Tendo atravessado a desaceleração do mercado, o aumento dos preços de matérias-primas dupla pressão, com o mercado, e em apoio otimização contínua da estrutura do produto, mercado dos frigoríficos parece ser conduzidos por sua vez, embora a tendência de vendas ainda é plácida, mas do lado de vendas tem notícias frequentes a geladeira 2018 indústria superior China, realizada recentemente, Wang Lei, vice-presidente da China electrodomésticos Associação Eletrodomésticos, disse nos últimos anos, a indústria de geladeira como um todo ainda está em um estado de lado, a concorrência da indústria para as finais. assim nesta competição pela força global “Recursos de P & D, capacidades de inovação, capacidades de marketing e capacidades de integração da cadeia de suprimentos são indispensáveis.” Quais são as vantagens dessas empresas de refrigeradores de pequeno e médio porte que foram espremidas por marcas de primeira linha?
Matérias-primas subiram mais e mais
mercado dos frigoríficos desde 2017 pode ser descrita como a polarização sério. Passo a passo, a montante dos preços de matérias-primas e outros materiais negra subindo, empresas tradicionais geladeira confiando no poder de compra em grande escala, têm o direito de negociar os fornecedores a montante dominantes. Estão mostrando na base do preço médio na atualização aumento constante na quantidade de quantidade de boa postura, e até mesmo a oportunidade de ajudar os preços das matérias-primas a montante, continuar a apertar o espaço de vida das PME. dados mostram que em 2017 a quota de mercado geladeira doméstica da quota de quatro mercado de topo, respectivamente Haier (30,9%), Estados Unidos (12,5 %), Hisense Kelon (12,4%), Meiling (6,8%), CR4 um aumento de 4.1pct em 2.016-62,7%. 2017 ciclo de subida dos preços das matérias-primas, na verdade, boa parte da integração da empresa mainstream, concentração geladeira indústria marca mais Quanto mais alto você vem.
Em contraste, os preços das matérias-primas pressionando cada vez mais difícil, para que as pequenas e médias empresas iniciar na vida e morte custos geladeira lutando, relatórios ou anúncios relacionados com dados de olhos curiosos anuais pode comercializar sua situação miserável.
Homa (002668) 19 de abril divulgados tarde 2017 Relatório Anual, a Companhia obteve um lucro operacional de 6,964 bilhões de yuans, 38,14 por cento ;. O resultado líquido atribuível aos accionistas de empresas cotadas 381 milhões de yuan, um aumento de 25,15% na receita e crescimento do lucro, ao mesmo fundo, os negócios geladeira as vendas atingiram 8.8487 milhões de unidades, um aumento de 20%, para atingir um faturamento de 6.241 bilhões de yuans, um aumento de 32% 'de dados aparentemente glória, mas' com margem bruta abaixo de 8 pontos percentuais, net os lucros para baixo de 6 por cento desde o ano passado 'foi exposto ao impacto das flutuações das taxas de câmbio nos preços de matérias-primas eo impacto causado por seu assunto.
2017 Relatório Anual não menciona especificamente os dados lucro das vendas e específica receita geladeira TCL Group, a única 'a empresa continuou a otimizar a estrutura do produto, inversor de ar condicionado, refrigeradores refrigerados a ar, máquinas de lavar e outros produtos high-end livre de poluição representaram melhoria constante', o frigorífico dados de negócios vagamente aludido. mas pode ser visto no anúncio de seu lançamento no início de janeiro do produto quarto trimestre situação 2,017 vendas e negócios de serviços de desenvolvimento, indústria de aparelhos de casa, TCL ar condicionado, vendas de produtos máquina de lavar roupa, embora por 26,9%, respectivamente , as vendas de 11,5%, mas não uma geladeira caiu inesperadamente, os dados da tabela pode ver claramente que 2017 vendas de 154 milhões de TCL geladeira geladeira, uma queda de 4,78 por cento ano a ano.
'Preços das matérias-primas, mais forte marcas digestão e capacidade de absorção', em visitas recentes do país para pesquisar a rede, uma pequena empresa oficial geladeira disse aos repórteres, 'agora se tornou uma escala não chegar a nossa desvantagem.'
A partir do anterior 'quatro dourado' e agora o '1 + 4 + N', concentração velocidade da indústria frigorífico marca continuou rising matéria-prima mais acelerado este processo, os dados de monitorização sob Orville cabo mostra a rede da nuvem, 2017 TOP5 geladeira marca na primeira parcela de 72,6%, no primeiro trimestre de 2018 mercado trimestre, a quota de mercado da marca TOP5 atingiu 77,6%. neste momento, o espaço de mercado é deixado restantes 20% do número de PME, a concorrência gigante está se tornando cada vez mais evidente A tendência só acelerará a eliminação de marcas pequenas e médias.
