최근 베트남 호치민시에 살고있는 홍 Duyen 선생님은 가격이 1 만 위안 이상인 하이 냉장고 냉장고를 구입했습니다. 월평균 임금이 약 1,800 위안 인 베트남 현지 소비자에 따르면 대부분의 사람들은 아쿠아 냉장고를 선택하는 이유에 대해 이야기하면서 딸은 1 년 전에 아쿠아 T 도어 냉장고를 구입하여 좋은 인상을 주었다고 전했습니다. 원래의 건조하고 습한 저장 및 기타 기능은 차별화 된 스토리지를 위해 베트남 사용자의 요구를 크게 만족시킵니다.
사실, 양 두옌 홍콩은 아니다. 베트남, 하이얼 냉장고, 베트남, 모든 연령대의 수많은 사용자를 원 GFK의 자료에 따르면 한 고급 레이아웃을 통해 브랜드 가치를 높여 지속적으로 달성 보여이 22.5 %의 하이얼의 아쿠아 멀티 도어 냉장고 시장 점유율 3 월 대부분 도어 냉장고 시장 NO.1라고 부르고 올해 20 %의 베트남 시장 점유율 AQUA 냉장고도 '하이얼 시대'세계에서 냉장고의 증거는, 하이얼의 글로벌 브랜드 영향력이 심화되어 업계의 선두 주자 순위 .
베트남 중국 냉장고 사업 : 기회와 도전
중국의 냉장고 업체들에게있어서 베트남 시장의 거대한 발전 잠재력과 냉장고 보급률로 인한 여유 공간은 그들의 발전을위한 훌륭한 기회를 제공한다. 한편 블룸버그는 2018 년에 베트남이 6.5 % 성장할 것으로 전망했다. 아시아의 최전선에 위치한이 시장은 급속한 경제 발전으로 인해 냉장고 시장에 큰 영향을 미쳤지 만 이전의 자료에 따르면 베트남 냉장고 시장의 보급률은 49 %였으며 베트남 인구는 9000 만 명이 넘습니다. 베이직은 냉장고 수요가 여전히 크다는 것을 의미하며, 경제 성장과 소비 상승으로 인해 베트남 냉장고 시장은 10 %의 빠른 성장세를 보였다.
개발 도상국으로, 베트남, 모두를위한 냉장고 시장 잠재력이보고하지만, 중국어 냉장고 회사에 베트남에서 사회적 상황의 현실은 또한 앞으로 더 높은 요구 사항을 넣어. 베트남은 중국의 '이웃'중국 냉장고 사업은 고유의 지리적 장점을 가지고 있지만, 그러나 베트남 시장의 경제 문화, 소비 수요 및 채널 건설에 대해서는 알려진 바가 없으며 지속적인 탐사가 필요합니다.
사회적 요인뿐만 아니라 베트남 시장에서 중국 기업은 여전히 일부 기업은 지난 세기 베트남에 온 이후, 한국과 일본 기업 중국 냉장고 사업 초기 시작에 비해. 세계 냉장고 기업의 나머지 부분에서 냉장고의 도전에 직면하고있다 베트남 냉장고 공장, 현지화 기반을 설정하고 한 번 독점 지배 일본과 한국 브랜드를 형성했다.
하이얼 베트남 하이 엔드 차이 전략 : 20 %의 시장 점유율
최근 몇 년간 베트남 시장에서의 개발 기회로 많은 중국의 냉장고 업체들이 몰려 들었고, 베트남 시장에 기회와 도전이 공존하면서 Haier Refrigerator는 베트남 시장에 진출한 이후 레이아웃 공장과 같은 방법을 통해 '트리니티'현지화 레이아웃을 구현 해왔다. 하이 엔드 전략 및 제품 차별화 전략은 시장 장벽을 뛰어 넘고 하이 엔드 멀티 도어 시장과 전반적인 시장 점유율을 먼저 달성했습니다.
특히 AQUA 냉장고는 베트남 시장에서 고유 한 하이 엔드급 도로를 형성했으며, 베트남 사용자의 경우 가격이 4,500 위안이며 450 리터 이상의 냉장고가 고급 냉장고에 속합니다. 최근 몇 년 동안 아쿠아 냉장고는 계속해서 T- 도어, 도어 오프닝, 멀티 도어 및 기타 고급 제품의 도입으로 베트남의 고급 시장에 침투하여 결과를 달성했으며 고급 제품은 20 ~ 25 %를 차지했습니다.
둘째로, AQUA 냉장고의 고급 차별화 된 제품은 사용자의 저장 요구를 충족시킵니다. 세계에서 두 번째로 큰 커피 수출국 인 베트남은 커피 출력이 크지 만 열대성 몬순 환경의 높은 온도와 습도는 커피 및 기타 성분의 저장에 도움이되지 않습니다. 따라서 Haier가 개발 한 건 습식 저장 기술은 청과물의 저장 환경을 90 %까지 향상시킬 수있을뿐만 아니라 커피, 차 및 기타 건조 제품에 대해 45 % 건조하고 신선한 저장 환경을 제공 할뿐만 아니라 유리 외관, 대용량 디자인은 고귀하고 아름다운 제품을 강조하고 냉장고 및 대용량 소비자 요구에 대한 지역 소비자의 미적 요구를 충족시킵니다.
제품의 외부 출력뿐만 아니라 브랜드의 상승을위한 유일한 방법입니다 출력 모드 혁신과 브랜드 제안에. '한 사람만을'모드 지침에서, 아쿠아 냉장고는 글로벌 시장과 연속에서, 베트남 시장에서 하이얼 냉장고 왕위를 탑승 10 년 동안 처음부터 공동 브랜드는 전세계 사용자의 마음에 떨어질 것입니다. 이것은 단지 세계화의 경로에있는 세계 하이얼 시대 '에 냉장고, 더 많은 중국 기업을 지우고 예를 설정되어 있지 않습니다.