今年5月, 在更大的库存压力下, 电视面板价格下跌的速度比预计的要快, 这给面板制造商带来了极大恐慌. 5月份整体价格的大幅下降令行业颇感意外.
据IHS分析, 由于以下几个原因, 目前的电视面板市场变得相当保守.
1. 今年5月底, 美国拟对中国制造的电视机征收25%的关税, 这已经影响到美国零售商的需求. 现在是促销旺季, 零售商正在寻找备用方案, 以防关税生效.
2. 世界杯的需求似乎比预期的要弱. 一些电视制造商已经下调了第二季度的出货预期, 以便调整库存.
3. 中国电视制造商在4月底仍保持较高的面板库存. 因此, 他们将不得不谨慎管理面板采购, 并可能使面板制造商降低价格, 对中国电视制造商来说, 即将到来的618次促销活动至关重要.
4. 大多数面板制造商已决定在第二季度保持产能, 以保持成本竞争力, 因为大幅下跌的面板价格严重侵蚀了利润.
5.BOE的10.5代线已经可以生产65吋的面板, 已经有超过10家电视生产商拿到了购买面板的资格, 一些电视生产商以此作为价格谈判的筹码, 尽管京东方10.5代线的产能还没有完全得到释放.
6. 为了清理库存, 电视制造商正在以较低的价格为电视定价, 因此他们要求面板制造商在第二季度做出更多的价格让步.
与此同时, 值得注意的是, 一些电视制造商的需求却正在增长, 尤其是中国低端电视制造商, 它们最近几个月一直在与面板制造商谈判, 想要获得某些 '特殊' 价格. 心理战在谈判中起着重要作用, 为了鼓励中国低端电视制造商重新填补需求, 面板制造商已经为它们提供了Q2或Q3时期的价格保护, 以支持他们推动出货量的雄心.
根据电视制造商所要求的面板价格, 远低于上一个周期的最低点, 并且还会创下新的纪录低点, IHS预计不会有任何面板制造商能克服财务损失. 值得关注的是, 当面板制造商在第二季度陷入赤字时, 他们的反应究竟如何. 他们可能会被迫调整工厂利用率, 重新安排产能, 或者干脆降低价格来推出面板, 因此供应链突然中断的风险不容忽视. 65英寸液晶电视制造商之间的价格战已经开始, 较低的?市场销售价格可能会影响2018年下半年的销量. 此外, 如果美国关税问题得到解决, 美国零售商可能不得不在第二季度继续恢复需求.