시장으로, 이중 압력 원자재 가격 상승, 시장 침체를 통과, 제품 구조의 지원 지속적인 최적화에, 냉장고 시장은 매출액 추이는 여전히 평온한 있지만, 결과적으로 안내 할 것 같다,하지만 판매 측면 자주 소식을 가지고 데 정상 회의는 최근 개최 된 상위 냉장고 2018 중국 산업, 왕 레이, 중국 가정용 전기기구 협회의 부회장은 최근 몇 년 동안에서 말했다, 전체 냉장고 업계가 옆으로 상태가 여전히, 결승전에 업계의 경쟁. 전체 강도에 의해이 경쟁에서 너무 "R & D 역량, 혁신 역량, 마케팅 역량 및 공급망 통합 역량이 반드시 필요합니다"중소 규모의 냉장고 회사들이 1 급 브랜드에 압박을받는 이유는 무엇입니까?
원자재는 더 열심히 그리고 더 열심히 상승했습니다.
2017부터 냉장고 시장. 지배적 인 업스트림 공급 업체를 협상 할 수있는 권리를 가지고, 단계 업스트림 원료 가격 및 기타 상승 블랙 소재, 대규모 구매력에 의존 냉장고 주류 기업에 의해 단계. 심각한 양극화로 설명 할 수있는 업그레이드의 평균 가격을 기준으로 보여주고있다 중소기업의 생활 공간을 짜내는 계속한다. 데이터가 보여 상류 원자재 가격 도움이되는 좋은 자세의 양, 심지어 기회의 양이 꾸준히 증가하는 2017의 4 대 시장 점유율, 각각 하이얼 (30.9 %), 미국의 국내 냉장고 시장 점유율 (12.5 %), 해신 Kelon (12.4 %), 메이 링 (6.8 %), CR4 62.7 %로 2016 년 4.1pct의 증가. 주류 기업 통합의 원자재 가격을 상승 실제로 좋은 공유의 2017주기, 냉장고 산업의 브랜드 농도보다 네가 높이 올수록.
중소 기업들이 비참한 상황을 시장 수, 연간 보고서 나 관련 발표 캐고 눈에서 데이터를 어려움을 겪고 삶과 죽음 비용 냉장고에 시작할 수 있도록 반면, 원자재 가격은 힘들어 누르면.
후반 2017 연례 보고서 공개 호마 (002668) 4 월 19 일 회사는 69억6천4백만위안, 최대 38.14 %의 ;. 상장 기업 3억8천1백만위안, 매출 25.15 % 증가 및 주주에 귀속되는 순이익의 영업 이익을 달성 '매출 총 이익률 아래로 8 % 포인트로, 그물을 데이터 겉으로 영광,하지만, 같은 배경에서 이익 성장은 냉장고 사업'6,241,000,000위안, 32 %의 증가의 수익을 달성하기 위해 판매 최대 20 % 8,848,700 단위를, 도달 ' 지난해 6 % 아래로 이익은 '원자재 가격 환율 변동의 영향과 그 주제에 의한 영향에 노출되었다.
연례 보고서는 특히 냉장고 특정 매출 및 이익 데이터 수익 TCL 그룹, 언급하지 않는 2017 만, 냉장고 '이 회사는 지속적인 개선을 차지 제품 구조, 인버터 에어컨, 공기 냉각 냉장고, 세탁기 등의 무공해 하이 엔드 제품을 최적화하기 위해 계속' 비즈니스 데이터는 막연하게 언급. 그러나 그것은 2017 년 4 분기 제품 판매 및 서비스 사업 개발 상황, 가전 산업, TCL 에어컨, 세탁기 제품 판매의 초기 월 출시 발표 불구하고 26.9 % 증가를 각각에서 볼 수있다 , 11.5 %,하지만 냉장고 매출이 예기치 않게 떨어졌다, 테이블 데이터는 명확하게 볼 수 년에 아래 154,000,000 TCL 냉장고 냉장고, 4.78 %의 년의 2017 개 판매.
'원자재 가격, 강한 브랜드의 소화와 흡수 능력'국가의 최근 방문에서는, 작은 냉장고 회사 관계자는 기자들에게 말했다 그리드를 연구하는 '지금은 규모가 우리의 단점까지 오지된다.'
지금 전 '네 개의 골든'과의 '1 + 4 + N', 브랜드 냉장고 산업의 속도 농도는 원료보다이 과정 오빌 클라우드 네트워크 케이블 쇼에서 모니터링 데이터를 2017 년 가속 상승하고 계속했다 72.6 % 2018 년 1 분기 1 분기 시장 점유율 TOP5 냉장고 브랜드 TOP5 브랜드의 시장 점유율은 거대한 경쟁이 점점 분명 해지고있는 시장 공간이 중소기업의 수의 20 %를, 나머지 남아 있습니다.이 시간이 77.6 %에 도달 추세는 작은 브랜드에서 더 많은 속도를 가속화 할 것이다.