Canal de grande marca afunda as perdas on-line, enquanto o mercado de terceira e quarta linha é espremido
Orville nuvem de canal em toda a rede para empurrar os dados totais mostram que em 2017 o volume nacional de 33,76 milhões de refrigeradores unidades de retalho, dos quais a quantidade de mercado de varejo online é 12,23 milhões de unidades; 2018 jan-abr China volume de varejo mercado dos frigoríficos de 9,2 milhões de unidades, dos quais O volume de varejo do mercado on-line foi de 3,35 milhões de unidades, e as vendas do mercado on-line representaram 36% da participação geral no mercado e cresceram em alta velocidade no mercado doméstico, já que o mercado de refrigeradores permaneceu estável. visitas para pesquisar sites em mas descobriu que a maioria das PME mercado on-line tem sido em um estado de derrota, e até mesmo empresas devido à linha ideal, enquanto encolhendo o investimento canal on-line, e simplesmente descartar 36% do espaço do mercado e continua As crescentes oportunidades de mercado dedicarão toda a sua energia aos mercados de terceira e quarta linha que sempre se orgulharam e acreditam que ainda existem vantagens, mas as vantagens são realmente superiores?
dados Orville monitoramento de rede em nuvem em exibição de linha, de janeiro a abril de 2018, o nacional de vendas no varejo de três de mercado caiu 2,1%, dadas as circunstâncias, Guangxi, Henan, Jiangxi, Ningxia, Shanxi, Xinjiang vendas correspondente do mercado subiram ano a ano 10,8%, 6,2%, 12,1%, 10,5%, 7,0%, 14,9%., no caso do mercado municipal, as vendas no varejo aumentaram 5,8% em termos homólogos, Fujian, Guangxi, Guizhou, Hunan, Jiangxi, Mongólia Interior, Ningxia, Shandong, Shaanxi, Tianjin vendas no mercado township subiram 17,6%, 9,1%, 16,0%, 9,6%, 24,2%, 16,6%, 51,3%, 10,6%, 12,9%, 11,8% Jingdong dados aparelhos liberados também mostrou que o nível de vendas no mercado Em termos de situação, a proporção de vendas nos mercados de quarto, quinto e sexto níveis continuou a subir, e as vendas mantiveram uma taxa de crescimento relativamente alta ano a ano.
Os dados acima podem ser vistas no mercado de quatro níveis, há um grande potencial, mas esse potencial não pára por aí primeiro a ver as PME recebidas. Com a ascensão do novo varejo, tanto fornecedor de electricidade pura Jingdong Ali como o representante do Departamento, ou vantagens desligada óbvias Suning, Gome, têm acelerado os esforços para penetrar a linha. elétricos empresas comerciais para juntar as mãos para as empresas off-line tradicionais para explorar novo modelo de varejo, mas também indica que on-line e off-line está se movendo em direção a profundidade da integração, marketing multi-canal é gradualmente formando e marketing multi-canal, em comparação com o mercado high-main low-end de pequenas e médias empresas, o reconhecimento da marca, a confiabilidade do produto, a experiência on-line e off-line para pagar mais do que o mainstream das vantagens comerciais geladeira sem dizer Yu
Além do layout de Jingdong Ali Suning Estados Unidos e outros novos negócios de varejo, as empresas dominante geladeira para acelerar o layout do mercado de quatro níveis, começaram a construir lojas. 'Concentre-se apenas em um mercado secundário de grandes marcas começaram a forçar o mercado de quatro níveis, todos os aspectos da nossa capacidade de promoção não é tão forte como o original', uma pequena empresa disse à rede nacional durante visitas a pesquisa. integração on-line tornou-se uma nova tendência com a linha inferior do canal do momento, as grandes marcas é obrigado a ter três ou quatro linhas aração profunda pequenas e médias marcas vai apertar ainda mais o espaço de vida.
Dupla dificuldades de recrutamento interno e riscos de fuga de cérebros
crises ambientais externos, risco interno nunca parar, em visitas recentes do país para pesquisar a rede, a maioria das empresas, especialmente as pequenas e médias empresas refrigeradores geralmente refletem um problema - recrutamento dificuldades.
Segundo a investigação National Grid, dificuldades de recrutamento são um grande problema na indústria está enfrentando. Mas especialmente nas pequenas e médias empresas que incorporam as 'dificuldades de recrutamento, o emprego é difícil, difícil de manter as pessoas', 'boa temporária procurando, difícil encontrar trabalho de longo prazo', que é o estado de uma empresa de pequeno porte geladeira para repórteres refletida no mercado cada vez mais diversificada, ao mesmo tempo, os canais de emprego dos jovens começaram a diversificar, o que torna a empresa especialmente difícil devido ao alto grau de fabricação E enfrente grandes desafios.
