بعد أن ذهب من خلال تراجع السوق، وارتفاع أسعار المواد الخام ضغط مزدوج، مع السوق، ودعم التحسين المستمر لهيكل المنتجات، يبدو السوق الثلاجة لتكون بشرت بدوره، على الرغم من أن مبيعات الاتجاه لا يزال الهادئة، ولكن الجانب المبيعات لديها الأخبار المتواترة وقال العلوي الثلاجة 2018 الصين صناعة عقد القمة في الآونة الأخيرة وانغ لى، نائب رئيس جمعية الأجهزة الصين الكهربائية المنزلية في السنوات الأخيرة، وصناعة الثلاجة ككل لا تزال في حالة جانبية، والمنافسة الصناعة لنهائيات كأس العالم. حتى في هذه المسابقة من قبل القوة الشاملة "قدرات البحث والتطوير وقدرات الابتكار وقدرات التسويق وقدرات تكامل سلسلة الإمداد هي إمكانيات لا غنى عنها." ما هي مزايا شركات الثلاجات الصغيرة والمتوسطة الحجم التي تم تقليصها من قبل العلامات التجارية من الدرجة الأولى؟
المواد الخام ارتفعت وأصعب
سوق ثلاجة منذ 2017 يمكن وصفها بأنها الاستقطاب الخطير. خطوة بخطوة المنبع أسعار المواد الخام وغيرها من المواد السوداء ارتفاع والمؤسسات الثلاجة التيار الاعتماد على القوة الشرائية على نطاق واسع، ولها الحق في المساومة الموردين المنبع المهيمن. هل يظهر على أساس متوسط سعر على الترقية زيادة مطردة في كمية كمية من موقف جيد، وحتى الفرصة للمساعدة في أسعار المواد الخام المنبع، ومواصلة الضغط على مكان للعيش من الشركات الصغيرة والمتوسطة. وتشير البيانات إلى أن في عام 2017 المحلية وحصتها في السوق الثلاجة من أكبر حصة أربعة السوق، على التوالي هاير (30.9٪) والولايات المتحدة (12.5 ٪)، هيسنس كيلون (12.4٪)، ميلينغ (6.8٪)، CR4 بزيادة قدرها 4.1pct في 2٬016-62،7٪. 2017 دورة ارتفاع أسعار المواد الخام حصة جيدة في الواقع من التيار التكامل المشاريع، صناعة الثلاجة العلامة التجارية تركيز أكثر كلما جئت.
من ناحية أخرى ، فإن أسعار المواد الخام تضغط بقوة أكبر ، مما يجعل شركات الثلاجة الصغيرة والمتوسطة الحجم تناضل من أجل تحمل تكاليف الحياة والموت ، ومن التقارير السنوية أو بيانات الإعلانات ذات الصلة ، يمكن للمرء أن يتخلى عن معاناة السوق.
حوما (002668) 19 أبريل كشف التقرير السنوي أواخر عام 2017، حققت الشركة إيرادات التشغيل من 6964000000 يوان، بزيادة 38.14 في المئة ؛. صافي الربح العائد لمساهمي الشركات المدرجة 381 مليون يوان، بزيادة قدرها 25.15٪ في الإيرادات و نمو الأرباح في نفس الخلفية، "وصلت مبيعات 8848700 وحدة، بزيادة 20٪، لتحقيق عائدات 6241000000 يوان، بزيادة قدرها 32٪ 'الثلاجة التجارية للبيانات على ما يبدو المجد، ولكن" مع هامش الربح الإجمالي بنسبة 8 نقاط مئوية، صافي الأرباح بنسبة 6 في المئة عن العام الماضي تعرضت لتأثير تقلبات أسعار الصرف في أسعار المواد الخام وتأثير الناجم عن موضوعه.
2017 التقرير السنوي لا يذكر على وجه التحديد الثلاجة محددة بيانات المبيعات والأرباح الإيرادات TCL المجموعة، "واصلت الشركة لتحسين هيكل المنتجات، العاكس مكيفات الهواء والثلاجات المبردة الهواء والغسالات وغيرها من المنتجات الراقية خالية من التلوث تمثل تحسنا مطردا" الوحيدة، الثلاجة بيانات الأعمال ألمح بشكل غامض ل. ولكن يمكن أن ينظر إليه في الإعلان عن صدوره أوائل يناير من الوضع 2017 رابع منتج ربع المبيعات وخدمة الأعمال التجارية التنمية، وصناعة الأجهزة المنزلية، TCL مكيف الهواء، والمبيعات غسالة المنتج على الرغم بنسبة 26.9٪ على التوالي تراجع مبيعات 11.5٪، ولكن ليس الثلاجة بشكل غير متوقع، يمكن للبيانات الجدول أن نرى بوضوح أن 2017 مبيعات قدرها 154 مليون TCL الثلاجة الثلاجة، بانخفاض 4.78 بالمئة على أساس سنوي.
