बाजार मंदी के माध्यम से चले गए करने के बाद, कच्चे माल की कीमतें बढ़ रही डबल दबाव, बाजार के साथ, और समर्थन उत्पाद संरचना का निरंतर अनुकूलन में, रेफ्रिजरेटर बाजार, बारी में प्रवेश किया है, हालांकि बिक्री प्रवृत्ति अभी भी सौम्य है लगता है, लेकिन बिक्री पक्ष लगातार खबर है ऊपरी रेफ्रिजरेटर 2018 चीन उद्योग शिखर सम्मेलन हाल ही में आयोजित, वांग लेई, चीन घरेलू विद्युत उपकरण एसोसिएशन के उपाध्यक्ष, हाल के वर्षों में कहा, एक पूरे के रूप रेफ्रिजरेटर उद्योग एक बग़ल में राज्य में अब भी है, फाइनल के उद्योग प्रतिस्पर्धा। इसलिए समग्र शक्ति द्वारा इस प्रतियोगिता में , कुंजी लिंक 'अनुसंधान एवं विकास क्षमताओं, नवाचार, विपणन क्षमताओं, आपूर्ति श्रृंखला एकीकरण क्षमताओं अपरिहार्य हैं' ब्रांड के तहत बल में उन लोगों के निचोड़ छोटे और मझौले उद्यमों अच्छा फ्रिज बेहतर हो सकता है?
कच्चे माल कठिन है और कठिन दबाने राइजिंग
2017 के बाद से फ्रिज बाजार गंभीर ध्रुवीकरण के रूप में वर्णित किया जा सकता है। कदम नदी के ऊपर कच्चे माल की कीमतों और अन्य बढ़ती काला सामग्री, बड़े पैमाने पर क्रय शक्ति पर निर्भर रेफ्रिजरेटर मुख्यधारा उद्यमों द्वारा कदम, प्रमुख नदी के ऊपर आपूर्तिकर्ताओं सौदा करने का अधिकार है। उन्नयन पर औसत मूल्य के आधार पर दिखा रहे हैं अच्छी मुद्रा की मात्रा, और यहां तक कि अवसर की राशि में लगातार वृद्धि नदी के ऊपर कच्चे माल की कीमतों में मदद करने के लिए, एसएमई के रहने की जगह निचोड़ जारी है। डेटा बताते हैं कि 2017 में शीर्ष चार बाजार में हिस्सेदारी क्रमश: Haier (30.9%), संयुक्त राज्य अमेरिका के घरेलू रेफ्रिजरेटर बाजार हिस्सेदारी (12.5 %), Hisense Kelon (12.4%), Meiling (6.8%), CR4 62.7% करने के लिए 2016 में 4.1pct की वृद्धि हुई है। मुख्य धारा उद्यम एकीकरण की बढ़ती कच्चे माल की कीमतों में वास्तव में अच्छा हिस्सा 2017 चक्र, रेफ्रिजरेटर उद्योग ब्रांड एकाग्रता अधिक उच्च और उच्च।
इसके विपरीत, कच्चे माल की कीमतों में इतना है कि छोटे और मझौले उद्यमों जीवन और मृत्यु लागत फ्रिज में शुरू संघर्ष, वार्षिक रिपोर्ट या संबंधित घोषणाओं आँखों prying से डेटा उनकी दयनीय स्थिति को बाजार कर सकते हैं, कठिन है और कठिन दबाने।
होमा (002,668) अप्रैल 19 देर से 2017 की वार्षिक रिपोर्ट का खुलासा, कंपनी ६.९६४ बिलियन युआन, ऊपर 38.14 प्रतिशत ;. शुद्ध लाभ सूचीबद्ध कंपनियों 381 मिलियन युआन, राजस्व में 25.15% की वृद्धि हुई और के शेयरधारकों के कारण की परिचालन आय हासिल की एक ही पृष्ठभूमि में लाभ वृद्धि, रेफ्रिजरेटर व्यापार की बिक्री 8,8487 लाख यूनिट, 20% पर पहुंच गया, 6,241 बिलियन युआन, 32% की वृद्धि हुई का राजस्व प्राप्त करने के लिए 'डेटा उचित रूप में महिमा की, लेकिन' सकल मार्जिन नीचे 8 प्रतिशत अंक के साथ, शुद्ध पिछले साल की तुलना में लाभ में भी 6% की कमी आई है, लेकिन इसने एक्सचेंज रेट में उतार-चढ़ाव और कच्चे माल की कीमतों में बढ़ोतरी के कारण इसका असर उजागर किया।