큰 상표 수로는 온라인 손실을 싱크합니다 제 3의 그리고 제 4의 선 시장은 짜내입니다
오빌 구름의 전체 데이터를 보여 밀어 네트워크 전체 채널이 2017 년 온라인 소매 시장의 양이 12,230,000 단위로되어있는 33760000 냉장고 소매 단위의 국가 볼륨, 920 만 개 단위의 2018 1월 4월 중국 냉장고 시장의 소매 볼륨, 어떤의 온라인 시장 규모는 335 만대로 2017 년 이후 온라인 시장은 전체 시장 점유율의 36 %를 차지하고 있으며 냉장고 시장이 안정적으로 유지되면서 국내 시장 전체의 고속 성장을 이어가고 있습니다. 방문에 사이트를 연구하지만 대부분의 중소기업의 온라인 시장은 패배의 상태에 있었던 것을 발견 인한 이상적인 라인도 회사 온라인 채널 투자를 축소하면서, 단순히 시장 공간의 36 %를 무시하고 계속하기 증가하는 시장 기회는 항상 자랑스러워하고 있으며 여전히 이점이 있다고 믿는 제 3 및 네 번째 라인 시장에 모든 에너지를 투자 할 것입니다.
라인 디스플레이에서 오빌 클라우드 네트워크 모니터링 데이터 년 1 월 가입일 April 2018, 세 시장 소매 판매에 대한 국가의 하나는 해당 시장 판매는 전년 대비까지 있었다 상황에서 광시, 허난, 장시, 닝샤, 산시, 신장 2.1 % 하락 10.8 %, 6.2 %, 12.1 %, 10.5 %, 7.0 %, 14.9 %가. 타운십 시장의 경우, 소매 판매, 복건, 광시, 구이 저우, 후난, 장시, 내몽골, 닝샤, 산둥, 산시 년에 5.8 % 년 상승 천진 마을의 시장 판매는 출시 11.8 % Jingdong 제품 데이터를 보여 17.6 %, 9.1 %, 16.0 %, 9.6 %, 24.2 %, 16.6 %, 51.3 %, 10.6 %, 12.9 %였다 그 시장 판매의 수준 그와 관련하여 4, 5, 6 층 시장의 매출 비중은 지속적으로 증가했으며 판매는 전년 대비 상대적으로 높은 성장률을 유지했습니다.
, 위의 데이터는 큰 잠재력이있다, 네 개의 계층 시장에서 볼 수 있지만,이 가능성은 부서의 대표로 새로운 소매의 상승과 함께. 들어오는 중소기업을보고 처음 멈추지 모두 순수 전기 공급 Jingdong 알리하지 않습니다 또는 오프라인 분명한 장점은 써닝은 궈메이는 라인을 통과하기위한 노력을 가속화했다. 전기 상업 기업은 새로운 유통 모델을 탐구하는 전통적인 오프라인 사업에 손을 가입뿐만 아니라 온라인과 오프라인이 통합의 깊이쪽으로 이동, 멀티 채널 마케팅을 나타냅니다하기 점차 이상을 지불 온라인과 오프라인 중소 기업, 브랜드 인지도, 제품의 신뢰성, 경험의 높은 주요 로우 엔드 시장에 비해 형성하고, 멀티 채널 마케팅이 무엇인지 말을하지 않고 냉장고 비즈니스 이점의 주류 유.
레이아웃 Jingdong 알리 써닝 미국과 다른 새로운 소매업뿐만 아니라, 주류 냉장고 기업은 네 개의 계층 시장의 레이아웃을 속도, 상점을 구축하기 시작했다. '초점 만 큰 브랜드의 유통 시장에는 네 개의 계층 시장을 강제로 시작했다 우리의 홍보 능력의 모든 측면은 중소 기업이 연구 방문시 국가 그리드 말했다, '원래만큼 강하지 않다. 온라인 통합은 순간의 낮은 채널 라인에 새로운 트렌드가되었다, 큰 브랜드는 깊은 쟁기질 서너 라인을 가지고 수밖에 없다 중소 브랜드의 생존을 더욱 압박 할 것입니다.
재능 모집 및 이중 배수의 어려움
모집의 어려움 - 외부 환경 위기는 내부 위험은 특히 중소 냉장고 냉장고 기업은 일반적으로 문제를 반영 그리드, 기업의 대부분을 조회 국가의 최근 방문에, 절대 멈추지 않아.
국가 그리드 조사에 따르면, 채용의 어려움이 분야의 주요 문제는 업계가 '보고 일시적 좋은', 고용은 사람을 유지하기 어려운 힘든 모집의 어려움 '. 그러나 특히을 구현 중소 기업에 직면하고있다, 동시에 점점 더 다양한 시장에 반영 기자에 작은 냉장고 사업의 상태 인 장기 일을 '찾기 어려운 젊은 사람들의 고용의 채널 인해 제조업의 높은 수준, 특히 어려운 회사를 만드는, 다양 화하기 시작했다 그리고 큰 도전에 직면 해 있습니다.