"أسعار المواد الخام، والعلامات التجارية أقوى الهضم والقدرة على الاستيعاب، في زيارات البلاد في الآونة الأخيرة للبحث الشبكة، وقال ثلاجة مسؤول في شركة صغيرة للصحفيين،" أصبحت الآن على نطاق لم يأت حتى عيب لدينا. "
من السابق "أربعة الذهبي" والآن "1 + 4 + N '، واستمر تركيز سرعة صناعة الثلاجة العلامة التجارية في الصعود المواد الخام أكثر تسارعت هذه العملية، وبيانات الرصد تحت أورفيل عرض كابل الشبكة السحابية، 2017 TOP5 العلامة التجارية الثلاجة في أول حصة السوق الربع من 72.6٪، في الربع الأول من عام 2018، وصلت TOP5 حصتها في السوق العلامة التجارية 77.6٪. هذه المرة، يتم ترك مساحة السوق 20٪ المتبقية من عدد من الشركات الصغيرة والمتوسطة، والمنافسة العملاقة أصبح من الواضح بشكل متزايد فإن الاتجاه تسريع سوى المزيد من السرعة للخروج من العلامات التجارية الصغيرة.
كبير خط بالوعة قناة العلامة التجارية بينما يخسر ثلاثة أو أربعة خطوط سوق محشورة
أورفيل سحابة قناة شبكة واسعة لدفع تظهر مجموع البيانات التي في عام 2017 حجم الوطني 33760000 ثلاجات وحدات التجزئة، منها مبلغ من سوق التجزئة على الانترنت هو 12230000 وحدة، 2018 يناير-أبريل الصين حجم سوق التجزئة الثلاجة من 9.2 مليون وحدة، منها سوق المبيعات عبر الإنترنت التجزئة من 335 مليون وحدة. من وجهة نظر البيانات منذ عام 2017، وشكلت المبيعات عبر الإنترنت للحصول على حصة في السوق 36٪ من السوق بشكل عام وفي سوق الثلاجة المنزلية النمو السريع عموما وضع السوق مستقر لا يزال يحتفظ. الأجهزة المنزلية الصينية مرة للبحث المواقع في ولكن وجدت أن معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة في السوق على الانترنت وكان في حالة الهزيمة، وحتى الشركات بسبب خط المثالي في حين تقلص الاستثمار القناة على الانترنت، وببساطة تجاهل 36٪ من مساحة السوق ويستمر تزايد فرص السوق، والاستثمار بكثافة في الطاقة كانت بالفخر ويعتبرون أنفسهم هناك ميزة في السوق أربع طبقات، ولكن مزايا صحيح أو ميزة؟
البيانات أورفيل مراقبة الشبكة السحابية في عرض الخط، وخلال الفترة من يناير إلى أبريل 2018، وطنية واحدة لمبيعات التجزئة ثلاثة السوق هبط 2.1٪ في ظل الظروف، وقوانغشى، وخنان وجيانغشى ونينغشيا، وشانشى، وشينجيانغ وكانت مبيعات المقابلة السوق في العام على اساس سنوى 10.8٪، 6.2٪، 12.1٪، 10.5٪، 7.0٪، 14.9٪. في حالة سوق البلدة، ارتفعت مبيعات التجزئة بحلول العام بنسبة 5.8٪ على أساس سنوي، وفوجيان، وقوانغشى، وقويتشو، وهونان، وجيانغشى ومنغوليا الداخلية ونينغشيا وشاندونغ وشنشى، كانت تيانجين مبيعات السوق بلدة بزيادة 17.6٪، 9.1٪، 16.0٪، 9.6٪، 24.2٪، 16.6٪، 51.3٪، 10.6٪، 12.9٪، 11.8٪ وأظهرت البيانات Jingdong الأجهزة صدر أيضا أن مستوى مبيعات السوق الوضع، أربعة، خمسة، ستة واصلت حصة السوق في الارتفاع، وارتفعت المبيعات للحفاظ على معدل نمو مرتفع.
