Цены на панели, которые снизились со второй половины 2017 года, наконец-то снизились в мае. Согласно данным, опубликованным Quzhi Consulting, текущие цены на панели снизились до самого низкого уровня с 2016 года.
Цена на 32 бата снизилась с 73 долл. США годом ранее до 46 долл. США, что на 37%, 40 吋, 50 吋 4K и 55 吋 4K составило 44%, 37%, 25% соответственно, а 65 吋 большой экран снизился с 409 долл. США. До 257 долларов США, что на 37% меньше.
По данным отраслевых источников, данные Qunzhi довольно хорошие, а фактическая цена, указанная на заводе-изготовителе экрана для всего завода, еще ниже. В настоящее время котировка на тайваньском 32-позиционном заводе была сокращена до 40 долларов США, что почти соответствует себестоимости, а давление на прибыль в промышленности огромно.
Наиболее оптимистичная оценка заключается в том, что с появлением традиционного пикового сезона цены на панели будут стабилизироваться и стабилизироваться во второй половине года. Однако есть также замечания, что с нынешнего запуска более высоких поколений весьма вероятно, что цены на большие экраны в будущем будут снижаться. Модель модели Chi Consultancy оценивает, что во втором квартале соотношение спроса и предложения на мировом ТВ-панели составило 9,4%, все еще избыточное предложение.
Сегодня вечером 22 мая TCL Group объявила о том, что она инвестировала 42,6 млрд. Юаней в строительство второго G11 (T7) в Шэньчжэне, нарезая 65-дюймовые экраны и экраны 8K и 65-дюймовые и 75-дюймовые OLED-экраны. Среди них Huaxing Optoelectronics инвестировала 13,3 млрд. Долларов, Фонд развития Шэньчжэня инвестировал 7 млрд, а Samsung, который владеет 5% China Star, не будет участвовать в инвестициях. T7 имеет проектную мощность 90 000 штук. Ожидается, что в 2020 году он начнет светиться и массовое производство в 2021 году.
T7 - глобальная линия генерации 10,5 (11), которая, как считается, является шестым в мире, из которых пять находятся в Китае, включая BOE Hefei и Wuhan, как 10,5 поколения линий, China Star Optronics Shenzhen T6, Foxconn Guangzhou 10,5 поколения, единственный зарубежный проект Это линия LG South Korea 10.5. Foxconn изначально планировала инвестировать в США, чтобы построить вторую линию генерации 10,5, но последние новости, Terry Goh уже скорректировал план на линию 8.5 или 6-го поколения.
После года напряженной работы весь завод, наконец, открыл славу победы. Цена панели упала, и спрос медленно восстановился, всего за три недели до чемпионата мира. Могут ли компании цветного телевидения воспользоваться возможностью, чтобы выиграть?
01
Колебания колебаний и динамический баланс являются нормой в отрасли панелей. После падения цены в 2015 году, со второй половины 2016 года по 2017 год, 14-месячный рост достиг самого длительного роста цен в истории, но в долгосрочной перспективе Тенденция остается неизменной. По словам председателя BOE Ван Дуншэн, цена панели упала вдвое каждые 36 месяцев, и теперь выясняется, что этот цикл сокращается.
В 2017 году цена акций BOE удвоилась, ее рыночная стоимость превысила 200 млрд. Юаней, а «Великая держава» успешно перевернулась. В первом квартале 2018 года BOE взяла на себя 12,5 млн. LGs, чтобы стать лидером в мировом телевидении, а Huaxing Optoelectronics заняла 9,4 млн. Человек во всем мире. Четвертое место. Групповые поставки BOE BOE и Huaxing приблизились к общему количеству корейских заводов.
В течение следующих трех лет с выпуском шести линий 10,5 поколения замещающий эффект больших экранов будет усиливаться, а линия с низким генератором столкнется с трансформацией. Конкурентоспособность компаний, которые не могут инвестировать в новые линии, будет снижаться, и их можно даже исключить. Те, кому не хватает накопления технологий, Следуя тенденции, новый завод через границу, чтобы построить давление линии.
С большой готовностью инвестировать и правительственной поддержкой Китай стал крупнейшей в мире панельной производственной базой. Речь идет о «избыточном капитале», который продолжается в течение многих лет. Китай создал двух гигантов - BOE и China Star Optoelectronics. Телевизор быстро набирает популярность, вступая в эпоху 4K с SD.
В 2018 году тенденция к большому экрану 8K уже очень понятна: не только телевидение, то появление Интернета эпохи Things создадут больше сценариев приложений. С другой стороны, снижение цены панели приводит к тому, что размер телевизора продолжает обновляться, а средний размер ЖК-телевизоров растет. 1. Вы будете потреблять линию генерации 8.5.
