Puntos clave
1, el aire acondicionado doméstico tiene obvia de temporada De acuerdo con la República Popular China retrospectiva 2008-2017, 4 - el pico de julio fue probablemente las ventas de terminales, menor representaron más del 53-58% durante todo el año, con un menor aire acondicionado y refrigeración verano para funcionar Las principales características coinciden. De acuerdo con Industry Online 2008-2017, el período pico de ventas nacionales para los fabricantes es de marzo a junio, y los envíos representan alrededor del 40% de todo el año. Las ventas de terminales líderes en términos de tiempo. distribución entre otras empresas, así como Gree, representados por las fluctuaciones a corto plazo en las características de distribución fuera de la temporada de la demanda final, boom inmobiliario, y el ciclo de inventario de aire acondicionado determinada por el clima, el impacto del ciclo de inventarios en el que refleja a través de estrategias de fijación de precios de productos.
2, el calor traerá inevitablemente fuertes ventas de terminales con aire acondicionado que? De acuerdo con la Administración Meteorológica de China, en los últimos cinco años, 2013,16 y 17 años de éxitos del verano, 14 y 15 años, que han perdido verano fresco. En términos de escala de masa corporal, 2013-2016 años, el volumen anual de ventas en la República Popular China, lo que corresponde al 21% dentro de las ventas anuales de la industria en línea, 19%, 21% y 23%, lo que demuestra que el tiempo las muestras de la República Popular China con relativa consistencia. desconcertante es que la República Popular China, 13- ventas al por menor de 16 años flotando en 13,8 millones escenario, la demanda final no refleja significativamente el calor y el verano fresco, respectivamente, lo que también con nuestro no perder previo de la situación de Gree belleza del contrato de venta de terminales, duopolio 2014 - Terminal en el año 2016 en el mercado nacional nivel de ventas total es de aproximadamente 4000-4400 millones de unidades por año. 2017 es auge al por menor con aire acondicionado Petani, ventas de terminales para lograr un 20% o un mayor crecimiento, fuertes ventas de características de ajuste de verano.
3, los determinantes de la demanda final también proviene de los bienes inmuebles y ciclo de inventario terminal de venta por qué el 'efecto de la temperatura alta' en el 14 - pero no pudo cumplirse en 2017 por 16 años debido a que el impacto de los factores de demanda, así como el ciclo de ciclo y el inventario de bienes raíces? cambios en la estrategia de negocio de las empresas. 2013 boom inmobiliario el aumento de las ventas y 2014-2016Q1, el mercado de aire acondicionado doméstico ha sido objeto de un inventario de canal ronda completa del rápido aumento de dificultades para el ciclo, se han registrado 16 meses el precio del aire acondicionado ASP declive, la demanda final de promoción tirando 14Q3-15Q4年的终端零售, pero quizás también en parte en descubierto en 2016. 2017 terminal está beneficiando de fuertes resultados de las ventas de resonancia positiva después del ciclo de bienes raíces y de calor, etc. Además, la propiedad media de La mejora es la fuerza motriz a largo plazo para la expansión del mercado de aire acondicionado. La alta temperatura del calor del verano y la reducción del precio de los productos pueden considerarse como el catalizador que provoca la necesidad de actualizar el aire acondicionado y aumentar la propiedad por hogar.
4. El ciclo de inventario provocó que la fluctuación de los envíos de los fabricantes aumentara. Los fabricantes embarcaron = ventas terminales + inventario de canales. En el caso de una demanda terminal relativamente estable, el ciclo de inventario se intensificó y amplificó la volatilidad de los envíos de los fabricantes. según la industria en línea, para el año 2014, los fabricantes Yahuo lograr extraordinario crecimiento de 12,5%, pero ya que la demanda final falló para sincronizar, causando acumulación de inventario de canal; 2015H2-2016H1 que se consigue cortando precios de las acciones, los vendedores envían una disminución continua en 2015-2016 Posteriormente, en 2017, la demanda de terminales mejoró, la base baja y el bajo inventario de canales llevaron a los fabricantes a alcanzar un crecimiento alto del 47%.
