Dopo aver attraversato la crisi del mercato, l'aumento dei prezzi delle materie prime a doppia pressione, con il mercato, ea sostegno costante ottimizzazione della struttura del prodotto, mercato dei frigoriferi sembra essere inaugurato a sua volta, anche se l'andamento delle vendite è ancora placido, ma la squadra di vendite ha notizie frequenti la parte superiore del frigorifero 2018 l'industria cinese tenutosi di recente, Wang Lei, vice presidente della Appliances China Household Electrical Association, ha detto in questi ultimi anni, l'industria del frigorifero nel suo complesso è ancora in uno stato di lato, la concorrenza del settore alla finale. quindi, in questo concorso dalla forza complessiva 'capacità di R & S, innovazione, capacità di marketing, capacità di integrazione della supply chain sono indispensabili' collegamento chiave, quelli in vigore con i marchi spremere le piccole e medie imprese bel frigorifero può essere meglio?
Le materie prime sono diventate sempre più difficili
mercato dei frigoriferi dal 2017 può essere descritto come grave polarizzazione. Passo dopo passo a monte dei prezzi delle materie prime e di altri in aumento materiale nero, imprese frigorifero tradizionali basandosi sul potere d'acquisto su larga scala, hanno il diritto di contrattare fornitori a monte dominanti. sta mostrando sulla base del prezzo medio sul aggiornamento costante aumento nella quantità di quantità di una buona postura, e anche la possibilità di aiutare i prezzi delle materie prime a monte, continuano a spremere lo spazio vitale delle PMI. i dati mostrano che il mercato dei frigoriferi nel 2017 ad occupare la quota di mercato nazionale dei primi quattro erano Haier (30,9%), gli Stati Uniti (12,5 %), Hisense Kelon (12,4%), Meiling (6,8%), con un incremento di CR4 4.1pct in 2.016-62,7%. 2017 ciclo di aumento dei prezzi delle materie prime in realtà una buona quota di integrazione aziendale mainstream, concentrazione frigorifero industria di marca più Più in alto arrivi.
Al contrario, i prezzi delle materie prime premendo sempre più difficile, in modo che le piccole e medie imprese cominciano a vita e la morte dei costi frigorifero in difficoltà, relazioni annuali o annunci dati da occhi indiscreti relativi possono commercializzare la loro situazione miserabile.
Homa (002.668) 19 aprile divulgato fine 2017 Annual Report, la società ha realizzato un utile operativo di 6.964 miliardi di yuan, in crescita del 38,14 per cento ;. Utile netto attribuibile agli azionisti di società quotate 381 milioni di yuan, con un incremento del 25,15% dei ricavi e crescita dei profitti allo stesso sfondo, i biglietti da frigorifero delle vendite ha raggiunto 8.8487 milioni di unità, in crescita del 20%, per raggiungere un fatturato di 6.241 miliardi di yuan, con un incremento del 32% 'di dati apparentemente gloria, ma' con margine lordo giù 8 punti percentuali, al netto profitti in calo del 6 per cento rispetto allo scorso anno 'è stato esposto per l'impatto delle fluttuazioni dei tassi di cambio dei prezzi delle materie prime e l'impatto causato dal suo soggetto.
2017 Annual Report non menziona esplicitamente frigo specifici dati di vendita e di profitto ricavi TCL Group, l'unica 'la Società ha continuato ad ottimizzare la struttura del prodotto, inverter condizionatore d'aria, frigoriferi raffreddati ad aria, lavatrici e altri prodotti di fascia alta di inquinamento-free rappresentato il costante miglioramento', il frigorifero dati aziendali vagamente accennato., ma può essere visto in l'annuncio della sua liberazione anticipata gennaio del prodotto quarto trimestre situazione 2.017 vendite e servizi di business lo sviluppo, la casa industria degli elettrodomestici, TCL aria condizionata, le vendite di lavaggio dei prodotti macchina anche se fino del 26,9%, rispettivamente, , le vendite del 11,5%, ma non un frigorifero sono caduto inatteso, i dati della tabella possono vedere chiaramente che 2017 un fatturato di 154 milioni di TCL frigorifero frigorifero, in calo del 4,78 per cento anno su anno.
'Prezzi delle materie prime, forti marchi digestione e la capacità di assorbimento', in recenti visite del paese alla ricerca della rete, un piccolo frigorifero funzionario della compagnia ha detto ai giornalisti, 'ormai diventato una scala non venire a nostro svantaggio.'
Dalla ex 'quattro dorato' e ora il '1 + 4 + N', concentrazione velocità di marca dell'industria frigorifero ha continuato lievitazione materia prima più accelerato questo processo, i dati di monitoraggio sotto Orville mostra cavo di rete nube 2017 TOP5 marchio frigorifero nel primo quota di mercato trimestre del 72,6%, nel primo trimestre del 2018, la quota di mercato del marchio TOP5 ha raggiunto il 77,6%. questa volta, lo spazio di mercato è lasciato restante 20% del numero di piccole e medie imprese, la concorrenza gigante sta diventando sempre più evidente la tendenza accelererà solo più velocità fuori dalle piccole marche.