2017 की वार्षिक रिपोर्ट विशेष रूप से फ्रिज विशिष्ट बिक्री और लाभ डेटा राजस्व TCL समूह, का उल्लेख नहीं है केवल, रेफ्रिजरेटर 'कंपनी के उत्पाद संरचना, इन्वर्टर एयर कंडीशनर, एयर कूल्ड रेफ्रिजरेटर, वाशिंग मशीन और अन्य प्रदूषण मुक्त उच्च अंत उत्पादों का अनुकूलन करने के निरंतर सुधार के लिए जिम्मेदार है जारी रखा' व्यावसायिक डेटा अस्पष्ट उल्लेख। लेकिन यह 2017 की चौथी तिमाही में उत्पाद की बिक्री और सेवा व्यापार के विकास की स्थिति, घरेलू उपकरण उद्योग, TCL एयर कंडीशनर, वॉशिंग मशीन उत्पाद की बिक्री के अपने जनवरी के शुरू रिहाई की घोषणा हालांकि 26.9% ऊपर क्रमशः में देखा जा सकता , 11.5%, लेकिन नहीं एक रेफ्रिजरेटर की बिक्री में अप्रत्याशित रूप से गिर गया, तालिका डेटा स्पष्ट रूप से देख सकते हैं कि 154 मिलियन TCL रेफ्रिजरेटर रेफ्रिजरेटर, नीचे वर्ष पर 4.78 प्रतिशत साल 2017 की बिक्री।
'कच्चे माल की कीमतों, मजबूत ब्रांडों पाचन और अवशोषण क्षमता' देश की हाल की विज़िट में ग्रिड अनुसंधान करने के लिए, एक छोटे से फ्रिज कंपनी के एक अधिकारी ने संवाददाताओं से कहा, 'अब बन पैमाने हमारे नुकसान करने के लिए नहीं आते हैं।'
पूर्व 'चार गोल्डन' और अब से '1 + 4 + एन', ब्रांड रेफ्रिजरेटर उद्योग की गति एकाग्रता कच्चे माल अधिक इस प्रक्रिया, Orville बादल नेटवर्क केबल शो के तहत निगरानी डेटा, 2017 त्वरित बढ़ती जारी रखा है 72.6%, 2018 की पहली तिमाही की पहली तिमाही में बाजार हिस्सेदारी TOP5 रेफ्रिजरेटर ब्रांड, TOP5 ब्रांड बाजार में हिस्सेदारी। 77.6% तक पहुँच गया है इस बार, बाजार अंतरिक्ष शेष एसएमई की संख्या का 20% छोड़ दिया है, विशाल प्रतियोगिता तेजी से स्पष्ट होता जा रहा है प्रवृत्ति केवल छोटे और मध्यम आकार के ब्रांडों को खत्म करने में तेजी लाएगी।
बिग ब्रांड चैनल सिंक लाइन तीन या चार लाइनों बाजार खोने जबकि निचोड़ा जाता है
Orville बादल पुश करने के लिए कुल डेटा दिखाने के नेटवर्क-व्यापी चैनल कि 2017 में 33.76 दस लाख रेफ्रिजरेटर खुदरा इकाइयों, ऑनलाइन खुदरा बाजार की राशि 12.23 लाख यूनिट है, जिनमें से की राष्ट्रीय मात्रा; 2018 जनवरी से अप्रैल चीन के लिए फ्रिज बाजार 9.2 मिलियन इकाइयों की खुदरा मात्रा, जिनमें से 335 मिलियन इकाइयों की ऑनलाइन खुदरा बिक्री बाजार। 2017 के बाद से डेटा की दृष्टि से, ऑनलाइन बिक्री कुल बाजार के 36% शेयर बाजार के लिए और कुल मिलाकर स्थिर बाजार स्थिति अभी भी बनाए रखा है तेजी से विकास घरेलू रेफ्रिजरेटर बाजार में किया था। चीनी घरेलू उपकरण यात्राओं में साइटों अनुसंधान करने के लिए, लेकिन पाया कि अधिकांश एसएमई ऑनलाइन बाजार हार की स्थिति में किया गया है, और यहां तक कि आदर्श लाइन की वजह से कंपनियों, जबकि ऑनलाइन चैनल निवेश घट रहा है, और बस बाजार अंतरिक्ष का 36% त्यागने और जारी है बढ़ते बाजार अवसर, ऊर्जा के क्षेत्र में भारी निवेश होगा गर्व और खुद को चार स्तरीय बाजार का लाभ वहाँ है, लेकिन सच है या लाभ के फायदे?
