"So lange wie 999, direkt nach unten 1000 Yuan", rot gelb gelb Broschüren, diese alte Art harte Werbung, ist seit langem nicht mehr beliebt Viele Hausgeräte-Unternehmen begannen zu versuchen, Inhalt zu haben, gibt es einen Ton von "soft Marketing", aber Marketing Es besteht auch ein Bedarf an Big-Data-Richtlinien für den Übergang.

Kürzlich veröffentlichte Alibabas Mutter, das digitale Marketing-Center der Alibaba Group, "Intuitive Einblicke und Marketing-Implikationen von Hard Technology und Soft Marketing Appliances im Zeitalter der Erlebnisökonomie", um Alibabas reichhaltige Verbraucherverhaltensdaten für die Hausgeräteindustrie zu synthetisieren. Das Soft-Marketing bietet eine systematische, informative Referenz.

Fünf große Verbrauchertrends Passen Sie sich dem Kontext der neuen Ära an

Dieser Bericht analysiert die drei wichtigsten Kategorien von Unterhaltungselektronik, Lifestyle-Geräten und Küchengeräten in der E-Commerce-Plattform der Ali Group: Das Konsumverhalten der Verbraucher im Zeitraum von 2015 bis 2018 hat eine Stichprobengröße von über 10 Millionen. Der aktuelle Verbrauch von Haushaltsgeräten weist hauptsächlich fünf große Trends auf.

Traditionelle Haushaltsgeräte, die den faulen und effizienten Lebensstil befriedigen, haben die Bestellungen dramatisch zugenommen

Zuallererst akzeptieren immer mehr Verbraucher den "Kosten- und Zeit" -Lebensstil und schaffen ein "effizientes" und "faules" Leben. Geschirrspüler, unabhängiger Trockner, Wasch- und Trockenmaschine, Einweg-Klimaanlage Dies spiegelt sich in einem starken Auftragswachstum für andere Produktkategorien wider: Geruchsoptimierte Unternehmen nehmen ebenfalls eine Vorreiterrolle ein und nehmen zum Beispiel Trockner: Im ersten Halbjahr wurde Little Swans 15-minütiger, dampffreier Bügeltrockner mit Seide ausgestattet. Die Haier Fasertrockner, Hisense Haupttrockner und andere neue Produkte wurden freigegeben.

Little Swan '15 Minuten Dampfbügeleisen ohne Trockner

Zweitens, intelligente Geräte, Netzwerke, diese Konzepte für die Verbraucher außerhalb ihres eigenen ‚Geeks‘ gerecht zu werden Eigenschaft, jagen und jagen die neue Welle der Einstellung zum Leben Emotionalität große Geräte Aufträge Tradition hat WI-FI Fernbedienung Funktion schnell gewesen Wachstum, Daten, WI-FI Fernbedienung des Kühlschranks, eine jährliche Steigerung von mehr als neun mal.

Treffen der Benutzer Broad grüne Bewegung ', Gesundheit Appell Kategorie traditionelle Haushaltsgeräte aktualisieren, Aufträge zeigten auch eine schnelles Wachstum ziemlich repräsentativ ist, an den neuen Luftsystem Aufträge mit einem durchschnittlichen jährlichen Wachstum von 74%, Mehltau Sterilisation Klimaanlage pro Jahr fast 3 zu halten zusätzlich zu Milben Instrument ein durchschnittliches jährliches Wachstum von 76% in den letzten zwei Jahren mal die Wachstumsrate.

Aktualisieren Sie die Gesundheitstrend Gerätekategorie gerecht zu werden deutlich erhöht

In diesem Zusammenhang in der letzten Jahren, Konka weiß mit ‚H + gesundem Wohnen Ideen‘, um den Kern zu fördern, startete kmini Reihe von Waschmaschinen, Kühlschränken Reihe von Gesundheits-Ionenwolke. Jing Hong Kühlschrank in dieses Jahr eingeführt, ausgerüstet mit drei frischem Fleisch ‚black-Technologie‘ neue Produkte, darum bemüht, frisches Fleisch ist haltbarer, nahrhaft, sondern paßt auch diesen Trend.

Konka kmini Mutter und Kind, Unterwäsche exklusive Waschmaschine neue Produkte

Mit dem Hund Yan, Wang einziges Team noch mehr wachsen, Geräte wehen ‚single Wind‘, auch eine hohe Farbwert begünstigt Geräte. In den letzten zwei Jahren eine tragbare Waschmaschine Aufträge um 201% erhöht jährlich, eine Person mit einem Entsafter, eine Person, mit einem gekochten Ei, eine Person mit einem Gesundheits-Topf eine Verdoppelung der Aufträge pro Jahr zu erreichen. Einbau-Backofen, Mikrowelle eingebettet, integrierte Küchengeräte, verdoppelten Aufträge fast jedes Jahr.

