Seit der zweiten Hälfte des Jahres 2017 den ganzen Weg hinunter, Panel-Preise fallen schließlich die Talsohle im Mai. Social Brain Beratung veröffentlichten Daten zeigen, dass die aktuellen Panel-Preise auf der ganzen Linie haben sich seit 2016 auf den tiefsten Punkt gesunken.
32-Zoll-Preis $ sank von 73 bis 46 $ pro Jahr, was eine Abnahme von 37%, 40 Zoll, 50 Zoll und 55 Zoll 4K 4K Abnahme von 44%, 37%, 25%, 65 Zoll großen Bildschirm Abfall von $ 409 Zu 257 US-Dollar, ein Rückgang von 37%.
Insider sagten, die Gruppe wiesen Daten ziemlich gut aussehende, niedrigeres tatsächliches Angebot auf die gesamte Bildschirm Fabrikanlage zur Zeit 32-Zoll-Anlage in Taiwan bieten wurde auf $ 40, fast die Kosten für ein Unentschieden Pressen, einen riesigen Industrie Gewinndruck.
Die optimistischsten Schätzung ist, dass mit der Ankunft der traditionellen Hochsaison, Panel-Preise in der zweiten Hälfte stabilisieren stabilisierten. Aber es gibt auch Kommentare, die gemeinsam von der aktuellen High-Generation Linie ins Leben gerufen zu bekommen, wird die Zukunft Großbild-Preise sinken weiter eine hohe Wahrscheinlichkeit Veranstaltung. Laut der Gruppe Das Modell von Chi Consultancy schätzt, dass im zweiten Quartal das Angebots- und Nachfrage-Angebot der TV-Branche bei 9,4% lag, was immer noch ein Überangebot darstellt.
Chinesische militärische Expansion von High-Generation-Panel-Industrie geht weiter. Am Abend des 22. Mais TCL Group kündigte 42600000000 Bau des zweiten G11 (T7) in Shenzhen zu investieren, Schneiden mehr als 65 Zoll 8K und 65-Zoll großen Bildschirm, 75-Zoll-OLED-Bildschirm. wo Huaxing Leistung 13,3 investiert Milliarden, Fonds Shenzhen Entwicklung investiert 7 Milliarden, 5% der Anteile Huaxing Samsung in der Investition. T7 Kapazität von 90.000 nicht teilnehmen, wird erwartet, leuchten 2020 2021 Produktion.
Artikel 6 T7 hat die weltweit 10,5 (11) im Namen der Linie, fünf Linien in China, einschließlich der BOE Hefei, Wuhan, zwei 10,5-Generation Linie, Shenzhen Huaxing Leistung T6, Foxconn Guangzhou 10,5-Generation Linie, die nur Projekte in Übersee zu bestimmen LG ist Paju, Südkorea 10,5 Generation Linie. Foxconn ursprünglich geplant, in den Vereinigten zu investieren heißt es 10,5 Sekunden Generation Linie, aber die neuesten Nachrichten, dass Gou angepasst hat setzen Pläne auf 8,5 oder 6-Generation Linie.
Ein Jahr arbeiten hart und machen die ganze Pflanze wurde schließlich in den Anfängen der Sieg einleitete, die Panel-Preise, abholen langsam Nachfrage. Die Entfernung WM nur drei Wochen können die TV-Unternehmen die Chance nutzen, Turnaround zu gewinnen?
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Zyklische Schwankungen, das dynamische Gleichgewicht der Panel-Industrie-Norm. Nachdem die 2015 Preise fallen, ab 2016 in die zweite Hälfte von 2017 für 14 Monate stiegen die Preise ein Rekord in der Geschichte der längsten Zeit, aber auf lange Sicht nach unten Trend bleibt unverändert. nach BOE Wang Dongsheng, Vorsitzender des Arguments, das Panel Preis alle 36 Monate, die Preise um die Hälfte gefallen, dieser Zyklus scheint nun verkürzt zu werden.
BOE Aktienkurs verdoppelte sich im Jahr 2017 im Wert von mehr als 200 Milliarden, erfolgreich Stand up ‚Kräfte mit einem Gewicht‘. Das erste Quartal 2018 auf 12,5 Mio. BOE auf der Welt auf TV-Panel LG Chef bekommen, Orte Huaxing Macht unter den weltweit 9,4 Millionen den vierten Platz. BOE und Huaxing zwei TV-Panel Sendungen hat der Summe der beiden Korea-basierte Fabrik nahe.