पंक्ति प्रदर्शन पर Orville बादल नेटवर्क निगरानी डेटा, जनवरी से अप्रैल 2018 के लिए, तीन बाजार खुदरा बिक्री के लिए राष्ट्रीय एक 2.1% परिस्थितियों में, गिर गया Guangxi, हेनान, Jiangxi, Ningxia, शांक्सी, झिंजियांग इसी बाजार की बिक्री साल दर साल तक थे 10.8%, 6.2%, 12.1%, 10.5%, 7.0%, 14.9%। बस्ती बाजार के मामले में, खुदरा बिक्री 5.8% वर्ष की वृद्धि हुई साल पर, फ़ुज़ियान, Guangxi, Guizhou, हुनान, Jiangxi, भीतरी मंगोलिया, Ningxia, शेडोंग, शानक्सी, तियानजिन बस्ती बाजार बिक्री में 17.6%, 9.1%, 16.0%, 9.6%, 24.2%, 16.6%, 51.3%, 10.6%, 12.9%, 11.8% Jingdong उपकरणों डेटा भी जारी दिखाया थे कि बाजार बिक्री का स्तर स्थिति, चार, पांच, छह बाजार हिस्सेदारी वृद्धि जारी रखा, और बिक्री एक उच्च विकास दर को बनाए रखने के लिए गुलाब।
उपरोक्त डेटा चार स्तरीय बाजार में देखा जा सकता है, काफी संभावना देखते हैं, लेकिन यह संभावित विभाग के प्रतिनिधि के रूप में भेजे एसएमई को देखने के लिए पहले वहाँ रोक नहीं है। नए खुदरा की वृद्धि के साथ, दोनों शुद्ध बिजली आपूर्तिकर्ता Jingdong अली, या ऑफलाइन स्पष्ट फायदे Suning, Gome, लाइन में प्रवेश करने के प्रयासों को त्वरित किया है। बिजली वाणिज्यिक उद्यमों पारंपरिक ऑफ़लाइन कारोबार में हाथ मिलाने के लिए नए खुदरा मॉडल पता लगाने के लिए, लेकिन यह भी इंगित करता है कि ऑनलाइन और ऑफलाइन एकीकरण की गहराई की ओर बढ़ रहा, मल्टी चैनल विपणन है धीरे-धीरे गठन, और मल्टी चैनल विपणन, लघु और मझौले उद्यमों, ब्रांड जागरूकता, उत्पाद की विश्वसनीयता, अनुभव ऑनलाइन और ऑफलाइन दोनों की तुलना में अधिक भुगतान करने के लिए की उच्च मुख्य लो-एंड बाजार की तुलना में क्या कह बिना फ्रिज व्यापार फायदे की मुख्य धारा यू।
लेआउट Jingdong अली Suning संयुक्त राज्य अमेरिका और अन्य नए खुदरा व्यापार के अलावा, मुख्य धारा रेफ्रिजरेटर उद्यमों चार स्तरीय बाजार के लेआउट में तेजी लाने के, केवल बड़े ब्रांडों में से एक माध्यमिक बाजार पर दुकानों का निर्माण शुरू कर दिया है। 'फोकस, चार स्तरीय बाजार के लिए मजबूर करने के लिए शुरू किया हमारे पदोन्नति की क्षमता के सभी पहलुओं को 'मूल रूप में मजबूत नहीं है, एक छोटे से व्यवसाय अनुसंधान पर जाने के दौरान राष्ट्रीय ग्रिड को बताया। ऑनलाइन एकीकरण पल के निचले चैनल लाइन के साथ एक नई प्रवृत्ति बन गया है, बड़े ब्रांड तीन या चार लाइनों गहरी जुताई के लिए बाध्य है छोटे और मध्यम ब्रांडों आगे रहने की जगह निचोड़ जाएगा।
दोहरी आंतरिक भर्ती कठिनाइयों और प्रतिभा पलायन के जोखिम
