หลังจากผ่านการชะลอตัวของตลาดที่เพิ่มขึ้นของราคาวัตถุดิบดันคู่กับตลาดและในการสนับสนุนการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างต่อเนื่องของโครงสร้างสินค้าตลาดตู้เย็นดูเหมือนว่าจะ ushered ในทางกลับกันแม้แนวโน้มยอดขายยังคงเงียบสงบ แต่ด้านการขายมีข่าวบ่อย บนตู้เย็น 2018 ประเทศจีนอุตสาหกรรมการประชุมสุดยอดที่จัดขึ้นเมื่อเร็ว ๆ นี้วัง Lei รองประธานของสมาคมเครื่องใช้ในประเทศจีนที่ใช้ในครัวเรือนไฟฟ้ากล่าวว่าในปีที่ผ่านมาอุตสาหกรรมตู้เย็นรวมยังคงอยู่ในสภาพด้านข้างการแข่งขันอุตสาหกรรมรอบชิงชนะเลิศ. ดังนั้นในการแข่งขันครั้งนี้โดยความแข็งแรงโดยรวม "ความสามารถด้านการวิจัยและพัฒนาขีดความสามารถด้านนวัตกรรมศักยภาพด้านการตลาดและความสามารถในการผนวกรวมซัพพลายเชนเป็นสิ่งที่ขาดไม่ได้" บริษัท ด้านตู้เย็นขนาดเล็กและขนาดกลางที่อยู่ภายใต้แรงกดดันของแบรนด์ระดับแนวหน้าสามารถทำได้ดีขึ้นหรือไม่?
วัตถุดิบแข็งขึ้นและหนักขึ้น
ตลาดตู้เย็นตั้งแต่ 2017 สามารถอธิบายเป็นโพลาไรซ์ร้ายแรง. ทีละขั้นตอนต้นน้ำราคาวัตถุดิบและวัสดุอื่น ๆ สีดำที่เพิ่มขึ้นผู้ประกอบการตู้เย็นหลักพึ่งพากำลังซื้อขนาดใหญ่มีสิทธิที่จะต่อรองซัพพลายเออร์ต้นน้ำที่โดดเด่น. มีการแสดงบนพื้นฐานของราคาเฉลี่ยในการอัพเกรดจะ เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องในจำนวนของจำนวนเงินของท่าทางที่ดีและแม้กระทั่งโอกาสที่จะช่วยให้ต้นน้ำราคาวัตถุดิบยังคงบีบพื้นที่อยู่อาศัยของ SMEs. ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าในปี 2017 ส่วนแบ่งการตลาดตู้เย็นในประเทศของส่วนแบ่งสี่ตลาดชั้นตามลำดับไฮเออร์ (30.9%) สหรัฐอเมริกา (12.5 %) Hisense Kelon (12.4%) Meiling (6.8%) CR4 เพิ่มขึ้น 4.1pct ใน 2,016-62.7%. 2017 วงจรของการเพิ่มขึ้นของราคาวัตถุดิบหุ้นดีจริงของการรวมกลุ่มองค์กรหลักความเข้มข้นตู้เย็นยี่ห้ออุตสาหกรรมมากขึ้น ที่สูงกว่าที่คุณมา
ในทางตรงกันข้ามราคาของวัตถุดิบกดหนักขึ้นและหนักขึ้นเพื่อให้ผู้ประกอบการขนาดกลางและเล็กเริ่มต้นในตู้เย็นชีวิตและความตายค่าใช้จ่ายในการดิ้นรนรายงานประจำปีหรือประกาศข้อมูลที่เกี่ยวข้องจาก prying ตาสามารถตลาดสถานการณ์ความสุขของพวกเขา
Homa (002668) 19 เมษายน 2017 ช่วงปลายเปิดเผยรายงานประจำปี บริษัท ฯ ประสบความสำเร็จในการดำเนินงานของรายได้ 6964000000 หยวนเพิ่มขึ้นร้อยละ 38.14 ;. กำไรสุทธิที่เป็นของผู้ถือหุ้นของ บริษัท จดทะเบียน 381,000,000 หยวนเพิ่มขึ้นจาก 25.15% ของรายได้และ การเติบโตของกำไรที่พื้นหลังเดียวกันธุรกิจตู้เย็นยอดขายถึง 8,848,700 คันเพิ่มขึ้น 20% เพื่อให้บรรลุรายได้ 6241000000 หยวนเพิ่มขึ้น 32% 'ข้อมูลสง่าราศีดูเหมือน แต่ด้วยอัตรากำไรขั้นต้นลดลง 8 เปอร์เซ็นต์สุทธิ ผลกำไรที่ลดลงร้อยละ 6 จากปีที่ผ่านมาได้สัมผัสกับผลกระทบจากความผันผวนของอัตราแลกเปลี่ยนราคาวัตถุดิบและผลกระทบที่เกิดจากเรื่อง
