2018 'विश्व कप' वर्ष है। चार साल का विश्व कप न केवल फुटबॉल प्रशंसकों के लिए एक दावत है, बल्कि खेल विपणन में अंतरंगता का एक मंच भी है। इस विश्व कप का समय 14 जून से 15 जुलाई तक है। विश्व कप के शुरुआती दिन धीरे-धीरे हाल ही में, चीन में स्पोर्ट्स बुखार की एक लहर स्थापित की गई है, और राजधानी उद्योग के बाद खेल उद्योग की मांग की गई है।
टेनेंट, अलीबाबा, वांडा और अन्य पूंजीगत दिग्गजों के अलावा जो पहले खेल उद्योग में प्रवेश कर चुके थे, चीन में कई घरेलू उपकरण दिग्गजों ने भी गुप्त रूप से खेल उद्योग में गहराई से लेआउट लागू किया और सीमा पार विपणन में खेला।
सनिंग खेल उद्योग में समुद्र तट पर बहुत जल्दी कब्जा कर रहा है और कॉपीराइट और प्रतिस्पर्धा संचालन जैसे क्षेत्रों में घिरा हुआ है। सनिंग ने अपने खेल उद्योग का विस्तार किया है और सबसे अधिक खेल खेले हैं। सनिंग के पीपी स्पोर्ट्स सुपर फोकस, प्रीमियर लीग और कई अन्य दुनिया। शीर्ष कार्यक्रम का कॉपीराइट सुपर लीग की नई मीडिया कॉपीराइट पार्टी बन गया। हाल ही में यह संयुक्त हेक्सिन भी है, और यह चांगहोंग मीलिंग का संयुक्त भी है, जो विश्व कप में स्पोर्ट्स मार्केटिंग का आनंद लेता है।
कौन विश्व कप के अलावा Hisense, यह भी सीमा पार से प्रकृति विपणन के अवसर छूट न जाए की 2018 फिफा विश्वकप आधिकारिक प्रायोजकों में धन की भारी मात्रा में बिताया। वास्तव में, हाल के वर्षों में बेचने के लिए Hisense शीर्ष स्तर के खेल की घटनाओं प्रायोजित जारी है, और संगठनात्मक संरचना वैश्विक विलय और अधिग्रहण और समायोजन, क्रम में अंतरराष्ट्रीय बाजार में ब्रांड और बिक्री भर में तलाश करने के लिए।
Changhong, टीसीएल, Midea, Gree, और Skyworth भी सभी ने खेल विपणन के बैनर उठाए। उन्होंने या तो बेल्जियम राष्ट्रीय टीम पर हस्ताक्षर किए, या नेमार और अन्य खेल सितारों के साथ मिलकर, या स्थल परियोजनाओं के लिए बोली लगाई। इन घरेलू उपकरण कंपनियों ने खेल विपणन में डाल दिया है। फोर्स, अपने अंतरराष्ट्रीय ब्रांड रीमेडलिंग कॉम्बो मुक्केबाजी के हिस्से के रूप में। जापान और यूरोप और संयुक्त राज्य अमेरिका और अन्य घरेलू उपकरण कंपनियों में, चीनी ब्रांड उपकरण ब्रांड वैश्विक बाजार में उभर रहा है।
खेल विपणन में घरेलू उपकरण विशाल उत्साह हाल के वर्षों में अपनी पृष्ठभूमि है, घरेलू उपकरण बाजार के विकास धीरे-धीरे छोटे, कई घरेलू उपकरणों की दिग्गज कंपनी अंतरराष्ट्रीय बाजार के माध्यम से लाभप्रदता बढ़ाने के लिए। कंपनियों विदेशी बाजारों को खोलने के लिए अधिग्रहण के लिए धन की भारी मात्रा निवेश करने को तैयार कर रहे हैं। हालांकि, वे भी अक्सर इन समस्याओं से ग्रस्त रहे हैं: इतना है कि उपभोक्ताओं को दुनिया भर में मान्यता एक उच्च अंत ब्रांड छवि बनाने के लिए कैसे, ब्रांड प्रभाव का निर्माण,।
गर्म खेल विपणन चीन के घरेलू उपकरण कारोबार में एक सफलता के रूप में देखा जाता है। विपणन भी दरवाज़ा खुलता है चीन वैश्विक ब्रांड जागरूकता बढ़ाने के लिए के लिए। विश्व कप में दुनिया भर में शीर्ष खेल संसाधनों है, स्वाभाविक रूप से घरेलू उपकरण दिग्गजों का स्वागत किया गया है, इसके विस्तार के रूप में वैश्विक बाजार में तेजी, कुशल मार्ग है।
