منذ النصف الثاني من 2017 على طول الطريق، انخفاض أسعار وحة القاع أخيرا في مايو الماضي. الدماغ الاجتماعية استشارات صدر تظهر البيانات أن أسعار وحة الحالية في جميع المجالات وتراجعت الى ادنى نقطة منذ عام 2016.
انخفض سعر 32 بوصة من 73 $ إلى 46 $ في السنة، وبنسبة انخفاض قدرها 37٪، 40 بوصة، 50 بوصة و 55 بوصة 4K 4K بانخفاض قدره 44٪، 37٪، 25٪، 65 بوصة قطرة شاشة كبيرة من 409 $ إلى 257 دولار امريكى ، بانخفاض قدره 37 ٪.
وقال عاملون في البيانات الحكيمة المجموعة إلى حد ما حسن المظهر، وانخفاض العرض الفعلي للمصنع مصنع شاشة كاملة نقدم حاليا مصنع 32 بوصة في تايوان قد تضغط على 40 $، تقريبا تكلفة التعادل، ضخم ضغط الربح الصناعة.
التقديرات الأكثر تفاؤلا هو أنه مع وصول موسم الذروة التقليدية، وأسعار وحة استقرت استقرت في الشوط الثاني، ولكن هناك أيضا تعليقات التي تحصل معا من خط الجيل الحالية العالية أطلقت، ومستقبل الشاشة الكبيرة تستمر الاسعار في الانخفاض هو حدث ارتفاع احتمال. ووفقا لمجموعة ويقدر نموذج Chi Consultancy أن نسبة العرض والطلب على شاشات التلفزيون في الربع الثاني بلغت 9.4٪ ، ولا تزال فائضة في العرض.
التوسع العسكري الصيني للصناعة لوحة جيل عالية لا يزال مستمرا. ومساء 22 مايو، أعلنت TCL المجموعة تعتزم استثمار 42600000000 بناء ثاني G11 (T7) فى شنتشن، وقطع أكثر من 65 بوصة 8K واسعة شاشة 65 بوصة، 75 بوصة شاشة OLED. حيث استثمرت السلطة هواكسينج 13300000000، استثمرت صندوق تنمية شنتشن 7000000000، حصة 5٪ هواكسينج سامسونج لا تشارك في الاستثمار. الطاقة التصميمية T7 من 90،000، فإنه من المتوقع أن تضيء 2020، 2021 الإنتاج.
وأطلقت المادة 6 T7 لتحديد العالم 10.5 (11) نيابة عن الخط، وخمسة خطوط في الصين، بما في ذلك البنك البريطاني خفى، ووهان، وهما خط الجيل 10.5، وشنتشن هواكسينج T6 السلطة، فوكسكون قوانغتشو خط الجيل 10.5، ومشاريع في الخارج فقط LG غير باجو، كوريا الجنوبية خط الجيل 10.5. فوكسكون كان مقررا في الأصل للاستثمار في الولايات المتحدة 10.5 خط الجيل الثاني، ولكن آخر الأخبار أن قوه وضعت خطط تعديل على خط جيل 6 8.5 أو.
عام من العمل الجاد، وجعل النبات كله كان بشرت أخيرا في فجر النصر، وأسعار وحة، تباطؤ الطلب التقاط. بعد كأس العالم ثلاثة أسابيع فقط، يمكن للشركات TV اغتنام الفرصة للفوز التحول؟
01
التقلبات الدورية، والتوازن الديناميكي للقاعدة صناعة الألواح بعد أسعار 2015 انخفضت، اعتبارا من عام 2016 إلى النصف الثاني من عام 2017، لمدة 14 شهرا، وارتفعت أسعار رقما قياسيا في تاريخ أطول فترة، ولكن على المدى الطويل الأسفل يبقى الاتجاه دون تغيير. وفقا لبنك انجلترا وانغ دونغ شنغ، رئيس حجة، وسعر لوحة كل 36 شهرا، وانخفضت الأسعار بنسبة النصف، يظهر هذه الدورة الآن لاختصار.
تضاعف بنك انجلترا سعر السهم في عام 2017 والتي تبلغ قيمتها أكثر من 200 مليار دولار، "القوى وزنها" ناجحة متابعة الموقف. في الربع الأول من عام 2018، إلى 12.5 مليون البنك البريطاني أنحاء العالم الحصول على لوحة TV LG رئيسه، والأماكن السلطة هواكسينج بين العالم ال 9.4 مليون وكان المركز الرابع. بنك انجلترا وهواكسينج اثنين من شحنات لوحة TV على مقربة من مجموع مصنع مقرها كوريا اثنين.
