6月1日, 一年一度的618全球年中购物节正式拉开帷幕. 坐镇家电主场的京东, 再次展现出王者霸气. 当日0时起, 京东家电各品类销售全面暴涨: 仅仅6分这个呢销售就达到惊人的10亿元!
'常态化' 的京东专供定制机
618首日, 主流家电厂商均在京东平台实现了远高于行业平均水平的增幅. 这既源于京东家电多年来在产品, 价格, 服务, 物流和技术上极致追求所形成的领先优势, 以及这些综合优势所带来的用户体验差异, 也源于各大家电品牌与京东的紧密合作.
为了打赢红六月这场硬仗, 各家电品牌厂商在京东投入了最大力度的资源. 空气净化器领导品牌布鲁雅尔, 甚至专门打造了京东红JOY定制版产品;科沃斯同样为京东专门定制了 '倾城joy DN33' 扫地机器人,并开设专线生产;美容电器品牌雅萌也为京东专供10T+9P的定制美容礼盒. 为京东开更多单独生产线, 为京东生产更多大单定制产品, 为京东备更多爆品尖货, 甚至从其他渠道调货到京东平台销售就成为家电厂商备战618全球年中购物节的常态.
高层到访成618 '标配'
家电品牌高层在618前频繁到访京东, 沟通营销计划, 制定红六月目标也成为家电品牌的 '标配' . 早在5月9日, 格力电器总裁助理胡文丰就率队到访京东总部, 与京东商城家电事业部总裁刘俊就618大促期的专供产品, 营销资源, 物流支持, 数据开放等专项问题进行了积极深入的沟通, 同时对今年 '618' 的总体政策进行了深入的沟通, 双方表示都将拿出优势资源, 创造新的历史!
5月24日, 海信集团总裁刘洪新带队到访京东总部, 表示海信将投入上半年最大力度的优势资源备战 '红六月' , 力保销售翻番, 并在2018年世界杯主题营销上加大合作力度, 以达成去年7月制定的冲刺100亿销售规模的目标, 实现合作共赢.
6月1日当天, 海尔集团副总裁李华刚率队到访京东总部, 亲临家电主场为海尔旗下三大品牌鼓劲督战的同时, 也与刘俊就618营销策略与双方未来的合作进行了规划.
此外, 还有松下, 长虹, 九阳, 苏泊尔, 老板, 霍尼韦尔, 科沃斯, 惠人等国内外主流家电品牌的高层领导, 在618全球年中购物节前夕纷纷亲临京东主场助威, 用实际行动印证家电行业中 '得京东者得市场' 的共识.
影响过亿粉丝的 '兄弟团' 互动
京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东曾经在2017年的 '2万亿' 盛宴上, 对与会的各家电巨头这样说过: '京东与很多合作伙伴的关系早已超越了单纯的生意, 而真正成为了一辈子的兄弟. 京东的目标就是要帮助这些优秀的品牌能够做大做强!'
163个家电品牌在红六月前夕, 以发布联合海报的方式, 与京东微博 '亲密互动'
在这样的理念指导下, 京东家电终秉承选择有共同价值认同的合作伙伴, 共同扶持携手发展. 而在京东家电的营销计划和保障体系的支持下, 主流家电厂商也全面积极配合并回应. 它们不仅在6月1日同步开启的京东家电618销售额品牌排行榜上你争我夺, 力争佳绩, 而且涵盖所有家电品类的163个家电品牌, 还在红六月前夕与京东微博 '亲密互动' : 按照统一风格, 共同联合发布了以 '618, 上京东' 为主题的海报, 同庆全球年中购物节, 向消费者传达了 '好家电=好产品+好服务' 的理念: 京东将以品牌保障品质, 以服务优化购物体验, 倾尽全力只为消费者提供一台好家电, 让消费者在618买的放心, 买的安心. 海报一经发布, 迅速引起了巨大反响, , 话题阅读量破百万, 影响粉丝量超过一亿, 展现出京东家电毋庸置疑的市场领导地位和平台号召力.
长期以来, 京东与家电品牌商在一次次的合作中携手前行, 共同成就. 而家电品牌对京东的信赖与支持, 也促使京东家电始终保持行业领先. 2018年京东618全球年中购物节首日, 京东在领先全渠道的巨大体量下仍保持了高速增长, 并且高端品类大爆发, 实现完美开门红, 短短6分钟销售额破10亿元. 充分表明无论上半年的618还是下半年的11.11, 家电销售的主场始终都在京东!
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