Kürzlich kaufte Frau Duyen Hong, die in Ho-Chi-Minh-Stadt, Vietnam, einen AQUA-Kühlschrank von Hai mit einem Preis von mehr als 10.000 Yuan, nach Angaben des lokalen Verbrauchers in Vietnam, wo der durchschnittliche Monatslohn etwa 1.800 Yuan beträgt Für die meisten Menschen war es eine extravagante Sache: Über die Gründe für die Wahl des AQUA-Kühlschranks sagte sie, dass ihre Tochter vor einem Jahr einen AQUA T-Tür-Kühlschrank gekauft und ihr einen guten Eindruck gemacht habe. Die ursprüngliche Trocken- und Nasslagerung und andere Funktionen erfüllen die Bedürfnisse der Vietnam-Nutzer nach differenzierter Lagerung.
In der Tat ist Frau Duyen Hong nicht der Fall. In Vietnam erzielten Haier Kühlschränke kontinuierlich Markenwert durch High-End-Layout steigern, hat Vietnam zahlreiche Nutzer aller Altersgruppen gewonnen, nach GFK-Daten zeigen, dass AQUA Haier Multi-Kühlschrank Marktanteil von 22,5% , meist Tür Kühlschrank Markt NO.1 ;. im März dieses Jahres, AQUA Kühlschrank im vietnamesischen Marktanteil von 20%, der Branchenführer Ranking der auch ein weiterer Beweis für den Kühlschrank in der Welt ‚Haier Ära‘, Haier globale Marke Einfluss vertieft .
China Kühlschrank Enterprise in Vietnam: Chancen und Herausforderungen koexistieren
Für die chinesischen Kühlschrankhersteller stellen das enorme Entwicklungspotenzial des vietnamesischen Marktes und der durch die Kühlschrankpenetration geschaffene Platz eine hervorragende Chance für ihre Entwicklung dar. Auf der einen Seite prognostiziert Bloomberg, dass Vietnam im Jahr 2018 mit einer Rate von 6,5% weiter wachsen wird. In der vordersten Reihe Asiens Die schnelle wirtschaftliche Entwicklung hat einen großen Einfluss auf den Kühlschrank Markt.Auf der anderen Seite zeigten frühere Daten, dass die Penetrationsrate der vietnamesischen Kühlschrank Markt 49% ist.Die Gesamtbevölkerung von Vietnam ist mehr als 90 Millionen.Ein so großer Markt. Die Nachfrage nach Kühlschränken ist nach wie vor groß, und der vietnamesische Kühlschrankmarkt, der durch Wirtschaftswachstum und Konsumsteigerungen beeinflusst wurde, verzeichnete mit einer Wachstumsrate von 10% ein rasantes Wachstum.
Als Entwicklungsland, Vietnam, für die ganzen Kühlschrank Marktpotenzial zu sehen, aber die Realität der sozialen Situation in Vietnam zu chinesischem Kühlschrank Unternehmen auch nach vorne höheren Anforderungen. Obwohl Vietnam Chinas ‚Nachbarn‘ ist, chinesischer Kühlschrank Geschäft inhärente geographische Vorteile, Über die Wirtschaftskultur, die Verbrauchernachfrage und den Kanalaufbau des vietnamesischen Marktes ist jedoch wenig bekannt, und es bedarf noch kontinuierlicher Exploration.
Zusätzlich zu den sozialen Faktoren auf dem vietnamesischen Markt sehen sich chinesische Kühlschrankhersteller auch mit anderen Kühlschrankherstellern der Welt konfrontiert.Im Vergleich zu japanischen und koreanischen Unternehmen, die früher in der chinesischen Kühlschrankindustrie begannen, haben sie seit dem letzten Jahrhundert ihre Aufmerksamkeit auf Vietnam gerichtet, und einige Unternehmen haben Vietnam hat eine Kühlschrankfabrik gegründet, die fest in der Lokalisierung verankert ist und einst ein dominierendes Monopol in Japan und Südkorea gebildet hat.
Haier Vietnam High-End-Differenzstrategie: Marktanteil von 20%
In den letzten Jahren haben die Entwicklungsmöglichkeiten auf dem vietnamesischen Markt viele chinesische Kühlschrankunternehmen angezogen.Im Angesicht der Koexistenz von Chancen und Herausforderungen auf dem vietnamesischen Markt, implementiert Haier Refrigerator seit dem Eintritt in den vietnamesischen Markt das "Trinity" -Lokalisierungslayout durch Maßnahmen wie Layoutfabriken. Die High-End-Strategie und die Produktdifferenzierungsstrategie haben die Marktbarriere durchbrochen und den High-End-Multi-Door-Markt und den Gesamtmarktanteil erreicht.
Insbesondere ein, AQUA Kühlschrank Markt in Vietnam aus einer einzigartigen High-End-Straße. Vietnam-Nutzer, der Preis von 4500 Yuan, mehr als das Volumen von 450 Litern Kühlschrank auf einem High-End-Kühlschrank. In der letzten Jahren sind AQUA Kühlschrank ständig T gestartet Tür zu Tür, mehrtürigen High-End-High-End-Produkten des vietnamesischen Markt zu durchdringen, und erreichte Erfolg, High-End-Produkte für 20% bis 25% entfielen.
Zweitens erfüllen die hochwertigen, differenzierten Produkte der AQUA-Kühlschränke die Speicherbedürfnisse der Verbraucher: Als zweitgrößter Kaffeeexporteur der Welt hat Vietnam eine enorme Kaffeeproduktion, doch die hohe Temperatur und Feuchtigkeit des tropischen Monsuns ist für die Lagerung von Kaffee und anderen Zutaten nicht förderlich. Daher kann die von Haier entwickelte Trocken- und Nasslagertechnologie nicht nur 90% der frischen Lagerungsbedingungen für Obst und Gemüse bieten, sondern auch eine 45% ige trockene und frische Lagerumgebung für Kaffee, Trockenprodukte wie Tee bieten. Außerdem hat AQUA Kühlschrank eine Glasoptik, Das großvolumige Design unterstreicht die edlen und schönen Produkte und erfüllt die ästhetischen Ansprüche der Verbraucher vor Ort an Kühlschränke und Großverbraucher.
Externe Ausgabe des Produkts, sondern auch in dem Ausgabemodus Innovation und Markenangebot, das der einzige Weg für den Aufstieg der Marke ist. In ‚Einer Person allein‘ Modus Führung bestieg AQUA Kühlschrank den Thron auf dem vietnamesischen Markt, Haier Kühlschrank auf dem globalen Markt und die kontinuierlichen gebunden für den ersten Platz seit 10 Jahren auf der ganzen Welt wird die Marke auf die Herzen der Nutzer fallen. dies wird klar, nicht nur den Kühlschrank in die Welt ‚Haier Ära‘, mehr chinesische Unternehmen auf dem Weg der Globalisierung und ein Beispiel setzen.