Après avoir traversé le ralentissement du marché, la hausse des prix des matières premières à double pression, avec le marché, et à l'appui d'optimisation continue de la structure des produits, le marché du réfrigérateur semble être marqué le début à son tour, bien que la tendance des ventes est toujours placide, mais côté des ventes a souvent nouvelles le réfrigérateur supérieur 2018 industrie Chine Sommet tenue récemment, Wang Lei, vice-président de la Chine Electroménager Association des appareils, a déclaré au cours des dernières années, l'industrie du réfrigérateur dans son ensemble est encore dans un état de côté, la concurrence de l'industrie pour la finale. Ainsi, dans cette compétition par la force globale « capacités de R & D, l'innovation, les capacités de marketing, les capacités d'intégration de la chaîne d'approvisionnement sont indispensables » maillon essentiel, celles en vigueur sous les marques presser les petites et moyennes entreprises agréable de réfrigérateur peut être mieux?
Les matières premières ont augmenté de plus en plus fort
marché des réfrigérateurs depuis 2017 peut être décrite comme la polarisation grave. étape par étape en amont des prix des matières premières et d'autres matières noir hausse, les entreprises traditionnelles du réfrigérateur se fondant sur le pouvoir d'achat à grande échelle, ont le droit de négocier dominantes fournisseurs en amont. montrent des signes sur la base du prix moyen sur la mise à niveau augmentation constante de la quantité de quantité de bonne posture, et même la possibilité d'aider les prix des matières premières en amont, continuent de presser les données espace de vie des PME. montrent qu'en 2017 la part de marché des réfrigérateurs domestiques des quatre parts de marché supérieure, respectivement Haier (30,9%), les États-Unis (12,5 %), Hisense Kelon (12,4%), Meiling (6,8%), CR4 une augmentation de 4.1pct en 2016 pour 62,7%. cycle 2017 de la hausse des prix des matières premières fait bonne part de l'intégration de l'entreprise dominante, la concentration industrie réfrigérateur marque plus Le plus vous venez.
En revanche, les prix des matières premières pression de plus en plus difficile, de sorte que les petites et moyennes entreprises commencent dans la vie et la mort coûts réfrigérateur aux prises, des rapports ou des annonces annuelles de données liées des regards indiscrets peuvent commercialiser leur situation misérable.
Homa (002668) Le 19 Avril divulgué fin Rapport annuel 2017, la Société a réalisé un bénéfice d'exploitation de 6.964 milliards de yuans, en hausse de 38,14 pour cent ;. Le bénéfice net attribuable aux actionnaires de sociétés cotées 381 millions de yuans, soit une augmentation de 25,15% du chiffre d'affaires et la croissance des bénéfices dans le même contexte, les affaires réfrigérateur les ventes ont atteint 8.8487 millions d'unités, en hausse de 20%, pour atteindre des revenus de 6.241 milliards de yuans, soit une augmentation de 32% « des données de gloire en apparence, mais » avec une marge brute en baisse de 8 points de pourcentage, net bénéfices en baisse de 6 pour cent de l'an dernier « a été exposé à l'impact des fluctuations des taux de change des prix des matières premières et de l'impact causé par son sujet.
2017 Rapport annuel ne mentionne pas spécifiquement réfrigérateur ventes spécifiques et les revenus des données de profit TCL Group, le seul « la société a continué d'optimiser la structure du produit, climatiseur onduleur, réfrigérateurs refroidis par air, machines à laver et autres produits haut de gamme sans pollution représentait une amélioration constante », le réfrigérateur données d'affaires vaguement fait allusion. mais on peut voir dans l'annonce de sa libération anticipée Janvier de 2017 les ventes du quatrième trimestre des produits et services situation de développement des affaires, l'industrie de l'électroménager, climatiseur TCL, les ventes lavage de produits de la machine que par 26,9% respectivement , 11,5%, mais pas les ventes de réfrigérateurs baissé contre toute attente, les données de la table peuvent voir clairement que les ventes 2017 de 154 millions de TCL poeles, en baisse de 4,78 pour cent sur l'année.
« Les prix des matières premières, des marques plus fortes digestion et la capacité d'absorption », des visites récentes du pays à la recherche de la grille, un petit réfrigérateur officiel de l'entreprise a déclaré aux journalistes, « devenir maintenant une échelle est pas venu à notre désavantage. »
De l'ancien « quatre d'or » et maintenant le « 1 + 4 + N », la concentration de la vitesse de l'industrie du réfrigérateur de la marque a continué d'augmenter la matière première plus accéléré ce processus, les données de surveillance sous exposition câble réseau nuage Orville, 2017 TOP5 marque réfrigérateur dans la première part de marché du trimestre de 72,6%, au premier trimestre de 2018, TOP5 part de marché de la marque a atteint 77,6%. cette fois-ci, l'espace du marché reste 20% du nombre des PME, la concurrence géant est de plus en plus évident la tendance ne fera qu'accélérer plus de vitesse sur les petites marques.
