« Tant que 999, droit vers le bas 1000 yuans », dépliants rouges et jaunes, cette propagande dure ancienne, plus populaire dans de nombreuses entreprises d'appareils ménagers électriques ont commencé à essayer d'avoir un contenu, ton sur ton « marketing soft », mais le marketing Il existe également un besoin de lignes directrices sur les grandes données pour la transition.

Récemment, support marketing numérique Alibaba Group et les grandes unités - Ali version Mama « hard et soft technologie aperçu marketing de l'industrie de l'électroménager grand public et de l'expérience dans le marketing temps économiques, » plate-forme de données complète Ali données riches du comportement des consommateurs pour l'industrie de l'électroménager Le marketing doux donne une référence systématique et informative.

Cinq grandes tendances de consommation S'adapter au contexte de la nouvelle ère

Ce rapport analyse les trois principales catégories d'électronique grand public, d'appareils électroménagers et d'appareils de cuisine de la plate-forme de commerce électronique du Groupe Ali: le comportement de consommation des consommateurs entre 2015 et 2018 est estimé à plus de 10 millions. La consommation actuelle d'appareils ménagers présente principalement cinq grandes tendances.

Appareils ménagers traditionnels qui satisfont le mode de vie paresseux et efficace, les commandes ont augmenté de façon spectaculaire

Tout d'abord, de plus en plus de consommateurs acceptent progressivement le mode de vie «temps et argent», créant une vie «efficace» et «paresseuse» Lave-vaisselle, sèche-linge indépendant, lave-linge et sèche-linge, climatiseur jetable Cela se reflète dans la forte croissance des commandes pour d'autres catégories de produits.Les entreprises avec un sens aigu de l'odorat prennent également la tête et prennent l'exemple des sécheuses.Au premier semestre, le sèche-linge sans vapeur de 15 minutes de Little Swan était équipé de soie. Les séchoirs à fibres Haier, les séchoirs maîtres Hisense et d'autres nouveaux produits ont été lancés.

Little Swan '15 minutes sèche-linge sans repassage

En second lieu, les appareils intelligents, les réseaux, ces concepts pour répondre aux consommateurs en dehors de leurs propres biens »Geeks, chasse et chasser la nouvelle vague d'attitude à l'égard des ordres vie attrait émotionnel gros appareils tradition a une fonction de contrôle à distance WI-FI a été rapide la croissance, les données, le contrôle à distance WI-FI du réfrigérateur, une augmentation annuelle de plus de neuf fois.

Rencontrez de mouvement vert Broadwood 'utilisateurs, les appels de santé mise à niveau catégorie traditionnelle des appareils électroménagers, les commandes ont également montré une croissance rapide est assez représentatif, les nouvelles commandes du système d'air avec une croissance annuelle moyenne de 74%, la stérilisation moisissure air conditionné pour garder près de 3 par an Le taux de croissance du multiplicateur, en plus de l'augmentation de 76% au cours des deux dernières années.

La catégorie des appareils ménagers qui répondent à la tendance de la promotion de la santé a considérablement augmenté

Dans ce contexte, ces dernières années, blanc Konka avec H + saines idées de vie »pour promouvoir le noyau, lancé la série kmini des machines à laver, réfrigérateurs série de nuages ​​d'ions de santé. Jing Hong réfrigérateur introduit cette année, équipé de trois viandes fraîches technologie noire» de nouveaux produits, engagés à faire la viande fraîche est plus durable, plus nutritifs, mais aussi répondre à cette tendance.

Konka kmini mère et l'enfant, des sous-vêtements nouvelle machine à laver exclusive

Avec le chien Yan, Wang seule équipe grandir encore plus, les appareils soufflent aussi « vent unique », les appareils favorisaient haute valeur de couleur. Au cours des deux dernières années, une commande de la machine à laver portables ont augmenté de 201% par an, une personne avec un presse-agrumes, une personne avec un œuf à la coque, une personne avec un pot de santé doivent obtenir un doublement des commandes chaque année. intégrée four, micro-ondes intégré, équipement de cuisine intégrée, les commandes ont presque doublé chaque année.

4 stratégies de marketing stimulent les pratiques de marketing

Après avoir eu un aperçu des tendances de consommation du consommateur, la mère d'Ali a trouvé quatre grandes orientations marketing: la bonne situation, la bonne personne, le bon moment et la bonne position.

Portrait de foule en bonne santé

Le soi-disant transfert de l'amour, de trouver les bonnes personnes, et a balayé l'industrie « marketing cercle » semblable à. Combiner cinq grandes tendances de consommation précédemment résumé du rapport résume les gros appareils portrait groupes de consommateurs 5, que l'effet des paresseux, des gens intelligents, de la santé foule, Yan valeurs foule, foule de la musique indépendante. pour les cinq grande foule, le rapport suggère, les entreprises d'appareils ménagers électriques dans le produit de vente raffiné, la publicité peut être commercialisation thème « l'efficacité », « la science et de la technologie », « tranquillité d'esprit », « couleur haute » « seul mais pas solitaire » et d'autres points de valeur clé pour se rapprocher. après avoir déterminé la foule, la valeur du point, les entreprises ont besoin de marketing nécessite une combinaison de moment approprié pour les postes de marketing dans la pratique de marketing.

Préférence de contenu foule Appliance

Si l'on considère les cas de ces dernières années, de nombreuses sociétés chefs de file ont déjà une bonne idée de la stratégie de marketing ci-dessus: si elles sponsorisent des marathons, elles capturent précisément de plus en plus d'utilisateurs urbains de la classe moyenne. Vêtements propres, appel de mise à niveau de santé de l'air frais Réfrigérateur Midea a lancé cuisine-encart, machine à laver proposé 'lavage cuire 60 minutes' point de vente, respectivement, souligne la valeur de la foule et le groupe paresseux de personnes contre 'Gaoyan', Le besoin urgent d'efficacité.

Casa Di vole 'Vibration Jiangbei' National Fierté Fitness

Haier maison intelligente « pour voler la vedette » feu de l'an dernier « La moitié de ma vie, » US air conditionné initions windless sens universités déesse de compétition du championnat d'électricité de la climatisation, la cuisine électrique US titre exclusif de cette année, « Coeur de goût » à grande échelle nationale programme alimentaire interactif Idol, l'an dernier, M. Oaks BRAM participant au quatorzième festival annuel, organisé par M. stimuler conférence publique ...... commencer autour de différents groupes de film préférences de contenu / Arts / informations positions de marketing de contenu de classe, dans le contenu actuel des « implants souples « marque exposée et de l'herbe dans l'invisible, se font » sur « quand » à droite, dans le « bit » « peut-on attendre, ces stratégies de marketing pour les marques à utiliser plus.

cuisine électrique US titre exclusif « Heart de goût. »

Le commerce électronique est déjà devenu l'un des principaux canaux de l'industrie de l'électroménager et la population d'utilisateurs qu'il attire est également plus jeune, ce qui signifie que les données d'utilisateur et l'e-commerce de la plateforme E-commerce reflètent mieux le futur pouvoir d'achat des consommateurs. C'est exactement le rapport publié par Ali Mama, qui a une signification particulière pour le marketing de l'électroménager.Sous la direction du rapport d'Ali Mama, sous la direction des chefs d'entreprise, le marketing doux de l'industrie de l'électroménager est sûr de regarder encore plus loin. La tête, le rajeunissement de la marque, les implants mous, etc. joueront également plus.