Il canale del grande marchio affonda le perdite online mentre il mercato della terza e della quarta linea è compresso
Orville nuvola di canale a livello di rete per spingere i dati totali mostrano che nel 2017 il volume nazionale di 33,76 milioni di frigoriferi di unità di vendita al dettaglio, di cui la quantità di mercato online al dettaglio è 12.23 milioni di unità; 2018 GEN-Apr mercato cinese frigorifero volumi di vendita di 9,2 milioni di unità, di cui in linea di vendita al dettaglio mercato di vendita di 335 milioni di unità. dal punto di vista dei dati dal 2017, le vendite online hanno rappresentato per la quota di mercato complessiva di mercato del 36% e nel mercato frigorifero domestico rapida crescita complessiva situazione di mercato stabile è ancora mantenuto. l'elettrodomestico cinese visite alla ricerca di siti, ma ha scoperto che la maggior parte delle piccole e medie imprese del mercato online è stato in uno stato di sconfitta, e anche le aziende a causa della traiettoria ideale mentre la riduzione degli investimenti canale online, e semplicemente scartare il 36% dello spazio di mercato e continua Le crescenti opportunità di mercato dedicheranno tutta la sua energia ai mercati di terza e quarta linea che sono sempre stati orgogliosi e credono che ci siano ancora dei vantaggi. Ma i vantaggi sono davvero superiori?
Dati Orville monitoraggio della rete nube linea esposizione, da gennaio ad aprile 2018, quello nazionale per le vendite al dettaglio di tre mercato è sceso del 2,1%, secondo le circostanze, Guangxi, Henan, Jiangxi, Ningxia, Shanxi, Xinjiang vendite corrispondente di mercato sono aumentate di anno in anno 10,8%, 6,2%, 12,1%, 10,5%, 7,0%, 14,9%. nel caso del mercato comune, le vendite al dettaglio è aumentato del 5,8% anno su anno, Fujian, Guangxi, Guizhou, Hunan, Jiangxi, Mongolia interna, Ningxia, Shandong, Shaanxi, Tianjin vendite sul mercato comune sono aumentate del 17,6%, 9,1%, 16,0%, 9,6%, 24,2%, 16,6%, 51,3%, 10,6%, 12,9%, 11,8% Jingdong elettrodomestici dati diffusi hanno anche mostrato che il livello di vendite sul mercato In termini di situazione, l'incidenza delle vendite nei mercati del quarto, quinto e sesto livello ha continuato a salire e le vendite hanno mantenuto un tasso di crescita relativamente alto anno su anno.
I dati di cui sopra possono essere visti sul mercato quattro livelli, ci sono grandi potenzialità, ma questo potenziale non si ferma qui prima di vedere le piccole e medie imprese in arrivo. Con l'ascesa di nuova vendita al dettaglio, sia il fornitore puro di energia elettrica Jingdong Ali come il rappresentante del Dipartimento, o vantaggi offline evidenti Suning, Gome, hanno accelerato gli sforzi per penetrare la linea. elettrici imprese commerciali per unire le mani nelle tradizionali imprese non in linea di esplorare nuovo modello di vendita al dettaglio, ma indica anche che online e offline si sta muovendo verso la profondità di integrazione, di marketing multi-canale è a poco a poco formando, e di marketing multi-canale, rispetto al mercato high-main fascia bassa di piccole e medie imprese, la consapevolezza del marchio, l'affidabilità del prodotto, l'esperienza online e offline a pagare più di quello che il mainstream dei vantaggi di business frigorifero senza dire Yu.
Oltre al layout Jingdong Ali Suning Stati Uniti e di altri nuovi esercizi commerciali, le imprese frigorifero tradizionale per accelerare il layout del mercato quattro livelli, hanno iniziato a costruire negozi. 'Concentrarsi solo su un mercato secondario di grandi marchi ha cominciato a forzare il mercato a quattro livelli, tutti gli aspetti della nostra capacità promozione non è forte come l'originale', una piccola azienda ha detto alla rete nazionale durante le visite per la ricerca. all'integrazione online è diventata una nuova tendenza con la linea canale inferiore del momento, i grandi marchi è destinato ad avere tre o quattro linee arature profonde piccole e medie marchi saranno spremere ulteriormente lo spazio abitativo.
Doppi difficoltà di reclutamento interne e rischi di fuga dei cervelli
crisi ambientali esterne, il rischio interno non si fermano mai, in recenti visite del paese alla ricerca della rete, la maggior parte delle imprese, in particolare le piccole e medie imprese frigorifero frigorifero riflettono generalmente un problema - difficoltà di reclutamento.
Secondo l'indagine National Grid, difficoltà di reclutamento sono un problema importante nel settore si trovano ad affrontare. Ma soprattutto nelle piccole e medie imprese che incarnano le 'difficoltà di reclutamento, l'occupazione è difficile, difficile tenere la gente', 'buono temporanea alla ricerca, è difficile trovare lavoro a lungo termine', che è lo stato di una piccola impresa frigorifero ai giornalisti riflette nel mercato sempre più diversificato, allo stesso tempo, i canali di occupazione dei giovani hanno iniziato a diversificare, il che rende l'azienda particolarmente difficile a causa dell'elevato livello di produzione e di fronte a sfide enormi.