Стоимость преимущества линии высокого поколения, популярность смарт-фабрики, поддерживая промышленность все более зрелыми, цены на панели не будут делать экран завод нерентабельным. BOE 2018Q1 валовая прибыль и чистая прибыль в размере 20,8% и 9%, за тот же период валовой прибыли AU Optronics Чистая процентная ставка составляет 10,9% и 5,4%. После того, как линия генерации Hefei 10,5 будет полностью продана в 2018 году, структурные преимущества большого размера станут более очевидными. Четыре поколения Gaoxing Optoelectronics, которые следуют за BOE, сконцентрированы в округе Шэньчжэнь Гуанмин. Такой мир с высокой плотностью встречается редко, что значительно повышает эффективность сопоставления.
Для китайских панельных компаний реальная проблема заключается не в избытке производственных мощностей, а в неопределенности технологических инноваций. Поможет ли продвижение в новых технологиях отображения, таких как OLED и MicroLED, еще одно обновление в ЖК-индустрии?
2018 совпадает с 50-летием со дня рождения ЖК-дисплея. В Лос-Анджелесе SID-шоу, которое открылось 23 мая, гибкий складной экран расцветает. BOE, Shen Tianma и JDI представили новые продукты ультратонкой гибкой AMOLED, включая толщину всего 0,03. Mm динамическая подвеска гибкий AMOLED экран и самый маленький в мире динамический изгиб, гибкий гибкий радиус только 1 мм гибкий AMOLED экран.
Говорят, что ряд китайских производителей мобильных телефонов, таких как Huawei, готовятся к выпуску 8-дюймового складного мобильного телефона. Хотя продажи Apple iPhone 8 не так ожидаются, тенденция замены AMOLED к LTPS была необратимой.
BOE 5.99 吋 Динамическая подвеска Гибкий AMOLED-дисплей
Крупный экран OLED по-прежнему остается лишь одним нажатием LG, похоже, что OLED на большом экране заменит ЖК-дисплей на долгий путь. LG на этот раз первый в мире 77-дюймовый прозрачный OLED-экран. Хотя TCL не показывал SID, новый T7 явно выдвинул макет 65-дюймовые и 75-дюймовые OLED-дисплеи. В настоящее время дисплей Juhua Display TCL может печатать только OLED-файлы на 31 дюйм, но к 2021 году ситуация может быть совершенно иной.
Первая в мире линейка дисплеев LG Display, состоящая из 77-дюймовых прозрачных дисплеев LG Display
После того, как индустрия цветного телевидения в 2017 году, наконец, начала прогреваться. Квартальный отчет показывает, что в 2018 году Q1 Hisense выручка от электросвязи составила 7,811 млрд. Юаней + 16,5%, доход Сычуань-Чанхун 18,85 млрд. + 13,3%, TCL Multimedia Q1 - 10,85 млрд. Гонконгских долларов + 28%, продажи ЖК-телевизоров составили 6,37 млн. Штук + 35,6%, выручка и продажи были самым большим увеличением почти за 5 лет.
По данным AVC, в 2017 году рынок ТВ продаж внутренний цвет на 47.52 млн единиц, что на 6,6 процента, самый большой спад в 14 лет после того, как спрос упал до точки замерзания, в 2018 году в отрасли ожидается подобрать, в сочетании с ценами на панели падают, в целом На заводе есть больше возможностей для маневра.
Сколько стоит рентабельность цветных телевизионных компаний с ценой панелей? Принимая 32 吋 в качестве примера, 32 吋 цены на панели значительно колеблются с 2013 года, упав с максимума в 110 долларов США в начале 2013 года до 50 долларов США в 2016 году, а в начале 2017 года он вырос до 80. В долгосрочной перспективе доллар США все еще имеет снижение на 27%.
Согласно финансовым данным, в дополнение к потере TCL Multimedia в 2013 году валовая прибыль основных телекомпаний в 2017 году была ниже, чем в 2013 году. Снижение цен на панели, на долю которых приходилось более 60% от общей стоимости машины, не повышало прибыльность телекомпаний. То же самое верно и в 2018 году. Валовая прибыль Hisense Electric составила 15,2%, что на 0,8% больше, чем в прошлом году, а валовая прибыль TCL Multimedia Q1 составила 15,8%, что на 0,1% больше, чем в прошлом году.
Сравнительная плоская кривая валовой прибыли с 2012 года достигла исторического максимума в первом квартале 2016 года, что является низкой ценой панели. Однако в долгосрочной перспективе валовая прибыль основных телекомпаний за последние шесть лет не увеличилась. Одной из важных причин является конкурентный ландшафт. разошлись.
Доля рынка цветной телевизионной индустрии составляет менее 20%, а истинного олигарха нет. С 2013 года вход в интернет-бренды еще более усугубил децентрализованный конкурентный ландшафт, что привело к снижению доли цен, что привело к снижению рентабельности всей отрасли.