बाहरी पर्यावरण संकट, आंतरिक जोखिम देश की हाल की विज़िट में रोक कभी नहीं, ग्रिड, उद्यमों, के बहुमत के अनुसंधान करने के लिए विशेष रूप से छोटे और मध्यम रेफ्रिजरेटर रेफ्रिजरेटर उद्यमों आम तौर पर एक समस्या को प्रतिबिंबित - भर्ती कठिनाइयों।
नेशनल ग्रिड जांच के अनुसार, भर्ती कठिनाइयों उद्योग में एक प्रमुख समस्या है। लेकिन विशेष रूप से छोटे और मझौले उद्यमों कि प्रतीक में सामना कर रहे हैं कर रहे हैं 'भर्ती कठिनाइयों, रोजगार, मुश्किल लोगों को रखने के लिए कठिन है', 'अस्थायी अच्छी लग रही, लंबे समय तक काम 'है, जो एक ही समय में तेजी से विविध बाजार में परिलक्षित संवाददाताओं से एक छोटा सा फ्रिज व्यवसाय की स्थिति है मुश्किल, युवा लोगों के रोजगार के चैनल जो विनिर्माण के उच्च स्तर के कारण विशेष रूप से कठिन कंपनी बनाता है विविधता लाने शुरू कर दिया है, और भारी चुनौतियों का सामना करना पड़।
इस कंपनी के एक अधिकारी के अनुसार ने कहा कि कंपनी फिलहाल दो मुख्य दबाव का सामना करना पड़ रहा है: पहले दक्षता और दबाव की गुणवत्ता है, मौजूदा बाजार स्थिति को ध्यान में रखते मुश्किल गुणवत्ता और दक्षता, दूसरा ऑपरेशन के कारण सुरक्षित दबाव, नए कर्मचारियों गतिशीलता, है अकुशल एक सुरक्षा जोखिम हो जाएगा, और कर्मचारियों पर प्रतिकूल सामाजिक प्रभाव के कारण एक ही समय में सुरक्षा की घटनाओं के मालिक हैं घरों और व्यवसायों खुद को व्याख्या नहीं कर सकते।
एसएमई का एक और प्रतिबिंब, कर्मियों की कमी रेफ्रिजरेटर की उत्पादन क्षमता की एक गंभीर कमी के लिए सीधे नेतृत्व किया। 'अब कंपनी उत्पादन लाइन वहाँ कोई नहीं है, हमेशा के लिए लंबी और लापता, लापता लोगों के सैकड़ों सैकड़ों लोगों और दो उत्पादन लाइनों हो रहा है खाली ', कंपनी जिम्मेदार व्यक्ति भी कहा,' यदि लोगों से मिलने, शायद इस साल की कुल बिक्री 20% -30% वृद्धि होगी। '
भर्ती कठिनाइयों के अलावा, प्रतिभा पलायन एक बड़ी चिंता इन एसएमई है। ज्यादातर एसएमई अनुसंधान का दौरा किया, कहा भी अनुसंधान एवं विकास कर्मियों अनुसंधान एवं विकास टीम की एक बड़ी संख्या के नुकसान आगे बाजार नाव लापता पर हावी है, रेफ्रिजरेटर उत्पाद विकास चक्र को लंबा करने के लिए सीधे नेतृत्व में है ।
भेदभाव दबाव में मुश्किल उद्योग फेरबदल ढह
तेजी से विकास के लगभग 40 वर्षों के बाद, चीन के रेफ्रिजरेटर उद्योग धीरे-धीरे प्रवेश किया है 'दूसरी छमाही', उत्पादन और विपणन के पैमाने पर, स्थिर हो जाएगा राष्ट्रीय ग्रिड संपादक Lv Shenghua लगता है, प्रतिस्थापन और उन्नयन उद्योग के विकास का मुख्य विषय बन गया है।
आंतरिक और बाहरी, लगभग छोटे और मझौले उद्यमों के लिए फ्रिज बाजार में स्थिर अभूतपूर्व दबाव लाया गया है, एक प्राथमिकता ढह बनने के लिए कैसे, भेदभाव रणनीति तेजी से एजेंडे पर है।
