Después de haber pasado por la caída del mercado, el aumento de precios de las materias primas doble presión, con el mercado, y en apoyo a la continua optimización de la estructura del producto, mercado de refrigeradores parece ser introducido a su vez, a pesar de la tendencia de las ventas sigue siendo plácida, pero el equipo de ventas tiene frecuentes noticias el refrigerador 2018 la industria superior de china Cumbre celebrada recientemente, Wang Lei, vicepresidente de la Asociación Electrodomésticos de china electrodomésticos, dijo en los últimos años, la industria de la refrigeración en su conjunto se encuentra todavía en un estado de lado, competencia de la industria a la final. así que en esta competición por la fuerza en general 'capacidades de I + D, innovación, capacidad de comercialización, capacidades de integración de la cadena de suministro son indispensables' eslabón clave, los vigentes bajo las marcas exprimir pequeñas y medianas empresas bonito refrigerador puede ser mejor?
Las materias primas aumentaron más y más duro
mercado de refrigeradores desde 2017 puede ser descrito como grave polarización. Paso a paso aguas arriba los precios de las materias primas y otros materiales negro ascendente, empresas del refrigerador de corriente que dependen de poder de compra a gran escala, tiene el derecho de negociación proveedores de materias primas dominantes. están mostrando sobre la base del precio medio de la actualización aumento constante en la cantidad de cantidad de una buena postura, e incluso la oportunidad de ayudar a los precios de las materias primas aguas arriba, siguen exprimir el espacio de vida de las PYME. datos muestran que en 2017 la cuota de mercado de refrigeradores domésticos de la cuota de cuatro de mercado superior, respectivamente, Haier (30,9%), Estados Unidos (12,5 %), Hisense Kelon (12,4%), Meiling (6,8%), CR4 un aumento de 4.1pct en 2016 a 62,7%. 2.017 ciclo de aumento de los precios de las materias primas en realidad buena parte de integración de la empresa dominante, concentración de la industria heladera marca más Cuanto más alto vienes
Por el contrario, los precios de las materias primas presionando cada vez más difícil, por lo que las pequeñas y medianas empresas comienzan en la vida y la muerte costes refrigerador luchando, informes o comunicaciones de datos de miradas indiscretas relacionadas anuales puede comercializar su miserable situación.
Homa (002.668) Abril 19 de revelado finales Informe Anual de 2017, la compañía alcanzó ingresos de explotación de 6.964 mil millones de yuanes, un 38,14 por ciento ;. El beneficio neto atribuible a los accionistas de las sociedades cotizadas 381 millones de yuanes, un aumento del 25,15% en los ingresos y crecimiento de los beneficios en el mismo fondo, los negocios del refrigerador de ventas fue de 8.8487 millones de unidades, un 20%, para alcanzar unos ingresos de 6.241 mil millones de yuanes, un aumento del 32% 'de datos aparentemente gloria, pero' con el margen bruto hasta 8 puntos porcentuales, neto ganancias un 6 por ciento desde el año pasado 'fue expuesto al impacto de las fluctuaciones del tipo de cambio en el precio de las materias primas y el impacto causado por su tema.
2017 Informe Anual no específicamente menciona los datos de ventas y ganancias específica de ingresos nevera TCL Group, la única 'la empresa continuó para optimizar la estructura del producto, inversor de aire acondicionado, refrigeradores refrigerados por aire, lavadoras y otros productos de alta calidad libre de contaminación representaron una mejora constante', el refrigerador los datos de negocio vagamente alude. pero se pueden ver en el anuncio de su liberación principios de enero del cuarto producto trimestre situación 2,017 negocio de servicio de ventas y desarrollo, la industria de los electrodomésticos, TCL aire acondicionado, las ventas de lavado de productos de la máquina, aunque hasta un 26,9%, respectivamente , las ventas del 11,5%, pero no un refrigerador cayeron inesperadamente, los datos de la tabla se pueden ver claramente que 2017 ventas de 154 millones de TCL refrigerador refrigerador, hasta 4,78 por ciento anual.
'Precios de las materias primas, fuertes marcas de la digestión y la capacidad de absorción', en recientes visitas del país para investigar la red, un pequeño refrigerador funcionario de la compañía dijo a la prensa, 'ahora convertido en una escala no viene hasta nuestra desventaja.'
