2018 é o ano da "Copa do Mundo". A Copa do Mundo de quatro anos não é apenas uma festa para os fãs de futebol, mas também um palco para a intimidade do marketing esportivo. O tempo desta Copa do Mundo é de 14 de junho a 15 de julho. Recentemente, uma onda de febre esportiva foi deflagrada na China e a indústria esportiva foi procurada pela capital.
Além Tencent, Alibaba, Wanda e outros gigantes de capital que entraram na indústria do esporte mais cedo, muitos gigantes de eletrodomésticos na China também secretamente implementado layout detalhado na indústria do esporte e jogou no marketing transfronteiriço.
Suning há muito disputaram a indústria do esporte, e apostando suas reivindicações em matéria de direitos de autor, as operações do torneio, etc. Suning território na indústria do esporte continua a expandir-se, joga truques mais. Foco PP super desportivo da Suning, a Premier League e muitos outros mundo Os direitos autorais do evento top se tornou o novo partido de direitos autorais da Liga Super. Recentemente, também é uma joint Hexin, e também é um conjunto de Changhong Meiling, que gosta de marketing esportivo na Copa do Mundo.
É natural que a Hisense não hesite em fazer grandes investimentos para se tornar patrocinadora oficial da Copa do Mundo de 2018. Naturalmente, não perderá esta oportunidade de marketing além da Copa do Mundo, a Hisense continua patrocinando os principais eventos esportivos e organizando organizações nos últimos anos. Ajustes e fusões e aquisições globais para buscar um salto em branding e vendas no mercado internacional.
Changhong, TCL, Midea, Gree e Skyworth também levantaram a bandeira do marketing esportivo, ou assinaram com a equipe nacional belga, ou se uniram a Neymar e outras estrelas do esporte, ou se candidataram a projetos locais. Força, como parte de sua marca internacional remodelação combo boxe.No Japão e na Europa e nos Estados Unidos e outras empresas de eletrodomésticos, a marca de eletrodomésticos da marca chinesa está emergindo no mercado global.
O gigante entusiasmo eletrodomésticos em marketing esportivo tem seu fundo nos últimos anos, o crescimento do mercado doméstico aparelho gradualmente pequenos, muitos gigante eletrodomésticos para melhorar a rentabilidade através de mercados internacionais. As empresas estão dispostas a investir enormes quantias de dinheiro para aquisições para abrir mercados no exterior. No entanto, eles também são muitas vezes atormentado por estes problemas: como criar uma imagem de marca high-end, construir influência da marca, para que os consumidores reconhecimento mundial.
marketing esportivo quentes é visto como um avanço no negócio de eletrodomésticos da China. O marketing também abre a porta para a China para aumentar o reconhecimento da marca global. Copa do Mundo é os recursos principais esportes em todo o mundo, naturalmente, foi bem recebida gigantes de eletrodomésticos, como sua expansão O mercado global é mais rápido e eficiente.
No entanto, para as empresas chinesas de eletrodomésticos, como fazer bom uso do marketing esportivo para compensar as deficiências de "bons locais e difíceis no exterior", como evitar oversolding em marketing esportivo e ficar confuso sobre como investir na indústria esportiva? Globos oculares são todos desafios.
Vemos, neste momento, empresas chinesas de eletrodomésticos no processo de construção no exterior, salvo alguns problemas comuns. Quando algumas empresas correram para expandir os mercados no exterior, falta de resistência. Depois de olhar para alvos de aquisição no exterior, algumas empresas vão ser um monte de pessoal estacionados no exterior mercado, e desenvolver meta de lucro otimista, mas eles ignoram os problemas mais críticos de localização e integração, o resultado final muitas vezes encontro com a previsão está muito aquém do mesmo tempo, devido à falta de experiência, a empresa é muito fácil de consumir em reestruturação Grande.
Presidente do Conselho de Administração da Haier Group Zhang Ruimin disse recentemente que empresas chinesas no exterior para criar uma marca, uma perda de pelo menos oito anos, é ter prazo de pagamento de 8 anos. De uma certa perspectiva, podemos dizer que esta estratégia é chamada de perda estratégica Zhang Quando as empresas chinesas constroem marcas no exterior, elas precisam primeiro ter um período de investimento mais longo e, em seguida, inserir o período de embarque e o tempo de colheita.
Além disso, a expansão dos negócios no exterior é muito importante.O marketing esportivo está em andamento.As empresas chinesas precisam continuar a fortalecer a construção de um sistema diversificado de marketing de marca.O patrocínio esportivo não é um comportamento de curta duração e requer planejamento estratégico contínuo de longo prazo.A Samsung continua patrocinando sete sessões. Os Jogos Olímpicos, esta é a maneira mais importante de abrir o mercado no campo internacional.
Independentemente de ser a Copa do Mundo ou os Jogos Olímpicos, os patrocinadores estão divididos em vários níveis: para empresas chinesas de eletrodomésticos, em que nível, em que nível de eventos esportivos patrocinar e participar, se os eventos selecionados são adequados para os grupos de consumidores-alvo, projetos de patrocínio esportivo e posicionamento de marca. E se as características do produto combinam, é uma ciência.
De qualquer forma, vimos que mais e mais marcas chinesas de eletrodomésticos já apareceram nas principais festas esportivas do mundo.Empresas chinesas de eletrodomésticos estão acelerando o ritmo de "ir para o mar" e estão influenciando o mundo à sua maneira. As empresas até começaram a liderar o mundo no mesmo período do mercado, talvez precisem de tempo para explorar e até cairão, mas sempre nos surpreendem.