'만큼 999로, 똑바로 1천위안', 빨간색과 노란색 전단지,이 구식 하드 선전, 더 이상 인기가 많은 가전 제품 기업의 내용, 톤 '소프트 마케팅',하지만 마케팅을 시도하기 시작하지 전환에 대한 큰 데이터 지침이 필요합니다.
최근 알리바바 그룹의 디지털 마케팅 중형 및 대형 유닛 - 알리 엄마 방출 기기 산업 알리 포괄적 인 데이터 플랫폼 풍부한 소비자 행동 데이터 "경제 상황을 마케팅에 하드와 소프트 기술을 소비자 가전 업계의 마케팅 통찰력과 경험" 소프트 마케팅은 체계적이고 유익한 참조를 제공합니다.
5 가지 주요 소비 동향 새로운 시대 문맥에 적응
이 보고서는 알리 그룹 (Ali Group)의 전자 상거래 플랫폼에서 가전 제품, 생활 용품 및 주방 용품의 세 가지 주요 일류 카테고리를 분석합니다 .2015 년에서 2018 년 사이의 소비자 행동은 표본 크기가 1,000 만 개가 넘습니다. 현재 가전 제품 소비는 주로 5 가지 주요 경향을 나타냅니다.
게으르고 효율적인 라이프 스타일을 만족시키는 전통 가전 제품
첫째, 점점 더 많은 소비자들은 '효율'과 '게으른'살고있다. 식기 세척기, 독립 건조기, 세탁 건조기, 일회용 에어컨을 받아 삶의 방식 '시간을 지불', 만들 와서 주문 및 고성장의 제품의 다른 카테고리는이를 반영한다. 회사는 또한 냄새의 예민한 감각을 예를 들어, 건조기, 주도권을 장악하기 위해, 금년 상반기, 작은 백조 '15 분 스팀 다리미없는 '건조기, 실크 장착 Haier 섬유 건조기, Hisense 마스터 건조기 및 기타 신제품이 출시되었습니다.
리틀 스완 '15 분간 스팀 다리미 '드라이어
둘째, 스마트 가전 제품, 네트워킹, 이러한 개념이 자신의 '괴짜'속성, 추격의 외부 소비자에게 수용 생활 감정적 호소 큰 제품 주문 전통에 대한 태도의 새로운 물결을 쫓아 WI-FI 원격 제어 기능을 가지고하는 것은 신속하고있다 성장 데이터 냉장고 WI-FI 리모콘 이상의 아홉 연간 증가시킨다.
건강 항소는 기존의 가전 제품 카테고리를 업그레이드 만나 사용자의 Broadwood 녹색 운동은 '주문도 빠른 성장이 연평균 74 %의 성장, 곰팡이 살균 에어컨 새로운 공기 시스템의 주문이 거의 삼년 당을 유지하기 위해 매우 대표 보여 주었다 지난 2 년간 76 % 증가한 것 외에도 승수 증가율.
건강 증진 추세를 충족시키는 가전 제품 카테고리가 크게 증가했습니다.
'H + 건강한 생활 아이디어'의 핵심을 촉진하기 위해이 최근 몇 년 동안 상황, 콘카 흰색에서 세탁기의 kmini 시리즈, 건강 이온 구름의 냉장고 시리즈를 출시했다. 징 홍콩 냉장고 '블랙 기술'세 가지 신선한 고기를 장착, 올해 도입 만들기 위해 노력하고 새로운 제품을, 고기 보전은 내구성이 강하고 영양가가 높으며 이러한 추세에 부합합니다.
Konka kmini 모자, 속옷 전용 세탁기 신제품
강아지와 함께 연의, 왕 단일 팀이 제품은 높은 색상 값을 선호, 어플라이언스는 불어 '하나의 바람'되어, 더욱 더 성장한다. 지난 2 년 동안, 휴대용 세탁기 주문 매년 201퍼센트 증가, 사람을 과즙에, 사람을 삶은 계란, 건강 냄비 가진 사람이 주문을 두 배로 매년 달성한다. 내장 오븐, 전자 레인지 내장 된 통합 주방 설비, 주문은 거의 매년 두 배.
