durch den Marktrückgang, steigende Rohstoffpreise Doppeldruck, mit dem Markt, und in kontinuierlicher Unterstützung gegangen Optimierung der Produktstruktur, scheint Kühlschrank Markt wiederum führte zu werden, obwohl die Umsatzentwicklung noch beschaulich, aber Verkaufsseite hat häufige Nachrichten der obere Kühl 2018 China Industrie Summit kürzlich abgehaltenen, Wang Lei, stellvertretender Vorsitzender des China Elektrische Haushaltsgeräte Association, sagte in den letzten Jahren die Kühlschrankindustrie als Ganzes, um das Finale noch in einer Seitwärts Staat, Industrie Wettbewerb ist. so in diesem Wettbewerb durch die Gesamtstärke "F & E-Fähigkeiten, Innovationsfähigkeiten, Marketingfähigkeiten und Supply-Chain-Integrationsfähigkeiten sind unverzichtbar." Welche kleinen und mittelgroßen Kühlschrankunternehmen unter dem Druck der Erstmarken können es besser machen?
Rohstoffe wurden härter und härter
Kühlschrank Markt seit 2017 als ernsthafte Polarisation beschrieben. Schritt für Schritt vorgelagerten Rohstoffpreise und anderes steigendes schwarzes Material, Kühlschrank Mainstream-Unternehmen sich auf Großkaufkraft, hat das Recht, dominant Vorlieferanten zu verhandeln. Zeigt auf der Grundlage des Durchschnittspreises auf dem Upgrade stetige Zunahme der Menge der Menge der guten Haltung und sogar die Möglichkeit, die vorgelagerten Rohstoffpreise zu helfen, weiterhin den Lebensraum von KMU quetschen. Daten zeigen, dass im Jahr 2017 der Haushaltskühlschrank Marktanteil des vier größten Marktanteils bzw. Haier (30,9%), die Vereinigten Staaten (12,5 %), Hisense Kelon (12,4%), Meiling (6,8%), CR4 eine Steigerung von 4.1pct in 2016 bis 62,7%. 2017 Zyklus der Rohstoffpreise tatsächlich guten Anteils von Mainstream-Enterprise Integration, Kühlschrankindustrie Marke Konzentration mehr steigen Je höher du kommst.
Auf der anderen Seite werden die Rohstoffpreise immer härter, was kleine und mittlere Kühlschrankunternehmen dazu bringt, um die Kosten von Leben und Tod zu kämpfen: Aus relevanten Jahresberichten oder Ankündigungsdaten können sie die leidigen Marktbedingungen ablesen.
Homa (002668) 19. April offenbart Ende 2017 Geschäftsbericht erzielte das Unternehmen ein operatives Ergebnis von 6,964 Milliarden Yuan, ein Plus 38,14 Prozent ;. Nettogewinn der Aktionäre der börsennotierten Unternehmen 381 Millionen Yuan, eine Zunahme von 25,15% bei Umsatz und Gewinnwachstum auf dem gleichen Hintergrund, erreichte den Umsatz 8.848.700 Einheiten um 20%, auf einen Umsatz von 6,241 Milliarden Yuan, was ein Wachstum von 32% ‚der Kühlschrank Geschäft der Daten scheinbar Ruhm, aber‘ mit der Bruttomarge um 8 Prozentpunkte, netto Gewinnrückgang um 6 Prozent vom letzten Jahr wurde auf die Auswirkungen von Wechselkursschwankungen der Rohstoffpreise und den Auswirkungen durch ihren Gegenstand verursacht ausgesetzt.
2017 Jahresbericht nicht speziell Kühlschrank spezifischer Umsatz- und Ergebnisdatenumsatz TCL Group erwähnen ist, das einzige ‚setzte das Unternehmen die Produktstruktur, Inverter-Klimaanlage, luftgekühlte Kühlschränke, Waschmaschinen und andere schadstofffreien High-End-Produkte für die stetige Verbesserung entfielen zu optimieren‘, den Kühlschrank Geschäftsdaten vage angedeutet. aber es kann jeweils in der Ankündigung des Anfang Januar Veröffentlichung der 2017 vierten Quartal Produkt Vertriebs- und Service Geschäftsentwicklung Situation, die Hausgeräteindustrie, TCL Klimaanlage, Waschmaschine Produktverkäufe jedoch bis um 26,9% zu sehen , 11,5%, aber kein Kühlschrank Umsatz unerwartet fiel, können die Tabellendaten deutlich sehen, dass 2017 einen Umsatz von 154 Millionen TCL Kühlschrank Kühlschrank, unten 4,78 Prozent im Vergleich zum Vorjahr.