Die nächsten drei Jahre mit der Produktion von sechs 10,5-Generation Erbfolge kann große Bildschirm Substitution Ausklinkeffekt verstärkt, niedrige Generation Linie Umstrukturierung konfrontiert wird, Unternehmen nicht in der Lage in neuen Linien zu investieren Wettbewerbsfähigkeit rückläufig, und sogar beseitigt werden können. Die fehlende technischen Akkumulation, nachziehen in die größere neue Fabrik gebaut wurde, den Leitungsdruck spreizt.
Mit starken Unterstützung der Regierung und Investitionsbereitschaft ist China die größten Panel Produktionsstandorte der Welt. Es ist seit Jahren die ‚Überkapazitäten‘ Frage, die Chinesen geboren zwei Riesen BOE und Huaxing Macht förderten die LCD-Bildschirm Preissenkung die rasche Ausbreitung des Fernsehens, von Standard-Definition-4K in die Ära.
Im Jahr 2018 ist der Trend des Großbildschirms, 8K bereits sehr klar.Nicht nur Fernsehen, die Ankunft des Internets der Dinge Ära wird mehr Anwendungsszenarien.Auf der anderen Seite, treibt Panel-Preissenkung die TV-Größe, um weiter zu verbessern, während die durchschnittliche Größe von LCD-TVs steigt. 1. Sie werden eine Linie der 8.5 Generation verbrauchen.
Kostenvorteile von High-Generation Linie, die Popularität von intelligenter Fabrik, Unterstützung der Industrie zunehmend reift, Panel-Preise nicht Siebanlage unrentabel machen. BOE 2018Q1 Bruttomarge und Nettogewinnmarge von 20,8% und 9%, im gleichen Zeitraum Bruttomarge AU Optronics und Nettogewinnmarge von 10,9% und 5,4% im Jahr 2018 nach 10,5-Generation von Hefei voller Produktion voll von Stiften, die Größe der strukturellen Vorteile werden deutlicher. BOE Nacheile von Huaxing Macht der vier High-Generation Linie konzentrierten alle in Shenzhen Guangming District, Eine solche Welt mit hoher Dichte ist selten und verbessert die Effizienz des Matchings erheblich.
Für chinesische Panel-Unternehmen stellt die Überforderung nicht die Überkapazitäten dar, sondern die Ungewissheit technologischer Innovationen: Werden Fortschritte bei neuen Display-Technologien wie OLEDs und MicroLEDs ein weiteres Update in der LCD-Industrie einläuten?
2018 fällt mit dem 50. Jahrestag der Geburt von LCD, auf der Öffnung 23 Mai des Los Angeles SID Ausstellung, flexibel, zusammenklappbaren Bildschirm voller Blüte, BOE, Shen Tianma, JDI mehrere Anbieter zeigten die ultra-dünnen, flexiblen AMOLED neue Produkte, einschließlich der Dicke von nur 0,03 dynamische flexible Aufhängung AMOLED mm-Sieb, und einer minimalen dynamischen globalen minimalen Biegeradius von nur 1 mm faltbare flexible AMOLED Bildschirm.
Es wird gesagt, dass Huawei und viele andere chinesische Handy-Hersteller bereiten sich etwa 8 Zoll Klapp-Handys zu starten. Obwohl Apple iPhone8 Umsatz weniger als erwartet, aber der Trend LTPS AMOLED bereits irreversibel zu ersetzen.
BOE 5,99-Zoll-Bildschirm AMOLED dynamische flexible Aufhängung
LG Großbild-OLED ist nach wie vor nur ein Schieben, es, dass der OLED erscheint vor ersetzen LCD lang auf dem großen Bildschirm sein. LG die weltweit erste 77-Zoll transparente OLED-Display präsentiert. TCL Obwohl nicht SID teilnehmen, ist die neue T7 hat deutlich gemacht, Layout 65-Zoll und 75-Zoll-OLED. TCL ist Chinas derzeit die Poly-Typ OLED-Display kann den 31-Zoll-Druck nur tun, aber bis 2021, könnte die Situation ganz anders sein.
