے پر ہے.
تحقیق کے دورے، نیشنل گرڈ بھی مصنوعات تفرق درمیانے اور چھوٹے ریفریجریٹرز انٹرپرائز میں کچھ شاندار کارکردگی دیکھا: اس کے منفرد، انتہائی اعلی صحت سے متعلق مشینی سٹینلیس سٹیل لائنر فرج مارکیٹ پر مصنوعات کے ساتھ ممیز کچھ تسلیم معزز حاصل ہو گئی. ڈپٹی جنرل منیجر لیو Shih کی Kun کی الیکٹرک کافی پر اعتماد اس سال انہوں نے کمپنی کے مقصد کو دھمکی دی ہے کہ اس کے سٹینلیس سٹیل کی مصنوعات کے گروپ ایک سے زیادہ سو ہزار یونٹس سرایت مارکیٹ کے بارے میں پر امید فرج سے باہر، دوسری طرف. ایسا کرنے کے لئے ہے، لیکن یہ بھی معزز مصنوعات کے تفرق پر عمل جاری رکھیں رکھی روٹ، ہم سرایت مصنوعات کی حکمت عملی پر توجہ مرکوز کرتے ہیں.
جینگ ہانگ فرج اعلی کے آخر لائن پر عمل پیرا رہے، بہتر مصنوعات کی قسم ریفریجریٹر چھوٹے حجم میں کچھ کامیابیاں بنا دیا ہے کیا ہے، بجلی Hexue بن جینگ ہانگ، جنرل منیجر کا خیال ہے کہ بڑھتی ہوئی عمر کی آبادی کے ساتھ، ریٹائرڈ کارکنوں مزید مفت وقت اور کے لئے توانائی ہے جو بازاروں یا ریفریجریٹر میں تازہ پھل اور سبزیاں خریدنے کے لئے بڑی دوکانیں اب کوئی اس کے بعد ریفریجریٹر کے چھوٹے اور درمیانے حجم ایک نیا مارکیٹ کے مطالبات میں شروع کرے گا بہت زیادہ خوراک ذخیرہ کرنے کے لئے کی ضرورت ہے، تاکہ وہ ہانگ تحفظ ٹیکنالوجی میں کرسٹل فورس پر گھر کہا ہے اور اس کے علاوہ میں انٹیلی جنس سرایت یہ بھی نازک، چھوٹے ریفریجریٹر مصنوعات کی ترقی سرمایہ کاری جاری رکھیں گے. '
تاہم، جمود ہے: ایک جمود کا شکار مارکیٹ کے چہرے، چھوٹے برانڈز ایک ہی وقت، مرکزی دھارے کمپنیوں مثلا ہائیر ریفریجریٹر تازہ پورے خلا مارکیٹ پر قبضہ کرنے کے لئے ان کے اپنے ریفریجریٹر مختلف مصنوعات کا آغاز کیا ہے، 'ایک ہفتے microcrystalline تازہ' خوبصورتی ریفریجریٹر میں مجبور. کے Meiling 'M سیریز کے ریفریجریٹر تازہ سبز'، مکمل نسبندی ماحولیاتی تحفظ ٹیکنالوجی اور کل وقتی سپر خاموش ٹیکنالوجی سے لگتی ہے ریفریجریٹر، ہائی سینس دکان کی کثیر دروازے فرج کے DNT سیریز '، وغیرہ ریفریجریٹر مارکیٹ میں سلیک مانگ، مانگ تیز خرابی صورت، ان کے اپنے برانڈز زیادہ مختلف مصنوعات، بلکہ بہتر مصنوعات کی اپ گریڈنگ کی اصلاح کرنے کے قابل، نام نہاد ایس ایم ایز 'فائدہ' کے مقابلے میں تعمیر کرنے کی صلاحیت دوبارہ دبا دیا جاتا ہے.
Orville بادل نیٹ ورک Guomei ڈی کے نائب صدر نے کہا کہ مشترکہ اخراجات سرحد پار برانڈ کیک، مرکزی دھارے انٹرپرائز پیمانے فوائد فرج کے مقابلہ فائدہ چھین فروغ دینے کے لئے جاری رکھنے کے تحت اور اعلی کے آخر میں مارکیٹ، چھوٹے اور درمیانے درجے کے برانڈز میں فکر کرنا اور چہروں کی بقا جھلکیوں کے طور پر خطرے سے باہر بدل.