'Mientras 999, en línea recta de 1.000 yuanes', panfletos rojos y amarillos, esta antigua propaganda duro, ya no popular en muchas empresas electrodoméstico comenzó a tratar de tener un contenido, tonal 'comercialización suave', pero la comercialización También es necesario contar con pautas de big data sobre la transición.

Recientemente, el medio de Alibaba Group marketing digital y grandes unidades - liberación de Ali Mama "tecnología dura y blanda análisis de marketing industria de los electrodomésticos de consumo y la experiencia en la comercialización de los tiempos económicos", plataforma de datos completa ricas de datos del comportamiento del consumidor Ali para la industria de los electrodomésticos El marketing suave proporciona una referencia sistemática e informativa.

Cinco grandes tendencias de consumo Adaptarse al nuevo contexto de era

Este informe analiza la plataforma de comercio electrónico en el Grupo Ali, electrodomésticos, aparatos de cocina y la vida de nivel tres categorías eléctrica, el comportamiento del consumidor transcurso de 2015 y 2018, que cubre una muestra del orden de decenas de millones más. Los resultados mostraron que, El consumo actual de electrodomésticos presenta principalmente cinco tendencias principales.

Electrodomésticos tradicionales que satisfacen el estilo de vida perezoso y eficiente, los pedidos han crecido dramáticamente

En primer lugar, cada vez más consumidores aceptan poco a poco el estilo de vida de 'costo y tiempo', creando una vida 'eficiente' y 'floja'. Lavavajillas, secadora independiente, lavadora y secadora, aire acondicionado desechable Esto se refleja en el alto crecimiento de los pedidos para otras categorías de productos. Las empresas con agudo sentido del olfato también están tomando la delantera y tomando secadores como ejemplo. En la primera mitad de este año, la secadora sin vapor de 15 minutos de Little Swan estaba equipada con seda. Se han lanzado los secadores de fibra Haier, los secadores maestros Hisense y otros productos nuevos.

Secadora Little Swan '15 minutos sin vapor '

En segundo lugar, electrodomésticos inteligentes, redes, estos conceptos para atender a consumidores fuera de sus propios 'frikis' propiedad, Chase y Chase la nueva ola de actitud ante la vida atractivo emocional electrodomésticos grandes órdenes tradición tiene la función de control remoto WI-FI ha sido rápido crecimiento, datos, control remoto inalámbrico de la nevera, un aumento anual de más de nueve veces.

Conoce usuarios 'Broadwood movimiento verde', apelaciones salud actualicen categoría tradicional electrodomésticos, los pedidos también mostró un rápido crecimiento es bastante representativo, los nuevos pedidos del sistema de aire con un crecimiento anual promedio de 74%, el moho del aire acondicionado para mantener la esterilización casi el 3 por año La tasa de crecimiento del multiplicador, además del aumento del 76% en los últimos dos años.

La categoría de electrodomésticos que atienden a la tendencia de promoción de la salud ha crecido significativamente

En este contexto, en los últimos años, blanco Konka por 'H + Ideas de vida saludables' para promover el núcleo, lanzada serie kmini de lavadoras, neveras serie de nube de iones de salud. Jing Hong refrigerador introdujo este año, equipado con tres carne fresca 'tecnología de negro' nuevos productos, comprometidos a hacer La conservación de la carne es más duradera, más nutritiva y se ajusta a esta tendencia.

Konka kmini materna y infantil, ropa interior exclusiva lavadora nuevos productos

Con el perro Yan, Wang equipo sola crecer aún más, electrodomésticos también están soplando 'viento sola', electrodomésticos favorecidos alto valor de color. En los últimos dos años, un portátil de órdenes de la máquina de lavado aumentaron en un 201% al año, una persona con un exprimidor, una persona con un huevo cocido, una persona con una olla de salud son para lograr una duplicación de pedidos cada año. horno empotrado, microondas integrado, equipo de cocina integrada, los pedidos casi se duplicaron cada año.

4 Estrategias de marketing aumentan las prácticas de marketing

Después de una idea de las tendencias de consumo de los usuarios, Ali madre crió a cuatro grandes de la dirección de marketing suave - al amor sintonía, encontrar las personas adecuadas, 'cuando' a la derecha, en el 'bit' correctas.

Retrato de multitud saludable

La llamada transferencia de amor, para encontrar a las personas adecuadas, y barrió la industria 'círculo comercialización' similar al. Combine Resumen cinco grandes tendencias de consumo anterior del informe resume los grandes aparatos retrato grupos de consumidores 5, ese efecto vagos, gente inteligente, la salud multitud, Yan valora la multitud, multitud de música independiente. para los cinco gran multitud, el informe sugiere, las empresas electrodoméstico en venta de productos refinados, la publicidad puede ser comercializando el tema de la 'eficiencia', 'ciencia y tecnología', 'tranquilidad', 'color de alta' puntos de valor clave 'por sí solos, pero no de soledad' y otros se acerquen. después de determinar la multitud, el valor del punto, las empresas necesitan marketing requiere una combinación de tiempo apropiado para las posiciones de marketing en la práctica de marketing.

Contenido electrodomésticos preferencias de la población

Si se analizan los casos en los últimos años, de hecho, muchas empresas líderes ya han comprendido bien la estrategia de marketing mencionada anteriormente. Si patrocina maratones, está capturando cada vez más usuarios urbanos de clase media para alimentos frescos, agua potable pura. Ropa limpia, aire fresco Mejora en la salud, el refrigerador Midea lanzó el refrigerador integrado en la cocina, el punto de venta propuesto por la compañía de lavado, el punto de venta de 60 minutos, respectivamente, señala el valor de la multitud y el grupo de personas perezosas contra Gaoyan. La necesidad urgente de 'eficiencia'.

Casa Di roba 'Vibration Jiangbei' National Fitness Pride

Haier hogar inteligente 'para robar el centro de atención' fuego del año pasado "La mitad de mi vida," EE.UU. aire acondicionado Iniciamos sentido sin viento universidades prueba de Campeonato de aire acondicionado electrico diosa, la cocina eléctrica título exclusivo de Estados Unidos este año, "El corazón del gusto" a gran escala nacional Ídolo programa de alimentación interactiva, el año pasado, el Sr. robles MAHB participar en el festival anual de catorce, organizado por el Sr. impulsar conferencia pública ...... comenzar en torno a diferentes grupos de preferencia del contenido de la película / Artes / información de marketing posiciones contenido de clase, en el contenido actual de los implantes blandos' 'marca expuesta y la hierba en lo invisible, se hacen' on 'cuando' la derecha, en el 'bit' 'se puede esperar, estas estrategias de marketing para las marcas a utilizar más a menudo.

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El comercio electrónico ya se ha convertido en uno de los principales canales de la industria de electrodomésticos, y la población de usuarios que atrae también es más joven, lo que significa que los datos de usuario y el análisis de comercio electrónico de la plataforma de comercio electrónico pueden reflejar mejor el futuro del gasto del consumidor. Este es exactamente el informe emitido por Ali Mama, que tiene un significado especial para la comercialización de electrodomésticos. Bajo la guía del informe de Ali Mama, bajo el liderazgo de las principales compañías, la suave comercialización de la industria de electrodomésticos seguramente se verá aún más en el futuro. La cabeza, el rejuvenecimiento de la marca, los implantes suaves, etc. también jugarán más.