Récemment, qui vit à Hô-Chi-Minh-Ville Vietnam Duyen Hong a acheté un prix de plus de 10.000 yuans de AQUA réfrigérateurs multi-portes de Haier. Conformément à un faible niveau de consommation, le salaire mensuel moyen est d'environ 1800 yuans du Vietnam local, ce Pour la plupart des gens, c'était une chose extravagante.Avec les raisons du choix du réfrigérateur AQUA, elle a dit que sa fille avait acheté un réfrigérateur AQUA T-door il y a un an et lui avait donné une bonne impression. Le stockage original sec et humide et d'autres fonctions satisfont grandement les besoins des utilisateurs du Vietnam pour un stockage différencié.
En fait, Mme Duyen Hong est pas le cas. Au Vietnam, les réfrigérateurs Haier atteint d'améliorer en permanence la valeur de la marque grâce à la mise en page haut de gamme, le Vietnam a remporté de nombreux utilisateurs de tous les âges, selon les données GFK montrent que AQUA réfrigérateur multi-porte Haier part de marché de 22,5% , la plupart du temps le marché porte du réfrigérateur NO.1 ;. en Mars de cette année, un réfrigérateur AQUA de la part de marché vietnamien de 20%, se classant le leader de l'industrie qui a également une preuve supplémentaire du réfrigérateur dans le monde « ère Haier », l'influence mondiale de la marque Haier est l'approfondissement .
China Refrigerator Enterprise au Vietnam: les opportunités et les défis coexistent
Pour les armateurs chinois, l'énorme potentiel de développement du marché vietnamien et l'espace laissé par le taux de pénétration du réfrigérateur constituent une excellente opportunité de développement: Bloomberg prévoit que le Vietnam continuera à croître au rythme de 6,5% en 2018. Le développement économique rapide a un impact énorme sur le marché des réfrigérateurs, tandis que les données antérieures ont montré que le taux de pénétration du marché des réfrigérateurs vietnamiens est de 49% et que la population totale du Vietnam dépasse les 90 millions. La base signifie également que la demande pour les réfrigérateurs est encore importante.Avec la croissance économique et les mises à niveau de la consommation, le marché des réfrigérateurs vietnamiens a connu une croissance rapide, avec un taux de croissance de 10%.
En tant que pays en développement, le Vietnam, le marché du réfrigérateur potentiel pour tous les voir, mais la réalité de la situation sociale au Vietnam à la société réfrigérateur chinois a également mis en avant des exigences plus élevées. Bien que le Vietnam est « voisins », les entreprises réfrigérateur chinois présente des avantages géographiques inhérents de la Chine, mais la culture économique du marché vietnamien, la demande des consommateurs, la construction de canaux, mais on sait peu, ont encore besoin de continuer à explorer.
En plus des facteurs sociaux sur le marché vietnamien, les entreprises chinoises de réfrigérateurs font face à des défis de la part d'autres fabricants de réfrigérateurs dans le monde. Le Vietnam a mis en place une usine de réfrigérateurs, fermement ancrée dans la localisation et qui formait autrefois un monopole dominant au Japon et en Corée du Sud.
Haier Vietnam Stratégie de différence haut de gamme: part de marché de 20%
Au cours des dernières années, les opportunités de développement sur le marché vietnamien ont attiré de nombreuses entreprises chinoises de réfrigérateurs, et Haier Refrigerator a mis en place des solutions de localisation «trinitaire» depuis l'entrée sur le marché vietnamien. La stratégie haut de gamme et la stratégie de différenciation des produits ont franchi la barrière du marché et atteint le premier rang du marché des portes multiples haut de gamme et de la part de marché globale.
Tout d'abord, AQUA Refrigerator a émergé une route haut de gamme unique sur le marché vietnamien: pour les Vietnamiens, le prix est de 4 500 RMB et un réfrigérateur d'une capacité de 450 litres ou plus appartient au réfrigérateur haut de gamme. L'introduction de T-portes, porte-ouverture, multi-portes et d'autres produits haut de gamme infiltrés sur le marché haut de gamme au Vietnam, et a obtenu des résultats, les produits haut de gamme représentaient 20% à 25%.
Deuxièmement, les produits différenciés haut de gamme des réfrigérateurs AQUA répondent aux besoins de stockage des utilisateurs.En tant que deuxième plus grand exportateur de café au monde, le Vietnam a une énorme production de café mais la haute température et l'humidité de l'atmosphère ne favorisent pas le stockage du café et autres ingrédients. Par conséquent, la technologie de stockage sec et humide développée par Haier peut non seulement fournir 90% de l'environnement de stockage frais pour les fruits et légumes, mais aussi fournir un environnement de stockage sec et frais de 45% pour le café et les produits secs. La conception de grande capacité met en évidence les produits nobles et beaux, et répond aux demandes esthétiques des consommateurs locaux pour les réfrigérateurs et les demandes des consommateurs de grande capacité.
Sortie externe du produit, mais aussi en mode sortie innovation et proposition de la marque, qui est la seule voie à la montée de la marque. Dans l'orientation en mode « seul une personne », réfrigérateur AQUA sont montés à bord du trône sur le marché vietnamien, réfrigérateur Haier sur le marché mondial et continue à égalité pour la première place depuis 10 ans, la marque tombe sur le cœur des utilisateurs du monde entier. cela est non seulement clair le réfrigérateur dans le monde de l'ère Haier », davantage d'entreprises chinoises sur la voie de la mondialisation et l'exemple.