4 июня японский бренд бытовой техники SURE провел свою фирменную конференцию в Китае в Гуанчжоу. До этого репортер спросил основные поисковые системы в стране, что информация о новостях, связанных с брендом, не была найдена при поиске «Ishizaki Motor Manufacturing». Также появляется онлайн-продажа промышленных электронагревательных продуктов, таких как горячие пневматические пушки. На этот раз SURE вошел на китайский рынок в качестве небольшого домашнего устройства для японского стиля. Есть почти 90 лет истории.
Инструментальная продукция началась с бренда Japan Life Appliance
По словам репортера, бренд SURE был создан в Ishizaki Electric Manufacturing Co., Ltd. Он был создан в июле 1928 года в Taito-ku, Tokyo. Он был официально создан в июле 1944 года. Он был рассчитан на почти 90 лет. SURE был основан в Японии. Единственные компании в стране, обладающие разнообразными знаниями в области электронагревательной продукции, испытали такие события, как экономика японских пузырей и Вторая мировая война. Они продолжали неуклонно развиваться до сих пор. Согласно Уверенному, это в основном связано с тем, что «Собственная прочная основа компании и сильная сила».
В первые дни своего основания Ishizaki Electric Manufacturing Co., Ltd. в основном сосредоточилась на электрических продуктах для промышленного использования, включая электрические утюги, припои и горячие пневматические пушки. Наряду с изменениями в спросе на рынке и расширением размера компании, она начала увеличивать количество промышленных продуктов. Бытовая техника с производством и продажей электрических изделий.
SURE имеет уставный капитал в 71,5 млн. Иен и имеет штаб-квартиру в районе Тайто в Токио. В настоящее время он является вице-президентским подразделением Японской ассоциации электрооборудования. Он хорошо известен среди японских брендов бытовой техники. В его компании есть офис префектуры Сайтама и офис города Осака. Офисы в префектуре Гумма, офисы Нинбо и Чжуншань в Китае, а также филиал на Филиппинах в 2014 году. По словам Цао Сяна, SURE China Brand Director, НАСТОЯЩИЙ ГЛАВНЫЙ бизнес Японии - это собственная электрическая отопительная продукция марки SURE. И производство и продажа промышленных электронагревательных продуктов, OEM-бизнеса связанных бытовых приборов и инструментов, а также бизнес-агент в качестве третьей стороны для управления производством и управления качеством. Продукция в основном разделена на две основные категории: 1. Категории бытовой техники, с Бытовые паровые утюги, паровые щетки, бесшумные индукционные плиты, хлебопечки и светодиодные фонари и т. Д. 2. Инструментальные изделия, уплотнительные машины, вакуумные упаковочные машины, электрические утюги, пневматические пушки, убийцы насекомых и т. Д. ,
Вступление в Китай: позиционирование рынков сегментов высокого уровня
Президент Японии SURE Co., Ltd. Ишизаки Божан сказал: «Китай является крупнейшим в мире производителем и потребителем бытовой техники, имеет широкие рыночные перспективы и бизнес-среду, которая охватывает инновации. Это очень важно для SURE. SURE стремится обслуживать китайских потребителей. Принесите удобство, бытовую технику и сделайте жизнь более артистической.
По данным AVC, общая бытовая техника в 2017 году составила 79,4 млрд. Юаней, что на 14,3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. С 2012 по 2017 год средние ежегодные розничные продажи на рынке электроэнергии в Китае выросли на 13,5%. В этом году ожидается, что он превысит отметку в 100 млрд. Можно видеть, что потенциал развития кухонной и электротехнической промышленности по-прежнему многообещающий, но фактические кухонные и электрические бренды, особенно крупномасштабные кухонные и электрические бренды, уже сформировались. Признание статус-кво на китайском рынке - это то, что SURE хочет сделать. Первый шаг. По словам репортера, партнерская команда SURE в Китае в основном из США, Haier, Supor и т. Д. Имеют внезапное преимущество в отечественной кухне и телевизионной индустрии.
В категории продуктов проект SURE делится на две области: бытовую технику и кухонную технику. Промышленность кухонных приборов будет сосредоточена на таких горячих продуктах, как настенные выключатели и т. Д. В секторе бытовой техники будут использоваться пылесосы, размахивающие роботы. Пылеулавливающие электрические утюги и другие продукты ». Цао Сян сказал, что, основываясь на анализе статус-кво на внутреннем рынке, более уверенно раннее расположение продукта в подкатегориях категории небольших кухонных приборов:« С нынешними потребительскими тенденциями в Китае сегменты рынка Что касается возможностей для роста, новые бренды, выходящие на китайский рынок, требуют определенного времени для развития бренда, поэтому мы предпочитаем постоянно работать в подразделах и делать хорошую работу с продуктом. После того, как мы узнаем определенную узнаваемость бренда, мы можем расширить категорию продукта в соответствии с фактическим спросом на рынке. Продукты ». Кроме того, Цао Сян также сказал, что в отличие от позиционирования кухонных электрических брендов на внутреннем рынке перед массовыми группами потребителей, позиционирование рынка SURE в толпе на рынке с высоким до высокого уровня.« Когда доходы потребителей становятся все выше и выше, они достигнут определенных уровней. После уровня потребления он будет более склонным рассматривать зарубежные бренды высокого класса.
В рыночном макетировании SURE сократит время цикла всего бренда в Китае через онлайн-каналы. «SURE готова построить бренд через два года, а через два года он будет накапливаться до определенной доли рынка, он будет рассматривать автономный макет». Цао Сян Раскрытие информации. В отношении размещения онлайн-каналов в дополнение к платформам электронной коммерции, таким как JD.com и Tmall, мы также будем продвигать маркетинг в Xiao Hong Shu, NetEase Koala и других новых платформах электронной коммерции, а для оффлайновых каналов мы выбираем высококачественные розничные услуги бутика. Магазины, а не традиционные каналы бытовой техники, такие как Gome Suning Wal-Mart.
«Цель SURE - достичь тройки отечественных иностранных брендов в течение пяти лет в выбранной категории». Цао Сян В то же время он также подчеркнул, что SURE будет напрямую конкурировать с брендами с общими потребительскими группами и относительно конкурентными преимуществами, такими как Panasonic, Philips и другие крупные иностранные бренды, основанные на преимуществах дифференциации продуктов и целям на следующие пять лет. Мы очень уверены »!