市場で、二重の圧力原材料価格の上昇、市場の低迷を経て、製品構造の支援継続的な最適化では、冷蔵庫市場は、販売動向は依然として穏やかですが、順番に先駆けているように見えるが、販売側は頻繁にニュースを持っていました2018年の中国の産業サミットは、全体が決勝に横向き状態、業界の競争にまだあるよう王磊、中国家電製品協会の副会長は、近年の冷蔵庫業界を述べ、最近開催された。ので、この競争の中で全体の強度によって上位冷蔵庫「R＆D能力、イノベーション能力、マーケティング能力、サプライチェーン統合能力は不可欠なものです」中小規模の冷蔵庫企業がファーストティアブランドを圧迫している点は何ですか？
原材料がより硬くなった
2017年以来の冷蔵庫市場は深刻な偏光として記述することができます。大規模な購買力に頼る原材料価格およびその他の上昇黒色材料、冷蔵庫の主流企業上流にステップバイステップで、支配的な上流サプライヤーを交渉する権利を有する。アップグレードの平均価格に基づいて表示されています安定した姿勢のいい量の量の増加、および上流の原材料価格を助けるためにも、機会、中小企業の生活空間を圧迫し続けています。データは、それぞれ、上位4つの市場シェアの2017年における国内の冷蔵庫の市場シェアすることを示してハイアール（30.9パーセント）、米国（12.5 ％）、Hisense社Kelon（12.4％）、美鈴（6.8％）、CR4 62.7パーセントに2016年4.1pctの増加。上昇、原材料価格の2017サイクル、実際に良い主流のエンタープライズ統合のシェア、冷蔵庫業界のブランドの濃度よりあなたが上がるほど。
中小企業は、彼らの悲惨な状況を販売することができ、年次報告書や関連の発表詮索好きな目からデータを苦労生と死コストの冷蔵庫で起動するようにこれとは対照的に、原材料の価格が、難しく押します。
後半に2017年年次報告書で開示HOMA（002668）4月19日、当社は69.64億元、最大38.14パーセント;.上場企業3.81億元、売上高は25.15パーセントの増加との株主に帰属する当期純利益の営業利益を達成しました『売上総利益率ダウン8％ポイントと、ネットをデータ一見栄光の、しかし、同じ背景での利益成長は、冷蔵庫事業の62.41億元、32％増の売上高を達成するための売上高は20％8848700台に達し、』利益も昨年に比べて6％減少したが、為替変動や原材料価格の上昇による影響を受けた。
年次報告書は、特に冷蔵庫、特定の売上高と利益データ収入TCLグループ、言及していない2017年だけで、冷蔵庫を「会社は着実な改善を占め、製品の構造、インバータエアコン、空冷冷蔵庫、洗濯機や他の無公害ハイエンド製品を最適化するために続けて」ビジネス・データは、漠然とに触れた。それが2017年第4四半期の製品の販売およびそれぞれサービスビジネス開発状況、家電業界、TCLエアコン、洗濯機製品の販売かかわらアップにより、26.9パーセントのその月初旬リリースの発表で見ることができます、11.5％が、売上高は予想外に落ちない冷蔵庫は、表のデータは明らかに、ダウン4.78パーセントの前年同期比1.54億TCL冷蔵庫冷蔵庫の2017年売上高は、ことがわかります。
「原材料価格、強いブランドの消化吸収能力」、国の最近の訪問では、グリッドの検索するには、小型冷蔵庫会社の関係者は、記者団に語った「今、私たちの欠点に来ない規模になります」。
かつての「4ゴールデン」と今「1 + 4 + N」、冷蔵庫産業はより2017年、オービルクラウドネットワークケーブルショーの下で監視データを、このプロセスを加速原料を上昇続けてきたブランドのスピード濃度からTOP5ブランドの市場シェアは77.6パーセントに達している。この時間は72.6パーセントの第一四半期の市場シェアでTOP5冷蔵庫のブランド、2018年の第一四半期は、市場空間は巨大な競争がますます明らかになってきて、中小企業の数の20％を残していますこの傾向は、中小ブランドの排除を加速するだけです。