2017 รายงานประจำปีไม่ได้กล่าวถึงเฉพาะตู้เย็นข้อมูลยอดขายและกำไรที่เฉพาะเจาะจงรายได้ TCL กลุ่มเท่านั้น 'บริษัท ยังคงเพิ่มประสิทธิภาพโครงสร้างสินค้าอินเวอร์เตอร์เครื่องปรับอากาศ, ตู้เย็นอากาศเย็น, เครื่องซักผ้าและสินค้า high-end ที่ปราศจากมลภาวะอื่น ๆ คิดปรับปรุงอย่างต่อเนื่อง' ตู้เย็น ข้อมูลทางธุรกิจพาดพิงรางไป. แต่ก็สามารถมองเห็นได้ในการประกาศเปิดตัวมกราคมต้นของผลิตภัณฑ์ในไตรมาสที่สี่สถานการณ์ 2017 ยอดขายธุรกิจให้บริการและการพัฒนาอุตสาหกรรมเครื่องใช้ในบ้าน, Tcl เครื่องปรับอากาศขายเครื่องซักผ้าผลิตภัณฑ์ แต่เพิ่มขึ้น 26.9% ตามลำดับ ยอดขาย 11.5% แต่ไม่ได้มีตู้เย็นลดลงอย่างกะทันหันข้อมูลตารางสามารถเห็นได้อย่างชัดเจนว่า 2017 ขาย 154,000,000 TCL ตู้เย็นตู้เย็นลดลงร้อยละ 4.78 เมื่อเทียบกับปี
'ราคาวัตถุดิบแบรนด์ที่แข็งแกร่งและความสามารถในการย่อยอาหารการดูดซึม' ในการเข้าชมเมื่อเร็ว ๆ นี้ของประเทศในการวิจัยตารางตู้เย็นอย่างเป็นทางการของ บริษัท ขนาดเล็กที่บอกกับผู้สื่อข่าว 'ตอนนี้กลายเป็นขนาดไม่มาถึงข้อเสียของเรา.
จากอดีต 'โกลเด้นสี่' และตอนนี้ '1 + 4 + N' เข้มข้นความเร็วของแบรนด์อุตสาหกรรมตู้เย็นได้อย่างต่อเนื่องเพิ่มขึ้นวัตถุดิบเร่งมากขึ้นกระบวนการนี้ข้อมูลการตรวจสอบภายใต้เครือข่ายออร์เมฆเคเบิลโชว์ 2017 TOP5 แบรนด์ตู้เย็นในส่วนแบ่งการตลาดในไตรมาสแรกของ 72.6% ในไตรมาสแรกของปี 2018 ส่วนแบ่งการตลาดแบรนด์ TOP5 ได้ถึง 77.6%. และเวลานี้พื้นที่ตลาดที่เหลือที่เหลืออีก 20% ของจำนวนผู้ประกอบการ SMEs การแข่งขันยักษ์จะกลายเป็นที่ชัดเจนมากขึ้น แนวโน้มจะเร่งการกำจัดแบรนด์ขนาดเล็กและขนาดกลางเท่านั้น
ช่องแบรนด์สายอ่างขนาดใหญ่ขณะที่สูญเสียสามหรือสี่ตลาดสายการถูกบีบ
เมฆออร์ช่องทางเครือข่ายทั้งที่จะผลักดันข้อมูลทั้งหมดแสดงให้เห็นว่าในปี 2017 ปริมาณการแห่งชาติของ 33760000 ตู้เย็นหน่วยย่อยซึ่งปริมาณของตลาดค้าปลีกออนไลน์เป็น 12,230,000 หน่วย 2018 มกราคม-เมษายนตลาดจีนตู้เย็นปริมาณการค้าปลีก 9.2 ล้านคันซึ่ง ตลาดยอดค้าปลีกออนไลน์ 335 ล้านหน่วย. จากมุมมองของข้อมูลตั้งแต่ปี 2017 ยอดขายออนไลน์คิดเป็นส่วนแบ่งการตลาด 36% ของตลาดโดยรวมและในตลาดตู้เย็นภายในประเทศเติบโตอย่างรวดเร็วโดยรวมสถานการณ์ตลาดมีเสถียรภาพยังคงเก็บรักษาไว้. เครื่องใช้ในบ้านจีน ผู้เข้าชมเพื่อการวิจัยในเว็บไซต์ แต่พบว่าผู้ประกอบการ SMEs มากที่สุดในตลาดออนไลน์ที่ได้รับอยู่ในสถานะของความพ่ายแพ้และแม้กระทั่ง บริษัท เนื่องจากสายที่เหมาะในขณะที่การหดตัวของการลงทุนในช่องทางออนไลน์และก็ทิ้ง 36% ของพื้นที่ตลาดและยังคง การเจริญเติบโตของโอกาสทางการตลาดที่จะลงทุนอย่างมากในการใช้พลังงานได้รับความภาคภูมิใจและคิดว่าตัวเองมีประโยชน์จากตลาดสี่ชั้น แต่ข้อดีของจริงหรือประโยชน์หรือไม่?