‚Die Rohstoffpreise, stärkeren Marken Verdauung und die Aufnahmekapazität‘, in der jüngsten Besuche des Landes um das Raster zu erforschen, einen kleinen Kühlschrank Firma offiziellen sagte Reportern, ‚jetzt zu einem Maßstab nicht zu unserem Nachteil kommen.‘
Aus dem ehemaligen ‚vier Golden‘ und jetzt die ‚1 + 4 + N‘, Geschwindigkeit Konzentration der Marke Kühlschrankindustrie hat diesen Prozess Rohstoff mehr beschleunigt fortgesetzt steigt, die Überwachungsdaten unter Orville Cloud-Netzwerk-Kabel zeigen, 2017 TOP5 Kühlschrank Marke im ersten Quartal Marktanteil von 72,6%, im ersten Quartal 2018 hat TOP5 Marke Marktanteil von 77,6%. dieses Mal erreicht hat, wird der Markt Platz gelassen restliche 20% der Anzahl der KMU, Riesen Wettbewerb wird immer deutlicher, der Trend wird sich nur mehr Geschwindigkeit aus den kleinen Marken beschleunigen.
Der große Markenkanal senkt die Online-Verluste, während der dritte und vierte Markt gequetscht wird
Orville Wolke netzwerkweiten Kanal die gesamten Daten zeigen, schieben, dass im Jahr 2017 die nationalen Volumen von 33,76 Millionen Kühlschränke Ladeneinheiten, von denen die Menge des Online-Retail-Markts betragen 12,23 Millionen Einheiten; 2018 Januar-April Chinas Kühlschrank Markt Verkaufsvolumen von 9,2 Millionen Einheiten, davon Online-Retail-Absatzmarkt von 335 Millionen Einheiten. aus der Sicht der Daten seit 2017 entfielen auf Online-Verkäufe für 36% Marktanteil am Gesamtmarkt und in dem heimischen Kühlschrank Markt insgesamt stabile Marktsituation schnelles Wachstum nach wie vor aufrecht erhalten wird. die chinesischen Hausgeräte Besuche in der Forschung Websites, fand aber, dass die meisten KMU Online-Markt in einem Zustand der Niederlage war, und sogar Unternehmen aufgrund Ideallinie, während der Online-Kanal Investitionen schrumpfen, und nur 36% des Marktes Raum verwerfen und weiter wachsende Marktchancen, investiert stark in Energie stolz gewesen und halten sich dort ist der Vorteil des vierstufigen Markts, aber die Vorteile wahr oder Vorteil?
Orville Cloud-Netzwerk-Monitoring-Daten an zeiliges Display, von Januar bis April 2018 das nationale 02.59 Markt Einzelhandel sank der Umsatz um 2,1% unter den gegebenen Umständen, Guangxi, Henan, Jiangxi, Ningxia, Shanxi, Xinjiang entsprechenden Markt einen Umsatz über dem Vorjahreswert waren 10,8%, 6,2%, 12,1%, 10,5%, 7,0%, 14,9%. im Fall der Gemeinde Markt der Einzelhandelsumsatz stieg um 5,8% über dem Vorjahreswert, Fujian, Guangxi, Guizhou, Hunan, Jiangxi, Innere Mongolei, Ningxia, Shandong, Shaanxi, Tianjin Gemeinde Markt steigt den Umsatz um 17,6%, 9,1%, 16,0%, 9,6%, 24,2%, 16,6%, 51,3%, 10,6%, 12,9%, 11,8% Jingdong Geräte Daten freigegeben zeigten auch, dass das Niveau des Marktumsatzes Situation, vier, fünf, sechs weiterhin Marktanteile steigen und der Umsatz um eine hohe Wachstumsrate zu halten.
