2018 est la « Coupe du Monde » années. Coupe du Monde quadriennale est non seulement une fête des fans de football, mais arbore également la commercialisation à court de l'arène. Cette fois, la Coupe du Monde est l'ouverture de la Coupe du monde du 14 Juin à 15 Juillet de plus en plus divergé le passé. le moment, a déclenché une vague de sport chaud dans le pays, le capital recherché par l'industrie du sport.
En plus tôt entrée dans l'industrie du sport Tencent, Ali, géant capitale Wanda, de nombreux géants de l'électroménager domestique ont secrètement mené en profondeur la mise en page de l'industrie du sport, jouer la commercialisation transfrontalière.
Suning a occupé très tôt la plage dans l'industrie du sport et s'est accroché dans des domaines tels que le droit d'auteur et les opérations de compétition, Suning a élargi son industrie du sport et a joué le plus de jeux. premier événement du droit d'auteur, est devenu le peloton super League nouveau côté droit d'auteur des médias. récemment, ce qui est à son tour un joint commun Hisense, Changhong et Meiling, ayant tout le plaisir dans le marketing sportif Coupe du monde.
Il est naturel que Hisense n'hésite pas à faire d'énormes investissements pour devenir le sponsor officiel de la Coupe du Monde de la FIFA 2018. Il ne manquera pas cette opportunité de marketing transfrontalier, et en plus de la Coupe du Monde, Hisense a continué à sponsoriser ces événements sportifs. Ajustements et fusions et acquisitions mondiales pour rechercher un saut dans l'image de marque et les ventes sur le marché international.
Changhong, TCL, Midea, Gree, Skyworth ont également soulevé la bannière de marketing sportif, de les signer ou l'équipe nationale belge, ou stars du sport tels que Neymar ensemble, ou offre projet de stade. Elles concernent les entreprises d'appareils ménagers électriques dans le marketing sportif la force, dans le cadre de son portefeuille de marques internationales dans le remodelage au moment de la baisse des appareils japonais et l'Europe et d'autres en plein essor entreprise, la marque d'électroménager chinois est la marque a été l'apparition soudaine de la tendance du marché mondial.
L'enthousiasme géant de l'électroménager dans le marketing sportif a son arrière-plan ces dernières années, la croissance du marché de l'électroménager progressivement petit, beaucoup géant de l'électroménager pour améliorer la rentabilité sur les marchés internationaux. Les entreprises sont prêts à investir d'énormes sommes d'argent aux acquisitions pour ouvrir les marchés d'outre-mer. Cependant, ils sont souvent en proie à ces problèmes: comment créer une image de marque haut de gamme, construire influence de la marque, afin que les consommateurs une reconnaissance mondiale.
le marketing sportif chaud est considéré comme une percée dans le secteur de l'électroménager à domicile de la Chine. La commercialisation ouvre également la porte pour la Chine pour accroître la sensibilisation de la marque mondiale. Coupe du monde sont les ressources sportifs de haut niveau dans le monde entier, a naturellement été accueillis géants de l'électroménager, comme son expansion Le marché mondial est plus rapide et plus efficace.
Cependant, pour les entreprises chinoises d'électroménager, comment faire bon usage du marketing sportif pour combler les lacunes des «bons locaux et difficiles à l'étranger», comment éviter les excès dans le marketing sportif et être confus sur l'investissement, comment gagner de l'argent dans l'industrie du sport. Les globes oculaires sont tous des défis.
Nous voyons que les entreprises d'appareils électroménagers chinois actuels dans le processus de construction à l'étranger, sauf quelques problèmes communs. Lorsque certaines entreprises se sont précipités pour développer les marchés d'outre-mer, le manque de ténacité. Après avoir examiné les cibles d'acquisition à l'étranger, certaines entreprises seront beaucoup de personnel en poste à l'étranger marché, et de développer des objectifs de rentabilité optimistes, mais ils ne tiennent pas compte des problèmes de localisation et d'intégration les plus critiques, le résultat final rencontre souvent avec les prévisions est loin de en même temps, en raison du manque d'expérience, l'entreprise est trop facile à consommer sur la restructuration Big.
Président du conseil d'administration de Groupe Haier Zhang Ruimin a déclaré récemment que les entreprises chinoises à l'étranger pour créer une marque, une perte d'au moins huit ans, est d'avoir la période de paiement de 8 ans. D'un certain point de vue, on peut dire que cette stratégie est appelée Zhang perte stratégique Lorsque les entreprises chinoises construisent des marques à l'étranger, elles doivent d'abord avoir une période d'investissement plus longue, puis entrer dans la période de rodage et la période de récolte.
En outre, la ténacité de l'expansion des affaires à l'étranger est important dans votre marketing sportif continue, les entreprises chinoises doivent continuer à renforcer la construction du système de commercialisation diversifié de la marque. Le sponsoring sportif est pas un flash dans la casserole du court terme, à long terme, la planification stratégique durable. Samsung septième commandite consécutive Jeux Olympiques, ce qui est le moyen le plus important d'ouvrir le marché sur la scène internationale.
Soit la Coupe du Monde ou aux Jeux olympiques, ses sponsors sont divisés en plusieurs niveaux. Pour les entreprises d'appareils électroménagers chinois, choisir quel niveau, quel niveau les événements sportifs à parrainer et participer à des événements sélectionnés est approprié pour les groupes de consommateurs cible, le sponsoring sportif et le positionnement de la marque Et si les caractéristiques du produit correspondent, est une science.
En tout cas, nous avons vu que de plus en plus de marques d'électroménagers chinois sont apparues dans les plus grandes fêtes sportives du monde: les entreprises chinoises d'électroménager accélèrent le rythme de la «mer» et influencent le monde à leur manière. Les entreprises ont même commencé à dominer le monde à la même période du marché, elles ont peut-être besoin de temps pour explorer et elles vont même tomber, mais elles nous surprennent toujours.