ويمكن رؤية البيانات المذكورة أعلاه في السوق أربع طبقات، وهناك إمكانات كبيرة، ولكن هذه الإمكانية لا تتوقف عند هذا الحد أولا لمعرفة الشركات الصغيرة والمتوسطة واردة. مع صعود التجزئة الجديدة، سواء النقي المورد الكهرباء Jingdong علي كممثل للإدارة، أو المزايا حاليا اضحة Suning، غوم، وقد تسارعت الجهود لاختراق خط. الشركات التجارية الكهربائية لنتكاتف في الشركات حاليا التقليدية لاستكشاف نموذج التجزئة الجديدة، ولكن يشير أيضا إلى أن الانترنت وغير متصل وتتجه نحو عمق التكامل، متعدد القنوات التسويقية هو تشكيل تدريجيا، والتسويق متعدد القنوات، مقارنة مع السوق المنخفضة نهاية عالية الرئيسي للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة، وزيادة الوعي بالعلامة التجارية، موثوقية المنتج، والخبرة سواء على الانترنت وغير متصل لدفع أكثر من ما في التيار الرئيسي للمزايا الثلاجة الأعمال دون أن يقول يو.
بالإضافة إلى تخطيط Jingdong علي Suning الولايات المتحدة الأمريكية وغيرها من شركات البيع بالتجزئة الجديدة، والمؤسسات السائدة الثلاجة لتسريع تخطيط السوق أربع طبقات، بدأت لبناء مخازن. "التركيز فقط على السوق الثانوية من العلامات التجارية الكبرى بدأت قوة السوق أربع طبقات، جميع جوانب القدرة حملتنا الترويجية ليست قوية كما الأصلي "، وقال للأعمال التجارية الصغيرة الشبكة الوطنية خلال زياراته للبحث. أصبح التكامل على الانترنت اتجاها جديدا مع خط القناة السفلي من هذه اللحظة، لا بد من العلامات التجارية الكبرى لديها ثلاثة أو أربعة خطوط الحرث العميق والعلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة مزيد من الضغط على مكان للعيش.
صعوبات التوظيف الداخلية المزدوجة ومخاطر هجرة الأدمغة
الأزمات البيئية الخارجية، المخاطر الداخلية لا تتوقف أبدا، في زيارات البلاد في الآونة الأخيرة للبحث عن الشبكة، والغالبية العظمى من الشركات، خصوصا الشركات تعكس الثلاجة الثلاجة الصغيرة والمتوسطة بشكل عام مشكلة - صعوبات التوظيف.
ووفقا للتحقيق الشبكة الوطنية، صعوبات التوظيف هي مشكلة رئيسية في صناعة يواجهون، ولكن خصوصا في المؤسسات الصغيرة والمتوسطة التي تجسد "صعوبات التوظيف والعمل من الصعب، من الصعب إبقاء الناس '،' جيدة مؤقت المظهر، من الصعب العثور على العمل على المدى الطويل "، وهو مركز تجاري ثلاجة صغيرة للصحفيين ينعكس في سوق متنوع على نحو متزايد في الوقت نفسه، بدأت قنوات توظيف الشباب لتنويع، الأمر الذي يجعل الشركة على وجه الخصوص صعبة نظرا لدرجة عالية من التصنيع وتواجه تحديات هائلة.
ووفقا لهذا المسؤول قالت الشركة هي الشركة تواجه حاليا اثنين من ضغط كبير: الأول هو الكفاءة والجودة من الضغط، والحالة الراهنة للسوق ستكون صعبة مع مراعاة الجودة والكفاءة، والثاني هو الضغط آمنة، والتنقل الجديد الموظفين، وذلك بسبب عملية غير مختصين بمخاطر السلامة ، بينما تتسبب حوادث السلامة في آثار اجتماعية سلبية ، لا يمكن لأسرة الموظف نفسه ولا الشركة نفسها أن تفسر ذلك.
انعكاس آخر المشاريع الصغيرة والمتوسطة، ونقص الموظفين أدى مباشرة إلى نقص خطير في الطاقة الإنتاجية للثلاجة. "الآن خط إنتاج الشركة هو عدم وجود واحد، ودائما طويلة ومئات المفقودين، ومئات المفقودين، وهناك نوعان من خطوط الإنتاج إفراغ "، الشخص المسؤول عن الشركة حتى قال أنه إذا كان الموظفون راضون ، ربما سيزيد إجمالي مبيعات هذا العام بنسبة 20٪ -30٪."
بالإضافة إلى صعوبات في التوظيف، واستنزاف الدماغ هو مصدر قلق كبير هذه الشركات الصغيرة والمتوسطة. وزار معظم الشركات الصغيرة والمتوسطة والبحوث، وقال وأدى فقدان حتى عدد كبير من فريق R & D أفراد R & D مباشرة إلى تطوير المنتجات الثلاجة دورات تطول، ومواصلة الهيمنة على السوق عداد المفقودين القارب .