После принятия LeTV снова появились Sharp и Xiaomi, а ценовая война продолжилась в 2018 году. Согласно данным AVC, объем продаж цветного телевизионного рынка в Китае в первом квартале 2018 года составил 12,15 млн единиц, что на 3% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Объем розничных продаж составил 40,2 млрд. Юаней, увеличившись в годовом исчислении. 3,3%, средняя цена немного увеличивается.
В течение мая 1 мая 2018 года цена основного бренда 55-дюймового широкоэкранного телевизора упала ниже 2000 юаней, а цена на 65 дюймов была снижена до 3499 юаней. Однако, по данным Yikang, 2018 года, снижение цен не привело к ожидаемому взрыву. За этот период объем розничной торговли на рынке цветного телевидения составил 3,94 млн. Единиц, что на 12,4% меньше, а розничные продажи составили 12,5 млрд. Юаней, что на 26% меньше, чем в 2006 году. При более низком базовом показателе в 2017 году все еще наблюдалось двузначное снижение, что свидетельствует о том, что рынок был мрачным.
Поставки в Кубке мира ниже, чем ожидалось, и 618 собирается открыть традиционный пиковый сезон. Как компании цветного телевидения могут стимулировать спрос?
После десяти лет быстрого развития телевизоры постепенно влились в фондовый рынок. Уровень проникновения в городах первого уровня превышает 100%. Рынок трех уровней и четырех уровней также приближается к насыщению. Обновление стало основной темой отрасли.
С большого экрана, 4K на голос и AI, цветные телевизионные компании не жалели усилий, чтобы дать больше причин для замены. В 2018 году улучшение структуры продукции в индустрии цветного телевидения достигло первоначальных результатов. Данные автономного мониторинга AVC показывают, что акции 4K TV в первом квартале 2018 года Он достиг 68,7%, увеличившись на 7,2% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Доля OLED TV составила 0,7%, увеличившись на 0,4% по сравнению с предыдущим годом, а объем продаж удвоился.
Сегодняшние инновации в области ТВ-технологий быстрее, с большим количеством направлений, от квантовых точек до OLED-систем и лазерных телевизоров, но для пользователей выбор большего количества может означать отсутствие выбора. Недавно приобретенное телевидение либо столкнется с обновлением через два года, либо Примером может служить большая девальвация.
Цветная телевизионная индустрия по-прежнему находится в длительном переходе от ценового преимущества к преимуществу дифференциации. Перед дифференциацией продукта трудноцветному телевизору сложно создать изображение бренда и получить более высокую премию. Большой экранный лазер Hisense, Skyworth bet OLED, TCL выбирает квант Дело в том, что независимо от того, чтобы усилить дифференцированные качества продукта, он изменит бренд.
По словам генерального директора TCL Multimedia Ван Чэн, телевизионные компании должны быть поставщиками решений для временного решения. Это не лучший телевизор, который побеждает телевидение, а мобильные телефоны и повсеместное раздробленное развлечение. Создайте больше ценности для пользователя, чтобы реализовать ценность компании.
В дополнение к аудиовизуальному наслаждению, какая технология с высокой добавленной стоимостью? 5G, Интернет вещей, ИИ и умный дом, большой экран с множеством возможностей и новых надежд. Текущий канал между технологией интеллектуального телевидения и сценариями приложений Не полностью открыт, все еще в пробке, ошибке и итеративном периоде, но в конце концов, он был в дороге.
Потенциал платформы для цветных телевизионных компаний был признан рынком капитала. Крутой open-air Skyworth привлек Tencent, Baidu имеет долю, оценка достигла 10 миллиардов, TCL Thunderbird чуть более 1 года спустя получил Jingdong после Tencent. Инвестиции в размере 300 миллионов юаней. В мае 2018 года TCL Multimedia объявила о том, что она инвестировала 300 миллионов юаней в долю новой музыкальной компании LeTV, занимая 2,7%. Миф LeTV разрушился, но созданная модель контента привлекла большое количество последователей.
В последние десять лет цветные телевизионные компании используют снижение цен для обслуживания людей, а преимущества в расходах стали скорее дивидендом для потребителей. В условиях резких изменений в эпоху модернизация потребления стала новым энтузиазмом, экономика обмена заменила экономику поиска, а потребности пользователей были получены из «дешевых покупок», Станьте «лучше покупай». От продукта к бренду, для всесторонней трансформации умного дома, проблемы цветных телевизионных компаний только начались.
Был включен цикл вниз панели. Будет ли он идти по старой дороге и использовать зону ценовой войны, или воспользоваться возможностью для изменения самой себя и завершения переоценки стоимости?