第3および第4の回線市場が圧迫されている間、大きなブランドチャネルがオンライン損失をシンクする
総データをプッシュするオービルクラウドネットワーク全体のチャネルは、オンライン小売市場の量が1223万台となっている3376万冷蔵庫小売台の2017年全国ボリュームことを示している。2018年1月920万台の4月、中国の冷蔵庫市場の小売ボリュームに、そのうちの3.35億台のオンライン小売売上高は市場。データの観点から、2017年以来、オンライン売上高は市場全体の36％の市場シェアを占め、国内の冷蔵庫市場で、全体的な安定した市場の状況は、依然として急速な成長を維持している。中国の家電研究サイトへの訪問が、ほとんどの中小企業のオンライン市場が敗北の状態になって、理想的なラインのためにも、企業のオンラインチャネルへの投資を縮小しながら、単に市場空間の36％を破棄し続けていることがわかりました成長している市場機会、誇りに思っていたエネルギーに多額の投資をし、4層市場の利点がある自分自身を検討しますが、真または利点の利点は？
1月から2018年4月にライン表示でオービルクラウドネットワーク監視データ、3社の市場の小売売上高への国民1が状況下で2.1％減、広西チワン族自治区、河南省、江西省、寧夏回族自治区、山西省、新疆、対応する市場の売上高は前期に比べ増加しました10.8％、6.2％、12.1％、10.5％、7.0％、14.9％。町市場の場合には、小売売上高は前年同期比5.8％増、福建省、広西、貴州、湖南省、江西省、内蒙古、寧夏回族自治区、山東省、陝西省、天津町の市場での販売も解放11.8％Jingdongはアプライアンスのデータが示した最大17.6％、9.1％、16.0％、9.6％、24.2％、16.6％、51.3パーセント、10.6％、12.9％であったその市場での販売のレベル状況、4、5、6の市場シェアは上昇し続け、売上高成長率を維持するために上昇しました。
上記のデータは、4層の市場で見ることができ、そこに大きな可能性がありますが、この可能性は、着信中小企業を見ることが最初は停止しません。新しい小売の上昇に伴って、両方の純粋な電気の供給元のJingdongアリ部門の代表として、またはオフラインの明白な利点蘇寧、国美は、新しい小売モデルを模索するために、伝統的なオフラインのビジネスに手に参加する。電気商業企業をラインに侵入するための努力を加速するだけでなく、オンラインとオフラインの統合、マルチチャネルマーケティングの深さに向かって移動していることを示しています徐々により多くを支払うために、オンラインとオフラインの両方の中小企業、ブランドの認知度、製品の信頼性、経験の高メインローエンドの市場に比べて、形成、及びマルチチャネルのマーケティングは何か言わず冷蔵庫のビジネス上の利点の主流ゆう。
レイアウトJingdongはアリ蘇寧米国およびその他の新しい小売業に加えて、主流の冷蔵庫の企業は4層市場のレイアウトをスピードアップするために、店舗を構築するために始めました。「フォーカスを唯一の大きなブランドの流通市場では、4層の市場を強制的に開始しました当社のプロモーション能力のすべての側面は、小企業が研究への訪問中に国家グリッドを告げ、「元ほど強力ではありません。オンライン統合は一瞬の下のチャネルラインで新しい傾向となっている、大きなブランドは、深耕、3つのまたは4つのラインを持っているにバインドされてさらに、中小ブランドの生存を脅かすでしょう。
募集の難しさと才能の倍増
外部環境の危機、内部リスク特に中小冷蔵庫冷蔵庫の企業は、一般的な問題を反映して、グリッドを検索するには、国の最近の訪問では、企業の大半を停止することはありません - 募集の難しさを。
ナショナルグリッドの調査によると、募集の難しさは、業界の主要な問題である、直面する。しかし、特に具体化し、中小企業では「募集の難しさを、雇用が人々を保つために、困難は困難である」、「一時的な良い探しています同時に、ますます多様化する市場に反映記者に小型冷蔵庫事業の状況で長期の仕事」を、見つけるのは難しい、若者の雇用のチャンネルは、製造の高度に特にハード会社を作るこれ、多様化し始めていますそして、大きな課題に直面する。