4 Marketing-Strategien steigern Marketing-Praktiken

Nachdem Alis Mutter Einblicke in die Konsumtrends des Verbrauchers gewonnen hatte, entwickelte sie vier wichtige Marketing-Richtlinien: die richtige Situation, die richtige Person, die richtige Zeit und die richtige Position.

Gesundes Menschenmenge Porträt

Die so genannte Transfer der Liebe, die richtig Leute zu finden, und fegte die Industrie Kreis Marketing "ähnlich ist. Fünf große Verbrauchertrends frühe Zusammenfassung des Berichts Kombinieren Sie einen Überblick über die großen Porträt Geräte Verbrauchergruppen 5, dass die Wirkung faule Menschen, intelligente Menschen, Gesundheit Menschenmenge, Yan Werte Menge, unabhängiges Musik-Publikum. für die fünf großen Menschenmengen, schlägt der Bericht vor, elektrische Haushaltsgeräte Unternehmen in Produkt verkaufen verfeinern, kann Werbung Thema vermarkten zu ‚Effizienz‘, ‚Wissenschaft und Technologie‘, ‚Ruhe‘, ‚hohe Farb‘ ‚allein, aber nicht einsam‘ und andere Schlüsselwert Punkte näher zu bewegen. nach der Menge zu bestimmen, den Wert des Punktes, brauchen Unternehmen Marketing eine Kombination von geeignetem Zeitpunkt für Marketing-Positionen in den Bereichen Marketing der Praxis erfordert.

Inhalt Bevölkerung Geräte Präferenzen

Wenn man sich die Fälle in den letzten Jahren anschaut, haben viele führende Unternehmen die oben genannte Marketingstrategie bereits gut verstanden: Wenn sie Marathonläufe sponsert, erobert sie mehr und mehr Haushalte aus der städtischen Mittelklasse für frische Lebensmittel, reines Trinkwasser. , Saubere Kleidung, Frischluft Gesundheit Upgrade Appell.Midea Kühlschrank ins Leben gerufen Küche-Inset Kühlschrank, Waschmaschine Unternehmen vorgeschlagenen 'Waschen backen 60 Minuten' Feature Verkaufspunkt, bzw. zeigt auf den Wert der Menge und der faulen Gruppe von Menschen gegen 'Gaoyan', Das dringende Bedürfnis nach "Effizienz".

Casa Di stiehlt 'Vibration Jiangbei' National Fitness Stolz

Haier smart home letzten Jahres Feuer ‚das Rampenlicht zu stehlen‘ „Die Hälfte meines Lebens“, US-Klimaanlage initiieren windstill Sinn Klimaanlage Strom Meisterschaft Wettbewerb Göttin Universitäten, die US-elektrische Küche exklusive Titel in diesem Jahr, „Herz des Geschmacks“ nationalen Groß Idol interaktive Lebensmittel-Programm, im letzten Jahr, Herr Oaks MAHB im vierzehnten jährlichen Festival teilnehmen, organisiert von Herrn öffentliche Konferenz steigert ...... beginnt um verschiedene Gruppen von Inhaltspräferenzen Film / Kunst / Informationsklasse Content-Marketing-Positionen, die in dem vorliegenden Inhalt der ‚weichen Implantaten ‚Marke ausgesetzt und Gras in den unsichtbaren, sind fertig‘ auf ', wenn das Recht, in dem ‚Bit‘ ‚erwartet werden kann, diese Marketing-Strategien für Marken mehr zu verwenden.

US elektrische Küche exklusive Titel „Heart of Geschmack.“

E-Commerce ist bereits einer der Hauptströmungskanäle der Haushaltsgeräteindustrie, und die Nutzerpopulation, die es anzieht, ist ebenfalls jünger, was bedeutet, dass die Benutzerdaten und die E-Commerce-Analyse der E-Commerce-Plattform die Vorhersage der zukünftigen Kaufkraft der Verbraucher besser widerspiegeln können. Dies ist genau der Bericht von Ali Mama, der eine besondere Bedeutung für das Hausgeräte-Marketing hat: Unter der Führung von Ali Mamas Bericht wird die sanfte Vermarktung der Hausgeräteindustrie unter der Führung der Chef-Unternehmen in Zukunft noch mehr aussehen. Kopf, Markenverjüngung, weiche Implantate usw. werden auch mehr spielen.