Las ventas de aire acondicionado doméstico tienen una estacionalidad obvia
climatización doméstica tiene obvia de temporada De acuerdo con la República Popular China retrospectiva 2008-2017, 4 - el pico de julio fue probablemente las ventas de terminales, menor representaron más del 53-58% durante todo el año, que es aire acondicionado y refrigeración inferior verano función para el dominante . características consistentes 2008-2017, de acuerdo con la industria de nuevo en línea, los fabricantes nacionales enviados período pico de marzo a junio, los envíos representaron más del 40% del año, por delante de las ventas de terminales de tiempo, correspondiente a la empresa de aire acondicionado, incluyendo la capacidad de exportación la asignación entre otras empresas, así como Gree, representados por las fluctuaciones a corto plazo en las características de distribución fuera de la temporada de la demanda final, boom inmobiliario, y el ciclo de inventario de aire acondicionado determinados por el clima; para reflejar el impacto del ciclo de inventarios a través de estrategias de precios.
venta en línea encarnada en junio y julio, el rendimiento estacional es más evidente. Durante el año pasado, de acuerdo con Taobao Lynx + ventas mensuales de aire acondicionado, junio, julio, noviembre es el pico de ventas en línea, que en noviembre principalmente debido a la estimulación de dos once festival de compras, nada que ver con factores estacionales.
Los días de calor traerá inevitablemente fuertes ventas de terminales con aire acondicionado que?
2013, 16 y 17 años de calor acuñadas en 2014 y 15 años, que han perdido verano fresco.
De acuerdo con la Administración Meteorológica de China emitió el "China Clima Boletín," el verano de 2013 en el sur de China se convirtió en el más fuerte desde 1951, las olas de calor, más de 40 ℃ alta cobertura es más de tres veces al año, la mayor desde 1961, cifra Ningbo de alta velocidad cartelera cerca de la estación era una combustión espontánea. 2016, las temperaturas del verano de China marcará un récord, superior al del mismo periodo del año 0,9 ℃, y los días de altas temperaturas, una amplia esfera de influencia, muchos ruptura histórica los diarios extremos de temperatura máxima. 2017 del verano nacional temperatura media de 21,7 ℃, más alto que el mismo período del año 0,8 ℃, y 2.013 atados para el segundo nivel más alto desde 1961, en segundo lugar solamente a 2.016 (21,8 ℃).
El verano de 2014, la temperatura promedio nacional de 21.1 ℃, más alto que el mismo período del año solamente 0,2 ℃, el río Yangtze y un verano fresco raro, la temperatura es baja 0.6 ℃, que en agosto sostenida tiempo lluvioso frío, las bajas temperaturas en la mayor parte 2 ~ 3 ℃, incluyendo Anhui, Jiangsu, la temperatura media en 1961 fue el más bajo desde 2015. en el verano, la temperatura promedio nacional de 21.2 ℃, más alto que el mismo período del año sólo un 0,3 ℃, que, en la mayor parte de Oriente medio, las temperaturas cerca de lo normal o baja, y el río Yangtze en Chongqing, en el norte de Guizhou baja 0.5 ~ 1 ℃, inferior 1 ~ 2 ℃ Anhui, en algunas áreas, la región del río Yangtze aparece verano fresco.
En términos de escala de masa corporal, 2013-2016 años, el volumen de ventas anual en la República Popular China, lo que corresponde al 21% dentro de las ventas anuales de la industria en línea, 19%, 21% y 23%, lo que demuestra que el tiempo las muestras de la República Popular China con relativa consistencia. Desconcierto que la República Popular China 13--16 años las ventas minoristas mantenido en 13,8 millones de mesa, la demanda final no refleja significativamente el calor y el verano fresco, respectivamente, lo que también con nuestro no perder previo de la situación de Gree belleza del contrato de venta de terminales, duopolio en 2014 - 2016 ventas de terminales en el mercado interno es más o menos el nivel total de 4000-4400 millones de unidades al año en 2017 se boom de venta al por menor con aire acondicionado Petani, las ventas de terminales para lograr un 20% o más de crecimiento, parece ajustarse a las características de las fuertes ventas de verano.