2番目は、操作のために安全な圧力、新しいスタッフのモビリティであり、最初は、現在の市場の状況を考慮に品質と効率を取ることが困難であることが、圧力の効率と品質です：この会社によると、関係者は、同社は現在、2つの主要な圧力に直面していると述べました安全上の事故は社会的な悪影響を引き起こしますが、従業員自身の家族も会社も説明することはできません。
人員の不足は、冷蔵庫の生産能力の深刻な不足に直接つながった中小企業のもう一つの反射は、「現在、同社の生産ラインは常に、人がいないの長さで、行方不明者の何百もの行方不明何百人もの人々と2つの生産ラインがあります空に人々が満たしている場合は、おそらく今年の総売上高は20％-30％上昇します「同社責任者であっても、言いました」。 '
募集の難しさに加えて、頭脳流出は、これらの中小企業の大きな悩みである。ほとんどの中小企業はさらにボートを欠落している市場を支配し、R＆D人材のR＆Dチームのも、多数の損失は製品開発サイクルが長く冷蔵庫に直接つながっていると述べ、研究を訪問しました。
業界再編の圧力の下で差別化を破るのは難しい
後に急速な発展の40年近く、中国の冷蔵庫業界は徐々に「後半」を入力した、生産と販売の規模は安定化され、国家グリッドエディタLvを盛華が思うに、交換やアップグレードは、業界の発展の主要なテーマとなっています。
中小企業への冷蔵庫市場でほとんど停滞、内部および外部の差別化戦略が議題に急速で、崩壊の優先順位になる方法、前例のない圧力をもたらしました。
いくつかの認識が名誉獲得し、市場にそのユニークな、非常に高精度な機械加工のステンレス鋼ライナー冷蔵庫製品との区別：研究への訪問、ナショナル・グリッドは、製品の差別化の中小冷蔵庫Enterpriseで、いくつかの優れたパフォーマンスを見ました。次長劉シーズーくん電機グループのステンレス鋼製品のため、今年、彼は会社の目標を脅かしていることにかなり自信を持っ万以上のユニットを行うことです。一方、組み込み市場について楽観冷蔵庫から出し、だけでなく、名誉が製品の差別化に付着し続ける敷設ルート、組み込み製品戦略に焦点を当てる。
ジン香港の冷蔵庫は、ハイエンドラインに付着された、ゼネラルマネージャーはにもっと自由な時間とエネルギーを持って増加人口の高齢化で、定年退職者と信じて、洗練された製品タイプの冷蔵庫、小容量、電気Hexueビンジン香港にいくつかのブレークスルーをしました市場や冷蔵庫で新鮮な果物や野菜を購入するスーパーマーケットは、もはや、その後、冷蔵庫の中小ボリュームは新しい市場の要求の到来を告げる、あまりにも多くの食べ物を保存する必要がないので、彼は「言った香港の保全技術の結晶力の家とに加えて、インテリジェンスを組み込みまた、洗練された中小規模の冷蔵庫製品開発に引き続き投資する予定です。
しかし、現状は次のとおりです。停滞市場の顔、小さなブランドは同時に、主流の企業は、このようなハイアール冷蔵庫の新鮮な空間全体として市場をつかむために、独自の冷蔵庫差別化製品を発売している、「1週間の微新鮮な」美しさの冷蔵庫に強制します。美鈴「Mシリーズの冷蔵庫新緑」、完全な滅菌生態系の保全技術を持つフルタイムの超静かな技術等冷蔵庫、ハイセンスなブティック「マルチドア冷蔵庫のDNTシリーズの、冷蔵庫の市場のたるみ需要が聞こえるかもしれない、需要が加速内訳いわゆる中小企業の優位性」が再び抑制されていると比較した場合、自社ブランドより差別化した製品を構築する能力だけでなく、より良い製品のアップグレードを最適化することができ、。
オービル雲の副社長としてネットワークGuomeiドを組み合わせコストは、中小心配ブランドや顔の生存を、ケーキを奪うクロスボーダーのブランドを高める主流のエンタープライズ規模の利点冷蔵庫の競争上の優位性とハイエンド市場を強調し続けるの下で、言いました危険の外にシャッフルします。