"Enquanto 999, diretamente para baixo 1000 yuan ', folhetos palavra vermelho-amarelo, esta publicidade dura antiquado, há muito tempo já não é popular. Muitas empresas de eletrodomésticos começaram a tentar ter conteúdo, há tom de' marketing suave ', mas marketing Há também a necessidade de diretrizes de big data sobre a transição.

Recentemente, médio do Grupo Alibaba marketing digital e grandes unidades - liberação Ali Mama "tecnologia hard e soft indústria aparelho consumidor de marketing visão e experiência na comercialização tempos econômicos", disse Ali plataforma de dados abrangente ricos dados de comportamento do consumidor para a indústria de aparelho O marketing flexível fornece uma referência sistemática e informativa.

Cinco principais tendências de consumo Adaptam-se ao contexto da nova era

Este relatório analisa as três principais categorias de eletrónica de consumo, aparelhos de estilo de vida e utensílios de cozinha na plataforma de e-commerce do Grupo Ali. O comportamento de consumo dos consumidores durante o período de 2015 a 2018 tem uma amostra de mais de 10 milhões. O consumo atual de eletrodomésticos apresenta principalmente cinco tendências principais.

Eletrodomésticos tradicionais que satisfazem o estilo de vida preguiçoso e eficiente, as encomendas cresceram dramaticamente

Primeiro de tudo, mais e mais consumidores estão aceitando gradualmente o estilo de vida 'custo e tempo', criando uma vida 'eficiente' e 'preguiçosa'. Máquina de lavar louça, secadora independente, máquina de lavar e secar roupa, ar condicionado descartável. Isso se reflete no alto crescimento das encomendas de outras categorias de produtos, e as empresas com bom olfato também tomam a dianteira e tomam os secadores como exemplo.No primeiro semestre deste ano, o secador de 15 minutos sem vapor da Little Swan foi equipado com seda. Os secadores de fibra Haier, secadores master Hisense e outros novos produtos foram liberados.

Little Swan '15 minutos de engomar a vapor 'secador'

Em segundo lugar, aparelhos inteligentes, redes, estes conceitos para atender a consumidores fora da propriedade suas próprias 'geeks', perseguição e perseguir a nova onda de atitude perante a vida apelo emocional grandes electrodomésticos ordens tradição tem função de controle remoto WI-FI tem sido rápido crescimento, dados, controle remoto WI-FI da geladeira, um aumento anual de mais de nove vezes.

'Broadwood movimento verde' usuários Conheça, apelos de saúde atualizar tradicional categoria eletrodomésticos, ordens também mostrou um crescimento rápido é bastante representativo, as novas encomendas de sistemas de ar com um crescimento médio anual de 74%, mofo ar esterilização condicionado para manter quase 3 por ano vezes a taxa de crescimento, além de ácaros instrumento crescimento médio anual de 76% nos últimos dois anos.

Upgrade para atender a categoria do aparelho tendência de saúde aumentou significativamente

Neste contexto, nos últimos anos, Konka branco com para promover o core 'idéias de vida saudável H +', lançado série kmini de máquinas de lavar, geladeiras série de nuvem ion saúde. Jing Hong geladeira introduzido este ano, equipado com três carne fresca 'tecnologia black' novos produtos, empenhados em fazer A preservação da carne é mais durável, mais nutritiva e se encaixa nessa tendência.

Konka kmini materna e infantil, roupas íntimas exclusivas máquina de lavar roupa novos produtos

Com o cão Yan, Wang equipe única crescer ainda mais, os aparelhos também estão soprando 'vento single', aparelhos favorecido valor de cor elevada. Nos últimos dois anos, um portátil de ordens para máquinas de lavar aumentou em 201% ao ano, uma pessoa com um espremedor de sumos, uma pessoa com um ovo cozido, uma pessoa com um pote de saúde estão a atingir uma duplicação de pedidos de cada ano. built-in forno, microondas embutido, equipamentos de cozinha integrada, ordens quase dobrou a cada ano.

4 Estratégias de marketing impulsionam práticas de marketing

Depois de obter insights sobre as tendências de consumo do consumidor, a mãe de Ali criou quatro direções importantes de marketing: a situação certa, a pessoa certa, a hora certa e a posição certa.

Retrato de multidão saudável

O chamado transferência de amor, para encontrar as pessoas certas, e varreu a indústria 'círculo de marketing' semelhante ao. Combine resumo cinco grandes tendências de consumo anterior do relatório resume os grandes grupos aparelhos retrato de consumo 5, esse efeito pessoas preguiçosas, pessoas inteligentes, a saúde multidão, Yan multidão dos valores, multidão música independente. para os cinco grande multidão, o relatório sugere, as empresas electrodomésticos aparelho em produto vendendo refinado, a publicidade pode ser marketing tema a 'eficiência', 'ciência e tecnologia', 'paz de espírito', 'high Color' pontos de valor-chave 'por si só, mas não solitário' e outros para se aproximar. depois de determinar a multidão, o valor do ponto, as empresas precisam de marketing requer uma combinação de momento apropriado para cargos de marketing na prática de marketing.

Preferência de conteúdo da multidão de eletrodomésticos

Ao longo dos últimos anos, casos, de fato, muitas empresas cabeça na estratégia de marketing, já tocou com calhar como obter maratona em conjunto patrocinado, é preciso capturar o crescente número de usuários de casa de classe média urbano para alimentos frescos, água potável pura , roupas limpas, o ar fresco, as demandas de atualização saudáveis. US geladeira lançado geladeira da cozinha incorporado, empresa máquina de lavar roupa proposta 'lavar cozer 60 minutos de pontos de venda funcionais, apontando para os valores de cor da multidão ea multidão efeito preguiçoso de 'high color' necessidades urgentes 'eficiência'.

Casa Di roubar a cena 'vitalidade Jiangbei' orgulhosos Jogos Nacionais da aptidão

Haier casa inteligente 'para roubar a cena' fogo do ano passado "Metade da minha vida", US ar condicionado iniciar senso sem vento universidades Campeonato do ar condicionado eletricidade deusa, os EUA elétrica cozinha título exclusivo deste ano, "Coração de gosto" de grande escala nacional Idol programa de alimentação interativa, no ano passado, o Sr. Oaks MAHB participar do festival anual XIV, organizada pelo Sr. impulsionar conferência pública ...... começam em torno de diferentes grupos de preferências de conteúdo filme / Artes / posições de marketing de conteúdo classe de informação, no presente conteúdo dos implantes macios 'marca exposta e grama no invisível, são feitas' on 'quando' direito, no 'pouco' 'pode ser esperado, estas estratégias de marketing para as marcas de usar mais de.

US cozinha eléctrica título exclusivo "Coração de gosto."

O comércio eletrônico já se tornou um dos principais canais da indústria de eletrodomésticos, e a população de usuários que atrai também é mais jovem, o que significa que os dados de usuários e a análise de comércio eletrônico da plataforma de E-commerce podem refletir melhor a previsão do poder de consumo futuro. Este é exatamente o relatório divulgado por Ali Mama, que tem um significado especial para o marketing de eletrodomésticos.Sob a orientação do relatório de Ali Mama, sob a liderança das empresas-chefe, o marketing flexível da indústria de eletrodomésticos certamente parecerá ainda mais no futuro. Cabeça, rejuvenescimento da marca, implantes moles, etc. também vai jogar mais.