2018 هو عام "كأس العالم" ، إن كأس العالم الذي يمتد لأربع سنوات ليس فقط وليمة لمشجعي كرة القدم ، بل هو أيضاً مسرح للحميمية في مجال التسويق الرياضي ، حيث أن وقت كأس العالم هذه سيكون من 14 يونيو إلى 15 يوليو. في الآونة الأخيرة ، تم إطلاق موجة من الحمى الرياضية في الصين ، وقد سعت العاصمة إلى صناعة الرياضة.
بالإضافة إلى تينسنت ، علي بابا ، واندا وعمالقة رأس المال الأخرى التي دخلت صناعة الرياضة في وقت سابق ، العديد من عمالقة الأجهزة المنزلية في الصين نفذت أيضا سرا تخطيط معمق في صناعة الرياضة ولعب في التسويق عبر الحدود.
Suning وقد تنافست طويلا لصناعة الرياضة، وعمادا مطالباتهم في مجال حق المؤلف والعمليات البطولة، وما تزال Suning الأراضي في صناعة الرياضة في التوسع، والحيل اللعب أكثر. Suning في التركيز PP الرياضية الفائقة، والدوري الممتاز والعديد من العالم الآخر حقوق التأليف والنشر الحدث الأبرز، وأصبح فصيلة الدوري الممتاز جانب المؤلف وسائل الإعلام الجديدة. مؤخرا والذي بدوره هو مشترك هيسنس، تشانغهونغ وميلينغ المشتركة، وبعد كل متعة في التسويق الرياضي كأس العالم.
الذي أمضى مبالغ ضخمة من المال في 2018 الرعاة الرسميين كأس العالم لكرة القدم من هيسنس، أيضا فإن الطبيعة العابرة للحدود لا تفوت فرصة للتسويق. في الواقع، بالإضافة إلى كأس العالم في السنوات الأخيرة لا تزال تبيع هيسنس برعاية الأحداث الرياضية على مستوى عال، والهيكل التنظيمي عمليات الاندماج والاستحواذ والتسويات العالمية، من أجل السعي عبر العلامة التجارية والمبيعات في السوق الدولية.
تشانغهونغ، تى سى ال، ميديا، GREE، أثارت SKYWORTH أيضا راية التسويق الرياضي، والتوقيع عليها أو المنتخب الوطني البلجيكي، أو نجوم الرياضة مثل نيمار معا، أو مشروع استاد محاولة. هذه يعتبرون الكهربائية المنزلية شركات الأجهزة في التسويق الرياضي قوة، كجزء من محفظتها التجارية الدولية في إعادة عرض في وقت تراجع الأجهزة اليابانية وأوروبا وغيرها من ازدهار الشركة، العلامة التجارية الصينية الأجهزة المنزلية هي كانت العلامة التجارية وظهور مفاجئ لاتجاه السوق العالمي.
إن حماس عمالقة الأجهزة المنزلية في مجال التسويق الرياضي له خلفيته ، ففي السنوات الأخيرة ، أصبح سوق الأجهزة المنزلية أصغر حجماً ، حيث زاد العديد من عمالقة الأجهزة المنزلية من ربحيتهم من خلال السوق الدولية ، حيث استثمرت الشركات مبالغ طائلة من المال لفتح الأسواق الخارجية من خلال عمليات الاندماج والاستحواذ. وغالبا ما تعاني من هذه المشاكل: كيفية تشكيل صورة العلامة التجارية الراقية ، وبناء تأثير العلامة التجارية ، وجعل المستهلكين في جميع أنحاء العالم يدركون ذلك.
كان ينظر إلى التسويق الرياضي المزدهر على أنه طفرة من قبل شركات الأجهزة المنزلية الصينية ، كما فتح هذا النهج التسويقي الباب أمام العلامات التجارية الصينية لزيادة سمعتها العالمية ، وتعتبر كأس العالم أكبر مورد رياضي في العالم ، وقد رحبت بها الشركات العملاقة في مجال الأجهزة المنزلية لتتوسع. السوق العالمية أسرع وأكثر كفاءة.
ومع ذلك ، بالنسبة لشركات الأجهزة المنزلية الصينية ، وكيفية الاستفادة من التسويق الرياضي للتعويض عن أوجه القصور في "السكان المحليين جيدة وصعبة في الخارج" ، وكيفية تجنب الإفراط في البيع في مجال التسويق الرياضي ، ويجري الخلط حول كيفية الاستثمار في صناعة الرياضة؟ مقل العيون هي كل التحديات.
لقد رأينا أن شركات الأجهزة المنزلية في الصين تعاني في الوقت الحالي من بعض المشاكل في عملية البناء في الخارج ، حيث تهرع بعض الشركات إلى توسيع الأسواق الخارجية وتفتقر إلى المرونة ، وبعد أن تسعى بعض الشركات إلى الحصول على أغراض في الخارج ، سترسل بعض الشركات عددًا كبيرًا من موظفيها إلى الخارج. في حين أن السوق تحدد أهداف الربح بشكل متفائل ، فإنها تتجاهل المشاكل الأكثر أهمية المتمثلة في التطويع المحلي والتكامل ، وفي النهاية ، غالباً ما تواجه وضعًا تكون فيه النتائج بعيدة عن المتوقع ، وفي الوقت نفسه ، بسبب نقص الخبرة ، من المرجح أن تستهلك الشركات عند إعادة التنظيم. ككل.
وقال رئيس مجلس إدارة مجموعة هاير تشانغ روي مين مؤخرا أن الشركات الصينية في الخارج لخلق علامة تجارية، وفقدان ثمانية سنوات على الأقل، هو أن تكون فترة السداد 8 سنوات. من وجهة نظر معينة، يمكننا أن نقول أن هذه الاستراتيجية يسمى تشانغ خسارة استراتيجية عندما الخارج، تحتاج أولا الشركات الصينية في بناء العلامة التجارية لديها فترة الاستثمار أطول من الزمن، ثم إعادة إدخال التشغيل في الفترة، فترة الحصاد.
وبالإضافة إلى ذلك، في الخارج توسيع الأعمال التجارية صلابة مهمة في التسويق الرياضي الخاص بك تابع يتعين على الشركات الصينية على الاستمرار في تعزيز بناء العلامة التجارية المتنوعة نظام التسويق. رعايتها الرياضية ليست ومضة في عموم على المدى القصير، على المدى الطويل، والتخطيط الاستراتيجي المستدام. سامسونج رعاية السابعة على التوالي دورة الالعاب الاولمبية، والذي هو أهم طريقة لفتح السوق في الساحة الدولية.
إما كأس العالم أو الألعاب الأولمبية، وتنقسم رعاته في العديد من المستويات. وبالنسبة للشركات الأجهزة المنزلية الصينية، واختيار أي مستوى، أي مستوى الأحداث الرياضية لرعاية والمشاركة في أحداث محددة غير مناسبة للمجموعات المستهلكين المستهدفة، والرعاية الرياضية ووضع العلامة التجارية وميزات المنتج متناسقة، هي العلم.
على أية حال ، رأينا أن هناك المزيد والمزيد من العلامات التجارية للأجهزة المنزلية الصينية ظهرت بالفعل في أفضل الأعياد الرياضية في العالم ، حيث تعمل شركات الأجهزة المنزلية الصينية على تسريع وتيرة "الذهاب إلى البحر" ، كما أنها تؤثر على العالم بطرقها الخاصة. حتى أن الشركات بدأت في قيادة العالم في الفترة نفسها من السوق ، وربما تحتاج إلى وقت للاستكشاف ، وستسقط ، لكنها تفاجئنا دائمًا.