마케팅 전략을 강화하는 4 가지 마케팅 전략
알리의 어머니는 소비자의 소비 추세에 대한 통찰력을 얻은 후 올바른 상황, 적절한 사람, 적절한시기 및 올바른 위치의 네 가지 주요 소프트 마케팅 방향을 제시했습니다.
건강한 군중 초상화
다음은 올바른 사람을 찾아 사랑의 전송 소위, 및 유사 업계 '원 마케팅'을 휩쓸었다. 보고서의 5 명 소비자 동향 이전 요약을 결합 대형 세로 가전 소비자 단체 (5), 그 효과 게으른 사람, 똑똑한 사람, 건강을 요약 군중, 연의 군중, 독립적 인 음악 군중 값. 다섯 개 큰 무리를 들어, 보고서가 제안, 제품의 가전 제품 기업은 홍보는 '효율성', '과학 기술', '마음의 평화', '하이 컬러'로 테마를 마케팅 할 수 있습니다 정제 판매 "혼자가 아니라 혼자가 아니어야합니다"및 기타 핵심 가치 포인트를 파악하십시오. 군중, 즉 가치를 결정한 후에 기업은 마케팅 실무에서 마케팅 기회를 결합하여 적절한 마케팅 직책을 선택해야합니다.
어플 라 이언 스 군중 콘텐츠 환경 설정
최근 몇 년 동안이 경우는, 사실, 많은 기업이 마케팅 전략에 머리를 통해, 함께 후원하는 마라톤을 얻을로 편리와 함께 연주했다, 그것은 신선한 음식에 대한 도시 중산층 가정 사용자의 증가를 캡처 정확, 순수한 식수 , 깨끗한 옷, 신선한 공기, 건강한 업그레이드 요구. 미국 냉장고 출시 주방 내장 냉장고, 세탁기 회사는 군중과 '하이 컬러'의 게으른 효과 군중의 색상 값을 가리키는 기능 판매 포인트 '빵 60분 세척'을 제안 '효율성'에 대한 긴급한 필요성.
카사 디는 '진동 장 베이 (Vibration Jiangbei)'국가 휘트니스 프라이드를 훔칩니다.
하이얼 스마트 홈 작년의 불 '스포트 라이트를 훔치는'를 '내 삶의 반을, "미국은 에어컨 잔잔한 느낌 에어컨 전기 선수권 대회 여신 대학을 시작, 미국 전기 주방 전용 타이틀 올해,"심장 맛의 "국가 대형 아이돌 대화 형 음식 프로그램, 지난해 씨 옥스 MAHB 공개 회의를 높일 씨 주최 제 14 연례 축제에 참여 ...... '부드러운 임플란트의 본 내용에 콘텐츠 환경 필름 / 예술 / 정보 수준의 콘텐츠 마케팅 위치의 주위에 다른 그룹을 시작 '비트' '에,'때 '오른쪽'보이지 않는에서 브랜드 노출 및 잔디가 완료 '를 기대할 수 있습니다 브랜드를위한 이러한 마케팅 전략은 더 사용할 수 있습니다.
미국 주방 전기 독점 타이틀 "마음의 맛"
전기 공급은 주류 채널 기기 산업의 하나가되고있다,뿐만 아니라 전력 공급 플랫폼, 데이터 분석, 더 나은 반영하는 것을 의미합니다 더 젊은 사용자 그룹, 사용자 데이터를 유치하기 위해, 힘의 소비 지출에서 미래 동향을 예측 이 보고서는 또한 특별한 의미가있다 가전 제품의 마케팅을위한이 릴리스 알리 엄마의 일부입니다.이 보고서의 알리 어머니의지도하에, 미래의 부드러운 기기 산업의 마케팅의지도하에 운전에서 기업의 머리를보고 더해야 머리, 브랜드 젊어 짐, 부드러운 임플란트 등도 더 많이 연주 될 것입니다.