ข้อมูลออร์ตรวจสอบเครือข่ายคลาวด์ที่แสดงผลเส้นตั้งแต่เดือนมกราคมถึงเมษายน 2018 หนึ่งแห่งชาติเพื่อยอดค้าปลีกสามตลาดปรับตัวลดลง 2.1% ภายใต้สถานการณ์ที่มณฑลเหอหนาน, เจียงหนิงเซี่ยชานซีซินเจียงตลาดการขายที่สอดคล้องกันเพิ่มขึ้นปีต่อปี 10.8%, 6.2%, 12.1%, 10.5%, 7.0%, 14.9%. ในกรณีของตลาดในเขตเมืองที่ยอดค้าปลีกเพิ่มขึ้น 5.8% ในปีฝูเจี้ยนมณฑลกุ้ยโจวมณฑลหูหนาน, เจียงซี, มองโกเลีย, หนิงเซี่ยมณฑลซานตงมณฑลส่านซี เทียนจินยอดขายตลาดในเขตเมืองเพิ่มขึ้น 17.6%, 9.1%, 16.0%, 9.6%, 24.2%, 16.6%, 51.3%, 10.6%, 12.9%, 11.8% Jingdong ข้อมูลเครื่องใช้ไฟฟ้าที่ปล่อยออกมานอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าระดับของยอดขายตลาด สถานการณ์สี่ห้าหกส่วนแบ่งการตลาดยังคงเพิ่มขึ้นและยอดขายเพิ่มขึ้นเพื่อรักษาอัตราการเติบโตสูง
ข้อมูลข้างต้นจะเห็นได้ในตลาดสี่ชั้นมีศักยภาพที่ดี แต่ที่อาจเกิดขึ้นนี้ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้นเป็นครั้งแรกที่จะเห็นผู้ประกอบการ SMEs ที่เข้ามา. ด้วยการเพิ่มขึ้นของการค้าปลีกใหม่ทั้งผู้จัดจำหน่ายไฟฟ้าบริสุทธิ์ Jingdong อาลีในฐานะตัวแทนของกรม หรือข้อดีที่ชัดเจนออฟไลน์ Suning, Gome, มีการเร่งความพยายามที่จะเจาะบรรทัด. องค์กรธุรกิจไฟฟ้าจะร่วมมือกันในธุรกิจแบบออฟไลน์ในการสำรวจรูปแบบค้าปลีกใหม่ แต่ยังแสดงให้เห็นว่าออนไลน์และออฟไลน์คือย้ายไปความลึกของการรวมตลาดหลายช่องทาง เป็นค่อยๆสร้างและการตลาดหลายช่องทางเมื่อเทียบกับตลาดต่ำสุดสูงหลักของวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมรับรู้แบรนด์น่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์ประสบการณ์ทั้งแบบออนไลน์และออฟไลน์จะจ่ายมากขึ้นกว่าสิ่งที่หลักของการได้เปรียบทางธุรกิจตู้เย็นโดยไม่ต้องพูด Yu
นอกจากนี้ยังมีรูปแบบ Jingdong อาลี Suning สหรัฐอเมริกาและธุรกิจค้าปลีกอื่น ๆ ใหม่ผู้ประกอบการตู้เย็นหลักเพื่อเพิ่มความเร็วในรูปแบบของตลาดสี่ชั้นได้เริ่มต้นในการสร้างร้านค้า. 'โฟกัสเฉพาะในตลาดรองของแบรนด์ใหญ่เริ่มที่จะบังคับให้ตลาดสี่ชั้น ทุกแง่มุมของความสามารถในการส่งเสริมการขายของเราคือไม่แข็งแรงเท่าเดิม', ธุรกิจขนาดเล็กบอกกริดแห่งชาติในระหว่างการเยือนเพื่อการวิจัย. บูรณาการออนไลน์ได้กลายเป็นเทรนด์ใหม่กับสายช่องทางที่ลดลงในขณะที่แบรนด์ใหญ่ที่ถูกผูกไว้ที่จะมีสามหรือสี่สายไถลึก แบรนด์ขนาดกลางและเล็กต่อไปจะบีบพื้นที่ใช้สอย