Die obigen Daten können in dem Vier-Tier-Markt zu sehen ist, gibt es ein großes Potenzial, aber das Potenzial ist noch nicht da zunächst die eingehenden KMU zu sehen. Mit dem Aufstieg der neuen Retail, sowohl reine Stromversorger Jingdong Ali als Vertreter der Abteilung, oder offline offensichtliche Vorteile Suning, Gome, haben Bemühungen beschleunigt, um die Linie zu durchdringen. Elektrohandelsunternehmen, sich die Hände in den traditionellen offline-Unternehmen neues Retail-Modell zu erkunden, sondern zeigt auch, dass online und offline ist in Richtung der Tiefe der Integration zu bewegen, Multi-Channel-Marketing allmählich bildet, und Multi-Channel-Marketing, im Vergleich zu High-Haupt-Low-End-Markt für kleine und mittlere Unternehmen, Markenbewusstsein, Produktzuverlässigkeit, Erfahrung sowohl online als auch offline zu zahlen mehr als das, was der Mainstream der Kühlschrank betriebswirtschaftlichen Vorteile ohne zu sagen Yu.
Neben dem Layout Jingdong Ali Suning USA und andere neue Einzelhandelsgeschäfte, um die Mainstream-Kühlschrank Unternehmen das Layout der vier-Tier-Markt zu beschleunigen, haben damit begonnen, Geschäfte zu bauen. ‚Fokus nur auf einem Sekundärmarkt von großen Marken begann die vierstufige Markt zu zwingen, alle Aspekte unserer Förderung Fähigkeit nicht so stark ist wie das Original‘, ein kleines Unternehmen dem nationale Netz bei Besuchen in Forschung erzählt. Online-Integration ein neuer Trend mit der unteren Kanallinie des Moments worden ist, wird die großen Marken gebunden drei oder vier Linien tiefe Pflug haben kleine und mittlere Marken weiter den Lebensraum quetschen.
Dual interne Rekrutierungsschwierigkeiten und Risiken der Abwanderung
Externe Umweltkrisen, interne Risiko nie aufhören, in der jüngsten Besuche des Landes um das Raster zu erforschen, die Mehrheit der Unternehmen, vor allem kleine und mittlere Kühlschrank Kühlschrank Unternehmen reflektieren im Allgemeinen ein Problem - Rekrutierungsschwierigkeiten.
Nach Angaben der National Grid Untersuchung sind Rekrutierungsschwierigkeiten ein großes Problem in der Industrie gegenüberstellen. Aber vor allem in den kleinen und mittleren Unternehmen, die verkörpern ‚Einstellungsschwierigkeiten, die Beschäftigung ist schwierig, schwierig, die Leute zu halten‘, ‚vorübergehend gut aussehend, hart langfristige Arbeit‘zu finden, die die Reporter den Status eines kleinen Kühlschrank Geschäft ist in immer vielfältigerem Markt zugleich reflektierte, haben die Kanäle der Beschäftigung junger Menschen zu diversifizieren begonnen, die das Unternehmen besonders hart wegen der hohen Herstellungs macht Und stellen sich großen Herausforderungen.
Nach dieser Firma offiziellen sagte, das Unternehmen zur Zeit zwei Hauptdruck konfrontiert ist: die erste ist die Effizienz und die Qualität des Drucks ist, auf die aktuelle Marktsituation die Qualität und Effizienz unter Berücksichtigung schwierig sein, die zweite ist sicher Druck, neue Mobilität der Mitarbeiter, durch den Betrieb ungelernte wird ein Sicherheitsrisiko und Sicherheitsvorfälle zugleich verursacht negativen sozialen Auswirkungen auf die Mitarbeiter besitzen Haushalte und Unternehmen werden sich nicht erklären kann.
Eine weitere Reflexion von KMU, Personalmangel führte direkt zu einem gravierenden Mangel an Produktionskapazität des Kühlschranks. ‚Nun ist die Firma Produktionslinie gibt es niemand, immer lang und Hunderte von Menschen vermissen, Hunderte von Menschen vermissen und es gibt zwei Produktionslinien ausleeren ‚teilte das Unternehmen verantwortliche Person selbst:‘ Wenn Leute zu treffen, vielleicht einen Gesamtumsatz in diesem Jahr 20% bis 30% steigen wird. "
Neben Einstellungsschwierigkeiten, ist brain drain eine große Sorge diese KMU. Die meisten KMU, die Forschung besuchte, sagte der Verlust auch eine große Zahl von F & E-Personal R & D-Team ist direkt mit dem Kühlschrank Produktentwicklungszyklen führte verlängern, dominieren den Markt weiter mit dem Boot fehlt .
