'Finché 999, verso il basso 1000 yuan', volantini rossi e gialli, questo vecchio stile propaganda difficile, non è più popolare in molte imprese Appliance ha cominciato a cercare di avere dei contenuti, dei toni 'di marketing soft', ma il marketing C'è anche bisogno di linee guida per i big data sulla transizione.
Recentemente, medio Alibaba Group digitale marketing e grandi unità - Ali Mama rilascio "tecnologia hard e soft industria degli elettrodomestici di consumo Marketing intuizione e l'esperienza nella commercializzazione di congiuntura economica," Ali piattaforma dati completa ricchi dati sul comportamento dei consumatori per l'industria degli elettrodomestici Il soft marketing fornisce un riferimento sistematico e informativo.
Cinque principali tendenze del consumatore Adattarsi al nuovo contesto dell'epoca
Questo rapporto analizza le tre principali categorie di prima classe dell'elettronica di consumo, degli elettrodomestici di stile di vita e degli elettrodomestici da cucina nella piattaforma di e-commerce del Gruppo Ali. Il comportamento dei consumatori nel periodo tra il 2015 e il 2018 ha una dimensione del campione di oltre 10 milioni. Il consumo attuale di elettrodomestici presenta principalmente cinque principali tendenze.
Gli elettrodomestici tradizionali che soddisfano lo stile di vita pigro ed efficiente, gli ordini sono cresciuti in modo drammatico
In primo luogo, sempre più consumatori vengono ad accettare 'pagare per il tempo' stile di vita, e creare un 'efficiente' e 'pigro' vive. Lavastoviglie, asciugatrici indipendenti, asciugatrice lavatrice, aria condizionata e getta ordini e altre categorie di prodotti di alta crescita, riflette questo. le aziende sono anche acuto senso dell'olfatto di prendere l'iniziativa, per l'essiccatore, per esempio, il primo semestre di quest'anno, little Swan '15 minuti di vapore libero ferro 'asciugatrice, dotate di seta Gli essiccatori in fibra Haier, gli essiccatori master Hisense e altri nuovi prodotti sono stati rilasciati.
'Swan' 15 minuti di stiratura senza vapore
In secondo luogo, elettrodomestici intelligenti, networking, questi concetti per soddisfare i consumatori al di fuori dei propri 'geek' immobile, Chase e inseguono la nuova ondata di atteggiamento verso la vita richiamo emotivo tradizione grandi elettrodomestici ordini ha funzione di controllo remoto WI-FI è stato rapido la crescita, dati, WI-FI controllo remoto del frigorifero, con un incremento annuo di oltre nove volte.
Anche la tradizionale categoria di elettrodomestici che soddisfa le richieste degli utenti di "Louis Green" e gli aggiornamenti sanitari ha visto una rapida crescita degli ordini: il volume degli ordini per i sistemi di aria esterna è cresciuto ad un tasso medio annuo del 74% e i climatizzatori rimuovibili per muffa sono rimasti vicini a 3 all'anno. volte il tasso di crescita, in aggiunta agli acari strumento di crescita medio annuo del 76% negli ultimi due anni.
Aggiornamento per soddisfare la categoria di apparecchio tendenza salute aumentato in modo significativo
In questo contesto, negli ultimi anni, Konka bianco con a promuovere il nucleo 'idee di vita sano H +', lanciato serie kmini di lavatrici, frigoriferi serie di nuvola di ioni di salute. Jing Hong frigorifero introdotto quest'anno, dotato di tre carne fresca 'la tecnologia nera' nuovi prodotti, impegnati a rendere La conservazione della carne è più duratura, più nutriente e si adatta a questa tendenza.
Konka kmini materna e infantile, biancheria intima esclusiva lavatrice nuovi prodotti
Con il cane Yan, Wang unico team crescere ancora di più, gli apparecchi sono anche soffiando 'vento single', elettrodomestici favorito alto valore del colore. Negli ultimi due anni, a lavare i portatili ordini di macchine sono aumentati del 201% su base annua, una persona con una centrifuga, una persona Con un fornello per le uova, una persona utilizzava un contenitore per la salute per ottenere gli ordini raddoppiati di anno in anno: forni incorporati, forni a microonde incorporati, stufe integrate e altre attrezzature, ordini quasi il doppio anno dopo anno.