हालांकि, चीनी घरेलू उपकरण कंपनियों के लिए, 'अच्छे स्थानीय और कठिन विदेशों' की कमियों के लिए स्पोर्ट्स मार्केटिंग का अच्छा उपयोग कैसे करें, स्पोर्ट्स मार्केटिंग में ओवरलोडिंग से कैसे बचें और खेल उद्योग में निवेश कैसे करें? आईबॉल सभी चुनौतियां हैं।
हमने देखा है कि वर्तमान में, चीन की घरेलू उपकरण कंपनियों को आम तौर पर विदेशी निर्माण प्रक्रिया में कुछ समस्याएं हैं। कुछ कंपनियां विदेशी बाजारों का विस्तार करने और लचीलापन की कमी के लिए दौड़ रही हैं। विदेशी अधिग्रहण लक्ष्यों की मांग करने के बाद, कुछ कंपनियां विदेशों में बड़ी संख्या में विदेशी कर्मियों को भेज देंगी। बाजार, आशावादी रूप से लाभ लक्ष्य निर्धारित करते समय, स्थानीयकरण और एकीकरण की सबसे महत्वपूर्ण समस्याओं को अनदेखा करता है। अंत में, यह अक्सर ऐसी परिस्थिति का सामना करता है जहां परिणाम अपेक्षित हैं। साथ ही, अनुभव की कमी के कारण, कंपनियां पुनर्गठन पर उपभोग करने की संभावना है। बड़े।
Haier समूह झांग रुइमिन के निदेशक मंडल के अध्यक्ष ने हाल ही में कहा कि विदेशों में चीनी उद्यमों के लिए एक ब्रांड, कम से कम आठ साल का नुकसान, 8 साल की भुगतान अवधि के लिए है बनाने के लिए कहा। एक निश्चित दृष्टिकोण से, हम कह सकते हैं कि इस रणनीति झांग सामरिक नुकसान कहा जाता है जब ब्रांड बिल्डिंग में चीनी उद्यमों विदेशी, आप पहली बार की एक लंबी अवधि के निवेश की आवश्यकता है, तो रन-इन अवधि, फसल अवधि फिर से डालें।
इसके अलावा, विदेशी कारोबार के विस्तार बेरहमी अपने खेल विपणन में महत्वपूर्ण जारी रखा है, चीनी कंपनियों के ब्रांड विविध विपणन प्रणाली के निर्माण को मजबूत करने के लिए जारी करने की जरूरत है। खेल प्रायोजन अल्पकालिक, दीर्घकालिक, टिकाऊ रणनीतिक योजना की कड़ाही में एक फ्लैश नहीं है। सैमसंग लगातार सातवें प्रायोजन ओलिंपिक खेलों, जो अंतरराष्ट्रीय क्षेत्र में बाजार को खोलने के लिए सबसे महत्वपूर्ण तरीका है।
या तो विश्व कप या ओलंपिक खेलों, अपने प्रायोजकों के कई स्तरों में विभाजित हैं। चीनी घरेलू उपकरण उद्यमों के लिए, चुनने के लिए किस स्तर, स्तर क्या खेल की घटनाओं को प्रायोजित और चयनित घटनाओं में भाग लेने के लक्ष्य उपभोक्ता समूहों, खेल प्रायोजन और ब्रांड पोजीशनिंग के लिए उपयुक्त है और उत्पाद सुविधाओं संगत कर रहे हैं, एक विज्ञान है।
किसी भी मामले में, हम देखते हैं कि दुनिया के शीर्ष खेल दावत में, अधिक से अधिक चीनी घरेलू उपकरण ब्रांड की उपस्थिति दिखाया गया है। चीनी घरेलू बिजली के उपकरण उद्यमों 'समुद्र' गति है, जो अपने तरीके से दुनिया को प्रभावित कर रहा है, चीनी घरेलू उपकरण के हिस्से को तेज कर रहे हैं कंपनियों ने भी इसी अवधि में दुनिया के बाजार का नेतृत्व करने शुरू कर दिया है। शायद वे पता लगाने के लिए, और यहां तक कि ठोकर समय की आवश्यकता है, लेकिन वे हमेशा हमें एक आश्चर्य दे।