De la antigua 'cuatro de oro' y ahora el '1 + 4 + N', la concentración velocidad de la industria de la refrigeración de la marca ha continuado aumento de las materias primas más acelerado este proceso, los datos de seguimiento en virtud programa de cable red de la nube Orville, 2017 TOP5 marca de refrigerador en la primera cuota de mercado trimestre del 72,6%, el primer trimestre de 2018, la cuota de mercado de la marca TOP5 ha alcanzado el 77,6%. este tiempo, el espacio de mercado se deja restante 20% del número de PYME, la competencia gigante se está convirtiendo cada vez más evidente la tendencia se acelerará más velocidad de las pequeñas marcas.
línea de receptores de canal de marca grande, mientras que perder tres o cuatro líneas de mercado se aprieta
Orville nube de canal de toda la red para empujar el total de datos muestran que en 2017 el volumen nacional de 33,76 millones de frigoríficos locales comerciales, de los cuales la cantidad de mercado al por menor en línea es 12,23 millones de unidades; 2018 enero a abril de China volumen de mercado al por menor del refrigerador de 9,2 millones de unidades, de las cuales mercado de las ventas en línea al por menor de 335 millones de unidades. desde el punto de vista de los datos desde el año 2017, las ventas en línea representó el 36% del mercado del mercado en general y en el mercado de refrigeradores domésticos rápido crecimiento en general la situación de mercado estable todavía se mantiene. la china de electrodomésticos visitando centros de investigación en los sitios pero se encontró que la mayoría de las pymes mercado en línea ha estado en un estado de derrota, e incluso las empresas debido a la línea ideal, mientras que la reducción de la inversión del canal en línea, y simplemente descartan el 36% del espacio del mercado y continúa la creciente oportunidad de mercado, se realizan grandes inversiones en energía han tenido el orgullo y se consideran existe la ventaja del mercado de cuatro niveles, pero las ventajas de verdad o una ventaja?
Orville datos de monitorización de red en la nube pantalla de línea, de enero a abril 2018, la nacional a las ventas minoristas cayeron tres de mercado del 2,1%, dadas las circunstancias, Guangxi, Henan, Jiangxi, Ningxia, Shanxi, Xinjiang ventas en el mercado correspondiente aumentaron año tras año 10.8%, 6.2%, 12.1%, 10.5%, 7.0%, 14.9%. en el caso del mercado de municipio, las ventas minoristas aumentaron un 5,8% respecto al año anterior, Fujian, Guangxi, Guizhou, Hunan, Jiangxi, Mongolia interior, Ningxia, Shandong, Shaanxi, ventas en el mercado municipio de Tianjin aumentaron un 17,6%, 9,1%, 16,0%, 9,6%, 24,2%, 16,6%, 51,3%, 10,6%, 12,9%, 11,8% Jingdong electrodomésticos datos publicados también mostraron que el nivel de ventas en el mercado situación, cuatro, cinco, seis cuota de mercado siguió aumentando, y las ventas se elevó a mantener una alta tasa de crecimiento.
Los datos anteriores se puede ver en el mercado de cuatro niveles, hay un gran potencial, pero este potencial no se detiene allí primero para ver las pymes entrantes. Con el surgimiento de nuevos espacios comerciales, tanto proveedor de electricidad pura Jingdong Ali como el representante del Departamento, o ventajas en línea obvias Suning, Gome, han acelerado los esfuerzos para penetrar en la línea. empresas comerciales eléctricos de unir sus manos en los negocios fuera de línea tradicionales para explorar el nuevo modelo de distribución, sino que también indica que en línea y fuera de línea se está moviendo hacia la profundidad de la integración, el marketing multicanal Poco a poco va tomando forma y el marketing multicanal, en comparación con las pymes en el mercado medio y bajo, tiene un alto reconocimiento de marca y una sólida fiabilidad del producto. ¿Qué ventajas dicen las principales compañías de refrigeradores con pago en línea y experiencia fuera de línea? Yu.
Además de la disposición Jingdong Ali Suning Estados Unidos y otros nuevos negocios minoristas, las empresas refrigerador convencional para acelerar el diseño del mercado de cuatro niveles, han comenzado a construir tiendas. 'Se centran sólo en un mercado secundario de grandes marcas comenzaron a forzar el mercado de cuatro niveles, todos los aspectos de nuestra capacidad de promoción no es tan fuerte como el original, una pequeña empresa dijo a la red nacional durante las visitas a la investigación. integración en línea se ha convertido en una nueva tendencia con la línea inferior del canal del momento, las grandes marcas está obligado a tener tres o cuatro líneas de arado profundo Exprimirá aún más la supervivencia de las marcas pequeñas y medianas.
Dificultad en el reclutamiento y doble drenaje de talentos
crisis ambientales externos, riesgo interno nunca se detienen, en recientes visitas del país para investigar la red, la mayoría de las empresas, especialmente las pequeñas y medianas empresas refrigerador refrigerador generalmente reflejan un problema - las dificultades de contratación.
De acuerdo con la investigación de National Grid, las dificultades de contratación son un problema importante en la industria se enfrentan. Pero especialmente en las pequeñas y medianas empresas que incorporan las 'dificultades de contratación, el empleo es difícil, difícil de mantener a la gente', 'buena temporal mirando, difíciles de encontrar trabajo a largo plazo', que es el estado de una pequeña empresa refrigerador a la prensa refleja en cada vez más diversa mercado al mismo tiempo, los canales de empleo de los jóvenes han comenzado a diversificarse, lo que hace que la empresa especialmente difícil debido al alto grado de manufactura Y enfrenta grandes desafíos.
