2018 es el año 'de la Copa Mundial'. Copa Mundial de la Cuadrienal no es sólo una fiesta de los aficionados al fútbol, pero también se divierte la comercialización Correr fuera de la arena. Esta vez la Copa del Mundo es la apertura de la Copa Mundial del 14 de junio a 15 de julio de cada vez más divergentes Recientemente, se ha desatado una ola de fiebre deportiva en China, y la industria del deporte ha sido buscada por la capital.
Además de la pronta entrada en la industria del deporte Tencent, Ali, el gigante de capital Wanda, muchos gigantes de electrodomésticos domésticos han llevado a cabo en secreto el diseño a fondo de la industria del deporte, jugando comercialización transfronteriza.
Suning haber competido mucho tiempo para que la industria del deporte, y que arriesgan sus reclamos en el campo de los derechos de autor, las operaciones del torneo, etc. territorio Suning en la industria del deporte sigue creciendo, juego trucos más. Focales PP súper deportivo de Suning, la Liga Premier y muchos otros mundo el evento más importante de derechos de autor, se convirtió en el pelotón Superliga lado derecho de autor los nuevos medios. recientemente que a su vez es un Hisense, Changhong y Meiling conjunta conjunta, que tiene toda la diversión en el marketing deportivo Copa del Mundo.
Es natural que Hisense no dude en hacer grandes inversiones para convertirse en el patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2018. De hecho, además de la Copa del Mundo, Hisense ha seguido patrocinando los mejores eventos deportivos en los últimos años y ha organizado la organización. Ajustes y fusiones y adquisiciones globales para dar un salto en la marca y las ventas en el mercado internacional.
Changhong, TCL, Midea, Gree, Skyworth también han levantado la bandera del marketing deportivo, la firma de ellos o selección belga, o estrellas del deporte como Neymar juntos, o proyecto del estadio oferta. Estos considerar a las empresas de electrodomésticos eléctricos de uso doméstico en marketing deportivo fuerza, como parte de su cartera de marcas internacionales en la remodelación en el momento de la caída de los aparatos japoneses y Europa y otros próspera empresa, marca china de electrodomésticos es la marca fue la aparición repentina de la tendencia del mercado mundial.
El entusiasmo de los gigantes de los electrodomésticos en el marketing deportivo tiene sus antecedentes. En los últimos años, el mercado de electrodomésticos se ha reducido. Muchos gigantes de electrodomésticos han aumentado su rentabilidad en el mercado internacional Las compañías han invertido grandes sumas de dinero para abrir mercados extranjeros mediante fusiones y adquisiciones. A menudo están plagados de estos problemas: cómo dar forma a la imagen de marca de alta gama, generar influencia de marca y hacer que los consumidores de todo el mundo la reconozcan.
El marketing deportivo en auge fue visto como un avance por las empresas chinas de electrodomésticos. Este enfoque de mercadotecnia también abrió la puerta para que las marcas chinas aumenten su reputación mundial. La Copa del Mundo es el recurso deportivo más importante del mundo y los gigantes de los electrodomésticos la dan la bienvenida a su expansión. El mercado global es más rápido y más eficiente.
Sin embargo, para las empresas chinas de electrodomésticos, cómo hacer un buen uso del marketing deportivo para compensar las deficiencias de "buenos lugareños y difíciles en el extranjero", cómo evitar el sobreabastecimiento en el marketing deportivo y confundirse con la inversión, cómo ganar dinero en la industria del deporte, no solo bo Los globos oculares son todos desafíos.
Vemos, en la actualidad, las empresas chinas de electrodomésticos en proceso de construcción en el extranjero, salvo algunos problemas comunes. Cuando algunas compañías se lanzaron a ampliar los mercados de ultramar, falta de dureza. Después de mirar en objetivos de adquisición en el extranjero, algunas empresas serán una gran cantidad de personal destacado en el extranjero mercado, y desarrollar meta de ganancias optimista, pero hacen caso omiso de los problemas más críticos de la localización y la integración, el resultado final a menudo se encuentran con la previsión está muy por debajo de la misma época, debido a la falta de experiencia, la compañía es demasiado fácil de consumir en la reestructuración Grande.
Presidente del Consejo de Administración de Grupo Haier, Zhang Ruimin dijo recientemente que las empresas chinas en el extranjero para crear una marca, una pérdida de al menos ocho años, es tener período de pago de 8 años. Desde una cierta perspectiva, podemos decir que esta estrategia se llama pérdida estratégica Zhang Cuando las empresas chinas construyen marcas en el exterior, primero necesitan tener un período de inversión más largo y luego ingresar al período de ejecución y al tiempo de cosecha.
Además, en el exterior dureza expansión de los negocios es importante en su marketing deportivo continuo, las empresas chinas tienen que seguir para fortalecer la construcción de la marca diversificado sistema de comercialización. El patrocinio deportivo no es una flor de un día de corto plazo, a largo plazo, la planificación estratégica sostenible. Samsung séptimo patrocinio consecutiva Los Juegos Olímpicos, esta es la forma más importante de abrir el mercado en el ámbito internacional.
O bien la Copa del Mundo o Juegos Olímpicos, sus patrocinadores se dividen en muchos niveles. Para las empresas chinas de electrodomésticos, elegir qué nivel, qué nivel de eventos deportivos para patrocinar y participar en eventos seleccionados es apropiado para el grupos de consumidores objetivo, el patrocinio deportivo y posicionamiento de la marca Y si las características del producto coinciden, es una ciencia.
En cualquier caso, hemos visto que más y más marcas de electrodomésticos chinos ya han aparecido en las principales fiestas deportivas del mundo. Las empresas chinas de electrodomésticos están acelerando el ritmo de "ir al mar" y están influyendo en el mundo a su manera. Las empresas incluso han comenzado a liderar el mundo en el mismo período del mercado. Tal vez necesiten tiempo para explorar, e incluso se caerán, pero siempre nos sorprenden.