LGDisplay die erste transparente, flexible OLED-Panels 77 Zoll weltweit
Überstand der TV-Industrie 2017 wird schließlich in der Zugstufe eingeläutet. Vierteljährlich zeigen, Q1 2018 einen Umsatz von 7,811 Milliarden Yuan Hisense Electric + 16,5%, Sichuan Changhong einen Umsatz von 18,85 Mrd. + 13,3%, Q1 TCL Multimedia Umsatz von 10,85 Milliarden US-Dollar Hong Kong + 28%, LCD-TV-Verkäufe von 6,37 Millionen Einheiten + 35,6%, Umsatz, Umsatz sowohl dem größten Anstiegs fast fünf Jahren in.
Laut AVC-Daten betrug das Verkaufsvolumen des inländischen Farbfernsehmarktes im Jahr 2017 47,52 Millionen Stück, was einem Rückgang um 6,6% entspricht, der größte Rückgang seit 14 Jahren.Nachdem die Nachfrage auf den Gefrierpunkt gefallen war, wurde die Erholung im Jahr 2018 in Verbindung mit dem Rückgang der Panelpreise erwartet. Fabrik mit mehr Handlungsspielraum.
TV Panel-Preise und die Unternehmensgewinne haben viel Bedeutung? Bis 32 Zoll zum Beispiel seit 2013, einem 32-Zoll-Panel Schwankungen Preis von $ 110 Anfang 2013 Höhen so niedrig wie 50 Dollar im Jahr 2016 fallen, auf 80 stieg Anfang 2017 Dollars, langfristiger Rückgang noch 27%.
Ergebnis-Daten zeigen, für mehr als 60% der Gesamtkosten der Plattenpreissenkungen zusätzlich zu dem 2013 Verlust von TCL Multimedia, waren im Jahr 2017 Mainstream-TV-Unternehmen Bruttomargen niedriger als im Jahr 2013, Buchhaltung, dass und TV-Unternehmen haben keinen Gewinn steigen lassen. Das gleiche im Jahr 2018 wahr ist, Die Rohertragsmarge von Hisense Electric lag bei 15,2%, ein Plus von 0,8% gegenüber dem Vorjahr, und die Rohertragsmarge von TCL Multimedia Q1 betrug 15,8% und lag damit nur 0,1% über dem Vorjahreswert.
Seit 2012 Kurve relativ flach Bruttomarge im ersten Quartal 2016 erreichte Rekordhöhen ist, ist, dass die Platte von den niedrigen Preis, was, aber auf lange Sicht, die letzten sechs Jahre kein Wachstum Marge von Mainstream-TV-Unternehmen, ein wichtiger Grund ist die Wettbewerbslandschaft Verstreut.
Farb-TV-Industrie erster Marktanteil von weniger als 20%, die Oligarchen im eigentlichen Sinne gibt es nicht. Seit 2013 Internet-Marken mäßigere Verteilung des verschärften Wettbewerbs zu geben, ist der Anteil des Low-Cost-Austausches, auf der Rentabilität der gesamten Branche.
Gehen Sie Musik, wie, wieder Sharp und Hirse, 2018, der Preiskampf weiter, nach AVC-Daten im ersten Quartal 2018, Chinas Farb-TV-Markt einen Umsatz von 12,15 Millionen Einheiten, plus 3 Prozent der Einzelhandelsumsatz Skala von 40,2 Milliarden Yuan, eine Zunahme von 3,3%, der durchschnittliche Preis eines schwachen Anstieg.
2018 51 Periode zeigen preislich die große Marke 55-Zoll großen TV-Bildschirm unter 2.000 Yuan, 65-Zoll-Preis bis auf 3499 Yuan, aber der Preis nicht brachte die erwarteten heißen, PRC-Daten, dass im Jahr 2018 fünf ein TV Einzelhandel Volumenmarkt während der 3.940.000 Einheiten, um 12,4% über dem Vorjahreswert, Einzelhandelsumsatz von 12,5 Mrd., ein Rückgang von 26%. noch im zweistelligen Rückgang im Jahr 2017 niedriger Basis Prämisse, können wir die düsteren Markt.
WM mit einer Ladekapazität von niedriger als erwartet, bald 618 traditioneller Hochsaison zu öffnen, wie TV-Unternehmen nutzen die Nachfrage?