Secondo tale società funzionario ha detto che l'azienda sta affrontando due grandi pressioni: il primo è l'efficienza e la qualità della pressione, la situazione attuale del mercato a essere difficile tenuto conto della qualità e l'efficienza, la seconda è la pressione di sicurezza, nuova mobilità del personale, a causa del funzionamento non qualificati sarà un rischio per la sicurezza, e incidenti di sicurezza allo stesso tempo causando negativo impatto sociale sui dipendenti proprie case e le imprese stesse non possono spiegare.
Un'altra riflessione di piccole e medie imprese, la mancanza di personale ha portato direttamente ad una grave carenza di capacità di produzione del frigorifero. 'Ora la linea di produzione dell'azienda è non c'è nessuno, sempre lungo e centinaia di persone scomparse, centinaia di persone scomparse e ci sono due linee di produzione svuotare 'la persona responsabile dell'azienda anche detto,' Se le persone si incontrano, forse le vendite totali di quest'anno salirà al 20% -30%. '
Oltre alle difficoltà di reclutamento, la fuga dei cervelli è una grande preoccupazione queste piccole e medie imprese. La maggior parte delle PMI ha visitato la ricerca, ha detto che la perdita anche di un gran numero di team R & D del personale di R & D è portato direttamente allo sviluppo del prodotto frigorifero cicli si allungano, dominano ulteriormente il mercato manca la barca .
Differenziazione crollata difficile rimpasto del settore sotto pressione
Dopo quasi 40 anni di rapido sviluppo, l'industria frigorifero della Cina ha gradualmente entrato nella 'seconda meta', la scala di produzione e di commercializzazione saranno stabilizzati, l'editor rete nazionale Lv Shenghua pensare, la sostituzione e l'aggiornamento è diventato il tema principale dello sviluppo del settore.
Interno ed esterno, quasi stagnante nel mercato dei frigoriferi di piccole e medie imprese ha portato pressione senza precedenti, come diventare una priorità collassato, la strategia di differenziazione è rapidamente all'ordine del giorno.
Visite alla ricerca, alla rete nazionale anche visto alcune prestazioni eccezionali in media differenziazione dei prodotti e piccoli frigoriferi Enterprise: distinto con i suoi, di lavorazione estremamente elevata precisione in acciaio inox prodotti frigorifero fodera uniche sul mercato guadagnato qualche riconoscimento d'onore. Vice Direttore Generale Liu Shih-kun Electric Group per i suoi prodotti in acciaio inossidabile abbastanza fiducioso che quest'anno ha minacciato l'obiettivo dell'azienda è quello di fare più di cento mila unità. D'altra parte, fuori dal frigorifero ottimista circa il mercato embedded, ma anche posto l'onorevole continuerà ad aderire alla differenziazione del prodotto Percorso, concentrandosi sulla strategia di prodotto integrata.
Jing Hong frigorifero è stato aderendo alla fascia alta linea, ha fatto alcuni progressi nel raffinato tipo di prodotto frigorifero piccolo volume, elettrico Hexue Bin Jing Hong, direttore generale ritiene che con l'aumento demografico, lavoratori riposo che hanno più tempo libero ed energia per mercati o supermercati per comprare frutta e verdura fresca in frigo non hanno più bisogno di conservare gli alimenti troppo, poi la piccola e media del volume del frigorifero ci porterà una nuove esigenze del mercato, così ha detto 'casa sulla forza di cristallo nella tecnologia di conservazione Hong e l'intelligenza integrata, oltre a , continuerà inoltre a investire nello sviluppo di prodotti refrigerati, di piccole e medie dimensioni.
Tuttavia, lo status quo è: il volto di un mercato stagnante, piccole marche costringono allo stesso tempo, le aziende tradizionali hanno lanciato i propri frigorifero differenziati prodotti di cogliere il mercato come ad esempio frigorifero Haier spazio fresco intero, 'uno settimane microcristallina fresco' frigorifero bellezza. Meiling 'serie M frigorifero verde fresco', con piena sterilizzazione tecnologia di conservazione ecologica e full-time tecnologia super-silenzioso può sembrare frigorifero, Hisense boutique 'serie DNT di frigorifero multi-porta', ecc debolezza della domanda nel mercato dei frigoriferi, la domanda accelerato ripartizione Date le circostanze, i grandi marchi hanno la possibilità di costruire i propri prodotti differenziati e allo stesso tempo sono più capaci di ottimizzare e aggiornare i loro prodotti, mentre i cosiddetti "vantaggi" delle PMI vengono nuovamente soppressi.
Come vice presidente della rete della nube Orville Guomei De detto, sotto la somma dei costi continuano ad aumentare di marca transfrontaliera strappare la torta, il vantaggio competitivo di corrente principale impresa vantaggi di scala frigorifero e mette in evidenza il mercato di fascia alta, la sopravvivenza delle piccole e medie marche preoccupanti e volti il rimescolamento fuori pericolo.