في الآونة الأخيرة ، اشترت السيدة Duyen Hong ، التي تعيش في مدينة Ho Chi Minh في فيتنام ، ثلاجة AQUA من الثلاجة هاي بسعر أكثر من 10000 يوان ، وفقا للمستهلك المحلي في فيتنام ، حيث يبلغ متوسط الأجر الشهري حوالي 1،800 يوان ، وهذا هو بالنسبة لمعظم الناس ، كان شيئًا فاحشًا ، وتحدثت عن أسباب اختيار ثلاجة AQUA ، فقالت إن ابنتها اشترت ثلاجة AQUA T-door قبل عام وأعطتها انطباعًا جيدًا. التخزين الأصلي والرطبة وغيرها من الوظائف الأصلية تفي بشكل كبير باحتياجات مستخدمي فيتنام من أجل التخزين المتنوع.
في الواقع، السيدة Duyen كونج ليس هو الحال. في فيتنام، ثلاجات هاير حققت باستمرار تعزيز قيمة العلامة التجارية من خلال تخطيط الراقية، وقد فاز فيتنام العديد من المستخدمين من جميع الأعمار، وفقا لبيانات GFK تبين أن حصة AQUA متعددة باب السوق ثلاجة هاير 22.5٪ معظمهم من باب الثلاجة ؛. NO.1 السوق في شهر مارس من هذا العام، AQUA الثلاجة في حصتها في السوق الفيتنامية بنسبة 20٪، لتحتل المرتبة رائدة في هذه الصناعة والتي أيضا دليل آخر على الثلاجة في العالم "عصر هاير، تأثير العلامة التجارية العالمية هاير يزداد عمقا .
الأعمال الثلاجة الصيني في فيتنام: الفرص والتحديات
بالنسبة لشركات الثلاجات الصينية ، فإن إمكانات التطوير الهائلة لسوق فيتنام والفضاء الذي تركه معدل انتشار الثلاجات توفر فرصة ممتازة لتطورها ، فمن ناحية ، تتوقع بلومبرغ أن تستمر فيتنام في النمو بمعدل 6.5٪ في 2018. تحتل الصدارة في طليعة آسيا ، وكان للتطور الاقتصادي السريع تأثير كبير على سوق الثلاجات ، ومن ناحية أخرى ، أظهرت بيانات سابقة أن معدل انتشار سوق الثلاجة الفيتنامية هو 49٪ ، ويبلغ مجموع سكان فيتنام أكثر من 90 مليون نسمة ، وهذا سوق ضخم. وتعني القاعدة أيضًا أن الطلب على الثلاجات لا يزال كبيرًا ، وقد تأثر سوق التبريد الفيتنامي بنمو سريع بنسبة 10٪ ، متأثراً بتطور النمو الاقتصادي واستهلاك الاستهلاك.
كدولة نامية ، فإن إمكانات سوق الثلاجة في فيتنام واضحة للجميع ، ولكن في نفس الوقت ، يفرض الوضع الاجتماعي الفعلي في فيتنام متطلبات أعلى على شركات الثلاجات الصينية ، وعلى الرغم من أن فيتنام هي "حي الصين" ، فإن شركات الثلاجات الصينية تتمتع بمزايا جغرافية متأصلة. ومع ذلك ، لا يُعرف الكثير عن الثقافة الاقتصادية ، والطلب على المستهلك ، وبناء قناة السوق الفيتنامية ، ولا يزال بحاجة إلى استكشاف مستمر.
بالإضافة إلى العوامل الاجتماعية في سوق فيتنام ، تواجه شركات الثلاجات الصينية أيضًا تحديات من شركات الثلاجة الأخرى في العالم ، وبالمقارنة مع الشركات اليابانية والكورية التي بدأت في وقت سابق في صناعة الثلاجات الصينية ، فقد حولت اهتمامها إلى فيتنام منذ القرن الماضي ، وبعض الشركات لديها أقامت فيتنام مصنعاً للثلاجات ، متجذراً بقوة في التوطين ، وشكلت ذات يوم احتكاراً مهيمناً في اليابان وكوريا الجنوبية.
استراتيجية الاختلاف الراقية في فيتنام: حصة السوق من 20 ٪
في السنوات الأخيرة، جذبت الفرص المتاحة في السوق الفيتنامية العديد من الشركات الصينية المتمركزة في الثلاجة وجه الفرص المتاحة في السوق الفيتنامية والتحديات تتعايش، هاير الثلاجة من بداية لدخول السوق الفيتنامية، لتحقيق "الثالوث" تخطيط التعريب بواسطة تخطيط المصنع وغيرها من التدابير، و الراقية استراتيجيات الاستراتيجية وتمايز المنتجات لاختراق حاجز السوق، وجعل من السوق الراقية متعددة الباب وحصتها في السوق بشكل عام هي من بين النتائج الأولى.
على وجه التحديد ، أولاً ، ظهرت ثلاجة AQUA في نهاية الطريق الفريد من نوعه في السوق الفيتنامية ، وبالنسبة للمستخدمين الفيتناميين ، فإن السعر هو 4500 يوان ، والثلاجة بسعة 450 لتر أو أكثر تنتمي إلى الثلاجة الراقية ، في السنوات الأخيرة ، ثلاجات AQUA بشكل مستمر تسلل إدخال T- الأبواب ، وفتح الباب ، متعددة الباب وغيرها من المنتجات الراقية في السوق الراقية في فيتنام ، وحققت النتائج ، وشكلت المنتجات الراقية لمدة 20 ٪ إلى 25 ٪.
ثانيا، AQUA الثلاجة الراقية منتجات متميزة لتلبية احتياجات التخزين للمستخدم جديد. فيتنام هي ثاني أكبر مصدر للنفط في العالم والبن، وإنتاج البن كبيرة، ولكن البيئة الموسمية المدارية الحارة والرطبة المحلية لا يفضي إلى القهوة وغيرها من تخزين المواد الغذائية. وبناء هنا، والتكنولوجيا الذاكرة دون الرطبة والجافة هاير وضعت، وليس فقط لتوفير الرطوبة 90٪ للالفواكه والخضروات بيئة جديدة للتخزين، والمزيد من القهوة والشاي وغيرها من السلع الجافة المجفف لتوفير 45٪ من بيئة تخزين جديدة. وعلاوة على ذلك، وظهور ثلاجة زجاج AQUA، تسليط الضوء على كتلة النبيل تصميم المنتجات جميلة، الطلب على السلع الاستهلاكية مناسبا للمستهلكين المحليين فضلا عن المظهر الجمالي للثلاجة ذات سعة كبيرة.
الانتاج الخارجي للمنتج، ولكن أيضا لوضع الإخراج الابتكار واقتراح العلامة التجارية، والذي هو السبيل الوحيد للصعود للعلامة التجارية. في "شخص واحد وحده" التوجيه واسطة، وصعد AQUA الثلاجة العرش في السوق الفيتنامية، هاير الثلاجة في السوق العالمية ومستمرة تعادل على المركز الأول لمدة 10 سنوات، والعلامة التجارية تقع في نفوس المستخدمين في جميع أنحاء العالم. وهذا ليس فقط مسح الثلاجة في العالم هاير العصر "، والمزيد من الشركات الصينية على طريق العولمة وقدوة.