Recientemente, Duyen, una ciudad vietnamita de Ho Chi Minh, compró un frigorífico Aqua de 10.000-Yuan, propiedad de Haier. Este es un lujo para la mayoría de la gente en Vietnam, donde el consumo es bajo y el salario promedio mensual es de unos 1800 Yuan.
Hablando de la razón de la elección de la nevera Aqua, dijo que era principalmente hace 1 años que su hija compró el Aqua T-Door nevera y le dio una buena impresión de que la nevera estaba equipada con una original seco-Wet función de almacenamiento que satisfacen enormemente las necesidades de almacenamiento diferenciado de los usuarios vietnamitas. De hecho, la Sra. Duyen no es un caso. En Vietnam, el refrigerador de Haier a través de la disposición de gama alta y alcanza el valor de marca de la promoción continua, ganó el favor de muchos usuarios vietnamitas. Según GfK Data, la cuota de mercado de los frigoríficos Aqua de Haier es de 22,5%, la mayoría del mercado de refrigeradores de puertas no. 1; en marzo de este año, los frigoríficos Aqua alcanzaron una cuota de mercado del 20% en Vietnam, posicionando el Top de la industria.
Esta es una prueba más de la "era Haier" de los refrigeradores del mundo, la influencia de la marca global de Haier se está profundizando.
China refrigerador empresas en Vietnam: coexisten oportunidades y desafíos Para las empresas chinas del refrigerador, el gran potencial de desarrollo del mercado de Vietnam y el espacio dejado por la penetración del refrigerador proporcionan una oportunidad perfecta para su desarrollo. Por un lado, los pronósticos de Bloomberg muestran que Vietnam seguirá siendo la parte superior asiática en 2018 con una tasa de crecimiento del 6,5%. El rápido desarrollo económico del efecto de extracción del mercado frigorífico es enorme. Por otro lado, los datos anteriores mostraron que la tasa de penetración de mercado del frigorífico vietnamita fue de 49%. Con la población de Vietnam de más de 90 millones, una base de mercado tan grande también significa que la demanda de refrigeradores es todavía grande.
Impulsados por el crecimiento económico y el impacto de las actualizaciones de los consumidores, el mercado frigorífico vietnamita está creciendo a un ritmo rápido del 10%. Como país en desarrollo, el mercado frigorífico de Vietnam tiene el potencial de ser visto, pero al mismo tiempo la situación social real de Vietnam también a las empresas frigoríficas de China plantean requisitos más altos.
Aunque Vietnam como "vecino" de China, la empresa de refrigeradores chinas tiene la superioridad geográfica innata, pero a la cultura de la economía de mercado de Vietnam, la demanda del consumidor, la construcción del canal y así sucesivamente pero sabe muy poco, todavía necesita seguir explorando. Además de los factores sociales en el mercado vietnamita, las compañías chinas del refrigerador están enfrentando también desafíos de otras compañías del refrigerador en el mundo.
Comparado a las empresas chinas del refrigerador comience temprano en Japón y las empresas del Sur Corea, puesto que el siglo pasado ha vuelto sus ojos a Vietnam, y algunas empresas en Vietnam instalaron una fábrica del refrigerador, localización de una fundación sólida, una vez que formaron un patrón de monopolio japonés-coreano marca-conducido.
Haier Vietnam principal estrategia diferenciada de high-end: cuota de mercado de hasta un 20% En los últimos años, la oportunidad de desarrollo del mercado de Vietnam ha atraído a muchas empresas chinas del refrigerador a entrar.
Frente a las oportunidades y desafíos del mercado vietnamita, Haier nevera desde que entró en el mercado de Vietnam al principio, a través de la disposición de las fábricas y otras medidas para lograr el diseño de localización ' Trinity ', y la estrategia de gama alta y la estrategia de diferenciación de productos para romper a través de la barrera del mercado, y alcanzó el mercado de alta gama de puertas múltiples y la cuota de mercado entera son los primeros resultados clasificados. Para ser específico, la primera es que la nevera Aqua tiene un camino único de alta gama en el mercado vietnamita. Para los usuarios vietnamitas, el precio es 4500 Yuan, el volumen de más de 450 litros de refrigeradores pertenecen a los refrigeradores de gama alta.
En los últimos años, el refrigerador de Aqua es la introducción de la puerta de T, puerta abierta, muchas puertas y otros productos de gama alta en el mercado de gama alta en Vietnam, y ha alcanzado resultados, los productos de gama alta representaron el 20% ~ 25%. En segundo lugar, los productos diferenciados de gama alta del refrigerador de Aqua satisfacen las necesidades del almacenaje del usuario. Como el segundo mayor exportador de café del mundo, Vietnam tiene una enorme producción de café. Sin embargo, la alta temperatura local y la humedad del ambiente del monzón tropical no son propicias para el almacenamiento de café y otros ingredientes. Basándose en esto, Haier desarrolló tecnología de almacenamiento en seco y húmedo, no sólo para proporcionar humedad de frutas y vegetales hasta el 90% del entorno de almacenamiento, más café, té y otros productos secos para proporcionar un 45% del ambiente de almacenamiento en seco.
Además, el refrigerador del Aqua con el aspecto de cristal, diseño de gran capacidad destaca la belleza noble del producto, el consumidor local al aspecto del refrigerador estético y la demanda de consumo grande. Exportar productos, sino también exportar modelos innovadores e ideas de marca, que es el único camino para el ascenso de la marca. Bajo la guía del modo ' one person in unicidad ', la nevera Aqua está en la cima del mercado de Vietnam, y la nevera Haier está clasificada en primer lugar en el mercado global por 10 años consecutivos, trayendo la marca al corazón de los usuarios globales.