خلال السنوات الثلاث المقبلة، مع إنتاج ستة خط الجيل 10.5 الخلافة يمكن أن يطلق كبيرة يكثف تأثير الشاشة الاستبدال، وخط الجيل منخفضة تواجه إعادة هيكلة الشركات غير قادرة على الاستثمار في خطوط جديدة من تراجع القدرة التنافسية، وربما حتى يتم القضاء. أما عدم وجود تراكم الفني، تحذو حذوها في بنيت المصنع الجديد أكبر على جانبي خط الضغط.
بدعم حكومي قوي ورغبة الاستثمار، أصبحت الصين أكبر قواعد تصنيع لوحة في العالم، وكان لسنوات "القدرة الزائدة" السؤال، والصينية لدت اثنين من عمالقة مصرف إنجلترا المركزي والسلطة هواكسينج، شجع انخفاض سعر LCD الشاشة سرعة انتشار التلفزيون، من معيار الوضوح 4K في تلك الحقبة.
في عام 2018 ، أصبح اتجاه الشاشة الكبيرة 8K واضحًا جدًا ، ليس فقط في مجال التلفزيون ، بل إن وصول عصر إنترنت الأشياء سينتج المزيد من سيناريوهات التطبيقات ، ومن ناحية أخرى ، فإن انخفاض سعر اللوحة يدفع حجم التلفزيون إلى الاستمرار في الترقية ، في حين أن متوسط حجم تلفزيونات LCD يزداد. 1. سوف تستهلك خط جيل 8.5.
ميزة التكلفة من خط الجيل الرفيع ، والشعبية مصنع شعبية ، والصناعات الداعمة تنضج ، لن أسعار لوحة سيجعل مصنع الشاشة غير مربحة.الهامش الإجمالي والهامش الصافي BOE 2018Q1 من 20.8 ٪ و 9 ٪ ، في نفس الفترة هامش إجمالي AUO معدل الفائدة الصافي هو 10.9٪ و 5.4٪ ، بعد بيع خط إنتاج Hefei 10.5 بالكامل في عام 2018 ، فإن المزايا الهيكلية للحجم الكبير ستكون أكثر وضوحًا ، حيث تتركز أربعة أجيال من Gaoxing Optoelectronics ، التي تتبع BOE ، في منطقة Shenzhen Guangming. مثل هذا العالم عالي الكثافة نادر ، مما يحسن بشكل كبير من كفاءة المطابقة.
بالنسبة لشركات الألواح الصينية ، لا يتمثل التحدي الحقيقي في القدرة الإنتاجية الزائدة ، بل عدم التيقن من الابتكار التكنولوجي ، فهل ستؤدي التطورات في تقنيات العرض الجديدة مثل OLEDs و MicroLEDs إلى تحديث آخر في صناعة شاشات الكريستال السائل؟
2018 يتزامن مع الذكرى ال50 لميلاد LCD، على افتتاح 23 مايو من معرض لوس أنجلوس SID ومرنة وقابلة للطي شاشة إزهار كامل، البنك البريطاني، شن TIANMA، تظاهر JDI عدة بائعين رقيقة جدا مرنة AMOLED منتجات جديدة، بما في ذلك سمك 0.03 فقط دينامية تعليق مرونة شاشة AMOLED ملم، والحد الأدنى الديناميكي الحد الأدنى نصف قطرها العالمي منحنى فقط 1MM طوي شاشة AMOLED مرنة.
يشار الى ان شركة هواوي وغيرها من العديد من مصنعي الهواتف الصينية تستعد لإطلاق حوالي 8 بوصة قابلة للطي الهواتف. على الرغم من أن مبيعات أبل iPhone8 أقل مما كان متوقعا، ولكن الاتجاه لتحل محل LTPS AMOLED لا رجعة فيه بالفعل.
بنك انجلترا 5.99 بوصة وشاشة AMOLED تعليق مرن ديناميكي
LG شاشة كبيرة OLED لا يزال واحدا فقط دفع، يبدو أن OLED استبدال LCD المقبلة ستكون طويلة على الشاشة الكبيرة. LG عرضت أول 77 بوصة شاشة OLED شفافة في العالم. TCL على الرغم من عدم المشاركة SID، جعلت T7 الجديد الذي تخطيط واضح 65 بوصة و 75 بوصة OLED. TCL حاليا بولي نوع العرض OLED الصين يمكن أن تفعل سوى 31 بوصة الطباعة، ولكن حتى 2021، فإن الوضع قد يكون مختلفا تماما.
