2018 ist das "World Cup" Jahr. Die Vier-Jahres-WM ist nicht nur ein Fest für Fußballfans, sondern auch eine Bühne für Intimität im Sportmarketing. Die Zeit dieser Weltmeisterschaft ist vom 14. Juni bis 15. Juli. Der Eröffnungstag der WM allmählich Vor kurzem wurde in China eine Welle von Sportfieber ausgelöst, und die Sportbranche wurde von der Hauptstadt begehrt.
Neben Tencent, Alibaba, Wanda und anderen Kapitalriesen, die früher in die Sportindustrie eingestiegen sind, haben viele Haushaltsgerätegiganten in China auch heimlich tiefgreifende Layouts in der Sportbranche umgesetzt und im grenzüberschreitenden Marketing gespielt.
Suning hat den Strand in der Sportindustrie sehr früh besetzt und hat sich in Bereichen wie Urheber- und Wettbewerbsangelegenheiten verfangen.Suning hat seine Sportindustrie erweitert und hat die meisten Spiele gespielt.Sunings PP Sports Super Focus, Premier League und viele andere Welten. Das Copyright des Top-Events wurde zur New-Media-Copyright-Party der Super League, seit kurzem ist es auch ein Joint Hexin, und es ist auch ein Joint von Changhong Meiling, der Sportmarketing bei der WM genießt.
Wer verbrachte riesige Mengen an Geld in die FIFA WM 2018 offiziellen Sponsoren von Hisense, auch die grenzüberschreitend die Möglichkeit des Marketings nicht entgehen lassen. In der Tat, neben der WM in den letzten Jahren weiter verkaufen Hisense Top-Level-Sportveranstaltungen gesponsert und Organisationsstruktur Anpassungen und globale Fusionen und Übernahmen, um einen Sprung in Branding und Vertrieb auf dem internationalen Markt zu erreichen.
Changhong, TCL, Midea, Gree, Skyworth haben auch die Fahne des Sport-Marketing erhöht, so dass sie oder belgische Nationalmannschaft Unterzeichnung oder Sportstars wie Neymar zusammen, oder Angebot Stadionprojekt. Diese halten die elektrische Haushaltsgeräte Unternehmen im Sportmarketing Kraft, im Rahmen seiner internationalen Markenportfolio in Umbau zum Zeitpunkt des Verfalls der japanischen und Europa und anderen Geräte Unternehmen florieren, chinesische Haushaltsgeräte-Marke ist die Marke das plötzliche Auftauchen des globalen Markttrends war.
Die Hausgeräte-Riese Begeisterung in Sport-Marketing in den letzten Jahren seinen Hintergrund hat, das Haushaltsgerät Marktwachstum allmählich klein, riesig viele Hausgeräte die Rentabilität durch den internationalen Märkten zu verbessern. Die Unternehmen sind bereit riesige Mengen an Geld, um Akquisitionen zu investieren überseeischen Märkten zu öffnen. Allerdings sie werden oft auch von diesen Problemen geplagt: wie ein High-End-Marken-image erstellen, Marke beeinflussen, so dass die Verbraucher weltweit Anerkennung bauen.
Hot Sport-Marketing wird als Durchbruch in Chinas Hausgeräte-Geschäft gesehen. Die Vermarktung öffnet auch die Tür für China globale Markenbekanntheit zu erhöhen. WM der Top-Sport-Ressourcen weltweit, hat natürlich Hausgeräte Riesen begrüßt worden, da seine Expansion der Weltmarkt ist schneller, effizienter Weg.
Jedoch, für chinesische Hausgeräte-Unternehmen, wie man Sport-Marketing nutzen, um die Mängel von "guten Einheimischen und schwierigen Übersee" auszugleichen, wie Überverkauf in Sport-Marketing zu vermeiden, und verwirrt darüber, wie in der Sportbranche zu investieren? Augäpfel sind alle Herausforderungen.
Wir sehen derzeit, chinesischen Haushaltsgeräte-Unternehmen in Übersee Bauprozess, einige häufig auftretende Probleme speichern. Wenn einige Unternehmen in Übersee Märkte zu expandieren gehetzt, Mangel an Zähigkeit. Nach Übersee Akquisitionsziele suchen in, werden einige Unternehmen viel Personal in Übersee stationiert sein Markt und optimistisches Gewinnziel zu entwickeln, aber sie ignorieren die wichtigsten Probleme der Lokalisierung und Integration, das Endergebnis mit der Prognose oft begegnet weit hinter gleichzeitig fällt, wegen des Mangels an Erfahrung ist das Unternehmen zu leicht über die Umstrukturierung zu konsumieren Groß.
Vorsitzender des Board of Directors des Haier Group Zhang Ruimin sagte kürzlich, dass chinesische Unternehmen in Übersee, eine Marke zu schaffen, einen Verlust von 8 Jahren mindestens, ist 8 Jahre Zahlungsfrist zu haben. Aus einer bestimmten Perspektive, wir diese Strategie Zhang-Verlust-Strategie genannt wird sagen können, Wenn chinesische Unternehmen Marken in Übersee bauen, müssen sie zuerst eine längere Investitionsphase haben und dann die Run-in-Phase und Erntezeit eingeben.
Darüber hinaus ist das Auslandsgeschäft Expansion Zähigkeit wichtig in Ihrem Sport-Marketing weiter, müssen chinesische Unternehmen den Bau Marke diversifizierten Marketing-System zu stärken, um fortzufahren. Sport-Sponsoring kein Eintagsfliege der kurzfristigen ist, langfristige, nachhaltige strategische Planung. Samsung siebten Mal in Folge Sponsoring Die Olympischen Spiele, dies ist der wichtigste Weg, um den Markt im internationalen Bereich zu öffnen.
Entweder wird die Weltmeisterschaft oder Olympische Spiele, werden seine Sponsoren in viele Ebenen unterteilt. Für die chinesischen Gerät Unternehmen zu Hause, wählen, welche Ebene, welche Ebene Sportveranstaltungen in ausgewählten Veranstaltungen zu sponsern und machen für die Zielverbrauchergruppen, Sport-Sponsoring und Markenpositionierung geeignet ist Und ob die Produkteigenschaften übereinstimmen, ist eine Wissenschaft.
In jedem Fall sehen wir, dass in der Spitzensport Fest der Welt, hat mich mehr und mehr chinesische Hausgerätemarkenpräsenz geflasht. Chinesisches Elektrohaushaltsgerät Unternehmen beschleunigen das ‚Meer‘ Tempo, die die Welt in ihrer eigenen Art und Weise beeinflussen, einen Teil der chinesischen Hausgeräte Unternehmen haben sogar den Weltmarkt im gleichen Zeitraum zu führen begonnen. vielleicht brauchen Zeit, um sie zu erkunden und sogar stolpern, aber sie uns immer eine Überraschung geben.