«До тех пор, пока 999, прямо вниз, на 1000 юаней», желтые листовки желтого цвета, эта старинная жесткая реклама уже давно не популярна. Многие компании бытовой техники начали пытаться иметь контент, есть тон «мягкого маркетинга», но маркетинг Существует также необходимость в больших руководящих принципах данных по переходу.

Недавно мать Alibaba, цифровой маркетинговый центр Alibaba Group, выпустила «Интуитивные идеи и маркетинговые последствия жестких технологий и мягких маркетинговых устройств в эпоху экономики опыта», чтобы синтезировать богатые потребительские характеристики Alibaba для индустрии бытовой техники. Мягкий маркетинг дает систематическую, информативную ссылку.

Пять основных тенденций потребления адаптируются к контексту новой эры

В этом отчете анализируются три основные категории потребительской электроники, бытовой электроники и кухонных приборов первого класса на платформе электронной коммерции Ali Group. Потребительское поведение потребителей в период с 2015 по 2018 год имеет размер выборки более 10 миллионов. В настоящее время потребление бытовой техники в основном представляет собой пять основных тенденций.

Традиционные бытовые приборы, которые удовлетворяют ленивый и эффективный образ жизни, заказы резко выросли

Прежде всего, все больше и больше потребителей постепенно принимают стиль «затраты и время», создавая «эффективную» и «ленивую» жизнь. Посудомоечная машина, независимая сушилка, стиральная и сушильная машина, одноразовый кондиционер Это отражается на высоком росте заказов для других категорий продуктов. Компании с острым обонянием также берут на себя инициативу и берут сушилки в качестве примера. В первой половине этого года 15-минутная сушильная машина Little Swan была без шва. Были выпущены волоконные сушилки Haier, сушилки Hisense Master и другие новые продукты.

Маленькая лебедь «15 минут без пара»

Во-вторых, умные бытовые приборы и Интернет Вещей (IoT) способствовали экстернализации потребителями собственных атрибутов «выродка» и эмоциональной привлекательности в погоне за новыми приступами жизненных отношений. Традиционная бытовая техника с функцией дистанционного управления WI-FI получила быстрое увеличение заказов. Рост, данные показывают, что WI-FI с дистанционным управлением холодильник, среднегодовой прирост более чем в 9 раз.

Традиционная категория бытовых приборов, соответствующая требованиям пользователей для «Луи Грин» и улучшения здоровья, также быстро росла в заказах. Примечательно, что объем заказов на системы для свежего воздуха увеличился в среднем на 74% в год, а кондиционеры для удаления плесени оставались близкими к 3 в год. Темп роста мультипликатора, в дополнение к увеличению на 76% за последние два года.

Значительно выросла категория бытовой техники, которая учитывает тенденцию укрепления здоровья

В этом контексте, в последние годы Konka White Power продвигает концепцию «H + здоровой жизни» в качестве своего ядра, внедряя стиральные машины серии kmini и охлаждающие холодильники серии ion ion. В этом году холодильники Jinghong запускаются с тремя новыми продуктами для защиты черных технологий. Сохранение мяса более прочное, более питательное, и оно соответствует этой тенденции.

Konka kmini матери и ребёнка, нижнее белье эксклюзивная стиральная машина новые товары

С Yan Dog единственная команда Wang усилилась, а бытовая техника также взбила «единый ветер». Благородные бытовые приборы пользуются преимуществом. За последние два года среднегодовой прирост заказов на портативные стиральные машины составил 201%. Один человек использовал соковыжималку, а один человек С плитой для яиц один человек использовал горшок для здоровья, чтобы добиться удвоения заказов из года в год. Встроенные духовки, встроенные микроволновые печи, встроенные плиты и другое оборудование заказывают почти два раза в год.

4 маркетинговые стратегии повышают маркетинговую практику

Почувствовав тенденции потребления потребителя, мать Али придумала четыре основных направления маркетинга: правильная ситуация, правильный человек, правильное время и правильная позиция.

Здоровый портрет толпы

Так называемый переносом любви, чтобы найти нужные человек, и охватил промышленность «круг маркетинг», аналогичный. Комбинат пять основных потребительских тенденциями ранее резюме доклада обобщается крупной портретные техника группы потребителей 5, что эффект лентяи, умные люди, здоровье Толпа, численность населения Яна, единственная музыкальная толпа. В этих пяти больших группах в докладе говорится, что бытовые электроприборы могут усовершенствовать точку продажи продукта и продвигать маркетинговую тему к «эффективности», «технологиям», «облегчению» и «высокой градации». «Держитесь в покое, но не один» и другие ключевые значения ближе. После определения толпы, точки ценности, предприятию также необходимо объединить маркетинговые возможности в маркетинговой практике, чтобы выбрать подходящую маркетинговую позицию.

Предпочтение толпа контента устройства

Глядя на дела в последние годы, на самом деле, многие головные компании уже хорошо понимали вышеупомянутую маркетинговую стратегию. Если спонсировать марафоны, это точно захватывает все больше городских пользователей среднего класса для свежих продуктов, чистой питьевой воды. , Чистая одежда, аппликация аппетита для свежего воздуха. Рефрижератор Midea запустил холодильник с кухонной вставкой, предлагаемый компанией «моющий выпекающий 60 минут» пункт продажи стиральной машины, соответственно, указывает на ценность толпы и ленивой группы людей против «Gaoyan», Насущная необходимость в «эффективности».

Каса Ди ворует «Вибрацию Цзянбэй»

Семейство Haier Wisdom Family, чтобы украсть центр внимания »В прошлом году« Моя первая половина »пожара Midea Air-Conditioner запустил в этом году невзрывчатый спортивный конкурс богини боксерской игры с кондиционированием воздуха, американские кухонные приборы, назвав национальное крупномасштабное интерактивное шоу-кубок« вкус сердца », Oaks участвовал в 14-й ежегодной церемонии Grand MAHB в прошлом году, чтобы помочь организовать публичную конференцию по благотворительности ... Контентные предпочтения, ориентированные на разные группы людей, с фильмом / разнообразием / информационным контентом в качестве маркетинговых позиций, мягкое вложение в презентацию контента. ', экспозиция бренда, посадка травы в невидимой, все сделано в «правильное время», прямо в «бит». Очевидно, что эти маркетинговые стратегии будут приняты больше брендов.

U.S. кухня электрический эксклюзивный титул «аромат сердца»

Электронная коммерция уже стала одним из основных каналов индустрии бытовой техники, а популяция пользователей, которую он привлекает, также моложе, а это означает, что пользовательские данные и анализ электронной коммерции на платформе электронной коммерции могут лучше отражать прогноз будущих потребительских расходов. Это точно отчет Али Мамы, который имеет особое значение для маркетинга бытовой техники. Под руководством доклада Али Мамы под руководством головных компаний мягкий маркетинг индустрии бытовой техники, несомненно, будет выглядеть еще больше в будущем. Голова, омоложение бренда, мягкие имплантаты и т. Д. Также будут играть больше.