이 회사 관계자에 회사는 현재 두 가지 압력에 직면하고, 상기 따르면, 현재의 시장 상황을 고려하여 어려운 첫 번째 효율성과 압력의 품질 품질과 효율성, 두 번째 인해 작동으로 안전 압력, 새로운 직원 이동성이다 Inexperts는 안전 위험 요소를 숨겨 둡니다. 안전 사고가 사회에 부정적인 영향을 미치지 만 직원의 가족이나 회사 자체는 설명 할 수 없습니다.
중소기업의 또 다른 반사, 인력의 부족은 냉장고의 생산 능력의 심각한 부족에 직접했다. '이제 회사의 생산 라인이 아무도 항상 긴없고,없는 사람들의 수백없는 사람들의 수백 개의 생산 라인이있는 것입니다 비워 사람들이 만날 경우, 아마도 올해 전체 매출은 20 % -30 %를 증가 할 것이다 ', 회사 책임자는 심지어 말했다.'
모집의 어려움뿐만 아니라, 두뇌 유출은 큰 걱정이 중소기업입니다. 대부분의 중소기업, 연구를 방문 R & D 인력의 R & D 팀도 많은 수의 손실이 더 보트 누락 시장을 지배,주기가 길어 냉장고 제품 개발에 직접 주도했다 .
업계의 재편성 압력에 따라 차별화는 어렵다.
신속한 개발의 거의 40 년 후, 중국의 냉장고 산업은 점차적으로 '하반기', 생산 및 마케팅의 규모는 국가 그리드 편집기 레벨 성화 교체 및 업그레이드는 산업의 발전의 주요 테마가되었다, 생각, 안정화 될 것입니다 체결했다.
내부와 외부, 중소 기업에 냉장고 시장에서 거의 정체는 전례없는 압력을 가져왔다 붕괴 우선 순위가되는 방법, 차별화 전략은 의제에 빠르게입니다.
연구 방문은, 국가 그리드는 또한 제품 차별화 매체와 작은 냉장고 Enterprise의 일부 뛰어난 성능을 보이는 : 시장에 독특한, 매우 높은 정밀 가공 스테인레스 스틸 라이너 냉장고 제품과 구별되는 몇 가지 인식이 존경되었습니다. 올해 그는이 회사의 목표를 위협하는 것이 매우 확신의 스테인레스 스틸 제품 차장 리우의 Shih 건 전기 그룹은 임베디드 시장에 대한 낙관적 냉장고에서, 다른 한편으로는. 이상 십만 단위를하는 것입니다, 또한 존경하는이 제품 차별화 준수 계속 마련 경로, 임베디드 제품 전략에 중점을 둡니다.
징 홍콩 냉장고가 하이 엔드 라인을 준수하고, 세련된 제품 유형 냉장고 작은 볼륨에서 어떤 돌파구를 만들었습니다, 전기 Hexue 빈 징 홍, 제너럴 매니저 믿고 더 자유로운 시간과 에너지가 증가하는 고령화와 은퇴 노동자 시장이나 냉장고에 신선한 과일과 야채를 구입하는 슈퍼마켓은 더 이상 다음 냉장고의 중소 볼륨이 새로운 시장의 요구에 안내합니다, 너무 많은 음식을 저장할 필요가 없습니다, 그래서 그는 '말했다 홍콩 보존 기술의 크리스탈 힘 집과뿐만 아니라 정보를 포함 , 또한 세련되고 중소 규모의 냉장고 제품 개발에 계속 투자 할 것입니다.
그러나 현 상태는 다음과 같습니다 정체 된 시장의 얼굴, 작은 브랜드는 동시에, 주류 회사는 하이얼 냉장고 신선한 전체 공간으로 시장을 점유하기 위해 자신의 냉장고 차별화 된 제품을 출시 한 '일주일 미정 신선한'아름다움 냉장고에서 강제로. 전체 살균 생태 보존 기술과 풀 타임 슈퍼 조용한 기술 메이 링 'M 시리즈 냉장고 신선한 녹색', 냉장고 소리로 들리 겠지만, 등 냉장고 시장에서 여유 수요 하이 센스 부티크 '멀티 도어 냉장고의 DNT 시리즈', 수요 가속 고장 이런 상황에서 거대 브랜드는 차별화 된 제품을 생산할 수있는 능력을 갖추고 있으며, 동시에 제품을 최적화하고 업그레이드 할 수있는 능력을 갖추고 있습니다. 반대로 중소기업의 소위 '이점'은 다시 한 번 억제됩니다.
오빌 클라우드 네트워크 Guomei 드 부사장은 결합 비용이 국경 브랜드 케이크, 주류 기업 규모의 장점 냉장고의 경쟁 우위를 날치기 촉진 계속 아래 말했고, 하이 엔드 시장, 중소 걱정 브랜드와 얼굴의 생존을 강조으로 어리석은 짓의 위험.