LGDisplay الأولى في العالم شفافة لوحات OLED المرنة 77 بوصة
نجا وقد بشرت صناعة التلفزيون في 2017 وأخيرا في الانتعاش. وتظهر الفصلية، Q1 2018 إيرادات بلغت 7811000000 يوان هيسنس الكهربائية + 16.5٪، والإيرادات سيتشوان تشانغهونغ من 18850000000 + 13.3٪، TCL الوسائط المتعددة الإيرادات Q1 10.85 مليار دولار هونج كونج + 28٪، مبيعات أجهزة التلفاز LCD 6.37 مليون وحدة + 35.6٪، والإيرادات والمبيعات على حد سواء وهي أكبر زيادة منذ ما يقرب من خمس سنوات.
ووفقا لبيانات AVC، في عام 2017 مبيعات السوق TV اللون المحلي 47520000 وحدة، بانخفاض 6.6 في المئة وهو أكبر انخفاض منذ 14 عاما بعد تراجع الطلب إلى نقطة التجمد، في 2018 من المتوقع أن تلتقط هذه الصناعة، إلى جانب أسعار الألواح تقع، وكلها المصنع مع مساحة أكبر للمناورة.
أسعار شاشات التلفزيون وأرباح الشركات لها أهمية كبيرة؟ ل32 بوصة، على سبيل المثال، منذ عام 2013، 32 بوصة، وتقلبات الأسعار لوحة، من 110 $ في أوائل 2013 الارتفاعات هبوط منخفضة تصل إلى 50 دولارا في عام 2016 ارتفع إلى 80 في أوائل 2017 الدولار، وانخفاض على المدى الطويل لا يزال 27٪.
وتشير بيانات الأرباح أنه بالإضافة إلى فقدان 2013 TCL الوسائط المتعددة، كانت الشركات TV السائدة في عام 2017 الهوامش الإجمالية أقل مما كانت عليه في 2013، وهو ما يمثل أكثر من 60٪ من التكلفة الإجمالية للخفض الأسعار لوحة، ولم الشركات TV لا تجعل زيادة الربح. وينطبق الشيء نفسه في عام 2018، هيسنس الكهربائية هامش الربح الإجمالي من 15.2٪، 0.8 نقطة مئوية عن العام الماضى لتعزيز، TCL Q1 الوسائط المتعددة هامش الربح الإجمالي من 15.8٪، نقطة مئوية فقط 0.1 سنة على ترقية العام.
منذ عام 2012 منحنى هو هامش الربح الإجمالي ثابتا نسبيا في الربع الأول من عام 2016 وصلت مستويات قياسية، وهذا ما لوحة من انخفاض الأسعار، ولكن على المدى الطويل، خلال السنوات الست الماضية من أي هامش نمو الشركات TV السائدة، سبب واحد مهم هو المشهد التنافسي تفرقوا.
اللون صناعة التلفزيون حصتها في السوق الأول من أقل من 20٪، والقلة بالمعنى الحقيقي غير موجود. منذ 2013 الماركات الإنترنت لإدخال نمط أكثر تشتتا من زيادة المنافسة، فإن حصة الصرف منخفضة التكلفة، بانخفاض ربحية هذه الصناعة برمتها.
الذهاب الموسيقى، ومرة أخرى شارب والدخن، عام 2018، لا تزال حرب الأسعار، وفقا لبيانات AVC، في الربع الأول من عام 2018، مبيعات سوق التلفزيون الملون في الصين 12.15 مليون وحدة، بزيادة 3 في المئة، على نطاق ومبيعات التجزئة 40.2 مليار يوان، بزيادة قدرها 3.3٪، ومتوسط سعر الزيادة ضعيفة.
2018 51 فترة، والعلامة التجارية الرئيسية 55 بوصة شاشة تلفزيون كبيرة بأسعار أقل من 2000 يوان، السعر 65 بوصة وصولا الى 3499 يوان، إلا أن السعر لن تجلب تظهر البيانات PRC الساخنة المتوقع أن عام 2018 خمسة واحد TV السوق حجم تجارة التجزئة خلال 3940000 وحدة، بانخفاض 12.4٪ على أساس سنوي، ومبيعات التجزئة 12.5 مليار دولار، بانخفاض 26٪. لا يزال انخفاض رقمين في عام 2017 منخفضة الفرضية الأساس، يمكننا أن نرى في السوق الكئيب.
