В этом летнем чемпионате мира, Hisense, несомненно, будет в центре внимания.
Поскольку первый китайский спонсор торговой марки потребительской электроники с момента создания Кубка мира был создан почти сто лет назад, зеленый логотип компании Hisense появится на месте проведения Чемпионата мира по футболу 2018 года. Кроме того, билеты на чемпионат мира и живые баллы будут напечатаны во всплывающем окне в Шанхае. Несмотря на то, что Hisense не публично раскрывал конкретную сумму, которую он инвестировал в чемпионат мира, сообщается, что на чемпионате мира он стоил более 100 миллионов юаней. Эффект этого спортивного маркетинга начал появляться.
На 20-й неделе 2018 года, объявленной Чжун Ийкан, показано, что розничные продажи по цветному кабелю выросли на 289,9% по сравнению с предыдущим периодом. Можно заметить, что многие фанаты уже сделали это для чемпионата мира. готовы.
Hisense официально объявил, что он был официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года в апреле прошлого года. После совместного объявления с ФИФА Hisense вскоре запустил новую серию продуктов серии World Cup, такую как официальное телевизионное обозначение чемпионата мира.
В прошлом году в дополнение к крупным и небольшим мероприятиям, проводимым в связи с событиями, Hisense и Suning также отправились в волны маркетинга чемпионата мира. В прошлом месяце Hisense даже пригласил международную звезду Оуэна встать на свою собственную платформу. ,
На самом деле, помимо Кубка мира, Hisense также проявил большой энтузиазм в отношении других спортивных событий. В последние годы Hisense спонсировал F1, Australian Open и топ-уровень Личность спонсоров спонсировала Кубок Европы Франции и стала первым глобальным спонсором из Китая в истории Кубка Европы в течение 56 лет. И на этот раз Hisense стал официальным спонсором Чемпионата мира по футболу 2018 года, который также беспрецедентен.
Спонсорство спортивных событий действительно является «выгодной сделкой» для компаний. Согласно статистике, глобальная популярность Hisense увеличилась на 6 процентных пунктов в течение всего европейского кубка 2016 года.
По словам репортера Securities Daily, Чжу Шукин (Zhu Shuqin), бренд-директор Hisense Group, заявил: «Как крупнейшая в мире коммерческая ценность IP, чемпионат мира может похвастаться непревзойденным и мощным потоком. Благодаря спонсорству лучших международных событий вы можете быстро улучшить глобальную репутацию Hisense. Через несколько лет такие меры, как модернизация промышленности, организационная реструктуризация и глобальные слияния и поглощения, ускорили процесс интернационализации. Расширение спортивной индустрии также является важным шагом для Hisense на международном рынке.
Согласно статистическим данным, за каждый рост популярности корпоративного бренда на 1% он будет стоить 20 млн. Долл. США в рекламе. С помощью спортивных мероприятий такая же стоимость может повысить узнаваемость компании на 10%.
Для инвестиций в спортивный маркетинг Чжу Шукин сказал: «Почему Hisense осмеливается тратить деньги, потому что Hisense уверен в своих продуктах. С фактических результатов за последние несколько лет Hisense завоевал признание на внешних рынках. Оказывается, спонсирует спортивные соревнования высокого класса. Практика очень эффективна. В будущем Hisense также сделает долгосрочные инвестиции в спортивный маркетинг, основанный на потребностях создания бренда и интернационализации.
В дополнение к Hisense, многие «игроки», которые использовали спонсорство команд-участников чемпионата мира и «горячие точки» известных игроков, также стекались. В отрасли считают, что можно прогнозировать, что китайская маркетинговая война в Китае станет самой интенсивной. Один сеанс.