Le canal de la grande marque subit des pertes en ligne alors que le marché des troisième et quatrième lignes est comprimé
Orville réseau à l'échelle nuage de canal pour pousser l'ensemble des données montrent qu'en 2017, le volume national de 33,76 millions de réfrigérateurs unités de vente au détail, dont le montant du marché de détail en ligne est 12,23 millions d'unités, 2018 Janvier au volume de vente au détail Avril Chine marché du réfrigérateur de 9,2 millions d'unités, dont marché de vente au détail en ligne de 335 millions d'unités. du point de vue des données depuis 2017, les ventes en ligne ont représenté 36% des parts de marché de l'ensemble du marché et sur le marché des réfrigérateurs domestiques situation générale du marché stable est toujours maintenu une croissance rapide. l'électroménager chinois visites de sites de recherche en mais a constaté que la plupart des PME du marché en ligne a été dans un état de défaite, et même les entreprises en raison de la ligne idéale, tout en réduisant l'investissement canal en ligne, et 36% simplement jeter de l'espace du marché et continue Les opportunités de marché croissantes vont consacrer toute son énergie aux marchés de troisième et quatrième lignes dont ils ont toujours été fiers et croient qu'il y a encore des avantages, mais les avantages sont-ils réellement supérieurs?
Orville données de surveillance réseau de nuages à affichage de la ligne, de Janvier à Avril 2018, l'un national à trois ventes au détail du marché ont baissé de 2,1% dans les circonstances, du Guangxi, du Henan, du Jiangxi, Ningxia, Shanxi, Xinjiang ventes sur le marché correspondant ont augmenté d'année en année 10,8%, 6,2%, 12,1%, 10,5%, 7,0%, 14,9%. dans le cas du marché du canton, les ventes au détail a augmenté de 5,8% sur un an, Fujian, Guangxi, Guizhou, Hunan, Jiangxi, Mongolie intérieure, Ningxia, Shandong, Shaanxi, les ventes du marché du canton de Tianjin ont augmenté de 17,6%, 9,1%, 16,0%, 9,6%, 24,2%, 16,6%, 51,3%, 10,6%, 12,9%, 11,8% Jingdong données appareils libérés ont également montré que le niveau des ventes du marché En termes de situation, la part des ventes sur les marchés des quatrième, cinquième et sixième rangs a continué d'augmenter et les ventes ont maintenu un taux de croissance relativement élevé d'une année sur l'autre.
Les données ci-dessus peuvent être vus sur le marché à quatre niveaux, il y a un grand potentiel, mais ce potentiel ne s'arrête pas là d'abord pour voir les PME entrants. Avec la montée de nouveaux commerces de détail, à la fois fournisseur pur d'électricité Jingdong Ali en tant que représentant du Département, Suning Gome, qui a des avantages évidents sur le marché hors ligne, a accéléré sa pénétration sur le marché hors ligne: les entreprises de commerce électronique travaillent en collaboration avec des entreprises hors ligne traditionnelles pour explorer de nouveaux modèles de vente au détail. est la formation progressive et marketing multi-canal, par rapport à marché bas de gamme haute-main des petites et moyennes entreprises, notoriété de la marque, la fiabilité des produits, expérience à la fois en ligne et hors ligne pour payer plus que ce que le courant dominant des avantages commerciaux du réfrigérateur sans dire Yu.
En plus de la disposition des nouvelles entreprises de vente au détail telles que Jingdong Ali Suning Gome, les grandes entreprises de réfrigérateurs ont également accéléré la mise en place des marchés de troisième et quatrième niveau et ont commencé à établir des magasins spécialisés. tous les aspects de notre capacité de promotion n'est pas aussi forte que l'original », une petite entreprise a déclaré au réseau national lors de visites à la recherche. l'intégration en ligne est devenu une nouvelle tendance à la ligne inférieure du canal du moment, les grandes marques est tenu d'avoir trois ou quatre lignes des labours profonds marques petites et moyennes entreprises seront plus presser l'espace de vie.
Difficulté de recrutement et double drainage des talents
crises environnementales extérieures, risques internes ne cessent jamais, dans les récentes visites du pays à la recherche de la grille, la majorité des entreprises, en particulier les petites et moyennes entreprises poeles reflètent généralement un problème - des difficultés de recrutement.
Selon l'enquête National Grid, les difficultés de recrutement sont un problème majeur dans l'industrie sont confrontés. Mais surtout dans les petites et moyennes entreprises qui incarnent les « difficultés de recrutement, l'emploi est difficile, difficile de garder les gens », « bon temporaire à la recherche, Alors que le marché est de plus en plus diversifié, les canaux d'emploi des jeunes ont également commencé à se diversifier, ce qui fait que l'entreprise, en particulier l'industrie manufacturière, souffre d'un travail acharné. Et faites face à de grands défis.