คู่ความยากลำบากในการสรรหาบุคลากรภายในและความเสี่ยงของสมองไหล
วิกฤตการณ์ด้านสิ่งแวดล้อมภายนอกความเสี่ยงภายในไม่เคยหยุดที่ผ่านมาในการเข้าชมของประเทศในการวิจัยตารางส่วนใหญ่ของผู้ประกอบการโดยเฉพาะขนาดกลางและขนาดตู้เย็นตู้เย็นโดยทั่วไปผู้ประกอบการสะท้อนให้เห็นถึงปัญหา - ความยากลำบากในการรับสมัคร
ตามที่การสอบสวนกริดแห่งชาติ, ความยากลำบากในการสรรหาเป็นปัญหาที่สำคัญในอุตสาหกรรมที่กำลังเผชิญ. แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่งในวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่รวบรวมของความยากลำบากในการจัดหา, การจ้างงานเป็นเรื่องยากที่ยากที่จะให้คน ', 'ดีชั่วคราวมอง ยากที่จะหางานทำในระยะยาว' ซึ่งเป็นสถานะของธุรกิจตู้เย็นขนาดเล็กให้กับผู้สื่อข่าวสะท้อนให้เห็นในตลาดที่มีความหลากหลายมากขึ้นในเวลาเดียวกันช่องทางของการจ้างงานของคนหนุ่มสาวได้เริ่มที่จะกระจายการลงทุนซึ่งจะทำให้ บริษัท ฯ โดยเฉพาะอย่างยิ่งยากเนื่องจากการระดับสูงของการผลิต และต้องเผชิญกับความท้าทายอย่างมาก
ตามที่อย่างเป็นทางการของ บริษัท นี้กล่าวว่า บริษัท กำลังเผชิญสองความดันที่สำคัญ: ครั้งแรกที่เป็นประสิทธิภาพและคุณภาพของความดัน, สถานการณ์ตลาดปัจจุบันจะเป็นเรื่องยากที่คำนึงถึงคุณภาพและประสิทธิภาพที่สองคือความดันที่ปลอดภัยและความคล่องตัวพนักงานใหม่เนื่องจากการดำเนินการ ขณะที่อุบัติเหตุด้านความปลอดภัยก่อให้เกิดผลกระทบทางสังคมที่ไม่พึงประสงค์ครอบครัวหรือพนักงานของ บริษัท เองก็ไม่สามารถอธิบายได้
ภาพสะท้อนของผู้ประกอบการ SMEs อีกขาดบุคลากรนำโดยตรงกับการขาดแคลนอย่างรุนแรงของกำลังการผลิตของตู้เย็น. ตอนนี้สายการผลิต บริษัท คือไม่มีใครเสมอนานและหลายร้อยคนที่หายไปหลายร้อยคนที่หายไปและมีสองสายการผลิต ว่างเปล่าออก ' บริษัท ผู้รับผิดชอบยังบอกอีกว่าถ้าคนพบบางทีปีนี้ยอดขายรวมจะเพิ่มขึ้น 20% -30%.
นอกจากปัญหาการรับสมัครสมองไหลเป็นกังวลใหญ่ SMEs เหล่านี้. ผู้ประกอบการ SMEs ส่วนใหญ่เข้าเยี่ยมชมการวิจัยกล่าวว่าการสูญเสียแม้กระทั่งจำนวนมากของทีมงาน R & D บุคลากร R & D จะถูกนำโดยตรงไปสู่การพัฒนาตู้เย็นสินค้ารอบยาวต่อการครองตลาดหายไปเรือ .