Differenzierung kollabiert schwierig Industrie Kabinettsumbildung unter Druck
Nach fast 40 Jahren rasanter Entwicklung ist Chinas Kühlschrankindustrie allmählich in die "zweite Hälfte" eingetreten, und das Produktions- und Verkaufsvolumen wird stabil sein. "China National Grid Chefredakteur Lu Shenghua glaubt, dass Modernisierung und strukturelle Modernisierung zum Hauptthema der Industrieentwicklung geworden sind.
Interne und externe, fast stagniert im Kühlschrank Markt für kleine und mittlere Unternehmen hat noch nie da gewesenen Druck gebracht, wie eine Priorität zu werden, zusammenbrach, ist Differenzierungsstrategie schnell auf der Tagesordnung.
Besuche in der Forschung, auch die National Grid einige herausragende Leistung in der Produktdifferenzierung mittlere und kleine Kühlschränke Unternehmen gesehen: ausgezeichnet mit seiner einzigartigen, extrem hochpräzise Bearbeitung Edelstahlauskleidung Kühlschrank Produkte auf dem Markt gewonnen einige Anerkennung ehrenvoll. Deputy General Manager Liu Shih-kun Electric Group für seine Edelstahl-Produkte ziemlich zuversichtlich, dass er in diesem Jahr das Unternehmen Ziel bedroht ist mehr als hunderttausend Einheiten zu tun. auf der anderen Seite, aus dem Kühlschrank optimistisch über den Markt eingebettet, sondern legte auch der Herr zur Produktdifferenzierung haften weiter Route, mit Schwerpunkt auf eingebetteter Produktstrategie.
Jing Hong Kühlschrank wurde auf die High-End-Linie anhaften, kleine Volumen, elektrischen Hexue Bin Jing Hong, General Manager der Ansicht, dass mit der zunehmenden Alterung der Bevölkerung, im Ruhestand befindlichen Arbeitnehmer, die haben mehr freie Zeit und Energie einige Durchbrüche in dem raffinierten Produkttyp Kühlschrank gemacht hat Märkte oder Supermärkte frisches Obst und Gemüse nicht mehr im Kühlschrank kaufen müssen Lebensmittel speichern, zu viel, dann ist die kleine und mittlere Volumen des Kühlschranks in einem neuen Anforderungen des Marktes einläuten wird, so sagte er, ‚zu Hause auf Kristall Kraft in der Technologie Hong Erhaltung und eingebettete Intelligenz zusätzlich zu , wird auch weiterhin in raffinierte, kleine und mittlere Kühlschrank Produktentwicklung investieren.
Allerdings ist der Status quo: das Gesicht eines stagnierenden Markt, kleine Marken zwingen, zur gleichen Zeit, Mainstream-Unternehmen haben ihre eigenen Kühlschrank differenzierte Produkte auf den Markt, den Markt wie Haier Kühlschrank frisch ganzen Raum zu nutzen, ‚1 Woche mikrokristallinem frisch‘ Schönheit Kühlschrank. Meiling ‚M-Serie Kühlschrank frisch grün‘, mit voller Sterilisation ökologischer Konservierungstechnologie und Vollzeit-super-leise-Technologie klingt Kühlschrank, Hisense Boutique ‚DNT Reihe von Multi-Tür Kühlschrank‘ usw. schwacher Nachfrage im Kühlschrank Markt, Nachfrage beschleunigten Abbau Unter diesen Umständen sind große Marken in der Lage, ihre eigenen differenzierten Produkte zu entwickeln, und gleichzeitig sind sie in der Lage, ihre Produkte besser zu optimieren und zu modernisieren, während die sogenannten "Vorteile" von KMU erneut unterdrückt werden.
Als Vice President von Orville Cloud-Netzwerk Guomei De sagte, unter die kombinierten Kosten weiterhin das Überleben der kleinen und mittleren Marken steigern grenzüberschreitende Marke den Kuchen, den Wettbewerbsvorteil der Mainstream-Enterprise-Klasse Vorteile Kühlschrank schnappen und hebt die High-End-Markt, sich Gedanken und Gesichter Die Gefahr des Schlurfens.