Selon ce responsable de la compagnie a déclaré la société est actuellement confrontée à deux pressions importantes: la première est l'efficacité et la qualité de la pression, la situation actuelle du marché difficile compte tenu de la qualité et l'efficacité, le second est la pression en toute sécurité, une nouvelle mobilité du personnel, en raison de l'opération non qualifié sera un risque pour la sécurité, et les incidents de sécurité en même temps provoquant l'impact social négatif sur les employés propres maisons et les entreprises elles-mêmes ne peuvent pas expliquer.
Une autre réflexion des PME, le manque de personnel a conduit directement à une grave pénurie de capacités de production du réfrigérateur. « Maintenant, la ligne de production de l'entreprise est il n'y a personne, toujours long et des centaines de disparus, des centaines de personnes portées disparues et il y a deux lignes de production vider «la société responsable a même dit: » Si les gens se rencontrent, vont augmenter de 20% -30% peut-être les ventes totales de cette année.
En plus des difficultés de recrutement, l'exode des cerveaux est un grand souci de ces PME. La plupart des PME a visité la recherche, a déclaré la perte de même un grand nombre de l'équipe R & D personnel R & D est conduit directement aux cycles de développement de produits réfrigérateur allongent, dominent encore le marché manque le bateau .
Sous la pression de la différenciation de l'industrie remaniement est difficile à briser
Après près de 40 ans de développement rapide, l'industrie du réfrigérateur de la Chine est progressivement entré dans la « seconde moitié », l'échelle de production et de commercialisation seront stabilisés, l'éditeur de réseau national Lv Shenghua pense, le remplacement et la mise à niveau est devenu le thème principal du développement de l'industrie.
Interne et externe, quasi-stagnation sur le marché du réfrigérateur aux petites et moyennes entreprises a fait pression sans précédent, comment devenir une priorité effondrée, la stratégie de différenciation est rapidement à l'ordre du jour.
Visites à la recherche, la National Grid a également vu des performances exceptionnelles dans le milieu de la différenciation des produits et des petits réfrigérateurs l'entreprise: distingué avec son unique, extrêmement élevé des produits de réfrigérateurs de revêtement en acier inoxydable d'usinage de précision sur le marché a gagné une certaine reconnaissance honorable. directeur général adjoint Liu Shih-kun Electric Group pour ses produits en acier inoxydable assez confiant que cette année, il a menacé l'objectif de l'entreprise est de faire plus de cent mille unités. d'autre part, du réfrigérateur optimiste sur le marché de l'embarqué, mais a également jeté l'honorable continuent d'adhérer à la différenciation des produits Route, en mettant l'accent sur la stratégie de produit intégré.
Jing Hong réfrigérateur a suivi une politique de la ligne haut de gamme, a fait quelques percées dans le réfrigérateur type de produit raffiné petit volume, électrique Hexue Bin Jing Hong, directeur général croit que, avec la population vieillissante de plus en plus, les retraités qui ont plus de temps libre et de l'énergie à marchés ou supermarchés pour acheter des fruits et légumes frais dans le réfrigérateur n'a plus besoin de stocker de la nourriture trop, le volume de petite et moyenne du réfrigérateur inaugurera une nouvelle demande du marché, alors il a dit « la maison sur la force de cristal dans la technologie de conservation Hong et intelligence embarquée en plus , continuera également d'investir dans le développement de produits de réfrigérateurs raffinés, de petite et moyenne taille.
Cependant, le statu quo est: la face d'un marché stagnant, les petites marques vigueur en même temps, les entreprises traditionnelles ont lancé leur propre réfrigérateur des produits différenciés pour saisir le marché tels que réfrigérateur Haier frais espace entier, « un semaine microcristallin frais » réfrigérateur beauté. Meiling « série M réfrigérateur vert frais », avec la technologie de conservation écologique complète de stérilisation et à temps plein la technologie super-silencieux peut sembler réfrigérateur, Hisense boutique « série DNT du réfrigérateur multi-porte », etc. atonie de la demande sur le marché du réfrigérateur, une dégradation accélérée de la demande cas, la possibilité de construire leurs propres marques de produits plus différenciés, mais aussi mieux en mesure d'optimiser la mise à niveau des produits, par rapport aux soi-disant avantage "PME est à nouveau supprimée.
En tant que vice-président du réseau de nuage Orville Guomei De a dit, sous les coûts combinés continuent de renforcer la marque transfrontalière snatch le gâteau, l'avantage concurrentiel des avantages à l'échelle entreprise mainstream réfrigérateur et met en évidence le marché haut de gamme, la survie des marques petites et moyennes inquiétantes et des visages Le danger de remuer.