De acuerdo con este funcionario de la compañía dijo que la compañía se enfrenta actualmente a dos presiones importantes: la primera es la eficiencia y la calidad de la presión, la situación actual del mercado a ser difícil teniendo en cuenta la calidad y la eficiencia, la segunda es la presión segura, nueva movilidad del personal, debido a la operación no calificada será un riesgo para la seguridad, y los incidentes de seguridad, al mismo tiempo que causan impacto social adverso sobre los empleados propios hogares y empresas sí mismos no pueden explicar.
Otro reflejo de las PYME, la falta de personal condujo directamente a una grave escasez de capacidad de producción de la nevera. 'Ahora la línea de producción de la empresa es que no hay nadie, siempre largo y cientos de personas desaparecidas, cientos de personas desaparecidas y hay dos líneas de producción vaciar 'la persona responsable de la empresa llegó a decir:' Si la gente se encuentra, tal vez las ventas totales de este año se elevará al 20% -30%.
Además de las dificultades de contratación, la fuga de cerebros es una gran preocupación estos PYME. La mayoría de las PYME visitó la investigación, dijo que la pérdida de incluso una gran cantidad de equipo de I + D personal de I + D se dirigió directamente al desarrollo de productos refrigerador ciclos se alargan, dominar aún más el mercado de perder el tren .
Bajo la presión de la reorganización de la industria, la diferenciación es difícil de romper
Después de casi 40 años de rápido desarrollo, industria de la refrigeración de China ha entrado poco a poco se estabilizarán la 'segunda mitad', la escala de producción y comercialización, el editor de la red nacional Lv Shenghua pensar, sustitución y mejora se ha convertido en el tema principal del desarrollo de la industria.
Interna y externa, casi estancada en el mercado de refrigeradores a las pequeñas y medianas empresas ha ejercido una presión sin precedentes, cómo llegar a ser una prioridad colapsado, estrategia de diferenciación es rápidamente en la agenda.
Las visitas a la investigación, la red nacional también se ven un poco de rendimiento excepcional en medio de diferenciación del producto y pequeños refrigeradores Empresa: distinguido con sus productos de acero inoxidable refrigerador forro únicas, extremadamente alta precisión de mecanizado en el mercado ganó un cierto reconocimiento honorable. Director general Adjunto Liu Shih-kun Grupo eléctrico para sus productos de acero inoxidable bastante seguro de que este año amenazó el objetivo de la compañía es hacer más de cien mil unidades. por otro lado, fuera del refrigerador optimista sobre el mercado integrado, pero también sentó las honorable seguir para adherirse a la diferenciación del producto Ruta, centrándose en la estrategia de producto integrado.
Jing Hong refrigerador ha sido la adhesión a la línea de alta gama, ha hecho algunos avances en el refinado tipo de producto refrigerador pequeño volumen, eléctrica Hexue Bin Jing Hong, director general cree que con el creciente envejecimiento de la población, los trabajadores jubilados que tienen más tiempo libre y energía para mercados o supermercados para comprar frutas y verduras frescas en el refrigerador ya no tienen que guardar la comida demasiado, entonces el pequeño y mediano volumen del refrigerador sea el comienzo de una nueva demanda del mercado, por lo que dijo 'casa en vigor de cristal en la tecnología de Hong preservación y la inteligencia integrada, además de , también continuará invirtiendo en el desarrollo de productos refrigerados refinados, pequeños y medianos.
Sin embargo, la situación actual es: la cara de un mercado estancado, pequeñas marcas vigor al mismo tiempo, las empresas de comunicación han lanzado sus propios productos refrigerador diferenciado para aprovechar el mercado, tales como refrigerador Haier espacio entera fresca, 'uno la semana microcristalina fresca' refrigerador belleza. Meiling 'refrigerador de la serie M fresco', la esterilización completa tecnología de preservación ecológica y la tecnología súper silencioso de tiempo completo puede sonar refrigerador, Hisense encanto 'serie DNT del refrigerador multi-puerta', etc. atonía de la demanda en el mercado de refrigeradores, la ruptura de la demanda acelerada Dadas las circunstancias, las grandes marcas tienen la capacidad de crear sus propios productos diferenciados y, al mismo tiempo, son más capaces de optimizar y actualizar sus productos. Por el contrario, las llamadas "ventajas" de las PYME se suprimen una vez más.
Como vicepresidente de la red nube Orville Guomei De dijo, bajo los costos combinados siguen impulsando la marca transfronteriza arrebatar el pastel, la ventaja competitiva de la corriente principal de la empresa ventajas de escala refrigerador y pone de relieve la gama alta del mercado, la supervivencia de las marcas pequeñas y medianas preocupante y caras la arrastrando los pies fuera de peligro.