4 strategie di marketing favoriscono le pratiche di marketing
Dopo aver approfondito le tendenze di consumo del consumatore, la madre di Ali ha individuato quattro direzioni di marketing soft: la situazione giusta, la persona giusta, il momento giusto e la giusta posizione.
Ritratto di folla sana
Il cosiddetto trasferimento di amore, di trovare le persone giuste, e spazzato l'industria 'cerchio di marketing' simile a. Combina cinque principali tendenze dei consumatori in precedenza sintesi del rapporto riassume i grandi elettrodomestici ritratto gruppi di consumatori 5, in proposito, i più pigri, persone in gamba, la salute folla, Yan valori folla, folla musica indipendente. per i cinque grande folla, il rapporto suggerisce, imprese elettrodomestici in prodotti che vende raffinata, la pubblicità può essere di marketing tema per 'efficienza', 'scienza e della tecnologia', 'la pace della mente', 'high color' 'da solo ma non solitario' e gli altri punti di valore chiave per avvicinarsi. dopo aver determinato la folla, il valore del punto, le aziende hanno bisogno di marketing richiede una combinazione di tempo appropriato per le posizioni di marketing in pratica di marketing.
Contenuto preferenze elettrodomestici popolazione
Nel corso degli ultimi anni, casi, infatti, molte aziende si dirigono sulla strategia di marketing, ha suonato con a portata di mano come ottenere maratona insieme sponsorizzato, è preciso per catturare il crescente numero di utenti domestici della classe media urbana per i prodotti alimentari freschi, acqua potabile , vestiti puliti, aria fresca, le richieste di aggiornamento sani. US frigorifero lanciato cucina frigorifero incorporato, società lavatrice proposto 'lavare cuocere 60 minuti a punti vendita funzionali, indicando i valori di colore della folla e l'effetto folla pigra di 'high color' bisogni urgenti 'efficienza'.
Casa Di rubare orgogliosi Giochi Nazionali Fitness i riflettori 'vitalità Jiangbei'
Haier casa intelligente 'di rubare i riflettori' incendio dello scorso anno "Metà della mia vita," US aria condizionata iniziamo università campionato concorrenza aria condizionata l'elettricità dea dei sensi senza vento, la cucina elettrica titolo esclusivo degli Stati Uniti di quest'anno, "Cuore di gusto" su larga scala nazionale Idol programma alimentare interattivo, l'anno scorso, il signor Oaks MAHB partecipare alla festa annuale quattordicesima, organizzata da Sig aumentare conferenza pubblica ...... iniziare attorno diversi gruppi di preferenze contenuti pellicola / Arte / informazioni sulle posizioni contenuto di classe di marketing, nel presente contenuto delle 'protesi morbide ', esposizione del marchio, piantare l'erba nell'invisibile, sono tutti fatti nel' tempo giusto ', proprio nel' bit '. È prevedibile che queste strategie di marketing saranno adottate da più marchi.
Titolo esclusivo per la cucina americana "sapore di cuore"
fornitore di energia elettrica è diventato uno dei settore degli elettrodomestici canali tradizionali, ma anche per attirare gruppi di utenti più giovani, i dati degli utenti, il che significa che la piattaforma fornitore di energia elettrica, e l'analisi dei dati, in modo da riflettere meglio, prevedere le tendenze future dei consumi di forza questo rapporto è anche parte di questa release Ali Mama, per la commercializzazione di elettrodomestici significato speciale risiede., sotto la guida di Ali madre della presente relazione, il capo dell'impresa nel guidare sotto la guida del marketing di industria degli elettrodomestici morbida in futuro deve essere di più da vedere Testa, ringiovanimento del marchio, impianti morbidi, ecc. Giocheranno anche di più.