تحت ضغط من تعديل صناعة التعديل من الصعب كسر
بعد نحو 40 عاما من التطور السريع، وقد دخلت صناعة الثلاجة الصين تدريجيا "الشوط الثاني"، وحجم الإنتاج والتسويق وأن يستقر، رئيس تحرير شبكة وطنية الوقف شنغ هوا التفكير، أصبحت استبدال وتحديث الموضوع الرئيسي لتطوير هذه الصناعة.
داخل السوق وخارجها ، جلب سوق الثلاجات شبه الراكد ضغوطا لم يسبق لها مثيل للشركات الصغيرة والمتوسطة ، وأصبحت كيفية كسر مجلس الإدارة أولوية قصوى ، وسرعان ما وضعت استراتيجية التمايز على جدول الأعمال.
مرة للبحوث، الشبكة الوطنية كما شهدت بعض الأداء المتميز في التمييز بين المنتجات المتوسطة والثلاجات الصغيرة المشاريع: تميز مع فريدة من نوعها، عالية جدا الآلات الدقيقة الفولاذ المقاوم للصدأ المنتجات بطانة الثلاجة على السوق اكتسبت بعض الاعتراف الشرفاء. مدير ليو شيه كون المجموعة الكهربائية نائب المدير العام لمنتجاتها الفولاذ المقاوم للصدأ واثقة إلى حد ما أن هذا العام كان يهدد هدف الشركة هو أن تفعل أكثر من مائة ألف وحدة. من ناحية أخرى، من الثلاجة متفائلة بشأن السوق جزءا لا يتجزأ، ولكن وضعت أيضا مواصلة الشرفاء إلى الانضمام إلى تمايز المنتجات الطريق ، مع التركيز على استراتيجية المنتج المضمنة.
كان التمسك خط الراقية، جعلت الثلاجة جينغ هونغ بعض الاختراقات في المكرر نوع المنتج ثلاجة صغيرة الحجم والكهربائية Hexue بن جينغ هونغ، المدير العام يعتقد أنه مع تزايد عدد السكان المسنين، العمال المتقاعدين الذين لديهم المزيد من الوقت والطاقة ل الأسواق أو محلات السوبر ماركت لشراء الفواكه والخضروات الطازجة في الثلاجة لم تعد بحاجة إلى تخزين المواد الغذائية أكثر من اللازم، ثم حجم الصغيرة والمتوسطة من الثلاجة سوف تستهل في متطلبات السوق الجديدة، لذلك قال 'الوطن على قوة وضوح الشمس في تكنولوجيا الحفاظ كونج وجزءا لا يتجزأ من المخابرات بالإضافة إلى ، وسوف تستمر أيضا في الاستثمار في تطوير منتجات الثلاجة المكررة ، الصغيرة والمتوسطة الحجم.
ومع ذلك، فإن الوضع الراهن هو: مواجهة السوق الراكدة، والعلامات التجارية الصغيرة تجبر في نفس الوقت، والشركات السائدة أطلقت الخاصة الثلاجة متباينة المنتجات للاستيلاء على السوق مثل هاير الثلاجة الفضاء كله الطازجة، "أسبوع واحد الجريزوفولفين جديدة 'الجمال الثلاجة. ميلينغ 'M سلسلة الثلاجة الأخضر الطازج، مع التعقيم الكامل تكنولوجيا الحفاظ على البيئة والتفرغ تكنولوجيا فائقة الهدوء قد تبدو الثلاجة، هيسنس دكان' سلسلة DNT من الثلاجة متعددة الباب، الخ ركود الطلب في السوق الثلاجة، والطلب المتسارع انهيار وفي ظل هذه الظروف ، تتمتع العلامات التجارية الكبرى بالقدرة على بناء منتجاتها المتميزة الخاصة بها ، وفي الوقت نفسه تكون أكثر قدرة على تحسين منتجاتها وترقيتها ، وعلى النقيض ، فإن ما يسمى بـ "مزايا" الشركات الصغيرة والمتوسطة يتم قمعها مرة أخرى.
كما قال نائب رئيس أورفيل شبكة سحابة Guomei دي، في ظل تواصل تكاليف جنبا إلى جنب لتعزيز العلامة التجارية عبر الحدود انتزاع الكعكة، الميزة التنافسية للالسائدة الشركة مزايا الحجم الثلاجة ويسلط الضوء على السوق الراقية، والبقاء على قيد الحياة من العلامات التجارية الصغيرة والمتوسطة القلق وجوه خطر الخلط.