ภายใต้ความกดดันของการเปลี่ยนแปลงความแตกต่างของอุตสาหกรรมเป็นเรื่องยากที่จะทำลาย
หลังจากเกือบ 40 ปีของการพัฒนาอย่างรวดเร็วของอุตสาหกรรมตู้เย็นของจีนได้ค่อยๆเข้ามาใน 'ครึ่งหลัง' ขนาดของการผลิตและการตลาดจะมีความเสถียรบรรณาธิการกริดแห่งชาติ Lv Shenghua คิดทดแทนและการอัพเกรดได้กลายเป็นธีมหลักของการพัฒนาของอุตสาหกรรม
ทั้งภายในและภายนอกเกือบซบเซาในตลาดตู้เย็นเพื่อวิสาหกิจขนาดกลางและได้นำความดันประวัติการณ์วิธีที่จะเป็นความสำคัญทรุดกลยุทธ์ความแตกต่างอย่างรวดเร็วในวาระการประชุม
เยี่ยมชมการวิจัยกริดแห่งชาติยังเห็นบางส่วนผลการดำเนินงานที่โดดเด่นในความแตกต่างของสินค้าขนาดกลางและตู้เย็นขนาดเล็กขององค์กร: โดดเด่นด้วยเอกลักษณ์, เครื่องจักรกลที่มีความแม่นยำสูงมากผลิตภัณฑ์สแตนเลสตู้เย็นซับในตลาดได้รับรู้บางอย่างมีเกียรติ ผู้จัดการหลิว Shih-kun ไฟฟ้ากลุ่มรองผู้จัดการทั่วไปสำหรับผลิตภัณฑ์เหล็กสแตนเลสค่อนข้างมั่นใจว่าในปีนี้เขาขู่ว่าเป้าหมายของ บริษัท คือการทำมากกว่าหนึ่งแสนหน่วย. บนมืออื่น ๆ ที่ออกจากตู้เย็นในแง่ดีเกี่ยวกับตลาดฝัง แต่ยังวางเกียรติยังคงยึดมั่นที่จะแตกต่างของสินค้า เส้นทางที่เราจะมุ่งเน้นไปที่กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ที่ฝังตัว
Jing Hong ตู้เย็นได้รับการยึดมั่นในสายระดับไฮเอนด์ได้ทำนวัตกรรมบางส่วนในประเภทผลิตภัณฑ์กลั่นตู้เย็นปริมาณเล็กไฟฟ้า Hexue ถังจิงฮงผู้จัดการทั่วไปเชื่อว่ามีประชากรสูงอายุเพิ่มขึ้นคนงานเกษียณที่มีเวลาว่างมากขึ้นและพลังงานเพื่อ ตลาดหรือซูเปอร์มาร์เก็ตที่จะซื้อผลไม้และผักสดในตู้เย็นไม่จำเป็นต้องเก็บอาหารมากเกินไปแล้วปริมาณการขนาดกลางและขนาดของตู้เย็นจะนำในความต้องการของตลาดใหม่เพื่อให้เขากล่าวว่า 'บ้านอยู่กับแรงคริสตัลในเทคโนโลยีการเก็บรักษาฮ่องกงและฝังตัวปัญญานอกเหนือไปจาก นอกจากนี้ยังจะยังคงลงทุนที่ละเอียดอ่อนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ตู้เย็นขนาดเล็ก.
แต่สภาพที่เป็นอยู่คือใบหน้าของตลาดซบเซาแบรนด์เล็กบังคับในเวลาเดียวกัน บริษัท หลักได้เปิดตัวตู้เย็นแตกต่างผลิตภัณฑ์ของตัวเองที่จะยึดตลาดเช่นตู้เย็นไฮเออร์พื้นที่ทั้งสด 'หนึ่งสัปดาห์ microcrystalline สด' ตู้เย็นความงาม Meiling 'ตู้เย็น M ชุดสีเขียวสด' ที่มีการฆ่าเชื้ออย่างเต็มรูปแบบเทคโนโลยีการเก็บรักษาระบบนิเวศและเต็มเวลาเทคโนโลยีซุปเปอร์เงียบอาจเสียงตู้เย็น Hisense บูติก 'ชุด DNT ของตู้เย็นหลายประตู ฯลฯ ความต้องการหย่อนในตลาดตู้เย็น, ความต้องการเร่งการสลาย กรณีที่ความสามารถในการสร้างแบรนด์ของตัวเองผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างมากขึ้น แต่ยังดีขึ้นสามารถที่จะเพิ่มประสิทธิภาพการอัพเกรดของผลิตภัณฑ์เมื่อเทียบกับ 'ประโยชน์' ที่เรียกว่าผู้ประกอบการ SMEs ถูกระงับอีกครั้ง
ในฐานะรองประธานของออร์เครือข่ายคลาวด์ GUOMEI De กล่าวว่าภายใต้ค่าใช้จ่ายรวมยังคงเพิ่มแบรนด์ข้ามพรมแดนฉกเค้กที่ได้เปรียบในการแข่งขันขององค์กรได้เปรียบขนาดตู้เย็นหลักและไฮไลท์ในตลาดระดับไฮเอนด์อยู่รอดของแบรนด์ที่มีขนาดเล็กและขนาดกลางกังวลและใบหน้า อันตรายจากการสับไพ่ออก