近日, 激光电视价格不断刷新纪录, 继极米科技发布万元级1080p激光电视之后, 海信也发布了两万元以内的4K激光电视(含幕布), 激光电视价格下滑的趋势不可阻挡. 有意思的是, 在激光电视尺寸和价格不断下探的同时, 液晶电视伴随着尺寸的提升, 价格也在不断下降, 两者在价格和尺寸上正处于一个交汇点, 激光电视替代大尺寸液晶电视的时机到来了吗?
显示技术遇上大尺寸 激光迎来新机遇 显示技术正呈现出百花齐放的状态, LCD, OLED, Micro LED, 激光显示, 硅基OLED等各凭优势发出前所未有的耀眼光芒. 当这些显示技术与电视大尺寸化趋势相逢的时候, 不同显示技术的优劣势开始显现出来, 激光显示迎来了新机遇. 目前, 液晶电视仍然是电视市场的主流, OLED和激光电视作为后起之秀, 在高端市场有一部分市场份额. 而Micro LED电视也不甘寂寞, 从今年开始对外展示自己的超大屏优势. 大屏市场进入了战国时代, 各种显示技术都想获得生存机会. IHS中国区消费电子研究总监张兵指出, 液晶电视尺寸受上游面板产线的限制, 现在10代线最经济的切割尺寸是60英寸和70英寸面板, 10.5代线最经济的切割尺寸是65英寸和75英寸面板. 同样, OLED电视也受上游面板供应的影响, 短期内很难突破65英寸以上尺寸, 虽然理论上8.5代线能够切割77英寸, 88英寸面板, 但是成本非常高. 所以液晶和OLED在超大尺寸电视市场不具备性价比优势. Micro LED理论上可以轻松做到上百英寸, 但是目前技术还不是十分成熟, 成本非常高, 暂时无法在超大尺寸市场占据一定的比重. 而激光电视具有超大屏优势, 与(75英寸以上尺寸)同尺寸液晶电视相比, 又具有性价比优势, 激光电视在超大屏市场是对液晶电视的的补充, 拥有市场机会. 艾洛维激光电视市场负责人邓蓓指出, 目前, 液晶电视在65英寸, 70英寸市场具有价格优势, 但是到了100英寸以上尺寸段, 激光电视的价格竞争力就体现得更明显, 100英寸液晶电视价格几十万元, 而激光电视价格1~ 2万元, 对于用户来说这种价格差距非常大. 而且激光电视的寿命和亮度还在不断提升. 中国科学技术大学教授徐立新指出, 一般来说, 200到250nit的亮度就基本能够满足家用电视的观看需求, 而荧光粉方案的激光电视的亮度可以做到2万流明, 能够满足家庭的观看场景. 随着激光电视市场发展, 价格也会进一步下滑, 如果激光光源价格能够进一步下降, 三色激光电视也会逐渐成为激光电视市场的主流.
激光电视阵营扩大 市场规模将提升 在过去的两三年间, 激光电视呈现出高速增长的态势, 特别是在2017年彩电市场不景气的情况下, 激光电视逆市增长, 成为彩电市场的一大亮点. 奥维云网数据显示, 2017年激光电视市场规模销量6.7万台, 销额20.8亿元, 增长率分别达116%, 109%, 预计到2020年, 激光电视销量23.2万台, 销额43.1亿元, 量额复合增长率分别为51%, 27%. 而且激光电视的潜力还没有被真正挖掘出来. 海信激光显示研发部部长刘显荣认为, 目前, 激光电视市场规模不是很大, 上游产业链技术进步相对缓慢. 如果激光电视市场规模和液晶电视市场规模一样大, 从物料消耗来看, 激光电视将更加廉价. 极米科技董事长, CEO钟波也指出, 随着规模的增长和供应链的完善, 激光电视的价格还会继续下降. 从原理来说, 液晶电视由液晶材料, 偏光片, LED背光等组成, 激光电视是由光学器件和芯片组成, 未来激光电视价格下降的潜力比液晶电视更大一些. 激光电视的高速增长和大屏化趋势吸引越来越多的厂商加入激光电视阵营. 除了一直在激光电视领域耕耘的海信, 长虹外, 极米, 小米, 华录, 暴风, 坚果, 小帅, 明基, 索尼等厂商也在涌入激光电视市场. 这加速了激光电视的发展步伐. 根据中怡康数据, 激光电视今年第一季度的增长率为182.9%, 5月第一周, 85英寸以上电视零售增长率同比增长123.1%.
激光电视替代大尺寸液晶 时机已到?彩电行业每十年面临一次较大的技术变革, 按照这样的时间节奏, 液晶电视技术应用了近十年, 应该到了改朝换代的关键点. OLED电视, 激光电视, Micro LED电视正在角逐成为下一代彩电主流市场的话语权. 能否成为主流的一个重要的参考点就是销量, 销量和价格有紧密的联系. 张兵指出, 家庭消费一般聚焦在500美元左右的电视. 如果价格能够降到500美元就有可能实现普及. 目前, 超大尺寸OLED电视, Micro LED电视价格较高, 暂时看不到能够成为主流的机会. 而激光电视的价格正在下降, 目前已经降到了1万元~ 2万元之间. 海信电视营销有限公司副总经理王伟指出, 尺寸, 价格决定了激光电视销量能否进一步爆发. 液晶电视平均消费尺寸不断增长, 很早的时候是32英寸, 后来增长到42英寸, 45英寸, 未来也会增长到55英寸, 60英寸. 而激光电视是从100英寸往下探到88英寸, 80英寸, 海信还将推出更低尺寸的激光电视. 届时, 激光电视和液晶电视在价格, 尺寸上会出现一个交汇点, 例如, 海信接下来推出70英寸左右的激光电视, 价格还会更低, 到时候的销量可能就不只是10~ 20万台, 可能会飙升到上百万台了. 钟波也表示, 前两三年有人提激光电视, 但是那时候的激光电视绝对价格还太贵, 要么规格低价格便宜, 如果要用来替代客厅电视有点勉强. 但是现在激光电视价格已经下降到1万元左右了, 与70英寸高端液晶电视价格相当, 这两种产品进入了一个竞争和对立的状态, 这时候会有一些消费者会更加偏向激光电视. 当激光电视和液晶电视在性能和价格上形成一个交汇点, 会激发出什么样的市场呢?王伟指出, 现在80英寸4K激光电视价格已经降到2万元以内, 借助世界杯和各大节点, 海信L5激光电视今年能够完成保底销量5万台. 如果激光电视销售规模能够提升到一个新的台阶, 将对65英寸高端液晶电视和75英寸中高端液晶电视产生颠覆性的影响.