अनुसंधान का दौरा, राष्ट्रीय ग्रिड भी उत्पाद भेदभाव मध्यम और छोटे रेफ्रिजरेटर उद्यम में कुछ उत्कृष्ट प्रदर्शन देखी गई: अपनी अनूठी, अत्यंत उच्च परिशुद्धता मशीनिंग स्टेनलेस स्टील लाइनर फ्रिज बाजार पर उत्पादों के साथ प्रतिष्ठित कुछ मान्यता माननीय प्राप्त की। उप महाप्रबंधक लियू शिह-कुन इलेक्ट्रिक अपने स्टेनलेस स्टील उत्पादों काफी विश्वास है कि इस साल वह कंपनी लक्ष्य की धमकी दी के लिए समूह से अधिक एक लाख इकाइयों करते हैं। दूसरी तरफ रेफ्रिजरेटर एम्बेडेड बाजार के बारे में आशावादी से बाहर है, लेकिन यह भी रखी माननीय उत्पाद भेदभाव का पालन करने के लिए जारी रूट, एम्बेडेड उत्पाद रणनीति पर ध्यान केंद्रित।
जिंग हाँग रेफ्रिजरेटर उच्च अंत लाइन का पालन किया गया, परिष्कृत उत्पाद प्रकार फ्रिज छोटी मात्रा में कुछ महत्त्वपूर्ण बना दिया है है, बिजली के Hexue बिन जिंग हाँग, जनरल मैनेजर का मानना है कि बढ़ती उम्र बढ़ने की आबादी के साथ, सेवानिवृत्त कार्यकर्ता हैं जो और अधिक मुक्त समय और ऊर्जा के लिए है बाजारों या फ्रिज में ताजे फल और सब्जियों को खरीदने के लिए सुपरमार्केट अब तो रेफ्रिजरेटर के छोटे और मध्यम मात्रा एक नया बाजार की मांग लाने जाएगा, भोजन बहुत अधिक स्टोर करने के लिए की जरूरत है, तो वह 'कहा हाँग संरक्षण प्रौद्योगिकी के क्षेत्र में क्रिस्टल बल पर घर और के अलावा खुफिया एम्बेडेड , परिष्कृत, छोटे और मध्यम आकार के रेफ्रिजरेटर उत्पाद विकास में भी निवेश करना जारी रखेगा।
हालांकि, यथास्थिति है: एक स्थिर बाजार का चेहरा, छोटे ब्रांडों एक ही समय, 'एक सप्ताह के माइक्रोक्रिस्टलाइन ताजा' सुंदरता रेफ्रिजरेटर मुख्यधारा कंपनियों Haier रेफ्रिजरेटर ताजा पूरे स्थान के रूप में अपने स्वयं के रेफ्रिजरेटर विभेदित उत्पादों के बाजार को जब्त करने शुरू किया है पर मजबूर करते हैं। Meiling 'एम सीरीज रेफ्रिजरेटर ताजा हरी', पूर्ण नसबंदी पारिस्थितिक संरक्षण प्रौद्योगिकी और पूर्णकालिक सुपर शांत तकनीक के साथ रेफ्रिजरेटर लग सकता है, Hisense बुटीक 'बहु-डोर रेफ्रिजरेटर के DNT श्रृंखला', आदि फ्रिज बाजार में मंदी मांग, मांग त्वरित टूटने मामला है, अपने स्वयं के ब्रांडों अधिक विभेदित उत्पादों, लेकिन यह भी बेहतर उत्पादों के उन्नयन अनुकूलित करने में सक्षम हैं, तथाकथित एसएमई 'लाभ' के साथ तुलना में बनाने की क्षमता फिर से दबा दिया जाता है।
के रूप में Orville बादल नेटवर्क Guomei डी के उपाध्यक्ष ने कहा, के तहत संयुक्त लागतें सीमा पार ब्रांड केक, मुख्यधारा उद्यम पैमाने फायदे रेफ्रिजरेटर के प्रतिस्पर्धी लाभ छीन बढ़ावा देने के लिए जारी रखने के लिए और उच्च अंत बाजार, चिंता छोटे और मध्यम ब्रांडों और चेहरे के अस्तित्व पर प्रकाश डाला गया खतरे से बाहर फेरबदल।