Parece contrario al sentido común, 'calor' no es impulsado notablemente las ventas de aire acondicionado? 13/16/17 años, la temporada de la República Popular China (abril a julio) las ventas crecieron un 12,4% / aumento de 6,9% / 5,9% la velocidad no es igual; y 2013 a pesar del mayor crecimiento año tras año del aire acondicionado al por menor, y el aire acondicionado durante todo el año, pero todavía el crecimiento de las ventas minoristas en general (15,9%), que el crecimiento de las ventas en 2013, el aire acondicionado no es impulsado principalmente por la temporada alta desde otro ángulo. ventas de temporada en la proporción de las ventas anuales también pueden medir la importancia de la temporada de ventas de todo el año, pero en tres años 13/16/17 'verano', lo que representa ventas anuales de temporada estaban por debajo del nivel promedio histórico (2009 ~ La proporción promedio de temporada alta en 2017).
Además, la represión 'de verano fresco' de las ventas de aire acondicionado terminales no es absoluta. 2.014 clima fresco verano, estación, las ventas minoristas crecieron 5%, siendo más alta que la tasa de crecimiento global del 1,7% durante todo el año, y la proporción de la temporada de ventas de todo el año también superior a la media histórica. 2015 efecto 'verano fresco' es más evidente, las ventas al por menor de temporada alta cayeron 6.6%, las ventas anuales al por menor cayeron un 0,9%.
La demanda terminal también se ve afectada por los precios de bienes raíces y productos
Como se mencionó antes, ¿por qué terminal de fallo menor 'alto efecto de la temperatura' en 2016, pero cumplido en 2017? Visible Además del tiempo factores, determinantes de la demanda final también proviene de los bienes inmuebles y el ciclo de inventarios. Impacto del ciclo de inventarios a través del proceso de ventas En la estrategia de precios para reflejar.
2013 boom de ventas de bienes raíces de alto, y 2014-2016Q1, mercado de aire acondicionado doméstico experimentó una ronda completa del rápido aumento en el inventario del canal y luchando para derretir el ciclo, se han producido 16 meses el precio del aire acondicionado ASP declive, impulsando la promoción 2014Q3-2015Q4年La terminal se vende al por menor, pero también puede sobregir parcialmente la demanda de terminales en 2016. Las ventas de terminales en 2017 son el resultado de la resonancia favorable causada por el ciclo post-inmobiliario y el verano caluroso.
La expansión del mercado doméstico de aire acondicionado, así como la fuerza motriz a largo plazo del aumento de la propiedad familiar, se puede considerar como un catalizador que desencadena la necesidad de actualizaciones de aire acondicionado y una mayor propiedad por hogar.
El ciclo de inventario conduce a una mayor volatilidad en los envíos de los fabricantes
ciclo de inventario de los fabricantes es la razón fluctuaciones enviados se amplifican. envío Fabricante = + inventario de canal de ventas de terminales. En 2014-2016 terminal de la demanda es relativamente estable situación, agravada por ciclo de inventario amplificar la volatilidad de las compañías de transporte marítimo, la magnífica cooperación a gran escala aquí en la República Popular China, los datos no hace referencia al 2017 los envíos de proveedores tasa de crecimiento (línea industrial 48%) también es significativamente más rápido que las ventas de terminales (20% espera: desde 2017, la República Popular China, la escala de la industria línea correspondiente masificación de 2016 en 7pct cayó a 17%, y espera que el rápido desarrollo de aire acondicionado proveedor de electricidad relacionado) de acuerdo con la industria en línea, los fabricantes en 2014 crecieron un 12,5% para conseguir bienes extraordinaria presión, pero ya que la demanda final no estaba sincronizada, causando acumulación de inventario canal ;. 2015H2-2016H1 por reducciones de precios para lograr el inventario de los vendedores envíos cayó años sucesivos 2015-2016. continuación en la demanda final en 2017 Dawang, baja base y el inventario del canal bajo fondo, conducir fabricantes enviado el 47 por ciento de alto crecimiento alcanzado.