قدرة تسليم كأس العالم أقل من المتوقع ، و 618 على وشك افتتاح موسم الذروة التقليدي ، كيف يمكن لشركات التلفزيون الملون أن تحفز الطلب؟
بعد عشر سنوات من التطور السريع، دخلت التلفزيون الملون من سوق الأسهم الإضافية، ومعدل انتشار أكثر من 100٪ من المدن من الدرجة الأولى، والسوق ثلاثة أو أربعة خطوط بالقرب من التشبع، ورفع مستوى الصناعة لتصبح الموضوع الرئيسي.
من الشاشة الكبيرة، 4K إلى كلام ومنظمة العفو الدولية، وشركات التلفزيون الملون تم تدخر أي جهد لإعطاء أكثر من سبب للتبديل. عام 2018، مزيج لون TV صناعة المنتجات تحسنت النتائج الأولية، وبيانات الرصد تحت الشاشة AVC-خط، في الربع الأول من عام 2018، حصة 4K TV وصلت 68.7٪، بزيادة 7.2 نقطة مئوية، OLED TV حصة قدرها 0.7٪، بزيادة قدرها 0.4 نقطة مئوية، حقق تضاعفت المبيعات.
الآن الابتكارات التكنولوجية TV أسرع ومزيد من التوجيه من نقاط الكم إلى OLED، تلفزيون الليزر، ولكن بالنسبة للمستخدمين، المزيد من الخيارات قد يعني أنه لا يوجد خيار لترقية أو مواجهة فقط، بعد عامين فقط من التلفزيون، وإما تخفيض قيمة العملة، والسطح هو مثال على ذلك.
لا تزال صناعة التلفزيون الملون تمر بمرحلة انتقالية طويلة من ميزة التكلفة إلى ميزة التمايز ، فقبل التمييز بين المنتجات ، يصعب على التلفزيون الملون إنشاء صورة العلامة التجارية والحصول على قسط أعلى.الله شاشة كبيرة من نوع Hisense ، ورهان SKYWORTH OLED ، TCL select quantum النقطة هي ، بغض النظر عن ما إذا كان لتعزيز الصفات المميزة للمنتج ، فإنه سيعيد تشكيل العلامة التجارية.
إن التحدي الأكبر يأتي من الخارج وليس من الداخل ، فهو ليس أفضل تلفاز يهزم التلفزيون ، ولكن الهواتف المحمولة والترفيه المنتشر في كل مكان.وفقا لما قاله وانغ تشنغ ، الرئيس التنفيذي لشركة TCL Multimedia ، فإن شركات التلفزيون تحتاج إلى أن تكون مزودي حلول الوقت. خلق المزيد من القيمة للمستخدم لتحقيق قيمة الشركة.
بالإضافة إلى التمتع السمعي البصري ، ما هي تقنية 5G TV ذات القيمة المضافة العالية ، إنترنت الأشياء ، الذكاء الاصطناعي والمنزل الذكي ، شاشة كبيرة تحمل الكثير من الاحتمالات والآمال الجديدة. القناة الحالية بين تكنولوجيا التلفزيون الذكية وسيناريوهات التطبيق ليس مفتوحًا تمامًا ، لا يزال في التجربة والخطأ والفترات التكرارية ، ولكن بعد كل شيء ، كان على الطريق.
وقد تم الاعتراف بمحاولة منبر لشركات التلفزيون الملون في سوق رأس المال ، جذبت فتح SKYWORTH بارد تينسنت ، بايدو لديه حصة ، وقد بلغ التقييم 10 مليار دولار ، TCL ثندربيرد بعد عام واحد فقط حصلت في وقت لاحق Jingdong بعد تينسنت. استثمار 300 مليون يوان.في مايو 2018 ، أعلنت TCL Multimedia أنها استثمرت 300 مليون يوان صيني في حصة شركة الموسيقى الجديدة LeTV ، التي تملك 2.7٪ ، تحطمت أسطورة LeTV ، ولكن نموذج المحتوى الذي تم إنشاؤه جذب عدد كبير من المتابعين.
على مدى العقد الماضي، فإن الشركات TV قد تخدم الناس مع انخفاض الأسعار، والمزيد من ميزة التكلفة إلى أرباح المستهلك مواجهة عصر التغيير الكبير، استهلاك ترقية إلى منفذا جديدا لتبادل الاقتصادية يستبدل اقتصاد البحث، الطلب من المستخدمين شراء رخيصة " في "شراء أفضل" من المنتج إلى العلامة التجارية، وذلك لإعادة هيكلة شاملة للالمنزل الذكي، والشركات TV التحدي هو مجرد بداية.
تحولت لوحة أسفل دورة، مع حرب الأسعار هو اتخاذ العلبة الطريق القديمة، أو انتهاز الفرصة لإعادة اختراع نفسها، إعادة تقييم كاملة؟