「限り999として、まっすぐ千元」、赤と黄色のリーフレット、この昔ながらのハード宣伝、もはや人気のある多くの家電企業のコンテンツ、音色の「ソフト・マーケティング」が、マーケティングを持ってしようとし始めていません道路の変換はまた、大規模なデータのガイドラインを必要とします。

最近では、アリババグループのデジタルマーケティング中規模および大規模なユニット - 家電業界向けのアリママリリース「経済​​の時代のマーケティングでは、ハードとソフト技術の民生機器業界のマーケティングの洞察力と経験、」アリ包括的なデータプラットフォームの豊富な消費者行動データソフトマーケティングは、システム与えられ、参考資料があります。

5つの主要消費者動向新しい時代の文脈に適応

このレポートでは、Ali Groupの電子商取引プラットフォームにおける家電、ライフスタイル機器、台所用品の3つの主要なカテゴリを分析しています。2015年から2018年までの消費者行動は、1,000万人を超えるサンプルサイズです。現在の家電製品の消費は、主に5つの主要な傾向を示す。

怠惰で効率的な生活様式を満たす従来の家電製品は、劇的に成長しました

まず第一に、ますます多くの消費者が徐々に「コストと時間」のライフスタイルを受け入れ、効率的で怠惰な生活をしています。リバースワンの15分間のスチームフリーアイロンドライヤーにはシルクが装備されていましたが、今年の上半期にはリトルスワンの15分間のスチームフリーアイロンドライヤーにシルクが装備されています。 Haier繊維乾燥機、Hisenseマスター乾燥機およびその他の新製品がリリースされました。

リトルスワン'15分のスチームフリーアイロン 'ドライヤー

第二に、スマート家電、ネットワーキング、これらの概念は、独自の「ギーク」プロパティの外の消費者に応えるために、チェースと生活感情的なアピール大きな家電製品の受注の伝統に態度の新しい波を追いかけるには、WI-FIのリモート制御機能を有する急速にされています成長、データは、WI - FIリモート制御冷蔵庫、9回以上の平均年間増加を示しています。

ミートユーザーのブロード緑の運動 '、健康控訴は、伝統的な家電製品のカテゴリをアップグレードし、受注も急速な成長を示したかなりの代表である、74％の平均年間成長率を持つ新しいエアシステムの受注、カビの殺菌空調ほぼ3年間を維持します乗数の成長率は、過去2年間で76％の増加に加えて。

健康増進傾向に対応した家電製品のカテゴリーが大幅に増加した

このような状況のなか、近年、Konka White Power社は、kminiシリーズの洗濯機と雲イオンシリーズの健康的な冷蔵庫を導入して、H +の健康的な生活のコンセプトを推進しています。肉の保存はより耐久性があり、より栄養価が高く、この傾向に適合します。

コンカkmini母子、下着専用洗濯機新製品

過去2年間で、携帯型洗濯機の年間平均増加率は201％でした.1人がジューサーを使い、1人が卵炊飯器では、1人が毎年2倍のオーダーを達成するために健康鍋を使用していました。埋め込みオーブン、電子レンジ、内蔵ストーブなどの機器は、年2回近く注文します。

4マーケティング戦略

Aliの母親は、消費者の消費動向を把握した後、適切な状況、適切な人物、適切な時期、正しい立場の4つの主要なソフトマーケティングの方向性を考え出しました。

健康的な群衆の肖像

右の人を見つけるために、愛の転送いわゆる、とに類似業界の円のマーケティング」を総なめにした。報告書には5つの主要な消費者動向以前の概要を組み合わせるには、大きな肖像画家電・コンシューマ・グループ5、その効果怠惰な人、賢い人、健康を要約したもの群衆は、ヤンは群衆、独立した音楽の観衆値。5人の大群衆のために、報告書は示唆して、製品における家電企業は、広報は「効率性」、「科学技術」、「安心」、「ハイカラー」にテーマを販売することができます洗練された販売します「だけではなく、孤独ではない」と他のキーと値のポイントは群衆、ポイントの値を決定した後、企業がマーケティングは、マーケティングの実践におけるマーケティングの位置のための適切なタイミングの組み合わせを必要とする必要があります。近くに移動します。

アプライアンス群集のコンテンツ設定

近年は、例は、実際には、多くの企業がマーケティング戦略に頭を通して、一緒に後援マラソンを得るように便利で果たしてきました、それは生鮮食品のための都市部の中産階級の家庭ユーザーの増加をキャプチャするために正確である、純粋な飲料水、きれいな服、新鮮な空気、健康的なアップグレードの要求。米国の冷蔵庫打ち上げキッチン組み込み冷蔵庫、洗濯機の会社は、群衆と「高色」の怠惰な効果の観衆のカラー値を指して、機能的なセールスポイント「焼く60分洗う」を提案しました「効率性」に対する緊急の必要性。

カーサディは '振動江北省'ナショナルフィットネスプライドを盗む

ハイアールスマート昨年の火災「スポットライトを盗むために」ホーム「の半分に私の人生を、」米国の空調開始無風感覚空調電気選手権大会女神大学、米国電化厨房排他的なタイトルは今年、「ハート味の」国家の大規模なアイドルインタラクティブ食品プログラム、昨年、氏が主催する第十四年間の祭りに参加氏オークスMAHBは、公開会議を後押し......周りのコンテンツの好みフィルム/アート/情報クラスのコンテンツマーケティングの位置の異なるグループを開始し、「ソフトインプラントの存在量で「「ビット」に、「とき」、右側に「ブランド見えない中で露出し、草が、行われている」ブランドの多くを使用するためのこれらのマーケティング戦略は、期待することができます。

米国のキッチン電気の独占タイトル「心の味」

電子商取引はすでに家電業界の主流チャネルの1つとなっており、注目を集めているユーザー層も若く、電子商取引プラットフォームのユーザーデータと電子商取引分析が将来の消費者支出の予測をよりよく反映できることを意味します。これはまさにAli Mamaが発行したレポートであり、Ali Mamaの指導の下、本社のリーダーシップの下で、家電業界のソフトマーケティングは将来もっと確実に見えます。頭部、ブランドの若返り、柔らかいインプラントなどもより多く演奏されます。