继游戏, 电竞在手机移动端爆发之后, 电视频道向手机移动端 '迁移' 的市场基础和产业推进似乎也在加速. 而即将开幕的俄罗斯世界杯, 则成为手握手机电视牌照的 '运营商军团' 发力手机电视的一个契机.
日前, 记者在走访中国电信旗下A股上市公司号百控股时了解到, 号百控股作为中国电信视讯业务运营主体, 正在借助2018年世界杯抢占手机电视市场. 此前, 中移动旗下的咪咕视频拿下2018年央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴, 则释放了运营商抢滩这一市场的强烈信号.
从体育开始
其实, 当年国内力推手机电视, 也与体育有关. 2006年, 当时的国家广电总局颁布中国移动多媒体广播(俗称手机电视)行业标准, 指出以手机电视为代表的移动多媒体广播首先要为2008年奥运会服务, 其优势是能随时随地为用户提供赛事进展和结果. 国家广电总局还明确表示, 2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营. 当时, 三大电信运营商, 央视及SMG等都拿到了手机电视的运营牌照.
不过, 由于政策, 牌照及流量费用偏高等因素的限制, 这些年来手机电视业务并未获得规模化发展. 如今, 随着技术的交互化, 实现方式的多样化和新流量政策的相继出台, 用户使用移动网络的成本不断降低, 手机电视业务呈现出商业模式更趋多元化, 节目内容形态更加丰富的趋势, 为手机电视的规模化发展奠定基础.
如今, 借助世界杯年, 运营商试图借机对手机电视做更深入的布局, 这缘于电视等大视频向手机移动端(小视频) '迁移' 的需求剧增. 从一线城市来看, 得益于移动网络的提速升级和终端的普及与发展, 移动视频已经成为娱乐消费的主要方式之一, 尤其是人们对球赛和追剧的需求, 使得 '口袋电视' 的便携性, 移动性, 交互性特点日益显现. 而在二, 三线及以下城市, 城市电视台对手机电视的市场需求显得更为特殊: 一方面, 手机电视是外出务工人员与家乡情感联系的纽带, 如今年5月29日, 山西介休市广播电视台宣布推出手机电视功能, 目的是 '方便外地工作生活的介休人可随时了解家乡的新面貌和新变化' . 另一方面, 像义乌这样的商品交易聚集地, 人口流动性和时间碎片化叠加, 令地方电视台对节目传播的移动便携需求更为突出, 因此也将目光投向了手机电视.
差异化比拼
从目前看, 手机电视市场各运营商有着自己的 '打法' .
上个月, 三大运营商公布了各自的4月份运营数据. 从4G用户数来看, 中国移动6.69亿, 中国电信2.06亿, 中国联通1.98亿. 但是, 中移动的4G用户首次出现负增长, 单月流失用户多达242.7万户, 而中国电信则增长586万户, 联通增长406.2万户. 业内认为, 这与中国电信和中国联通大力普及不限量套餐, 互联网套餐有关. 今后, 随着5G时代的来临, 流量会越来越便宜.
中国电信旗下A股上市公司号百控股提出, 希望成为中国所有电视台的 '手机电视台' , 通过吸引人口红利, 快速, 持续地做大免费用户规模, 同时通过差异化服务, 快速增加收费服务用户. 目前, 号百控股通过旗下天翼视讯, 已经覆盖了央视全频道, 国内一线卫视, 地方台等160路直播频道. 而且, 天翼视讯特有的 '多屏联播' 功能可同时支持4个直播频道的同框播放. 此次为迎接俄罗斯世界杯, 天翼视讯还针对会员用户新推出7天电视回看服务, 并策划线上营销活动.
而根据中国联通的资料, 其沃视频覆盖了100个电视频道, 用户可根据手机套餐流量获取相应服务. 2010年底, 中国联通通过招标, 确定了百视通, 乐视网等10家3G手机视听牌照方, 作为中国联通旗下手机电视业务的垂直频道运营合作方, 其中乐视网运营电影, 娱乐两个垂直频道.
中国移动的手机电视业务于2016年6月1日停止办理, 并于2016年6月30日正式下线, 公司视频业务由子公司咪咕文化科技有限公司(简称 '咪咕公司' )运营. 今年, 咪咕视频拿下2018年央视世界杯移动端转播权后, 也是做足了营销文章, 推出 '咪咕世界杯畅享权益包' , 其中包括央视世界杯全程赛事高清直播, 7天免费体验咪咕视频会员, 以及半价订购咪咕视频会员等.
不知足球世界杯这个几乎驱动了所有行业的 '商业引擎' , 能否在新的市场背景下给手机电视一个不同以往的机会.