De acordo com este funcionário da empresa disse que a empresa está actualmente a enfrentar dois grandes pressão: a primeira é a eficiência ea qualidade da pressão, a situação actual do mercado a ser difícil tendo em conta a qualidade e eficiência, o segundo é a pressão seguro, nova mobilidade do pessoal, devido à operação não qualificados será um risco de segurança, e incidentes de segurança ao mesmo tempo causando impacto social adverso sobre os funcionários possuem casas e empresas em si não pode explicar.
Outro reflexo das PME, a falta de pessoal levou diretamente a uma grave escassez de capacidade de produção da geladeira. 'Agora, a linha de produção da empresa é que não há um, sempre longa e centenas de pessoas desaparecidas, centenas de pessoas desaparecidas e há duas linhas de produção esvaziar 'a pessoa responsável empresa ainda disse:' Se as pessoas se encontram, talvez vendas totais deste ano vai subir 20% -30%.
Além de dificuldades de recrutamento, a fuga de cérebros é uma grande preocupação estas PME. A maioria PME visitou a pesquisa, disse que a perda de mesmo um grande número de equipe de P & D R pessoal & D é levado diretamente para o desenvolvimento de produtos refrigerador ciclos alongar, dominar ainda mais o mercado perder o barco .
Sob a pressão da diferenciação de remodelação da indústria é difícil de quebrar
Depois de quase 40 anos de rápido desenvolvimento, a indústria geladeira da China tem gradualmente entrou na 'segunda metade', a escala de produção e comercialização será estabilizado, o editor rede nacional Lv Shenghua pensar, substituição e modernização tornou-se o tema principal do desenvolvimento da indústria.
Interna e externa, quase estagnada no mercado geladeira para pequenas e médias empresas trouxe uma pressão sem precedentes, como se tornar uma prioridade em colapso, estratégia de diferenciação é rapidamente na agenda.
Visitas a pesquisa, a National Grid também visto alguns excelente desempenho em meio diferenciação do produto e pequenos frigoríficos Empresa: distinguido com suas únicas, extremamente elevado de usinagem de precisão em aço inoxidável produtos forro geladeira no mercado ganhou algum reconhecimento honrosa. Vice-Gerente Geral Liu Shih-kun Electric Group por seus produtos de aço inoxidável bastante confiante de que este ano ele ameaçou a meta da empresa é fazer mais de cem mil unidades. por outro lado, fora da geladeira otimistas sobre o mercado incorporado, mas também colocou a honrosa continuar a aderir a diferenciação do produto rota, nós foco em estratégia de produto incorporado.
Jing Hong geladeira tem vindo a aderir à linha high-end, tem feito alguns avanços no refinado tipo de produto de volume pequeno frigorífico, elétrica Hexue Bin Jing Hong, gerente geral acredita que, com o crescente envelhecimento da população, os trabalhadores aposentados que têm mais tempo livre e energia para mercados ou supermercados para comprar frutas e legumes frescos na geladeira não precisam mais armazenar alimentos muito, então o volume pequeno e médio porte da geladeira vai inaugurar uma novas exigências do mercado, então ele disse 'home em vigor cristal na tecnologia de preservação Hong e incorporado inteligência, além de ele também irá continuar a investir delicado, desenvolvimento produto pequeno refrigerador ".
No entanto, o status quo é: o rosto de um mercado estagnado, pequenas marcas vigor ao mesmo tempo, as empresas tradicionais lançaram seus próprios geladeira produtos diferenciados para aproveitar o mercado, tais como Haier geladeira espaço total fresco, 'uma semana microcristalina fresco' beleza geladeira. Meiling 'série M geladeira verde fresco', com a esterilização completa tecnologia de preservação ecológica e em tempo integral tecnologia de super-silencioso pode soar geladeira, Hisense boutique 'série DNT de multi-porta da geladeira', etc. demanda folga no mercado frigorífico, a demanda acelerada degradação caso, a capacidade de construir as suas próprias marcas de produtos mais diferenciados, mas também mais capazes de otimizar a modernização dos produtos, em comparação com 'vantagem' dos chamados PME é novamente suprimida.
Como vice-presidente de Orville rede nuvem Guomei De disse, sob os custos combinados continuar a impulsionar marca transfronteiriça arrebatar o bolo, a vantagem competitiva de corrente principal empresa vantagens de escala geladeira e destaca o mercado high-end, a sobrevivência das pequenas e médias marcas preocupante e rostos O perigo de sair.