Nach einem Jahrzehnte der rasanten Entwicklung, das Farb-TV aus der inkrementalen Börse, Penetrationsrate von über 100% der First-Tier-Städte, drei oder vier Linien Markt in der Nähe die Modernisierung der Industrie bis zur Sättigung, wird das Hauptthema eingegeben hat.
Von der großen Leinwand, 4K-to-Speech und AI, Farb-TV Unternehmen keine Mühe scheut haben mehr Grund zu geben, zu wechseln. 2018, Farb-TV-Industrie Produktmix erste Ergebnisse verbessert, Daten unter dem AVC-zeiliges Display Überwachung, im ersten Quartal 2018 der Anteil des 4K-TV um 7,2 Prozentpunkte, OLED-TV Anteil von 0,7%, was eine Steigerung von 0,4 Prozentpunkten erreichte 68,7%, ein Umsatz verdoppelt.
Jetzt Innovationen TV-Technologie schneller, Richtung von den Quantenpunkten auf die OLED, Laser-TV, aber für Benutzer können weitere Optionen bedeuten, dass es keine andere Wahl ist nur ein Upgrade oder im Gesicht, nach zwei Jahren des Fernsehens, entweder Abwertung ist die Oberfläche ein Beispiel.
Die Farbfernsehbranche befindet sich immer noch in einem langen Übergang vom Kostenvorteil zum Differenzierungsvorteil.Vor der Produktdifferenzierung ist es für Farbfernsehen schwierig, ein Markenimagezu etablieren und eine höhere Prämie zu erzielen.Hisense's Großbildlaser, Skyworth wette OLED, TCL select quantum Der Punkt ist, ob es die differenzierten Qualitäten des Produktes stärken soll, dann wird es die Marke umgestalten.
Die größere Herausforderung kommt von außen und nicht von innen.Es ist kein besserer Fernseher, der das Fernsehen besiegt, sondern Mobiltelefone und allgegenwärtige fragmentierte Unterhaltung.Was TCG Multimedia CEO Wang Cheng meint, TV-Unternehmen müssen Zeit-Lösungsanbieter sein. Schaffen Sie mehr Wert für den Benutzer, um den Wert des Unternehmens zu realisieren.
Anders als audio-visueller Genuss, Farb-TV, die mit hohen Wertschöpfung? 5G Technologie, Vernetzung, AI und intelligentes Haus, große Leinwand tragen zu viele Möglichkeiten und neue Hoffnung. Strompfad zwischen den Smart-TV-Technologie und Anwendungsszenarien bieten können auch nicht ganz durchkommen, noch im Versuch und Irrtum und iterative Zeit, aber immerhin schon auf der Straße.
TV-Unternehmen versuchen Plattform wurde von den Kapitalmärkten. Skyworth kühlen erkannt worden zu öffnen zogen Tencent, Baidu Aktien hat, hat die Bewertung erreichte 10 Milliarden wurde etwas mehr als einem Jahr gegründet, nachdem Tencent und TCL Thunderbird bekam Jingdong $ 300 Millionen Investitionen Mai 2018, TCL Multimedia bekannt gegeben, dass 300 Millionen Yuan Anteil an der Musik als Finanz Zhixin Musik, hielt 2,7% Musik, wie die zerschmettert, dessen Inhalt und ein Modell zu schaffen, hat eine große Zahl von Anhängern angezogen.
Im letzten Jahrzehnt haben die TV-Unternehmen, die Menschen mit niedrigeren Preisen, mehr Kostenvorteil in Verbraucher Dividende Gesicht der Ära der großen Veränderung dient worden, den Verbrauch in eine neue Steckdose Upgrade wirtschaftlichen zu teilen ersetzt die Suche Wirtschaft, die Nachfrage aus Sicht der Anwender den Kauf von billigen ' in ein von Produkt zu Marke Anfang ‚besser kaufen‘, ist für eine umfassende Restrukturierung des Smart Home, TV-Unternehmen Herausforderung gerecht.
Panel wurde Zyklus abgewiesen, mit dem Preiskampf ist die alte Straße Gehäuse zu nehmen, oder die Gelegenheit nutzen, mich vollständig neu bewertet neu zu erfinden?